Тринадцатая областная научная конференция молодых исследователей
«Шаг в будущее»
Направление: «Экономика: экономика предприятия, маргетинговые исследования, менеджмент».
«Исследования рынка услуг и рекламной деятельности в Чухломском районе».
Подготовили:
Учащиеся отделения
«Коммерсант в торговле»
автор:
Руководитель:
преподаватель спецдисциплин
ГОУ НПО «Профессиональный
лицей № 23 им. Ф. В Чижова»
2010 год
Аннотация
К исследовательской работе «Исследование рынка услуг и рекламной деятельности в Чухломском районе»
Подготовили:
Учащиеся отделения
«Коммерсант в торговле»
Оформила:
Руководитель:
преподаватель спецдисциплин
ГОУ НПО «Профессиональный
лицей № 23 им. Ф. В Чижова»
В настоящее время в нашем городе и районе нет рекламного агенства. Средством массовой информации служит районная газета «Вперед». Всю рекламную работу предприниматели и организации заказывают в г. Галиче и г. Костроме. Рынок рекламы свободен.
Проведя исследование рынка и социологический опрос населения, организаций и предприятий, мы пришли к выводу, что данное предприятия будут функционировать.
Открыв данное предприятие на базе лицея, мы сможем решить сразу несколько проблем, таких как:
· Укрепление (развитие) материально – технической базы отделения «Коммерсант в торговле»
· Создание условий для потенциальных потребителей
· Вовлечение в творческую (предпринимательскую (деятельность учащихся и выпускников лицея)
· Организовать (развивать) предпринимательскую деятельность на базе лицея по другим направлениям (профессии: «Швея закройщик», «Повар, кондитер», «Фермерство», «Лесопереработка»)
· Повысить культурный уровень жителей и района
· Оказать материальную помощь малообеспеченным слоям населения (детский приют, инвалиды, пенсионеры, учащиеся лицея) – проводить благотворительные акции
· Расширить границы нашей деятельности (в филиалах лицея в Парфеньевском, Солигаличском районах)
· Трудоустройство выпускников лицея по профессии «Агент коммерческий»
· Срок окупаемости проекта 10 месяцев
ВЫВОД: Расчеты и использования благоприятных факторов деятельности Агентства дают основания полагать, что проект реален, предприятие освоит новые виды услуг и выпуск рекламной продукции и обеспечит возврат кредитных средств в расчетные сроки.
Содержание проекта
В рамках программы и участия в пилотном проекте «Создание малых предприятий на базе учреждений начального и среднего профессионального образования Костромской области», мы планируем открыть рекламное агентство БИП (бренд, имидж, пиар).
Проблема
Нет достаточной систематизированной рекламно-информационной деятельности для предприятий города и района.
Цели проекта
- Открыть на базе лицея рекламное агентство Предложить свои услуги предприятиям города и района
Задачи проекта
- провести социологический опрос руководителей предприятий, индивидуальных предпринимателей, жителей, выпускников лицея
- составить концепцию проекта по созданию рекламного агентства
- оформить и утвердить бизнес-план
- реализовать проект на базе профессионального лицея № 23 им.
Управление и кадры
Учащиеся группы 41 по профессии «Агент коммерческий»
Ответственный за оформление и защиту проекта – Лобацкая Любовь.
Ответственный за разработку анкет, проведение социологического опроса и обработку анкет – Смирнова Ксения.
Ответственный за подготовку проекта бизнес-плана – Виноградова Мария.
Руководитель проекта – . Консультант – мастер п\о группы .
Механизм реализации проекта
Группа делится на подгруппы. У каждой подгруппы свое задание и руководитель.
Каждый шаг работы обсуждается на рабочих собраниях. Анализируется, редактируется и корректируется собранный материал. Защита проекта проводится на методической комиссии. Готовится рекламная акция по продвижению проекта. Оформляется презентация.
Шаги по реализации проекта
Наименование работы | Дата | Что сделать | Ответственный |
1. Постановка проблемы | 23.12.2009 | Описать свои основания по проекту |
Лобацкая Любовь |
2. Составление бизнес – плана | Январь 2010 | Анализ по структуре | Все участники проекта |
3. Анкетирование потенциальных клиентов. Выпуск листовок | Первая декада февраля | Подготовка анкеты. Опрос (распространение). Обработка анкет. Подготовка текста рекламной листовки | Учащиеся отделения «Коммерсант в торговле» Смирнова Ксения |
4. Подготовка пакета документа к областному конкурсу «организация малого бизнеса в учебных учреждениях» Подготовка проекта на областную научную конференцию «Шаг в будущее» | Первая декада марта январь | Оформление презентации представления бизнес – плана | Чистякова. Т. А. Лобацкая Любовь |
5. Регистрация проекта в комитете по экономике и предпринимательству | Третья декада марта 2010 | Рецензирование | |
6. Получение субсидий на реализацию проекта | Май 2010 | Заявка | |
7. Открытие рекламного агентства. Рекламная компания. | Сентябрь 2010 | Презентация | Все участники проекта |
Приложение 1
Анкета социологического опроса
Уважаемые респонденты!
На базе профессионального лицея № 23 им. мы планируем открыть рекламное агентство БИП (бренд, имидж, пиар) и просим Вас ответить на вопросы:
Ваш социальный статус________________________________________________ Как Вы считаете, нужно ли в нашем городе и районе рекламное агентство?Да. Нет. Сомневаюсь ответить
Будете ли Вы обращаться в наше агентство с заказами? Да. Нет. Иногда. Какие услуги Вы бы хотели получать в нашем Агентстве?_____________________________________________________ Какими средствами рекламы Вы пользуетесь в настоящее время?_________________________________________________________ Повлияет ли стоимость услуги на выбор рекламного агентства?_________Спасибо!
Обработав результаты анкетирования, получены следующие результаты
Всего опрошено -200 руководителей и индивидуальных предпринимателей, выпускников лицея.
Все согласились, что в нашем городе необходимо рекламное агентство.
С заявками на обслуживание в рекламное агентство будут обращаться по следующим направлениям:
- помочь разработать проект бизнес-плана
- составить и дать рекламные объявление
- оформить помещение и наружную рекламу
- печать фотографий и календарей с личными логотипами
Приложение 2
Проект
бизнес – плана
рекламного агенства «БИП»
(бренд, имидж, пиар)
на базе профессионального лицея №23 им.
Резюме
Рекламное Агентство БИП (бренд, имидж, пиар)
Проблема – как улучшить материально-техническую базу отделения «Коммерсант в торговле», предоставить рабочие места и производственную практику по профессии «Агент коммерческий»
В рамках программы и участия в пилотном проекте «Создание малых предприятий на базе учреждений начального и среднего профессионального образования Костромской области», мы планируем открыть рекламное агентство БИП (бренд, имидж, пиар).
Организационно-правовая форма – индивидуальное предприятие «ИП » (учредитель) на договорных отношениях с администрацией лицея.
Отрасль экономики – рекламная деятельность (рынок в данной области в городе и районе свободен).
Агентство осуществляет свою деятельность в соответствии с Гражданским Кодексом. ИП вправе в установленном порядке открывать банковские счета, иметь круглую печать, штампы и бланки, и другие средства идентификации.
Услуги:
1. Составление бизнес-проектов
2. Выпуск визиток, календарей
3. Составление логотипов, разработка фирменных знаков, слоганов, оформление вывесок и др.
4. Печатная реклама (оформление листовок, плакатов, объявлений)
5. Реклама в прессе
6. Создание презентаций (пиар - акции)
7. Ламинирование и брошюрирование методических пособий книг и альбомов
8. Фото экспресс
9. Раскрутка и создание сайтов
Потребители
- индивидуальные предприниматели
- гражданские лица
- учащиеся (выпускники лицея)
- организации и предприятия города и района
Чем мы располагаем:
Кабинет «Оборудование торговых предприятий» Компьютер, множительная техника. Ламинатор. Брошюратор. Штатное расписание (кадры)Что нужно приобрести:
1. Множительная техника (ксерокс, принтер)
2. Плоттер
3.Интернет
4.Антивирус
5.Фотоаппарат
6.Программное обеспечение
7.Средства идентификации
8.Лицензия на право деятельности
9.Уставной капитал 180 тысяч рублей
___________________________________________
Предполагаемая стоимость услуг:
Создание презентации – 3 тыс. руб. Составление бизнес – плана – 1 тыс. руб. Визитка, календарь, 1 шт. – 5 руб. Разработка фирменного знака (логотип, слоган, вывеска) – 2 тыс. руб. Печатная реклама, 1 шт. – 200 рублей Реклама в прессе, 1 шт. – 150 рублей Ламинирование и брошюрирование – 200 рублей за экземпляр (от объема)Планируемый объем услуг на месяц
- Визитная карточка – 5 тысяч штук – 25 000 рублей
- Календари 200 штук – 1000 рублей
- Печатная реклама 50 экземпляров – 1000 рублей
- Пресса 1000 объявлений – 15 000
- Презентация 3 штуки – 9000 рублей
_________________________________________________________________________
60000 рублей
Издержки
Заработная плата работникам (5 человек основной штат) – 25000 рублей
Отчисления по субсидиям – 10 000 рублей
Затраты на канцелярские принадлежности (бумага, краска в множительную технику и т. д.) 3000 рублей
_____________________________________________________________________
35 000 рублей
Прибыль за месяц должна составить – 25 000 рублей
Предприятие окупится за 10 месяцев
Кадровый состав:
Штат – 5 человек + внештатные работники
Руководитель – индивидуальный предприниматель
Маркетолог – 1
Программист - 1
Дизайнер – оформитель – 2
Сведения о предприятии
Индивидуальное предприятие (ИП А), На базе профессионального лицея № 23 им. .
Адрес: Чухломский район
п. Анфимово
Собственные средства:
На основании договора аренды с лицеем:
· Кабинет торгово-коммерческих дисциплин.
· Компьютер
· Ксерокс
Приобрести:
1. Множительная техника (ксерокс, принтер)
2. Плоттер
3.Интернет
4.Антивирус
5.Фотоаппарат
6.Программное обеспечение
7.Средства идентификации
8.Лицензия на право деятельности
9.Уставной капитал
___________________________________________
180 тысяч рублей
Субсидии – 180 000 рублей
Агенство осуществляет свою деятельность в соответствии с Гражданским кодексом РФ. ИП вправе в установленном порядке открывать банковские счета, иметь круглую печать, штампы и бланки, и другие средства идентификации. Работает на договорных основах с администрацией лицея.
Оказывает услуги всем категориям граждан, предприятиям и организациям города и района.
Услуги:
1. Составление бизнес проектов.
2. Выпуск визиток, календарей.
3. Составление логотипов, разработка фирменных знаков, слоганов, оформление вывесок и др.
4. Ламинирование и брошюрирование
5. Печатная реклама (оформление листовок, плакатов, объявлений)
6. Реклама в прессе.
7. Создание презентаций.
Планируемый объем услуг за месяц 60000 руб. (+ за 1 год) (х12)= 720000 руб.
Потребители:
- индивидуальные предприниматели;
- гражданские лица;
- учащиеся (выпускники лицея);
- организации и предприятия города и района;
4. Юридическое обеспечение деятельности.
Юридический статус индивидуальное предприятие.
Документы (заявка) на государственную регистрацию подана в Департамент экономики развития предприятий и торговли КО в январе 2010 года.
Форма собственности - смешанная.
Заключен двухсторонний договор с администрацией лицея на аренду помещения и оборудования.
Проводится лицензирование рекламной деятельности.
5. Общие сведения о внешней среде.
Внешняя среда благоприятна.
Глава администрации местные органы власти и администрации лицея поддерживают данный проект.
6. Описание продукции.
Услуги:
1. Составление бизнес проектов;
2. Выпуск визиток, календарей;
3. Составление логотипов, разработка фирменных знаков, слоганов, оформление вывесок и др.;
4.Печатная реклама (оформление листовок, плакатов, объявлений);
5.Реклама в прессе;
6.Создание презентаций.
Предлагаемая стоимость:
1. Создание презентации – 3 тыс. руб.
2. Составление бизнес – плана – 1 тыс. руб.
3. Визитка, календарь, 1 шт. – 5 руб.
4. Разработка фирменного знака (логотип, слоган, вывеска) – 2 тыс. руб.
5. Печатная реклама, 1 шт. – 200 рублей
6. Реклама в прессе, 1 шт. – 150 рублей
7. Расчет себестоимости
ЗАТРАТЫ
7.1. Постоянные 7.2. Переменные
Заработная плата 25000 руб. Затраты на пополнение рабочего «сырья» -
Отчисление субсидий 10000 руб. 3000
Аренда 500 руб. 5000
35 000 руб. 8000 руб.
Всего 43 500 руб.
Доход в месяц – 60 000 руб.
Рентабельность 0,7 %
Предприятие окупится за 10 месяцев
Риски могут возникнуть в результате политической обстановки в стране (кризис, инфляция). Банкротство на ближайшие 3 года не предусматривается. Перспективы развития– развитие сбыта продукции (за счет разнообразных рекламных средств);
- повышение конкурентоспособности продукции (выход за рамки города и района за счет продажи продукции в розничной торговой сети);
- совершенствование и развитие новых технологий производства;
- развитие связей;
- создание новых рабочих мест;
- увеличение заработной платы сотрудникам агентства;
- привлечение к долевому участию учащихся и инженерно-педагогических работников.
Заключение
В настоящее время в нашем городе и районе нет рекламного агенства. Средством массовой информации служит районная газета «Вперед». Всю рекламную работу предприниматели и организации заказывают в г. Галиче и г. Костроме. Рынок рекламы свободен.
Проведя социологический опрос населения организаций и предприятий, мы пришли к выводу, что данное предприятия будут функционировать.
Открыв данное предприятие на базе лицея, мы сможем решить сразу несколько проблем, таких как:
· Укрепление (развитие) материально – технической базы отделения «Коммерсант в торговле»
· Создание условий для потенциальных потребителей
· Вовлечение в творческую (предпринимательскую (деятельность учащихся и выпускников лицея)
· Организовать (развивать) предпринимательскую деятельность на базе лицея по другим направлениям (профессии: «Швея закройщик», «Повар, кондитер», «Фермерство», «Лесопереработка»)
· Повысить культурный уровень жителей и района
· Оказать материальную помощь малообеспеченным слоям населения (детский приют, инвалиды, пенсионеры, учащиеся лицея) – проводить благотворительные акции
· Расширить границы нашей деятельности (в филиалах лицея в Парфеньевском, Солигаличском районах)
· Трудоустройство выпускников лицея по профессии «Агент коммерческий»
· Срок окупаемости проекта 10 месяцев
Расчеты и использования благоприятных факторов деятельности Агентства дают основания полагать, что проект реален, предприятие освоит новые виды услуг и выпуск рекламной продукции и обеспечит возврат кредитных средств в расчетные сроки. Можно решить проблему прохождения учащимися производственной практики, а так же трудоустройства.
