Письмо

г. Брянск, бульвар Гагарина 27, оф. 321 – 322, тел/, www. mfc. *****

·  Как сделать рекламу эффективной?

·  Сколько надо тратить на рекламу?

Как выбирать периодическое издание для размещения рекламы? Как построить эффективное взаимодействие с рекламным агентством?

ВЫ ПОЛУЧИТЕ ОТВЕТЫ НА ЭТИ И ДРУГИЕ ВОПРОСЫ, ПРИНЯВ УЧАСТИЕ В

РАБОТЕ МАСТЕР - КЛАССА

Специалист по вопросам анализа существующей организационной структуры и ключевых бизнес-процессов в их взаимосвязи; созданию системы управления изменениями; разработки внутренних нормативных документов в виде стандартов предприятия (СТП); реинжинирингу бизнес-процессов. Автор ряда книг.

Реклама, которая продает ( Рекламные компании-эффективные решения )

г. Брянск 02-03 ноября 2005г.

Программой предусмотрено ознакомление участников с практикой проведения успешных рекламных кампаний в России и за рубежом, критериями выбора рекламного агентства и подходов к оценке эффективности осуществленных рекламных кампаний.

В рамках проведения семинара его участники имеют возможность получить экспертную оценку выполненных ими или по их заказу рекламных работ ведущим и другими участниками семинара.

К участию в мастер-классе приглашаются

специалисты, отвечающие в компании за проведение работ по маркетингу, рекламе и паблик-рилейшз, сотрудники рекламных агентств

Заседание 1. Реклама двигатель торговли или технология повышения информированности Потребителей о товаре/услуге или бренде?

Реклама, как несущий элемент концепции маркетинга. Коммуникационный процесс: этапы взаимоотношений с Потребителями и роль рекламы на каждом из них. Профили и психографические типы Потребителей и их отношение к рекламе (российская и зарубежная практика). Нетрадиционные подходы к сегментированию Потребителей и варианты концепций рекламы. Основные положения психологии восприятия рекламы: модели aidma и 4A. Психологические модели рекламного воздействия. Магия цветового воздействия на Потребителя. Факторное пространство воздействия рекламы на мужчин и женщин. Фирменный стиль: основные элементы и их использование.

Заседание 2. С чего начинается разработка рекламной кампании?

Алгоритм разработки концепции рекламной кампании. Обзор основных средств рекламы и вариантов отношения к ним Потребителей. Методы составления рекламного бюджета. Реклама в рамках акций по стимулированию сбыта: возможные ответные реакции. Спонсорство: российская и зарубежная практика. Реклама в сети Интернет: 10 приемов повышения эффективности e-mail маркетинга. Задачи паблик рилейшнз в рамках проведения рекламной кампании.

Заседание 3. Как повысить эффективность рекламного сообщения?

Креатив в рекламе: условие необходимое, но недостаточное. Методы активизации поиска творческих идей. Современная концепция УТП. Создание слогана и оценка его на наличие в нем УТП. Некоторые парадоксы восприятия отдельных рекламных текстов

Кофе-пауза

Заседание 4. Совет директоров №1 – практическое занятие

Сравнительный анализ рекламных материалов, в том числе представленных участниками семинара.

Заседание 5. Бренд: торговая марка или мотивирующая идея?

Разработка концепции бренда и выявление его уникального эмоционального мотива. Зонтичные и сезонные бренды: за и против? Бренд и лояльность Потребителей Компании. Код и поле бренда. Восприятие бренда разными категориями Потребителей. Критерии оценки стоимости бренда. Типичные ошибки в проведение рекламных кампаний бренда.

Заседание 5. Как выбирать периодическое издание для размещения рекламы?

Медиапланирование: основные термины, характеристика и принципы выбора издания. Данные об отношении Потребителей к различным видам рекламы в СМИ (российская практика). Рекламные объявления в и опрос Потребителей: российская практика. Как повысить эффективность рекламного текста? Рекомендации по подготовке рекламных текстов для деловых и специализированных изданий. Быстрое тестирование подготовленных рекламных текстов.

Заседание 7. Как построить эффективное взаимодействие с рекламным агентством?

Как выбирать Исполнителя работ: критерии выбора рекламного агентства. Структура брифа рекламной кампании. Метод фокус-групп и его использование в оценке выполненных Исполнителем работ. Варианты подхода к оценке эффективности осуществленных рекламных кампаний.

Заседание 8. «Совет директоров № 2» Практическое занятие.

Разработка брифа рекламной кампании участниками семинара

Стоимость	Полная стоимость участия для одного слушателя в одном семинаре составляет 6950 рублей. Для постоянных слушателей: 6255 рублей
Скидки	Скидки в размере 10 % предоставляются: слушателям Учебного центра МФЦ; В размере 5% - начиная со второго участника от одной Компании.
Что входит в стоимость	Кеворкова «Слоган» , обед в ресторане, кофе – паузы.
Место Проведения	Учебный центр МФЦ, г. Брянск, бульвар Гагарина 27 , малый конференц-зал.
Время Проведения	с 10.00 до 17.00 (с 13.00 до 14.00 – перерыв на обед)
Регистрация	241050 , г. Брянск, бульвар Гагарина 27 оф. 3, тел/, www. mfc. ***** Е-mail: *****@
Оформление заявки на участие	1.  Оплатить сумму участия в семинаре по нашим реквизитам. Договор и акт приема – передачи будут предоставлены на семинаре. 2.  Зарегистрироваться по тел. (08, .

ОБЯЗАТЕЛЬНА ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ