Тема 9. Портфельный анализ
Компьютерное тестирование для самопроверки
Задание 1
1.1. Совокупность независимых друг от друга хозяйственных подразделений, стратегических бизнес-единиц одной компании, которые являются объектами портфельных матриц, называют:
1)стратегия
2)миссия
3)сегмент рынка
4)бизнес-портфель*
1.2. Размещение каждого объекта в портфельной матрице осуществляется по двум параметрам (один из которых «внешний», другой – «внутренний»). Укажите параметр, откладываемый по горизонтальной оси матрицы ВКГ:
1) динамика рынка
2) относительная доля рынка*
3)привлекательность рынка
4)эффективность бизнеса
1.3. Размещение каждого объекта в портфельной матрице осуществляется по двум параметрам (один из которых «внешний», другой – «внутренний»). Укажите параметр, откладываемый по вертикальной оси матрицы ВКГ:
1) динамика рынка*
2) относительная доля рынка
3)привлекательность рынка
4)эффективность бизнеса
1.4. Каждый бизнес в матрице GE оценивается в терминах двух основных категорий, представляющих из себя комплексные показатели – привлекательность рынка (вертикальная ось) и эффективности бизнеса (горизонтальная ось). Укажите тип показателя, откладываемый по горизонтальной оси матрицы GE:
1) динамика рынка
2) относительная доля рынка
3)внутренний
4)внешний
Задачи (с условием)
Задача 1
Построить матрицу ВКГ для компании Х, объектами которой будут являться стратегические бизнес-единицы данной компании (А, В, С, D, E), определить стратегии для каждой СБЕ. Данные для построения матрицы ВКГ представлены в таблице 1.
СБЕ | Продажи за год, млн. шт | Количество конкурентов | Продажи трех главных конкурентов | Динамика рынка |
A | 0,8 | 7 | 1,2 / 1,1 / 0,9 | 1,15 |
B | 2,8 | 9 | 2,8 / 2,8 / 2,0 | 1,2 |
C | 3,2 | 9 | 3,2 / 3,0 / 2,5 | 1,08 |
D | 6,8 | 5 | 6,5 / 1,6 / 1,4 | 1, 07 |
E | 0,9 | 12 | 3,5 / 2,8 / 25 | 0,85 |
Задача 2
Построить матрицу ВКГ для компании Х, объектами которой будут являться стратегические бизнес-единицы данной компании (А, В, С, D, E), определить стратегии для каждой СБЕ. Данные для построения матрицы ВКГ представлены в таблице 1.
СБЕ | Продажи за год, млн. шт | Количество конкурентов | Продажи трех главных конкурентов | Темп роста рынка, % |
A | 1,5 | 7 | 1,7 / 1,7 / 1,1 | 15 |
B | 3,0 | 18 | 2,9 / 3,1 / 2,8 | 20 |
C | 3,4 | 12 | 3,3 / 3,1 / 2,7 | 7 |
D | 6,0 | 5 | 6,0 / 1,6 / 1,4 | 4 |
E | 0,5 | 9 | 1,9 / 2,0 / 2,0 | 0 |
Задача 2
Построить матрицу ВКГ для компании Х, объектами которой будут являться стратегические бизнес-единицы данной компании (А, В, С, D, E), определить стратегии для каждой СБЕ. Данные для построения матрицы ВКГ представлены в таблице 1.
СБЕ | Продажи за год, млн. шт | Количество конкурентов | Продажи трех главных конкурентов | Динамика рынка |
A | 1,0 | 5 | 1,4 / 1,0 / 0,9 | 1,10 |
B | 3,2 | 10 | 3,2 / 3,2 / 2,0 | 1,15 |
C | 3,8 | 9 | 3,8 / 3,0 / 2,5 | 1,07 |
D | 6,5 | 4 | 6,5 / 1,6 / 1,4 | 1 |
E | 0,7 | 9 | 3,0 / 2,5 / 2,0 | 0,9 |
