МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ
Кафедра рекламного маркетинга
РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА.
ЗАДАНИЯ
для контрольных работ студентов-заочников
и методические рекомендации по их выполнению
Составитель –
доцент
Москва 2008
1. Общие положения
В соответствии с учебным планом каждый студент-заочник факультета рекламы МГУП должен выполнить контрольную работу по разработке и технологиям производства рекламного продукта, руководствуясь приведенными ниже требованиями и методическими указаниями.
Контрольная работа предполагает выполнение двух задач: 1) теоретический вопрос включает раскрытие темы, определение терминов, общих положений. 2) Практическая часть включает сбор и анализ иллюстративного ряда, выводы, решение практической ситуации.
Первой страницей контрольной работы является титульный лист, образец которого приводится в приложении 1. Страницы работы нумеруются, используется шрифт Times New Roman, 12 кегль, интерлиньяж 1,5. Ответ на первый, теоретический вопрос должен занимать не менее 5-7 страниц текста, включать глоссарий. Практическая часть включает подбор не менее 30-40 иллюстраций к тексту; иллюстрации нумеруются и помещаются в конец работы, а в тексте даются ссылки на иллюстрации (рис.1, рис.2, и т. п.) рекомендуемый объем практической текстовой части, включающей текст анализа иллюстраций – не менее 7-10 страниц. В конце контрольной работы приводится список использованной литературы и иных источников информации в алфавитном порядке; ссылки на источники иллюстративной информации обязательны; здесь же студент ставит свою подпись. Работы сдавать в распечатанном виде, а также на электронном носителе. Если практическая часть включает изготовление макета или коллажа, то работы фотографируются, цифровые фотографии прилагаются к электронной версии контрольной работы.
Если содержание контрольной работы отвечает предъявляемым требованиям, то она засчитывается. При неудовлетворительном выполнении контрольной работы она возвращается студенту на доработку. Преподаватель пишет рецензию на контрольную работу, указывая основные замечания, которые студент должен учесть при подготовке и сдаче экзамена.
2. Содержание дисциплины
ТЕМА 1. Рекламный продукт в печатной продукции. Основные понятия. Технические характеристики.
Рекламный продукт и тенденции современной потребительской культуры. Информационное пространство и массовая культура. Методы агитации, популярные в ХХ веке. Современная культура потребления рекламной информации. Трансформация методов рекламной агитации за последние 20 лет. Самые популярные виды рекламной продукции сегодня. Тенденции рынка потребления рекламной продукции.
Основные виды рекламной продукции в полиграфии. Трансформация возможностей полиграфии за последние 20 лет. Новые технологии производства полиграфической продукции. Использование новых технологий полиграфии в рекламной продукции. Расширение методов продвижения продукции за счет привлечения новых технологий в полиграфии. Появление новых видов рекламных продуктов, ставших возможными благодаря техническому прогрессу в полиграфии. Оправданность использования сложных технических приёмов в рекламной печатной продукции.
ТЕМА 2. Полиграфический рекламный продукт как особый социальный институт. Методы воздействия рекламы на ее потенциального потребителя.
Анализ рекламной продукции с позиций представленной потребителю информации. Информация о фирме-производителе. Информация о рекламируемом продукте, его технических характеристиках, визуальных качествах, потребительской ценности. Процентное соотношение информационных блоков в рекламе. Дополнительная информация, транслируемая потребителю через рекламный носитель: о жизненных ценностях и целях потребителя, о потенциальных возможностях потребителя, о трансформации стиля жизни. Прочая информация, транслируемая потребителю как дополнительные ценностные качества рекламируемого продукта Выявление информационной иерархии в рекламном продукте. Методы подачи информации в рекламе. Эмоциональная составляющая в рекламе.
Рекламная продукция как самоценное культурное явление. Коммуникативные качества рекламной продукции. Выявление актуальных методов взаимодействия с потенциальным потребителем рекламной продукции. Методы воздействия рекламы на ее потенциального потребителя. Манипулятивные приемы в рекламе. Анализ ценностных установок общества и стилевых составляющих его жизнедеятельности. Определение адресной аудитории. Выявление потребительских ожиданий адресной аудитории. Формирование рекламой потребительских ожиданий от рекламируемого продукта. Потребительские ожидания от рекламного продукта. Реклама как мощное средство формирования ценностных установок в обществе, векторов его жизнедеятельности.
ТЕМА 3. Методы и средства проектирования образной составляющей рекламного продукта.
Анализ стилевого пространства в рекламе. Рекламируемый и рекламный продукт как единое стилевое пространство. Разъединение стилевых пространств рекламируемого и рекламного продукта: антитеза, противопоставление, переворачивание понятий как эффективные рекламные приёмы. Проблемы идентификации и узнаваемости. Место рекламы в культуре постмодернистского общества.
Современная предметная среда. Ценностные характеристики вещей в контексте эпохи постмодернизма. Факторы, формирующие эмоциональную составляющую предметной среды и рекламного продукта, как её части.
Понятие субкультуры. Причастность общества к сегментам субкультурного пространства. Основные понятия, характеризующие принадлежность предметной и рекламной продукции к сегментам потребительских субкультур. Роль рекламной продукции в формировании субкультур эпохи постмодернизма.
Методика создания образов, раскрывающих ценностные качества рекламируемых продуктов для потребителя (на примере любой потребительской субкультуры): Выявление уже известных образов и атрибутов субкультуры, определение принципов их взаимодействия с потребительской аудиторией. Нахождение новых атрибутов, не привычных в контексте данной субкультуры и поиск новых коммуникативных связей (потребитель – рекламный продукт – рекламируемый продукт). Основные принципы трансляции образов через визуальные, тактильные, вкусовые и прочие сенсорные составляющие.
ТЕМА 4. Проектная культура графического дизайна в рекламной печатной продукции.
Графический дизайн в проектировании эффективной рекламной продукции.
Традиции и современные тенденции в графическом дизайне. Традиции авангарда в графическом дизайне. Русский авангард начала ХХ века: Малевич, Ель. Лисицкий, А. Родченко. Школы дизайна: ВХУТЕИН, ВХУТЕМАС, Баухаус: Ласло Мохоль Надь, Кандинский, Йозф Альберс, Ян Чихольд, Антон Штанковский. Швейцарская школа (Функционалисты): Макс Билл, Эмиль Рудер, Армин Хофман, Йозеф Мюллер-Брокманн, Ганс Нейбург, Рихард Пауль Лоузе, Карл Гёрстнер, Вольфганг Вейнгарт. Новая волна: Эйприл Грейман, Невилл Броуди, Герд Дюмбар. Постмодернизм: Вольфганг Вейнгарт, Дэвид Карсон, Студия Эмигрэ (Сюзанна Личка, Руди Ван Дер Лас), Стефан Загмайстер, Эд Селла. Современный графический дизайн: Студия Эмигрэ, Мета-дизайн, Бюро Дистракт, Студия Аттик, Кафе Миланж, Студия Томато, Студия Норт, Студия Саке+Баум.
Графический дизайн как элемент интеллектуальной среды потребительской культуры.
ТЕМА 5. Основные методы графического дизайна в печатной продукции.
Определение композиции в художественном произведении. Основные понятия в композиции: центр композиции; элемент композиции, соподчинённость частного главному; гармония, масштаб, контраст, ритм, метр, модуль, стилистический приём, единообразие, масса, симметрия, асимметрия, динамика, статика как методы проектирования композиционного пространства.
Композиция как эффективное средство выразительности в рекламном продукте.
Цвет в композиции. Понятия хроматических и ахроматических цветов. Цветовой круг. Контрастные и сближенные цвета. Понятие тона в художественной композиции. Цвет и тон как методы проектирования композиционного пространства.
Цвет как эффективное средство выразительности в рекламном продукте. Психология восприятия цветового пространства. Эмоциональная составляющая рекламного продукта и цвет.
Пространство в графической композиции. Иллюзорное пространство, его виды и методы проектирования. Глубина пространства. Иллюстрация как метод формирования дополнительного пространства в изображении. Виды перспективы: линейная перспектива, тональная (воздушная) перспектива, оптическая перспектива, динамическая перспектива, цветовая перспектива. Принципы перспективного построения. Средства усиления эффекта перспективы. Светотональный акцент и единство светотонального решения.
Тактильный уровень печатной продукции. Реальное пространство листа бумаги. POP-UP. Предметные качества печатной продукции. Технологии, позволяющие расширить предметную составляющую печатного продукта (УФ-лак, конгревное тиснение, высечка, вырубка, ажурное фальцевание..) Расширение тактильных качеств печатной продукции как метод создания эффектной рекламы.
Интерактивность печатной продукции как перспективный метод коммуникации с потребителем. Принципы интерактивности, выразившиеся в таких элементах как рубрикаторы, мобильные информационные поля, буклеты-трансформеры, и т. д.
ТЕМА 6. Продукты графического дизайна в рекламной продукции.
Логотип как знаковая система трансляции образа. Виды логотипов (шрифтовой, знаковый, комбинированный) Иллюстративные и абстрактные логотипы. Анализ абстрактных знаковых систем, выражающих простые визуальные образы (например: устойчивости, развития, движения, и т. п.). Условность графического языка в формировании образа. Типографика в логотипах. Образ средствами шрифтовых композиций.
Фирменный стиль. Основные понятия фирменного стиля. Определение стилевых составляющих рекламного продукта. Знаковые и шрифтовые системы как средства формирования фирменного стиля. Анализ символов и знаковых систем, обладающих общим стилевым звучанием, анализ визуальной семиотики знака.
Печатная продукция (листовка, буклет, рекламный модуль в СМИ) и её коммуникативные возможности. Средства выразительности в рекламной печатной продукции. Иллюстрация, шрифт, бумага, послепечатная обработка.
Расширение основных видов печатной продукции. Нестандартные средства продвижения продукции. Потенциальные возможности предметной среды в трансляции образной системы.
Упаковка как расширение информационного послания. Современный формат упаковочной продукции. Основные функции упаковки. Роль маркетинговой функции упаковки в формировании концепции дизайна. Тенденции в дизайне упаковочной продукции.
Мерчендайзинг. Креативные приёмы организации точек продажи. Рекламная печатная продукция в формировании средового дизайна точек продажи. Упаковка как сценарий продажи.
Освоение городской среды как рекламной площадки. Баннеры, рекламные стойки, и т. д. Партизанская реклама как эффективный метод продвижения продукта.
Direct Mail, адресная рассылка. Расширение коммуникативных возможностей с потенциальным потребителем через адресную рассылку. Концепции рекламного продукта, вмещающего в себя разные виды рекламного послания. Креативные дизайнерские решения в адресной рассылке. Предметная среда как материал для формирования образов в Direct Mail. Эффективность адресной рекламной рассылки.
ТЕМА 7. Создание технического задания для дизайна рекламного продукта.
Разработка концепции образа рекламируемого продукта. Определение элементов, работающих на образ, а также элементов, разрушающих образ. Определение средств идентификации продукта.
Разработка концепции образа рекламы и рекламного продукта. Сбор и анализ аналогов.
Частичная визуализация образа или нахождение методов и средств позволяющих визуализацию образа рекламируемого продукта через рекламу. Определение средств идентификации рекламируемого продукта через рекламу.
Определение видов печатной продукции, позволяющих максимально реализовать идею рекламной компании.
Составление Брифа. Виды коммуникации с дизайнерскими агенствами, дизайнерами, фри-лансерами, свободными художниками, и т. д.
ТЕМА 8. Технологии производства рекламного продукта в дизайн-бюро и креативных студиях.
Специалисты предпечатной подготовки и их зоны ответственности.
Рекламная фотография. Возможности реализации образной концепции в условиях фотостудии. Внестудийная фотосъёмка. Основные виды рекламной фотографии.
Типографика как выразительное средство продвижения рекламного продукта. Шрифты. Основные классификации шрифтов. Профессиональная терминология. Разработка и разработчики шрифтов. Где и как купить шрифт.
Иллюстрация в дизайне рекламы. Виды рисованной рекламы. Проектирование героя рисованной рекламы. Традиции иллюстрации в рекламе.
Основные программы дизайна и вёрстки и их возможности. (Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Corel Drow, Qark Express, и т. д.)
ТЕМА 9. Изготовление рекламного продукта на производстве.
Материалы для полиграфии: бумаги, картоны, пластики.
Виды печати в изготовлении полиграфической продукции. Офсетная печать, цифровая печать, пантоны. Виды послепечатной обработки (УФ-лак, конгревное тиснение, высечка, вырубка, ажурное фальцевание..)
Основы изготовления упаковки. Упаковочные материалы. Технологии производства упаковки. Особенности производства картонной упаковки. Картонные конструкции в упаковке и рекламных стойках.
Сувенирная продукция и её разнообразие на современном рынке. Директ мейл, адресная рассылка. Изготовление нестандартных рекламных объектов. Арт-объекты и их возможности в продвижении продукции.
3. Задания для контрольных работ
3.1. Перечень теоретических вопросов (варианты задания №1)
1. Развитие и трансформация рекламного продукта на протяжении ХХ века.
2. Основные виды рекламной печатной продукции сегодня. Классификация, примеры.
3. Влияние прогресса технологий полиграфии на рекламную продукцию на протяжении ХХ века.
4. Современные решения в рекламных продуктах, возможные благодаря инновациям в полиграфии и графическом дизайне.
5. Анализ рекламной продукции с позиций представленной потребителю информации. Выявление информационной иерархии в рекламном продукте.
6. Методы подачи информации в рекламе. Эмоциональная составляющая в рекламе.
7. Расширение понятия потребительской ценности. Дополнительная информация в рекламе, формирующая жизненные установки потребителя.
8. Потребительские ожидания от рекламируемого продукта и от рекламного продукта. Реклама как самоценный продукт потребления.
9. Коммуникативные качества рекламной продукции. Методы взаимодействия рекламы с потребителем.
10. Манипулятивные приемы в рекламе. Этическая и практическая стороны вопроса.
11. Креативные технологии проектирования образной составляющей рекламного продукта. Практика мозгового штурма и прочие творческие технологии.
12. Анализ стилевых пространств рекламируемого и рекламного продуктов. Проблемы идентификации и узнаваемости.
13. Реклама как творческое переосмысление. Место рекламы в культуре постмодернистского общества.
14. Ценностные характеристики вещей и продуктов рекламы в контексте эпохи постмодернизма.
15. Понятие субкультуры. Роль рекламной продукции в формировании субкультур эпохи постмодернизма.
16. Основные принципы трансляции образов в рекламе через визуальные, тактильные, вкусовые и прочие сенсорные составляющие.
17. Роль графического дизайна в проектировании эффективной рекламной продукции.
18. Русский авангард начала ХХ века. Агитационные материалы и рекламные продукты, выполненные художниками конструктивизма.
19. Швейцарская школа (Функционалисты).
20. Представители постмодернизма в графическом дизайне.
21. Современный графический дизайн и рекламная продукция.
22. Свободная тема. Анализ любой удачной разработки рекламного продукта (графический дизайн) в контексте истории творчества дизайн-студии или звезды мирового дизайна.
23. Графический дизайн как элемент интеллектуальной среды потребительской культуры.
24. Определение композиции в художественном произведении. Основные понятия в композиции.
25. Цвет в композиции. Понятия хроматических и ахроматических цветов. Использование хроматических и ахроматических цветов в рекламных продуктах.
26. Цветовой круг. Контрастные и сближенные цвета. Понятие тона в художественной композиции. Цветовые и тональные контрасты в рекламных продуктах.
27. Психология восприятия цветового пространства в рекламе. Эмоциональная составляющая рекламного продукта и цвет.
28. Пространство в графической композиции. Иллюзорное пространство, его виды и методы проектирования. Глубина пространства. Виды перспективы.
29. Тактильный уровень печатной продукции. POP-UP технологии.
30. Предметные качества печатной продукции. Технологии, расширяющие предметную составляющую печатного продукта (послепечатная обработка)
31. Расширение тактильных качеств печатной продукции как метод создания эффектной рекламы.
32. Логотип как знаковая система трансляции образа. Классификации логотипов.
33. Анализ абстрактных знаковых систем, выражающих визуальные образы.
34. Типографика в логотипах.
35. Фирменный стиль. Основные понятия фирменного стиля.
36. Анализ символов и знаковых систем, обладающих общим стилевым звучанием, анализ визуальной семиотики знака.
37. Печатная продукция (листовка, буклет, рекламный модуль в СМИ, упаковка) и её роль в продвижении товара.
38. Упаковка как расширение информационного послания потребителю. Иерархия информации в упаковочной продукции.
39. Роль маркетинговой функции в формировании концепции дизайна упаковки. Тенденции в дизайне упаковочной продукции.
40. Упаковка как сценарий продажи и потребления продукта.
41. Мерчендайзинг. Креативные приёмы организации точек продажи.
42. Рекламная печатная продукция в формировании средового дизайна точек продажи.
43. Освоение городской среды как рекламной площадки.
44. Партизанская реклама как эффективный метод продвижения продукта.
45. Direct Mail, адресная рассылка. Расширение коммуникативных возможностей с потенциальным потребителем через адресную рассылку.
46. Креативные дизайнерские решения в адресной рассылке. Предметная среда как материал для формирования образов в Direct Mail.
47. Техническое задание для дизайна рекламного продукта. Роль грамотного ТЗ в коммуникации с дизайнером. Распределение сфер креативной деятельности.
48. Примеры брифов и методология их написания.
49. Специалисты предпечатной подготовки и их зоны ответственности.
50. Рекламная фотография. Основные виды рекламной фотографии.
51. Возможности реализации образной концепции в условиях фотостудии. Оснащение фотостудии. Принципы организации работы фотохудожника в фотостудии.
52. Внестудийная фотосъёмка в реализации образной концепции рекламного продукта. Принципы работы фотохудожника вне фотостудии. Фототехника.
53. Типографика как выразительное средство продвижения. Типографическая реклама.
54. Шрифты. Основные классификации шрифтов.
55. Разработка и разработчики шрифтов.
56. Роль иллюстрации в дизайне рекламного продукта. Традиции иллюстрации в рекламе.
57. Рисованный герой в рекламе.
58. Основные программы дизайна и вёрстки и их возможности.
59. Роль Adobe Photoshop в рекламной фотографии.
60. Продукция Adobe Creative Suit в разработке иллюстраций для рекламной полиграфической продукции.
61. Виды печати в изготовлении полиграфической рекламной продукции.
62. Влияние выбора материала (бумаги, картона, пластика) на образную составляющую рекламного продукта.
63. Основы изготовления упаковки. Упаковочные материалы. Технологии производства упаковки.
64. Картонные конструкции в упаковке и рекламных стойках.
65. Сувенирная продукция и её разнообразие на современном рынке.
66. Изготовление нестандартных рекламных объектов. Арт-объекты и их возможности в продвижении продукции.
3.2. Описания практических заданий к теоретической части.
(варианты задания №2)
Проследить трансформацию определённого вида рекламной печатной продукции (например: афиши) на протяжении ХХ века, выявить принципы трансформации, проиллюстрировать на примерах. Разобрать детально определённый вид рекламной печатной продукции. Выявить внутреннюю классификацию (например: плакат шрифтовой – иллюстративный) Подобрать примеры. Проследить трансформацию определённого вида рекламной печатной продукции на протяжении ХХ века в связи с трансформацией технологий полиграфии, проиллюстрировать на примерах. После описания новых технологических приёмов в полиграфии, выбрать один приём, описать технологию подробно, подобрать примеры из разных областей рекламы, в которых этот приём используется. Выбрать вид рекламной печатной продукции и на большом количестве примеров проанализировать виды информации, выявляя в каждом конкретном случае их иерархию. Проследить современные тенденции. Выбрать рекламные полиграфические продукты, в которых как метод подачи информации преобладает апелляция к эмоциям потребителя. Выявить механизмы воздействия, пробуждения эмоций, продемонстрировать на примерах. Собрать, проанализировать и классифицировать печатные рекламные продукты, которые в прямой или косвенной форме формируют или формулируют жизненные ценности потребителя. Подобрать примеры рекламных продуктов, которые трансформируют качество жизни потребителя вне зависимости от рекламируемого в них продукта (например: заставляют улыбнуться, дарят эстетическое наслаждение, и т. д.) Проанализировать и классифицировать примеры. Выявить эффективные методы воздействия рекламной печатной продукции на потребителя. Классифицировать (например: смелое композиционное решение в дизайне, быстро схватываемая информация, богатство полиграфических технологий, необычный формат, и т. д.) проиллюстрировать на примерах. Найти примеры печатной рекламной продукции, в которых эксплуатируются слабые стороны человеческой личности, или методы подачи информации далеки от идеалов гуманизма. Проанализировать механизмы воздействия на потребителя. Выбрать и описать любую технологию творческого проектирования. Индивидуальные и групповые креативные техники. Психология творчества. Собрать и проанализировать удачные примеры рекламных продуктов в полиграфии, создавших узнаваемый образ рекламируемых вещей, безликих самих по себе. Собрать примеры рекламных продуктов в полиграфии, которые шагнули в область современного искусства (например, реклама водки Absolut) и выявить в этих рекламных продуктах черты художественной культуры постмодернизма. Выявить преобладание интеллектуальной (знаковой, образной) или вещественной (физической) значимости полиграфических рекламных и сувенирных продуктов на конкретных примерах. Проследить, когда вещь (сувенир) становится образом или посланием, а образец рекламной полиграфии становится функциональной вещью. Привести примеры полиграфической рекламной продукции, поддерживающей или формирующей стилевое пространство определённой субкультуры. Раскрыть механизмы формирования образов. Привести примеры полиграфической рекламной продукции, воздействующей на различные органы чувств. Раскрыть на примерах преобладание, например, тактильных качеств рекламного продукта, и т. п. Раскрыть значимость удачного графического дизайна для рекламных компаний, привести несколько примеров комплексного дизайнерского решения (от логотипа до листовки) -20. На основе художественного материала, представленного в иллюстрациях, выявить общие черты, характерные для выбранного направления в графическом дизайне. Собрать порядка 50 выдающихся полиграфических рекламных продуктов и соотнести их с выдающимися дизайнерами современности. Проанализировать, за счет каких художественных приёмов выдающиеся рекламные полиграфические продукты воздействуют на интеллектуальную среду потребителя. Проиллюстрировать на примерах. Подбор фотографий рекламных продуктов, иллюстрирующих значимость художественной композиции в изделии графического дизайна. Анализ композиционных приёмов. Подбор и анализ иллюстраций. Самостоятельное выполнение 3 абстрактных коллажей (из старых журналов) с использованием 1) хроматических цветов, 2) ахроматических цветов, 3) цветовых акцентов в ахроматической композиции. Подбор и анализ иллюстраций. Самостоятельное выполнение 4 абстрактных коллажей (из старых журналов) на темы: 1) Контрастный цвет, сближенный тон. 2) Контрастный тон, сближенный цвет. 3) Контрастный цвет, контрастный тон. 4) Сближенный цвет, сближенный тон. Подобрать примеры из упаковки или любой другой рекламной полиграфической продукции, раскрывающие устоявшиеся цветовые предпочтения для определённых видов рекламируемых товаров. Создать абстрактный цветной коллаж(из старых журналов) на тему любого товара народного потребления (не называя сам товар). Подобрать примеры рекламных продуктов, в которых отражены разные виды моделирования пространства. Выполнить абстрактный коллаж, в котором бы присутствовало несколько пространственных планов. Подобрать и проанализировать примеры. Выполнить из плотной бумаги с помощью макетного ножа открытку POP-UP 90 градусов. Перечислить и проиллюстрировать на примерах приёмы печати и послепечатной обработки, обогащающие тактильные качества печатной рекламной продукции. (Анализ 50 иллюстраций). Привести примеры рекламных компаний или акций, в которых тактильные качества рекламной печатной продукции играли главенствующую роль. Анализ эффективности воздействия на потребителя. Подобрать не менее 70 логотипов и классифицировать их по разным принципам (каждые две страницы могут быть посвящены отдельному принципу классификации). Подобрать 40 абстрактных логотипов и классифицировать их по принципам ритмики элементов, динамики и статики, предпочтения геометрических фигур, по уровню раскрытия идеи. Подобрать 40 типографических логотипов, соотнести используемые в них шрифты со шрифтовыми классификациями. Проследить, как графические принципы шрифта раскрывают тему логотипа. Разобрать на примере любого комплексного решения фирменного стиля то, как совокупность его элементов создаёт единое стилевое пространство. Разобрать на примере любого комплексного решения фирменного стиля то, как визуальные элементы фирменного стиля формулируют смыслообразование рекламной компании. Подобрать примеры рекламных продуктов в полиграфии (листовка, буклет, рекламный модуль в СМИ, упаковка), сыгравших ключевую роль в продвижении товара или услуги на рынке. Раскрыть механизмы продвижения. Проанализировать виды рекламных посланий потребителю на примерах 20-25 выдающихся, с точки зрения дизайна, упаковок. Определить за счёт каких дизайнерских приёмов эти упаковки воздействуют на эмоции потребителя. Подобрать и проанализировать примеры 10-15 упаковок, в которых маркетинговая функция определяет дизайнерское решение. Подобрать примеры ещё 10-15 упаковок, в которых помимо маркетинговой функции дизайн упаковки определяет стремление гармонизировать среду потребителя. Анализ приёмов гармонизации в дизайне. Подобрать примеры упаковок (20-25), в которых заложен нестандартный (игровой, шуточный, и т. д.) сценарий продажи или организации точек продажи. Анализ эффективности воздействия на потребителя. Подобрать фотографии торговых пространств, которые позволяют потребителю расширить представления о предлагаемой продукции. Анализ принципов воздействия на потребителя. Реклама и навигация в торговых точках. Принципы привлечения внимания потребителя для продвижения товаров и услуг. Проиллюстрировать на примерах. Подобрать примеры баннеров, афиш, плакатов, которые трансформируют средовое пространство, вступают в диалог с горожанином, заставляют обратить на себя внимание. Проанализировать методы воздействия на потребителя. Выявить то, как партизанская реклама осваивает городскую среду в качестве материала для визуальных эффектов. Роль выбора конкретного места для рекламной акции. Анализ примеров. Проанализировать примеры образцов адресной рассылки с позиций образной выразительности. Ирония и глубокий смысл, креативная игра с предметами с целью установления доверительного контакта с потребителем. Привести примеры креативного освоения дизайнерами предметного пространства Direct Mail. Использование в объектах адресной рассылки необычных предметов, их сочетаний, творческое переосмысление упаковки как сценария взаимодействия с предметами. Анализ принципов воздействия на потребителя. Привести примеры дизайнерских решений, выполненных в соответствии с техническим заданием отдела PR. Схематично (наглядно) отобразить цепочку специалистов, участвующих в проектировании и разработке рекламного продукта (от первой идеи до тиража). Привести классификации рекламных фотографий и проиллюстрировать их на примерах. (50 иллюстраций). В качестве практической части может выступать анализ фотографий известных рекламных фотографов (студийная съёмка) с позиций максимального использования условий фотосъёмки, а также анализ собственных фотографий. В качестве практической части может выступать анализ фотографий известных рекламных фотографов (внестудийная съёмка) с позиций максимального использования условий фотосъёмки, а также анализ собственных фотографий. Привести примеры рекламных компаний, построенных исключительно на выразительных возможностях типографики как художественного материала. Рекламная типографика в логотипах, фирменном стиле, полиграфической продукции, в городской среде. Привести классификации шрифтов и проиллюстрировать. Выбрать определённую гарнитуру и представить примеры из различных областей полиграфических рекламных продуктов, в которых используется эта гарнитура. Проанализировать принцип выбора этого шрифта в представленных рекламных продуктах. Привести примеры шрифтовых конференций и выставок, проходящих в мире. Назвать имена известных разработчиков и дизайнеров шрифтов. Привести примеры их работ. раскрыть на примере любого полиграфического рекламного продукта (например, упаковки) роль рисунка или иллюстрации как создающих образное пространство. Классифицировать примеры по стилю рисунка и по характеру моделируемого образа. Проанализировать на примерах роль рисованного героя в установлении особого доверительного контакта с потребителем. Классифицировать героев. Раскрыть механизмы воздействия на потребителя. Перечислив основные программы дизайна, вёрстки и обозначив области их применения, разобрать несколько примеров (15-20) рекламных полиграфических продуктов, на каждом примере определить использованные программы вёрстки и обозначить элементы, созданные с помощью этих программ. Привести примеры рекламных продуктов, в которых изображение в значительной степени доработано в программе Adobe Photoshop. Выявить инструменты, фильтры, приёмы, использованные в обработке. Представить примеры самостоятельной обработки фотографий в Adobe Photoshop. Привести примеры иллюстраций в рекламе, полностью созданных средствами графических инструментов Adobe Creative Suit. Представить самостоятельно изготовленную средствами Adobe Creative Suit иллюстрацию и описать пошагово методологию и основные принципы её создания. Проанализировать на примерах полиграфической рекламной продукции виды печати, использованные в её изготовлении (не менее 40 примеров с разными видами печати) проанализировать, как выбор технологии печати влияет на раскрытие образа, заложенного в рекламе. Привести примеры полиграфических рекламных продуктов, в которых особую образную выразительность составляет материал бумага. Раскрыть роль применения дизайнерских бумаг в печатной рекламе. Привести примеры ярких дизайнерских решений упаковок из разных материалов. Определить, какие технологии изготовления использовались в них. Выяснить, какие из этих технологий не представлены на сегодняшний день в России. Привести примеры креативных решений комплексов: упаковка – рекламная стойка, выполненных как из картона, так и из других материалов. Продемонстрировать варианты картонных конструкций, описать технологию изготовления. Самостоятельно выполнить макет упаковки (возможна любая конструкция по готовой выкройке) из белого ватмана с использованием макетного ножа. Привести примеры ярких решений сувенирной продукции, в которой использовались необычные предметы и материалы. Выявить и проанализировать факторы идентификации и запоминаемости бренда в объектах сувенирной продукции. Найти примеры рекламных продуктов (различные объекты предметного пространства), которые шагнули в область современного искусства. Проанализировать роль подобных решений в позиционировании бренда, в расширении методов коммуникации с потребителем.Виды печати в изготовлении полиграфической рекламной продукции.
3. Учебно-методические материалы по дисциплине
3.1. Основная и дополнительная литература
ОСНОВНАЯ:
Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. . – СПб.: Питер, 2004.
«Эстетика книжных пропорций», М., 1997
«Основы композиции в прикладной графике», Ереван, 1986
Иттен Иоханнес. «Искусство формы», Д. Аронов, 2003
Иттен Иоханнес. «Искусство цвета», Д. Аронов, 2003
Кляйн Наоми. «No Logo», Добрая книга, 2003
Коханенко рекламных персонажей. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004. (Серия «Реклама и журналистика»).
Лапин Александр. «Фотография как...», Л. Гусев, Москва 2004
Миронова Ленина. «Цвет в изобразительном искусстве», Минск «Беларусь» 2003
Папанек Виктор «Дизайн для реального мира», Д. Аронов, 2004
Пронин Сергей «Рекламная иллюстрация - креативное восприятие», Бератор-Пресс, 2003
Рюмшина приемы в рекламе: Учеб. пособие. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004. (Серия «Реклама и журналистика»).
Ситников и технология СМИ: печать, телевидение, радиовещание. – М.: Филолол. о-во «Слово»; Эксмо, 2004.
«Сетка», М., 1984
Шпикерман Эрик, «О шрифте», Пара Тайп, 2005
Эльбрюнн Бенуа, «Логотип», Издательский Дом «Нева», 2003
ПЕРИОДИКА:
«Identity», АртГрафикс, периодичность: раз в квартал
«[kAk)», Дизайн Депо, периодичность: раз в квартал
«Designer», C&A Юдины, , периодичность: 5 раз в год
«Контрформа», Контрформа, периодичность: раз в квартал
«Креатив. Рекламные идеи», издательство «Остров»
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ:
«Архитектурная композиция», М., 1982
«О дизайне. Очерки по теории и практике дизайна на Западе» М., 1970
«Точка и линия на плоскости», Азбука-классика, 2004
«История дизайна», М., 2006
1. «Лаборатория Конструктивизма», М., 2000
«Фотографии», М., 1987
Серов Сергей. «Мои дизайнеры», Линия График, М., 2004
«Об искусстве, о книге, о гравюре». М, 1986.
«Обратная перспектива», «Избранные труды по искусству», М., 1996
Франк Яна. «Дневник дизайнера-маньяка», Лебедева, М., 2006
Нормативные акты
Гражданский Кодекс Российской Федерации Части I, II. – М., 1998.
Федеральный закон «О рекламе». – М.: Омега-Л, 2006.
Закон РФ "О Средствах Массовой Информации" (в ред. Федеральных законов от 01.01.2001 N 6-ФЗ, от 01.01.2001 N 87-ФЗ, от 01.01.2001 N 114-ФЗ, от 01.01.2001 N 211-ФЗ, от 01.01.2001 N 30-ФЗ, от 01.01.2001 N 90-ФЗ, от 01.01.2001 N 110-ФЗ, от 01.01.2001 N 107-ФЗ, от 01.01.2001 N 31-ФЗ, от 01.01.2001 N 112-ФЗ, от 01.01.2001 N 116-ФЗ, от 01.01.2001 N 94-ФЗ, от 01.01.2001 N 169-ФЗ, от 01.01.2001 N 58-ФЗ, от 01.01.2001 N 122-ФЗ, от 01.01.2001 N 127-ФЗ, от 01.01.2001 N 93-ФЗ)
О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации 3. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
Сборник нормативных документов о рекламе. – СПб., 1995
Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 01.01.01 года.
Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах" от 9 июля 1993 года N 5351-1 (в ред. Федеральных законов от 01.01.2001 N 110-ФЗ, от 01.01.2001 N 72-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным Законом о внесении изменений в Закон Российской Федерации "Об авторском праве и смежных правах" (Принят Государственной Думой 25 июня 2004 года, Одобрен Советом Федерации 7 июля 2004 года)
Приложение 1
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ
Факультет рекламы
Кафедра рекламного маркетинга
РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА
РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
Вариант № ____
Выполнил: __________________________________
(Ф. И.О. студента, курс, группа)
Подпись студента: __________________
Рецензент: __________________________________
(Ф. И.О., звание и должность преподавателя)
Москва 2008
