НКО и СМИ. Враги или партнеры? (30.11.2009)
Представители общественных организаций Карелии приняли участие в Международном форуме «Сотрудничество НКО и СМИ для развития гражданского общества», который прошел 20 и 21 ноября в Санкт-Петербурге. На Форуме крупнейшие североевропейские и российские средства массовой информации вместе с экспертами и лидерами общественных организаций обсуждали вопросы преодоления барьеров для взаимодействия, успешного развития сотрудничества и использования экспертного потенциала некоммерческого сектора в информационной работе в регионе Балтийского моря.
В повестку дня были включены темы о свободе слова и профессиональной этике журналиста, о достижении большей объективности в освещении социальных явлений и опыте международного сотрудничества Северных стран и Балтии. В пленарном заседании и дискуссиях приняли участие представители СМИ и НПО из Финляндии, Швеции, Эстонии, Германии и городов России: Калининграда, Мурманска, Петрозаводска, Архангельска, Выборга, Санкт-Петербурга, Москвы.
Ингмар Невеус, репортер ведущей шведской газеты «Dagens Nyheter”, считает, что «важно представить человеческое лицо в СМИ. Каждая газета хочет иметь эксклюзивные новости. Но журналист не должен ни с кем сотрудничать: ни с властью, ни с партиями, ни с НКО, любое вмешательство или попытка воздействия на работу журналиста является враждебным действием. Между СМИ и НКО возможно только сосуществование, а не сотрудничество», - убежден шведский журналист. По мнению Елены Ларионовой, руководителя Баренц Пресс: «Проблема взаимоотношений СМИ и НКО не нова: если журналисты готовы называть активистов «врагами», то представители НКО тоже не скупятся на «лестные характеристики» в адрес пишущей братии». Возникла довольно-таки бурная дискуссия по этому поводу. Константин Шолмов, консультант по коммуникациям, привел результаты опроса среди представителей НКО Санкт - Петербурга на тему, как они оценивают журналистов: «Журналистов мало волнуют социально-значимые темы, пишут только тогда, когда в мероприятиях участвуют «звезды», не хотят создавать общественное мнение, малокомпетентны, не готовятся к интервью, безграмотны и необязательны, постоянно обещают публикации и ничего не делают». Сеппо Сарлунд, председатель Совета уполномоченных Общества «Финляндия-Россия», Советник по делам прессы, считает: «Нам еще многое нужно сделать, чтобы понимать друг друга. У людей нет возможности самостоятельно анализировать весь поток информации. Хорошие новости - это не просто новости, они свидетельствуют о многом. Мы все думаем о социальной безопасности. Активное взаимодействие журналистов в современной Европе - очевидно. Но сегодня недостаточна поддержка со стороны чиновников. СМИ в гражданском обществе имеют чрезвычайное значение. Важна народная дипломатия».
Профессор Петер Шиви из Германии, экс-руководитель телерадиокомпании NDR, эксперт Форума, рассказал о немецком опыте - о PR-тяжбах как инструменте привлечения к деятельности НКО: «Когда привлекается общественное мнение, влияние - это очень важно. Недостаточно написать хороший пресс-релиз, важно знать судебные процессы. А иногда важно молчать. Журналисты не всегда хотят удовлетворять интересы НКО, они должны удовлетворять интересы своих читателей. Когда СМИ не имеют достаточной свободы, коммуникации невозможны, тогда развиваются и доминируют социальные связи».
Интересным было выступление Анны Шароградской, она рассказала о деятельности Института региональной прессы, о пособии «Кодекс журналистской этики как повод для дискуссии» и сказала: «Пресса должна дистанцироваться от власти, чтобы видеть ярче, что происходит в обществе. Если у нас (НКО, общества) нет яркой информации и ярких информационных поводов - это наша беда и вина».
По мнению участников, важно для НКО иметь позитивную репутацию, быть хорошо известными своими делами и проектами, чтобы заинтересовать СМИ. Обычные люди из НКО могут проиллюстрировать мнение по поводу каких-либо решений или событий, происходящих в обществе. Могут стать экспертами. Сейчас тратится много средств на создание сайтов и порталов, но если об общественной организации никто не знает, то кто будет посещать ее сайт? Были высказаны и другие мнения. Многие российские и финские участники Форума говорили, что важно иметь дружеские отношения с конкретными журналистами, приглашать их на встречи, мероприятия, тогда легче будет выстроить сотрудничество. А представители Швеции и Германии утверждали, что лучше, если это взаимодействие идет от СМИ, читателей: « Не теряйте ваше время, заставляя журналистов писать о скучной конференции, лучше писать о людях или купить место для рекламы» - утверждал Ингмар Невеус. Его коллега из финской телерадиокомпании YLE Марко Леннквист считает: «Состояние общества и свобода слова очень взаимосвязаны. Гражданское общество чрезвычайно важно для журналистов, которые хотят показать разные мнения, поэтому ищут разных людей из разных НКО».
Участники Форума услышали о развитии русскоязычной прессы на современном этапе за рубежом (опыт Эстонии и Финляндии), а также об опыте организации медиа-школ обществом «Финляндия-Россия» на Северо-западе России в течение годов. Например, в Карелии прошло 3 медиа-школы - 2 в Петрозаводске и 1 в Костомукше для членов общественных организаций двух стран. Интересно, что участниками и экспертами были и члены общества «Финляндия-Россия», которые выступали с докладами, высказывали мнения о взаимодействии СМИ и НКО, активно работали в международных группах во время тренингов. В 2010 году планируется проведение еще 2 школ в Петрозаводске и Беломорске.
21 ноября во время мастер-классов представилась возможность познакомиться с механизмами и технологиями конкретного взаимодействия НКО и СМИ, услышать о формах взаимодействия со СМИ известных организаций: Совета министров северных стран, Ассоциации «Norden», Агентства регионального развития экономического развития (г. Калининград), Сети НКО стран Балтийского моря, общественной организации «Русско-немецкий обмен» и других.
Форум был организован Ассоциацией сотрудничества со странами Северной Европы «НОРДЕН» и финансировался Советом Министров Северных Стран, МИД Финляндии, обществом "Финляндия - Россия" и фондом Конрада Аденауэра.
От республики Карелия в международном форуме участвовали представители общества «Карелия-Финляндия» и республиканского общественного движения дружбы «Карелия-Норвегия», а также участники медиа-школ российско-финляндского проекта «НКО и СМИ», которые прошли в Костомукше и Петрозаводске в октябре 2009 года.
Елена Рыбалова.
