МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ПРАКТИКИ
для студентов очной формы обучения
бакалавры
направление подготовки «Реклама и связи с общественностью»
Практика является неотъемлемой частью учебно-воспитательной работы, во время практики студенты закрепляют теоретические знания и практические навыки, полученные в рамках аудиторных занятий.
Общее руководство практикой и контроль за ее прохождением осуществляется преподавателями кафедры массовой коммуникации, назначенными ответственными за практику.
Соответствующими представлениями в приказ ректора ЮУрГУ студенты закрепляются за предприятиями и организациями, редакциями электронных и печатных СМИ, а также информационными и рекламными агентствами, отделами и службами по рекламе и связям с общественностью (СО), PR-отделами и пресс-службами.
Общие требования к процессу организации практики и образцы документационного обеспечения практики, разработанные отделом практики и трудоустройства студентов отдела связи с производством Южно-Уральского государственного университета, представлены на сайте ЮУрГУ (http://umu. susu. *****/_opts/index_opts. shtml).
Методические указания по организации практики для студентов всех форм обучения представлены на сайте кафедры массовой коммуникации факультета журналистики ЮУрГУ:
http://kmk. susu. *****/kmk_site/students_practice. html
1. СИСТЕМА И СРОКИ ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ
Календарные сроки прохождения всех видов практики ежегодно определяются на основании учебных планов и учебно-производственного графика факультета.
Курс | Вид практики | Сроки | Недели по учебному плану | Руководитель практики от кафедры МК | Контактные данные |
I | Учебная (рекламная) | 4 недели с последней недели июня | 44, 45, 46, 47 | Важенина Ольга Анатольевна | 5-61 *****@***ru |
II | Производственная (в сфере связей с общественностью) | 4 недели с последней недели июня | 44,45,46, 47 | Важенина Ольга Анатольевна | 5-61 *****@***ru |
III | Производственная (в сфере рекламы) | 3 недели с последней недели июня | 44,45,46 | Чуракова Марина Викторовна | *****@***ru |
IV | Производственная (преддипломная) | 5 недель с последней недели апреля по конец мая | 35,36,37,38,39 | Пелленен Лариса Валерьяновна | 4-72 pellenen@ list. ri |
По желанию студентов и с разрешения кафедры учебно-производственную практику можно пройти досрочно в течение учебного года.
Критерии допуска к досрочному прохождению практики
Право на досрочное прохождение практики имеют студенты с отличной и хорошей успеваемостью, дисциплинированно посещающие занятия, не имеющие академических задолженностей и нареканий.
Порядок оформления досрочного прохождения практики
Студент, выбравший организацию для прохождения практики, пишет заявление на имя заведующего кафедрой и визирует заявление у куратора своей группы (образец заявления Приложение 1). Куратор дает свое согласие на досрочное прохождение практики при соблюдении вышеуказанных критериев допуска.
2. ПОДГОТОВКА К ПРОХОЖДЕНИЮ ПРАКТИКИ
Место прохождения практики может быть выбрано студентом самостоятельно, либо предложено руководителем практики от кафедры массовой коммуникации ЮУрГУ. Три варианта выбора места прохождения практики и соответствующие им действия студентов и руководителей практики описаны ниже.
Возможные варианты места прохождения практики
1. Практика по выбору студента. Студент может самостоятельно найти место для прохождения практики. Для этого студенту следует выбрать компанию (предприятие, организацию), где представлена соответствующая деятельность, договориться с ее руководителем (или начальником соответствующего отдела).
Для подготовки представления в приказ ректора студенту необходимо подготовить до 25 мая текущего учебного года 2 экземпляра договора между ЮУрГУ и компанией. Для оформления договора студент должен предоставить руководителю практики:
– полное юридическое наименование компании (организации);
– ФИО руководителя компании (имеющего право подписи);
– название документа, на основании которого дано право подписи (Устав или Доверенность);
– полный адрес компании;
– контактный телефон;
– электронный адрес;
– ФИО ответственного за организацию практики в данной компании.
Договор заполняется руководителем практики от ЮУрГУ в системе «Универис».
Сроки прохождения практики в договоре заполняются в строгом соответствии с учебно-производственным графиком на текущий год. Уточнить сроки прохождения практики следует у ответственного за практику от кафедры массовой коммуникации.
Оба экземпляра договора должны быть подписаны и заверены печатью компании. На каждом экземпляре следует указать ФИО студентов, для которых оформлен данный договор.
После подписания 2-х экземпляров договора со стороны ЮУрГУ, один экземпляр договора следует вернуть представителю компании.
2. Практика по распределению кафедры. Если студент не находит место практики, то руководитель практики от кафедры массовой коммуникации распределяет студента в соответствии с базой практики кафедры.
3. Производственная (преддипломная) практика. Для распределения на производственную (преддипломную) практику студент может предоставить руководителю практики от кафедры МК гарантийное письмо (Приложение 2) либо договор вместе с гарантийным письмом о трудоустройстве в другой организации.
3. ВИДЫ ПРАКТИКИ И ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
3.1 УЧЕБНАЯ (РЕКЛАМНАЯ) ПРАКТИКА (I курс)
Цель учебной практики – познакомить будущих специалистов по МК с работой рекламного агентства, рекламного отдела в организации (в том числе отдела в СМИ).
На этой практике студенты должны получить коммуникационные навыки, навыки сбора информации и общения с потенциальными рекламодателями, научиться вести аргументированный разговор и располагать к себе собеседника.
Задачами учебной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
организационно-управленческая:
– участие в управлении и организации работы рекламных служб фирмы и организации;
– проведение мероприятий по продвижению товаров и услуг фирмы на рынок;
проектная:
– подготовка проектной и сопутствующей документации;
коммуникационная:
– участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации;
рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:
– проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирования, эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг.
Продолжительность практики 4 недели.
Структура и содержание учебной (рекламной) практики
№ п/п | Разделы (этапы) практики | Формы текущего контроля |
1 | Ознакомительные лекции, инструктаж по технике безопасности. Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т. д. | Отчет по практике |
2 | Ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия/организации | Отчет по практике |
3 | Изучение структуры взаимодействия отдела рекламы с подразделениями организации (административные, функциональные связи) | Отчет по практике |
4 | Углубленное знакомство с организацией работы рекламного отдела. Направления деятельности отдела рекламы. Разработка критериев и оценка рекламной деятельности компании. | Отчет по практике |
5 | Изучение функциональных обязанности специалиста по рекламе | Отчет по практике |
Вариант 1. (задание см. ниже) | ||
6 | Работа с клиентской базой, с базой данных о фирмах | Отчет по практике |
7 | Телефонные переговоры с клиентами | Отчет по практике |
8 | Подготовка коммерческого предложения | Отчет по практике |
9 | Подготовка отчета | Защита отчета по практике |
Вариант 2. (задание см. ниже) | ||
6 | Описание первичной целевой аудитории одного из продуктов компании | Отчет по практике |
7 | Оценка нейминга (названия) компании по самостоятельно разработанным критериям. Представить описание названия компании | Отчет по практике |
8 | Оценить существующий слоган (девиз) компании (если есть). Разработать слоганы (не менее 3 вариантов) для компании, если у компании его нет | Отчет по практике |
9 | Подготовка отчета | Защита отчета по практике |
Внимание!
Разделы 1,2,3,4,5 обязательны для всех студентов.
Далее каждый студент выбирает один из двух вариантов (п. 6,7,8,9) по согласованию с руководителем практики
Задание к практике также представлено в двух вариантах.
Вариант 1.
1) дать характеристику и описать историю организации (1 страница);
2) представить в виде схемы структуру организации (1 страница);
3) описать функциональные обязанности сотрудников рекламного подразделения (1-2 страницы);
4) охарактеризовать основные направления деятельности организации (отдела) 2-3 страницы;
описать наиболее успешные рекламные проекты организации (отдела) 1-3 страницы. Оцените качество рекламной кампании, если она проводилась. Соблюдены ли все этапы кампании, сформированы ли документы по рекламной кампании и т. д.;
5) подготовить клиентскую базу из 10 организаций 2-3 страницы.
Возьмите какое-либо направление бизнеса (магазины одежды, ателье, производители мясных полуфабрикатов и др.) и составьте таблицу.
Пример:
№ | Название организации | Товары/услуги, предлагаемые организаций | Контактное лицо | Контактная информация | Итоги беседы |
1. |
6) описать основные правила ведения переговоров (1-2 страницы);
7) подготовить два варианта текста для телефонных переговоров с потенциальными рекламодателями (1 страница);
8) создать критерии оценки эффективности рекламной деятельности. Оценить по ним рекламную деятельность компании, если она имела место (1-2 страницы).
Вариант 2.
1) дать характеристику и описать историю организации (1 страница);
2) представить в виде схемы структуру организации (1 страница);
3) описать функциональные обязанности сотрудников рекламного подразделения (1-2 страницы);
4) охарактеризовать основные направления деятельности организации (отдела) 2-3 страницы;
описать наиболее успешные рекламные проекты организации (отдела) 1-3 страницы. Оцените качество рекламной кампании, если она проводилась. Соблюдены ли все этапы кампании, сформированы ли документы по рекламной кампании и т. д.;
5) представить полноценное описание первичной целевой аудитории одного из продуктов компании (1-2 страницы);
6) оценить нейминг (название) компании (при оценке названия обязательно использование литературы по теории рекламы). Представить описание названия компании. (1-2 страницы);
7) оценить существующий слоган (девиз) компании (если есть). Разработать слоганы (не менее 3 вариантов) для компании, если у компании его нет (1-2 страницы);
8) создать критерии оценки эффективности рекламной деятельности. Оценить по ним рекламную деятельность компании, если она имела место (1-2 страницы).
Содержание отчета по учебной (рекламной) практике
1. Титульный лист (образец оформления Приложение 3).
2. Характеристика из организации, где проходила практика, заверенная руководителем практики и печатью организации.
3. Оглавление с указанием разделов отчета и соответствующих им страниц.
4. Описание организации, в которой проходила практика (с указанием юридического наименования организации, адреса, телефона; ФИО руководителя практики от организации, адреса, телефонов, e-mail).
5. Характеристика рекламной деятельности данной организации (в соответствии с выбранным вариантом задания)
6. Описание собственного вклада практиканта в рекламную деятельность организации (авторские материалы студентов желательно заверить печатью организации).
7. Дневник практики студента, заверенный руководителем практики и печатью организации (Приложение 4).
Дневник практики студента в разделе «Календарный график прохождения практики» должен содержать рекомендации и замечания руководителя практикой от предприятия (возможно указание оценки данного вида работы).
На последней странице дневника практики в разделе «Характеристика работы практиканта предприятием (организацией)» руководителем практики от организации должны быть даны оценки важности и оценки исполнения студентом указанных в дневнике компетенций (заверить подписью руководителя и печатью организации).
Защита отчета о прохождении учебной (рекламной) практики
Защита отчета по учебной практике производится в период с 30 августа по 7 сентября III семестра следующего учебного года. Дата защиты и форма проведения защиты назначаются руководителем данного вида практики. Общая оценка итогов учебной практики производится с учетом характеристики с места прохождения практики руководителем практики от кафедры массовой коммуникации.
Объем отчета составляет не менее 15 машинописных страниц (Times New Roman, 14 кегль, 1,5 интервал, поля стандартные). Все материалы отчета должны быть сброшюрованы. В отчете (в электронном виде) обязательно должна быть представлена презентация PowerPoint по работе, проделанной в ходе практики (не менее 15 слайдов).
Материалы, которые могут быть представлены в отчете:
· медиа-планы;
· рекламные модули в прессе;
· видеоролики, аудиоролики (на CD или DVD-диске);
· планы работ (рекламной кампании) и другие документы по рекламной кампании;
· рекламные тексты;
· и т. д.
Критерии оценки
Положительно оцениваются отчёты, защищенные в сроки, установленные учебным планом и данным методическим пособием, содержащие материалы, определяемые заданием практики, а также полный пакет отчетной документации.
3.2 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА
(В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ)
(II курс)
Цели практики:
1) применение и закрепление теоретических знаний,
2) совершенствование профессиональных навыков и компетенций в сфере профессиональной деятельности «Связи с общественностью» (СО).
Задачами производственной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
1) организационно-управленческая:
– участие в управлении и организации работы служб по связям с общественностью фирмы и организации;
– осуществление оперативного планирования и оперативного контроля за деятельностью по связям с общественностью;
– проведение мероприятий по повышению имиджа организации;
– оценка эффективности связей с общественностью;
2) проектная:
– участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области СО;
– обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд;
– подготовка проектной и сопутствующей документации;
3) коммуникационная:
– участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации;
– участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
5) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:
– участие в организации и проведении социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров и услуг.
Срок прохождения практики 4 недели.
Структура и содержание производственной практики
№ п/п | Разделы (этапы) практики | Формы текущего контроля |
1 | Ознакомительные лекции, инструктаж по технике безопасности. Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т. д. | Отчет по практике |
2 | Ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия/организации | Отчет по практике |
3 | Изучение структуры взаимодействия отдела по СО с подразделениями организации (административные, функциональные связи) | Отчет по практике |
4 | Углубленное знакомство с организацией работы PR-отдела. Направления деятельности PR-отдела. Разработка критериев и оценка PR-деятельности компании. | Отчет по практике |
5 | Изучение функциональных обязанности сотрудников PR-отдела. | Отчет по практике |
6 | Участие студента в подготовке PR-текстов | Отчет по практике |
7 | Участие в организации и проведении PR-кампаний и акций | Отчет по практике |
8 | Участие в медиапланировании, взаимодействии со СМИ | Отчет по практике |
9 | Мониторинг эффективности текущей деятельности, в том числе проводимых кампаний | Отчет по практике |
10 | Подготовка отчета | Защита отчета |
Задание к практике
1. Дать характеристику организации, выбранной для прохождения практики. Оценить миссию, видение, историю PR-субъекта. Если их нет – создать данные элементы корпоративной философии. Указать место отдела по СО в структуре организации.
2. Описать деятельность по связям с общественностью данной организации, в том числе структуру и направления деятельности PR-подразделения организации/предприятия.
3. Провести анализ коммуникаций субъекта PR со следующими группами общественности: СМИ, органами власти, клиентами, партнерами, конкурентами, инвесторами.
4. Подготовить не менее трех PR-текстов различных жанров (пресс-релиз, приглашение, факт-лист и проч.).
5. Изучить и проанализировать каналы коммуникации, которые PR-субъект использует в работе.
6. Подготовить сценарий одного специального мероприятия.
7. Провести мониторинг СМИ за 6 месяцев деятельности субъекта PR. Провести анализ и дать рекомендации по дальнейшему ведению информационной деятельности компании.
8. Изучить и проанализировать (письменно) Кодекс этических принципов специалистов по связям с общественностью, принятый РАСО в 2001 году.
Содержание отчета по производственной практике
1. Титульный лист (образец оформления Приложение 3).
2. Творческая характеристика из организации, где проходила практика, заверенная руководителем практики и печатью организации.
3. Оглавление с указанием разделов отчета и соответствующих им страниц.
4. Описание организации, в которой проходила практика (с указанием юридического наименования организации, адреса, телефона; ФИО руководителя практики от организации, адреса, телефонов, e-mail).
5. Характеристика деятельности по связям с общественностью данной организации, в том числе структура и направления деятельности PR-подразделения организации/предприятия;
6. Описание собственного вклада практиканта в PR-деятельность организации: не менее 3 PR-текстов и сценарий специального мероприятия (авторские материалы студентов желательно заверить печатью организации).
7. Анализ материалов СМИ о деятельности организации, предоставившей практику, за 6 месяцев.
8. Анализ Российского Кодекса этических принципов специалистов по связям с общественностью.
9. Дневник практики студента, заверенный руководителем практики и печатью организации (Приложение 4).
Дневник практики студента в разделе «Календарный график прохождения практики» должен содержать рекомендации и замечания руководителя практикой от предприятия (возможно указание оценки данного вида работы).
На последней странице дневника практики в разделе «Характеристика работы практиканта предприятием (организацией)» руководителем практики от организации должны быть даны оценки важности и оценки исполнения студентом указанных в дневнике компетенций (заверить подписью руководителя и печатью организации).
Защита отчета о прохождении производственной практики
Защита отчета по учебной практике производится в период с 30 августа по 7 сентября V семестра следующего учебного года. Дата защиты и форма проведения защиты назначаются руководителем данного вида практики. Общая оценка итогов учебной практики производится с учетом характеристики с места прохождения практики руководителем практики от кафедры массовой коммуникации.
Объем отчета составляет не менее 20 машинописных страниц (Times New Roman, 14 кегль, 1,5 интервал, поля стандартные). Все материалы отчета должны быть сброшюрованы.
В отчете (в электронном виде) обязательно должна быть представлена презентация PowerPoint по работе, проделанной в ходе практики (не менее 15 слайдов).
Материалы, которые могут быть представлены в отчете:
· PR-тексты;
· медиа-планы;
· статьи и другие материалы в прессе;
· видеоролики, аудиоролики (на CD или DVD-диске);
· планы работ (PR-кампании) и другие документы по PR-кампании;
· и т. д.
Критерии оценки
Положительно оцениваются отчёты, защищенные в сроки, установленные учебным планом и данным методическим пособием, содержащие материалы, определяемые заданием практики, а также полный пакет отчетной документации.
3.3 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА (В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ) (III КУРС)
Цели практики:
1) применение и закрепление теоретических знаний,
2) совершенствование профессиональных навыков и компетенций в сфере профессиональной деятельности.
Задачами производственной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
1) организационно-управленческая:
– участие в управлении и организации работы рекламных служб фирмы и организации;
– проведение мероприятий по продвижению товаров и услуг фирмы на рынок;
– оценка эффективности рекламной деятельности и связей с общественностью;
2) проектная:
– участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области рекламы;
– обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд;
– подготовка проектной и сопутствующей документации;
3) коммуникационная:
– участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации;
– участие в планировании, подготовке и проведении рекламных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
4) рекламно-информационная:
– разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;
5) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:
– проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирования, эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг.
Продолжительность практики 3 недели.
Структура и содержание производственной практики
№ п/п | Разделы (этапы) практики | Формы текущего контроля |
1 | Ознакомительные лекции, инструктаж по технике безопасности. Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т. д. | Отчет по практике |
2 | Ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия/организации | Отчет по практике |
3 | Изучение структуры взаимодействия отдела рекламы с подразделениями организации (административные, функциональные связи) | Отчет по практике |
4 | Углубленное знакомство с организацией работы рекламного отдела. Направления деятельности отдела рекламы | Отчет по практике |
5 | Изучение функциональных обязанности специалиста по рекламе | Отчет по практике |
6 | Участие студента во всей цепочке сбора информации о предприятиях интересующего сегмента | Отчет по практике |
7 | Участие в организации и проведении рекламных кампаний | Отчет по практике |
8 | Участие в медиапланировании | Отчет по практике |
9 | Участие в разработке рекламной продукции | Отчет по практике |
10 | Мониторинг эффективности проводимых рекламных кампаний | Отчет по практике |
11 | Подготовка отчета | Отчет по практике |
12 | Защита отчета | Защита отчета |
Задание к практике
1) Дать характеристику организации, выбранной для прохождения практики;
2) описать деятельность по рекламе данной организации, в том числе структуру и направления деятельности рекламного подразделения организации/предприятия;
3) принять участие во всей цепочке сбора информации о предприятиях интересующего сегмента;
4) принять участие в подготовке и проведении рекламной кампании, написать сценарий одного специального мероприятия;
5) принять участие в подготовке медиаплана;
6) подготовить макет рекламного буклета;
7) проанализировать отражение работы организации в СМИ (за 1 год с приложением ксерокопированных материалов).
Содержание отчета по производственной практике
1.Титульный лист (образец оформления Приложение 3).
2.Творческая характеристика из организации, где проходила практика, заверенная руководителем практики и печатью организации.
3.Оглавление с указанием разделов отчета и соответствующих им страниц.
4. Описание организации, в которой проходила практика (с указанием юридического наименования организации, адреса, телефона; ФИО руководителя практики от организации, адреса, телефонов, e-mail).
5. Характеристика деятельности по рекламе данной организации, в том числе структура и направления деятельности рекламного подразделения организации/предприятия;
6. Описание собственного вклада практиканта в рекламную деятельность организации (авторские материалы студентов желательно заверить печатью организации).
7. Анализ материалов СМИ о деятельности организации, предоставившей практику, за 1 год.
8. Дневник практики студента, заверенный руководителем практики и печатью организации (Приложение 4).
Дневник практики студента в разделе «Календарный график прохождения практики» должен содержать рекомендации и замечания руководителя практикой от предприятия (возможно указание оценки данного вида работы).
На последней странице дневника практики в разделе «Характеристика работы практиканта предприятием (организацией)» руководителем практики от организации должны быть даны оценки важности и оценки исполнения студентом указанных в дневнике компетенций (заверить подписью руководителя и печатью организации).
Защита отчета о прохождении производственной практики
Защита отчета по учебной практике производится в период с 30 августа по 7 сентября VII семестра следующего учебного года. Дата защиты и форма проведения защиты назначаются руководителем данного вида практики. Общая оценка итогов учебной практики производится с учетом характеристики с места прохождения практики руководителем практики от кафедры массовой коммуникации.
Объем отчета составляет не менее 20 машинописных страниц (Times New Roman, 14 кегль, 1,5 интервал, поля стандартные). Все материалы отчета должны быть сброшюрованы.
В отчете (в электронном виде) обязательно должна быть представлена презентация PowerPoint по работе, проделанной в ходе практики (не менее 15 слайдов).
Материалы, которые могут быть представлены в отчете:
· рекламные тексты;
· медиа-планы;
· статьи и рекламные модули в прессе;
· видеоролики, аудиоролики (на CD или DVD-диске);
· планы работ (рекламной кампании) и другие документы по рекламной кампании;
· и т. д.
Критерии оценки
Положительно оцениваются отчёты, защищенные в сроки, установленные учебным планом и данным методическим пособием, содержащие материалы, определяемые заданием практики, а также полный пакет отчетной документации.
3.4 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ (ПРЕДДИПЛОМНАЯ) ПРАКТИКА (IV курс)
Цели практики:
1) применение и закрепление теоретических знаний,
2) совершенствование профессиональных навыков и компетенций в сфере,
3) сбор фактических материалов по теме выпускной квалификационной работы.
Задачами производственной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
1) организационно-управленческая:
участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации; проведение мероприятий по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок; оценка эффективности рекламной деятельности и связей с общественностью;
участие в формировании эффективных внутренних коммуникаций, создании благоприятного психологического климата в коллективе, мотивация сотрудников на активную деятельность и развитие организации;
2) проектная:
участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью;
подготовка проектной и сопутствующей документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт);
3) коммуникационная:
участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными службами, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации;
участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
4) рекламно-информационная:
разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;
5) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:
участие в организации и проведении маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг;
участие в организации и проведении социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров и услуг;
подготовка, организация и проведение анкетирования и опросов мнения потребителей и общественного мнения; обработка и подготовка данных для анализа;
сбор и систематизация научно-практической информации по теме исследований в области рекламы и связей с общественностью.
Продолжительность практики 5 недель.
Структура и содержание производственной (преддипломной) практики
№ п/п | Разделы (этапы) практики | Формы текущего контроля |
1 | Ознакомительные лекции, инструктаж по технике безопасности. Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т. д. | Отчет по практике |
2 | Ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия/организации | Отчет по практике |
3 | Изучение структуры взаимодействия отдела по рекламе и/или СО с подразделениями организации (административные, функциональные связи) | Отчет по практике |
4 | Углубленное знакомство с организацией работы отдела по рекламе и/или СО. Направления деятельности отдела | Отчет по практике |
5 | Участие студента в подготовке рекламных материалов и PR-текстов | Отчет по практике |
6 | Участие в организации и проведении рекламных и PR-кампаний и акций | Отчет по практике |
7 | Участие в медиапланировании, взаимодействии со СМИ | Отчет по практике |
8 | Мониторинг эффективности текущей деятельности, в том числе проводимых кампаний | Отчет по практике |
9 | Проведение исследований по теме выпускной квалификационной работы | Отчет по практике |
10 | Подготовка отчета | Защита отчета по практике |
Задание к производственной (преддипломной) практике
1) выполнить исследования и/или провести проектные работы в рамках темы выпускной квалификационной работы студента. Программа исследования утверждается научным руководителем дипломного проекта до начала преддипломной практики и является основанием для проведения исследовательских работ;
2) проанализировать рекламную и PR-деятельность организации, предоставившей практику;
2) описать структуру рекламного и PR-подразделения организации/предприятия;
3) принять участие в реализации текущей рекламной и PR-деятельности подразделения (участие подтвердить самостоятельно выполненными авторскими материалами);
4) выполнить контент-анализ материалов о субъекте PR в периодических изданиях (задачи исследования определяет руководитель PR-подразделения, в т. ч. определение известности организации, влиятельности отдельных персоналий, выявление позитивного/негативного отношения, тенденции, позиция отдельных СМИ и т. п.);
5) дать творческие предложения по дальнейшей работе рекламного и PR-подразделения (креатив, новые идеи, проекты, сценарии, медиа-планы).
По итогам преддипломной практики студент оформляет отчет.
Содержание отчета по производственной (преддипломной) практике
1.Титульный лист (образец оформления Приложение 3).
2.Творческая характеристика из организации, где проходила практика, заверенная руководителем практики и печатью организации.
3.Оглавление с указанием разделов отчета и соответствующих им страниц.
4. Описание организации, в которой проходила практика (с указанием юридического наименования организации, адреса, телефона; ФИО руководителя практики от организации).
5. Результаты исследований (проектных работ) по теме выпускной квалификационной работы с оценкой и подписью научного руководителя выпускной квалификационной работы студента.
6. Характеристика рекламных и PR-аспектов деятельности организации, избранной для прохождения практики.
7. Описание собственного вклада практиканта в PR-деятельность организации (документы, подтверждающие личное участие студента в PR - деятельности организации, где проходила практика, желательно заверить печатью организации).
9. Дневник практики студента, заверенный руководителем практики и печатью организации (Приложение 4).
Дневник практики студента в разделе «Календарный график прохождения практики» должен содержать рекомендации и замечания руководителя практикой от предприятия (возможно указание оценки данного вида работы).
На последней странице дневника практики в разделе «Характеристика работы практиканта предприятием (организацией)» руководителем практики от организации должны быть даны оценки важности и оценки исполнения студентом указанных в дневнике компетенций (заверить подписью руководителя и печатью организации).
Защита отчета о прохождении производственной (преддипломной) практики проходит в два этапа
1. Оценка выполнения исследовательских (экспериментальных) работ. Производится научным руководителем выпускной квалификационной работы.
2. Общая оценка итогов производственной (преддипломной) практики производится с учетом оценки научного руководителя и характеристики с места прохождения практики руководителем практики от кафедры массовой коммуникации.
Объем отчета составляет не менее 20 машинописных страниц (Times New Roman, 14 кегль, 1,5 интервал, поля стандартные). Все материалы отчета должны быть сброшюрованы.
В отчете (в электронном виде) обязательно должна быть представлена презентация PowerPoint по работе, проделанной в ходе практики (не менее 15 слайдов).
Материалы, которые могут быть представлены в отчете:
· рекламные и PR-тексты;
· медиа-планы;
· статьи и рекламные модули в прессе;
· видеоролики, аудиоролики (на CD или DVD-диске);
· планы работ (рекламной или PR- кампании) и другие документы по рекламной или PR-кампании и т. д.
Защита отчета по практике проходит в сроки, указанные руководителем практики. Студенты, не защитившие отчет по производственной (преддипломной) практике не могут быть допущены к государственному экзамену.
Критерии оценки
Положительно оцениваются отчёты, защищенные в сроки, установленные учебным планом и данным методическим пособием, содержащие материалы, определяемые заданием практики, а также полный пакет отчетной документации.
Приложение 1
Образец заявления
Заведующему кафедрой
массовой коммуникации
студентки группы ФЖ-104
Ивановой Марии Ивановны
ЗАЯВЛЕНИЕ
Прошу Вас разрешить мне досрочное прохождение производственной практики.
Академических задолженностей не имею.
Подпись Дата
Виза куратора практики:______________________________
Приложение 2
Логотип
предприятия
Юридическое название предприятия (организации)
Полный адрес предприятия
Телефон
Ректору ЮУрГУ
№ ____ от ______201_ г.
Предприятие рассмотрит возможность предоставить место прохождения практики и работу при наличии вакансий после окончания обучения студенту группы ФЖ-404 ФИО студента направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» (кафедра массовой коммуникации ЮУрГУ).
Указать название должности, ФИО руководителя полностью
Генеральный директор Подпись
Печать
Приложение 3
| Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение Кафедра «Массовая коммуникация» |
ОТЧЕТ
о прохождении учебной (рекламной), производственной (в сфере связей с общественностью), производственной (в сфере рекламы), производственной (преддипломной)[1] практики
Руководитель практики
от кафедры МК
доцент
_______________________
________________________201_ г.
Руководитель выпускной [2]
квалификационной работы
доцент
_______________________
________________________201_ г.
Автор работы
студент группы ФЖ-104
______________________
_______________________201_ г.
Челябинск
201__
Приложение 4
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Южно-Уральский государственный университет»
(национальный исследовательский университет)
Кафедра «Массовая коммуникация»
ДНЕВНИК
прохождения практики
(учебная, производственная (в сфере СО или в сфере рекламы), производственная (преддипломная) практика)
студента: _________________________группы ________
квалификации бакалавр
специальности: Реклама и связи с общественностью (031600)
на __________________________ (наименование организации)
Дата прибытия на практику: ___________
Назначен:_____________________________________________________
(рабочее место, должность)
Дата окончания практики: _____________
Руководителем практики от предприятия назначен:____________________________
(должность, Ф. И.О.)
Руководитель предприятия:_____________________________________________
"расшифровка подписи" М. П.
Отчет принят: «_____ »____________ 20____ г.
с оценкой_________________
комиссией:__________________________________________
"расшифровка подписи"
1. Задание на практику
Цель практики:
Задачи практики:
Индивидуальное задание на практику:
Руководитель
практики от предприятия ______________________________расшифровка подписи
Руководитель
практики от ЮУрГУ ______________________________расшифровка подписи
Практикант ______________________________расшифровка подписи
2. Календарный график прохождения практики
Дата | Наименование подразделения предприятия (учреждения) | Выполняемый вид работ | Рекомендации и замечания руководителя практикой от предприятия |
3. Помощь производству, научно-исследовательская, творческая или рационализаторская работа студента
Содержание выполненной работы | Итог, полученный эффект |
4. Производственные экскурсии
Дата | Краткое содержание, выводы |
5. Характеристика работы практиканта предприятием (организацией)
Студент_____________________________________ Группы ФЖ-______
квалификации бакалавр
специальности Реклама и связи с общественностью (031600)
Руководитель практики
от предприятия (организации) ____________________________________________________________
подпись, печать
расшифровка подписи
[1] Выбрать один из видов практики
[2] Только для производственной (преддипломной) практики на IV курсе
