АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА
Обеспечение конкурентных преимуществ предпринимательства за счет активов интеллектуальной собственности
Л. Г. KPABEЦ (Москва)
Конкуренция - это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей и получения наибольшей прибыли. В юридическом плане конкуренцию трактуют как состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров или услуг на соответствующем рынке.
С учетом определяющей роли конкуренции в системе рыночного хозяйства одним из главных показателей эффективности современного предпринимательства считают его конкурентоспособность.
Любые виды деятельности фирмы по обеспечению конкурентных преимуществ так или иначе предполагают использование технологии в широком понимании этого термина, которое также охватывает современные методы предпринимательской деятельности, обычно реализуемые с применением компьютерных программ. Разработка технологической стратегии предполагает обязательную оценку тенденций технического развития в данной предметной области с учетом ее «жизненного цикла». На начальной его стадии технологические изменения обычно фокусируются на инновации (дифференциации) товара. С наступлением зрелости отрасли конструктивное изменение товара замедляется и начинается освоение технологий автоматизации массового производства, направленное на снижение его издержек.
Таким образом, фирма добивается конкурентного преимущества чаще всего за счет нововведений - как в технологии, так и в способах ведения дел. А их реализация обеспечивается, как правило, за счет обретения исключительных прав на создаваемую при этом интеллектуальную собственность.
Результат инновационного предпринима-тельства должен не только составлять общест-
, канд. фил. наук, заместитель главного редактора журнала «Изобретательство».
венную ценность, но и обладать иммунитетом против заимствования, имитации и расхищения, что ведет к снижению доходов от инноваций. Поэтому среди факторов, обеспечивающих ус-пешную коммерциализацию инновации, все бо-лее важное место занимают права собственнос-ти на те элементы творческой деятельности, ко-торые позволили создать новую технологию или товар. Эти права защищают от разных проявле-ний недобросовестной конкуренции и являются источником дополнительного дохода при пере-даче их третьим лицам на основе лицензионно-го соглашения.
В последнее время наблюдается все более острая конкурентная борьба за обретение и ис-пользование исключительных прав на интеллек-туальную собственность, которая включает так-же преодоление рисков, вызванных наступатель-ными стратегиями, актами недобросовестной конкуренции и монополистической деятельнос-тью соперников. Изменение политики и практи-ки компаний в отношении интеллектуальной собственности привело к пониманию недоста-точности просто создания нового товара, кото-рый можно удачно сбыть на рынке. Сегодня важ-но уметь использовать интеллектуальную собст-венность в комплексе с другими активами ком-пании для обретения конкурентоспособных по-зиций в интересах общего успеха ее деятельнос-ти. Приходящее сейчас к власти новое поколе-ние руководителей бизнеса в промышленно раз-витых странах расценивает интеллектуальную собственность как базовую составляющую ус-пешного предпринимательства. Формирующа-яся сейчас экономика знаний породила новую окружающую среду конкуренции, в которой вой-на идет за исключительные права на новые идеи и изобретения. Именно они несут в себе генети-ческий код будущего богатства.
Неуклонно возрастающая коммерческая зна-чимость интеллектуальной собственности, а вместе с этим и риски утраты исключительных прав либо нарушения прав третьих лиц - делают все более актуальной задачу правильной орга-низации управления интеллектуальными ресур-сами компании. В современной экономике зна-ний управление интеллектуальной собственнос-
44
Биржа Интеллектуальной Собственности. Т. IV. N
тью не может рассматриваться как всего лишь правовая функция охраны технологий или про-дукции компании от копирования.
В число основных задач стратегического управления интеллектуальной собственностью (ИС) включаются:
■ Систематизация и анализ использования
объектов ИС.
■ Выявление избыточных и необходимых
объектов ИС.
■ Определение доминирующего объекта ИС.
■ Определение форм и методов правовой
охраны объектов ИС.
■ Осуществление правовой охраны ИС.
■ Пресечение нарушений исключительных
прав.
■ Коммерциализация ИС.
Эффективное осуществление управленчес-ких функций и стратегическое планирование бизнеса невозможны без точной и своевремен-ной информации: технической, коммерческой и правовой. Первая в основном черпается из ста-тей, патентов, тезисов конференций и прочих научно-технических публикаций; вторая посту-пает через службы новостей, пресс-релизы, кор-поративные отчеты, аналитические справки и правительственные сообщения; третья содер-жится в законах, инструкциях, судебных реше-ниях и прочих материалах.
■ В основе всех решений, направляемых на обеспечение конкурентоспособности "фирмы, лежит потребление и производство информа-ции - такой, например, как заявки на регистра-цию и охрану создаваемых в ходе разработок объектов интеллектуальной собственности, за-казы на исходные материалы и оборудование, запросы покупателей, счета, контакты со служ-бами сбыта, рекламные проспекты, объявления о наборе персонала и т. д. Анализ и использо-вание этой информации обеспечивают оценку как наличия конкурентного преимущества сво-ей фирмы, так и аналогичных показателей ее соперников.
Использование интеллектуальной собствен-ности в качестве одного из главных факторов обеспечения конкурентных преимуществ пред-полагает прежде всего выявление и анализ ин-формации, обеспечивающей формирование благоприятной конкурентной среды для своей организации посредством:
• оценки размеров и значимости собствен-
ных патентных активов, в т. ч. анализа возмож-
ностей их коммерческого освоения, лицензиро-
вания, создания совместных предприятий для
реализации конкретных патентов, а также выяв-
ления не защищенных от конкурентов участков,
нуждающихся в патентной охране;
• оценки инновационных потенциалов раз-
личных стран (фирм) в данной предметной об-
ласти путем сопоставительного анализа изобре-
тательской активности;
• оценки инвестиционной привлекательнос-
ти данной страны по соотношению количества
регистрируемых в ней национальных и зарубеж-ных патентных заявок;
• сопоставления альтернативных направле-
ний технического развития для обретения прав
на наиболее перспективную технологию;
• оценки значимости изобретений, техни-
ческого уровня создаваемой на их основе про-
дукции, номенклатуры и весомости ее технико-
экономических показателей;
• повышения эффективности своих НИОКР
за счет приобретения лицензий на чужие нов-
шества;
• использования своего патентного портфе-
ля для привлечения инвестиций, создания патен-
тной стены вокруг стержневой инновации, па-
тентного прикрытия при вторжении в новые ры-
ночные сегменты с интенсивной конкуренцией,
патентного блокирования инновации конкурен-
та, обоснования судебного иска в патентном
споре и т. д.;
■ выявления потенциальных лицензиатов или партнеров в совместном предпринимательстве по наличию изобретательской активности в ин-тересующей свою организацию предметной об-ласти;
• оценки потенциального кандидата на осу-
ществление сделки по слиянию или приобрете-
нию компании, а также выявления причин осу-
ществления аналогичных сделок другими фир-
мами;
• выявления через патентные ссылки интел-
лектуальной взаимозависимости фирм, чрева-
той приобретением прав на соответствующую
интеллектуальную собственность или ее проти-
воправным использованием третьей стороной;
• получения сигналов о состоянии интеллек-
туальных активов конкурента через патентную
информацию, которая может оповещать о пода-
че заявок в интересующей данную организацию
предметной области, изменении их правового
статуса, выдаче или аннулировании патента,
рассмотрении патентного спора, преждевре-
менном прекращении уплаты патентных по-
шлин, исчерпании патентных прав и др.
Важнейшим инструментом принятия управ-ленческих решений в сфере интеллектуальной собственности является патентная информация, появившаяся и утвердившаяся как один из глав-ных элементов в патентной системе, которая от имени государства временно закрепляет за вла-дельцем охранного документа монопольное пра-во на использование изобретения и других объ-ектов промышленной собственности в обмен на обобществление информации об их существе. Однако интеллектуальный потенциал патентной информации выходит далеко за рамки породив-шей ее системы. Статистика роста объемов па-тентной документации, не будучи сама по себе формирующим фактором научно-технического прогресса, является, тем не менее, достаточно достоверным ее индикатором. Объясняется это довольно тесной связью между патентованием изобретений и уровнем экономического разви-
Биржа Интеллектуальной Собственности. Т. IV. N
45
тия страны, перспективностью соответствующе-го научно-технического направления и т. д.
Прежде всего можно использовать целый ряд разновидностей патентно-статистического анализа, начиная от общих заключений на мак-роэкономическом уровне и кончая более дета-лизированными оценками на уровне конкрет-ных научно-технических и хозяйственных проблем.
При обеспечении конкурентных преиму-ществ своей организации немаловажную роль играет конкурентоспособность экономики соот-ветствующей страны в целом, зависящая сегодня в первую очередь от ее инновационного потен-циала. Для его определения пользуются комплек-сом макроэкономических оценок, включая со-стояние и динамику изобретательской активнос-ти, а также тематическую и географическую структуру патентования. Для этого прежде всего сопоставляют изобретательскую активность в статике и динамике по выделенным техническим направлениям в группе промышленно развитых стран в целом и в каждой из анализируемых стран в отдельности.
Затем по каждому из направлений сопостав-
ляют долю национального и зарубежного патен-
тования. При этом по количеству национальных
заявок оценивают научно-технические ресурсы
той или иной страны, а по количеству иностран-
ных заявок судят о заинтересованности зару-
бежных инвесторов. В случае доступа к промыш-
ленной и торговой статистике можно сопоста-
вить тенденции в зарубежном патентовании,
международной торговле и конъюнктуре миро-
вого рынка в исследуемых областях. Вместе с
тем при сопоставлении изобретательской актив-
ности желательно учитывать влияние на показа-
тели патентной статистики внешних факторов:
общей экономической ситуации в той или иной
стране, изменений в патентном законодательст-
ве, порядке осуществления официальных патен-
тных публикаций и др.
В условиях глобализации экономики и разви-тия межнациональных корпораций становится особенно актуальным патентный анализ конку-рентоспособности подотраслей и сопоставление альтернатив развития в конкретных предметных областях. Он основан на сопоставлении статич-ных и динамических структур наполнения соот-ветствующих рубрик МПК патентными докумен-тами с учетом приводимых в них ссылок на пре-дыдущие публикации и сроков их давности.
При определении технической политики своей организации важно располагать возмож-ностью получения оперативных сигналов об из-менениях, происходящих в отслеживаемой предметной области - по колебаниям динамики изобретательской активности и появлению важных изобретений. Помимо производствен-ных и рыночных рисков, зависящих от правиль-ности выбора перспективного технического на-правления, существуют не менее серьезные риски, связанные с возможным нарушением
исключительных прав третьих лиц. Для устра-нения этих рисков проводится экспертиза на так называемую «патентную чистоту», которая заключается в поиске и анализе всех действую-щих в данной стране объектов промышленной собственности, имеющих отношение к прове-ряемой продукции.
Богатые аналитические возможности обес-печиваются патентной информацией при выяв-лении фирм, которые функционируют в той же, что и ваша организация, предметной области. Это могут быть фирмы-лидеры, определяющие техническую политику в данной подотрасли; ре-альные или потенциальные конкуренты, готовя-щие выпуск товаров-заменителей; потенциаль-ные партнеры по совместному предпринима-тельству - кандидатуры на заключение лицензи-онных соглашений, стратегических союзов либо на осуществление сделок по слиянию или приоб-ретению компаний.
В любом случае такой анализ предполагает распределение подборки патентных документов из данной предметной области по фирмам, кото-рым они принадлежат. После этого можно срав-нивать уровень изобретательской активности близких по тематике фирм в статике и динамике, структуру их зарубежного патентования и т. д.
Разумный экономист сочтет нужным вложить дополнительные инвестиции в патентный актив посредством уплаты пошлины за поддержание патентов в силе лишь в том случае, если он пола-гает, что это принесет дополнительную экономи-ческую прибыль, оправдывающую вышеуказан-ные инвестиции. Посредством статистического моделирования подобного экономического ре-шения можно получить уникальное интроспек-тивное представление о том, как сами патенто-владельцы оценивают стоимость своих патентов. Иначе говоря, появляется возможность устано-вить статистическую взаимосвязь между актами поддержания в силе или отказа от патентов и ве-роятностным распределением ожидаемых па-тентных стоимостей.
Одним из наиболее продуктивных является анализ патентных ссылок, позволяющий вскры-вать структуру технологических связей между разными компаниями. Он показывает, как тех-нологии перетекали из одной компании в дру-гую, насколько интересующая вас компания за-висит от знаний, зафиксированных в цитируе-мом ею патенте и др. В итоге, используя инфор-мацию о патентном цитировании, можно иден-тифицировать не только будущих партнеров или конкурентов, но и потенциальных либо реаль-ных правонарушителей. Кроме того, анализ па-тентных ссылок позволяет оценивать рыночную стоимость ценных бумаг компании, а также ко-лебания ее прибылей в будущем в зависимости от накопленного интеллектуального капитала. При этом надежность получаемых результатов повышается за счет использования в патентной статистике весовых коэффициентов цитируе-мости тех или иных патентов.
Биржа Интеллектуальной Собственности. Т. IV. N
Весьма интересные данные получают при анализе матриц взаимных патентных ссылок фирм-конкурентов. В ходе его выявляются веду-щие фирмы, блокирующие данную область тех-ники. Например, большое число ссылок на соб-ственные патенты свидетельствует о защитном патентовании важных технических решений. А частое цитирование патентов другой фирмы указывает на техническую зависимость от нее или, напротив, на наступательное патентова-ние. В результате анализа вычленяются группы взаимосвязанных цитированием патентов: ос-новных, защитных, наступательных и т. д. На этой основе оценивают перспективность, взлет или затухание в данной предметной области, техническую или патентную политику фирм в ходе поиска партнеров для заключения лицен-зионных соглашений либо остроту конкуренции между ними.
Разрабатывая программу информационно-аналитической поддержки своей организации, важно осознавать, что, активно осуществляя свой бизнес, она будет также неизбежно гене-рировать соответствующую информацию. По-этому необходимо не столько избегать рисков поступления этой информации к конкурентам, сколько управлять ими. Главный оборонитель-ный прием заключается в идентификации важ-нейших «корпоративных ценностей», имеющих жизненно важное значение для выживания и обеспечения конкурентоспособности организа-ции, и в последующем принятии мер по сокра-щению ее уязвимости перед конкурентной раз-ведкой соперника.
Патентный анализ - настолько мощное ору-жие, что компании используют самые разные способы замаскировать свою патентную инфор-, мацию в сферах конкурентного столкновения их интересов. Наиболее распространенный прием - патентование изобретения на дочернюю фир-му, корпоративное отделение и т. д. Часто ин-формационный поиск по наименованию не-большой фирмы, занятой разработкой передо-вой технологии, не выявляет ни одного патента. Оказывается, что ее создатель запатентовал из-обретение не на фирменное наименование, а на свое имя, имя своего компаньона или бывшего партнера. А патент, полученный по разработке на совместном предприятии, может быть заре-гистрирован по наименованию любого из его участников.
Благодаря охарактеризованным выше воз-можностям патентно-информационный анализ получает в последнее время все более широкое распространение, а его результаты успешно ис-пользуются как на корпоративном и отрасле-вом, так и на общенациональном и глобальном уровнях.
Биржа Интеллектуальной Собственности. Т. IV. N
47
