Маркетинговая среда – переменчива,
прочные отношения с потребителем – неизменны!
Андрей Крылов
Некоммерческая организация
«Ижевский городской Фонд поддержки малого и среднего предпринимательства»
представляют:
24 августа (суббота) 2013 г.
МАСТЕР-КЛАСС АНДРЕЯ КРЫЛОВА (г. Москва)
«Сильный бренд товаров и услуг. Создание и работа с ним»
24 августа 2013 г. в Ижевске – мастер-класс одного из самых успешных и известных российских маркетологов, популярного телеведущего бизнес-телеканала «Успех», г. Москва, консультанта по продвижению и управлению (бизнес-школа ), разработчика стратегий продвижения ряда известных торговых марок.
Основные проекты :
МегаФон; ТНК; Нарзан; РусАгроМасло; ИК ВЕЛЕС Капитал; плавленые сыры "Янтарь" и "Дружба"; кофе Pele Cafe, Moccona, Nobile; оконные профили КВЕ; марки БАД: Черника Форте, Овесол, Атероклефит, Красный Корень и другие (фармацевтические компании "Эвалар" и "Мерцана"); Хэппилэнд; водка Парламент и сигареты Velvet; Авиафинсервис, ряд B-to-B компаний и другие.
Ссылки на некоторые авторские телепередачи Андрея Крылова на ТК «Успех»
"Как определить своего "золотого клиента"
www. /watch? v=qP3K6Ded0dk&feature=colike
"О товаре в сознании клиента"
www. /watch? v=JDLzz7CuOZ4&feature=colike
"О выборе потребителя"
www. /watch? v=sFcC5q1HcVo&feature=colike
"О конкурентных преимуществах"
www. /watch? v=TawFR8A1m8I&feature=colike
"Как сообщить о своем товаре"
www. /watch? v=TFZqKpWuIxU&feature=colike
"Каналы коммуникации"
www. /watch? v=b4zlSkdQXXI&feature=colike
Большая часть маркетинговых и рекламных усилий не даёт результата. Неэффективное продвижение часто работает, либо на конкурентов, либо на рынок в целом, либо не работает вообще. Из моего опыта и исследовательских данных очевидно, что больше половины россиян вообще не понимают суть рекламных предложений компаний.
Между тем любая коммуникация компании с потребителями (B-to-B или B-to-C) должна быть не просто понятна потребителю, а работать на компанию, быть уникальной и узнаваемой для всех её продуктов.
Как идти по этому пути? Я сделал этот тренинг-семинар с целью помочь Вам в этом. Семинар основан на моём 15-летнем опыте исследований, разработки и продвижения торговых марок. На семинаре я вижу свою задачу в помощи Вам, через понимание своей марки, найти путь к сердцу Вашего потребителя.
Как это происходит? На примерах современных бизнес-кейсов я разбираю опыт создания и продвижения известных торговых марок; демонстрирую методы работы с брендом и критерии выбора каналов коммуникации. После разбора темы каждой участникам даются задания. Это упражнения по оценке эффективности сообщения (рекламы/ PR/ промоушена), по описанию торговой марки и формулировке её уникального позиционирования, по исследованию потребителя. После прохождения всех тем идёт практика участников по работе со своей маркой.
В ходе мастер-класса обсуждаются примеры участников, а в конце я высказываю своё мнение о рабочих ситуациях участников.
Кому предназначен мастер-класс?
• Владельцам бизнеса, генеральным и исполнительным директорам, топ-менеджерам.
• Директорам и специалистам по маркетингу, PR и рекламе.
• Бренд-менеджерам, менеджерам продуктов и линеек.
• Специалистам рекламных агентств (директорам, менеджерам по работе с клиентами, креативным и арт-директорам, специалистам по планированию).
• Специалистам консалтинговых и исследовательских агентств.
Продолжительность мастер-класса – 1 день (10.00 – 17.00 с перерывом на обед 13.00-14.00)
Программа мастер-класса:
1. Знакомство и введение.
2. Как меняется потребитель и коммуникация с ним? Что нас ждёт через 10 лет?
- Как меняется потребитель? Как меняется коммуникация с потребителем и технологии продвижения? К чему каждому из нас нужно готовиться?
3. Как и когда бренд работает на компанию?
- Бренд. Что это? Как работает бренд? Как бренд не работает? От чего это зависит? Упражнения по описанию торговой марки и выявлению эффекта её работы.
4. Бренд. Как заставить бренд работать на себя?
- Значение конкуренции для бренда. Составные части бренда и методы работы с ними. Алгоритм работы с собственным брендом. Ребрендинг: удачные и неудачные примеры, задача и критерии необходимости. Упражнения и практика по созданию метафоры и истории бренда.
5. Как выбрать каналы коммуникации с потребителем?
- Влияние бренда на выбор способа и каналов продвижения продукта компании. Потребители… Как их понять? Упражнение по исследованию собственного потребителя и определению каналов коммуникации с ним.
6. Какое сообщение/реклама/PR/промоушен работает? Как выделиться на фоне конкурентов?
- Критерии эффективного сообщения. Разбор критериев эффективной коммуникации на примерах. (Приветствуются примеры участников.) Упражнения по применению критериев эффективного сообщения для оценки. Упражнение по созданию эффективного сообщения для своей марки.
7. Практика. Работа со своей торговой маркой: её создание, развитие и продвижение.
8. Итоги. Ответы на вопросы и консультации участников.
Формат проведения:
- интерактивные информационные блоки, разбор и работа с бизнес-кейсами;
- мозговой штурм, упражнения и дискуссии;
- анализ ситуаций участников.
Участник получает:
- подборку кейсов и примеров, возможность в течение месяца после завершения практикума задать вопрос и получить на него ответ от А. Крылова по данной теме, контакты всех участников практикума, сертификат, подтверждающий успешное прохождение мастер-класса.
Стоимость участия – 7200 рублей. Узнайте о специальных скидках!
Подробная информация о мастер-классе:
– Метелева Наталья, Рылов Антон
