Тема научно-исследовательской работы: "Телереклама:верить-не верить?"

Тема научно-исследовательской работы: "Телереклама:верить-не верить?"

Выполнил:

Алексеев Павел

ученик 3-В класса

Руководитель:

ДСШ-

2012г.

Содержание.

1.Введение........................................................................................

1.2.Развитие телерекламы в России....................................................

2.Влияние телерекламы на психику человека......................................

2.1.Методы воздействия телерекламы наподсознание человека..........

3.Социологический опрос населения...................................................

4.Заключение......................................................................................

5.Актуальность темы.............................................................................

6.Используемые источники..................................................................

Тема моей науно-исследовательской работы:"Телереклама:верить-не верить?"

Моей целью было исследовать влияние телерекламы при выборе человеком какого-либо товара.

Объектом исследования стала телереклама, а

предметом исследования-влияние телерекламы на выбор товара.

Введение.

Мы сталкиваемся с рекламой повсюду:сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу-везде мы видим или слышим рекламные объявления, которые рассказывают о товарах или услугах.

В настоящее время из всех видов рекламы, наибольшее влияние на людей оказывает телереклама. Возможно, отчасти, потому что её невозможно не увидеть, так как её очень часто показывают. Рекламу в газете можно пролистнуть, мимо уличной рекламы можно просто пройти, а от телерекламы никуда не деться. Ведь все мы по-нескольку часов в день сидим у телевизора. Вместе с новостями, развлекательными программами, художественными фильмами, мы потребляем огромное колличество всевозможной рекламы. Современный поток телерекламы не может не оказывать воздействие на человека.

Развитие телерекламы в России.

Реклама на телевидении имеет не большую историю существования.

Самая первая реклама в СССР появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы.

*слайд

В 1984 и 1987 году прошли смотры-конкурсы рекламных фильмов. После них телевидение и стало основным средством рекламы.

Сегодня телереклама в России сделала значительный шаг вперёд по сравнениюс недавним прошлым. Но вместе с тем нужно говорить о том, что современная телереклама-это лишь способ продвижения товаров или услуг с помощью размещения их в сетке телевещания. При этом создатели рекламы используют специальные методы воздействия на подсознание человека.

Методы воздействия телерекламы на человека.Именно с этим вопросом я обратился к психологу "Социального приюта для детей"Екатерине Николаевне Игнатьевой. Она охотно рассказала мне про них.

Метод 1. "Я знаю, чего ты хочешь."

*слайд

Сначала в рекламе звучит вопрос, на который любой человек ответит положительно в любом случае. Например:"Вы хотите ощутить прохладную свежесть морской волны?" Конечно каждый скажет:"Хочу, хочу, хочу!"Вот, тогда"получите новый гель для душа!"Текст конечно сопровождается яркими видеокартинками на морскую тему.

Метод 2. "Выбирай на вкус."

*слайд

"...дедушка любит Раму с белым хлебом, бабушка со сдобной булкой, а я-с бородинским!"Такой приём создаёт иллюзию* свободы выбора у зрителя, хотя на самом деле всё время подсовывают один и тот же маргарин.

Метод 3. "Мам, услышь совет специалистов!"

*слайд

Специалист*-здесь главное слово. Но обычно ими оказываются актёры, которым платят деньги за то, что они рекламируют какой-либо товар.

Метод 4. "Мы с тобой одной крови."

*слайд

Например, когда нужно рекламировать стиральный порошок, отбеливатель или жевательную резинку, в ход идут ребята из народа. Не очкастые учёные, а "Светлана Ивановна-мать троих детей" или "Наталья-студентка."И народ верит.

Метод 5. "Не верьте таким рекламным обещаниям."

*слайд

Например:вас честно предупреждают, что лимонад-это только сладкая вода спузырьками и всё; потом говорят:если кто скажет, что это что-то большее, не верьте ему. И никто не думает о том, что признание "Спрайта"или "Колы" обычным лимонадом вовсе не гарантирует* его вкусовых качеств.

Справка*.

- иллюзия-

-специалист-

-гарантия-

О том,как влияет реклама на человека ,я поговорил и с психологом детского сада "Дюймовочка" Ириной Александровной Ногаевой. Вот, что я услышал.

-День и ночь вокруг нас бушует многоцветный, увлекательный и таинственный рекламный карнавал. Он создаёт атмосферу, в которой мы живём. Реклама оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру, Определяет, что хорошо и что плохо. Реклама нас обольщает. Она хитра. Она сообщает не только о наличие товара, но и воздействует на сознание и подсознание человека разными психологическими способами для того, чтобы человек купил именно этот товар, а не какой-то другой.

Современная реклама специально преувеличивает* характеристики*товара, чтобы выгодно его "подать".Но нам стоит задуматься-всегда ли при этом она "сеет разумное, доброе, вечное?"

Справка*.

-преувеличение-

-характеристика -

Социологический опрос населения.

Я решил узнать-доверяют ли люди телерекламе и покупают ли рекламированные продукты?

Мною было опрошено 100 покупателей в разных магазинах п. Демянск. Ответы разделились на 3 основные группы:

8 человек-полностью доверяют рекламе и часто покупают рекламируемый товар;

17 человек-не доверяют и не покупают рекламируемый товар;

75 человек-рекламе не верят, но покупают рекламные продукты.

Вывод:большинство людей рекламе не доверяют, но по каким-либо причинам им приходится покупать товары из рекламы.

*фото

Заключение.

Поятно, что основная задача рекламы-сделать сообщение о товаре понятным и приятным.

Люди, которые создают телерекламу используют множество специальных приёмов, для того, чтобы мы хотели покупать и покупали именно то, что они предлагают.

Часто рекламируемый товар прочно запоминается, и,когда встаёт вопрос о покупке того или иного товара, то, чаще всего мы покупаем именно то, что рекламируют по телевизору.

Актуальность темы.

"Можно ли верить телерекламе?"-наверняка этот вопрос волнует многих из нас. Особенно сейчас, когда реклама занимает не последнее место в нашей жизни. Ведь ей отводится такое огромное колличество времени на телеэкране, что мы просто не можем не замечать её, не размышлять о ней...

Я знаю, что в последнее время многие люди стали чаще обращать внимание на состав и качество любого продукта при покупке. А это говорит о том, что народ стал понимать-полностью всё же рекламе верить нельзя!

Используемая литература:

1."Телевезионная реклама",Моисеева, Москва,2005.

3."Социальная реклама. Искусство воздействия словом",Селиверстов, Бахрах-М.,2006. 2."Реклама",Сирин,1993.

4."Психологическое воздействие рекламы на человека",,Красноярск,2004.