МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА»

Кафедра: «Экономика, организация и коммерческая деятельность»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по УМР

«09» ноября 2012 г.

____________

РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

по дисциплине «Концептуальные и инструментальные основы рекламной деятельности коммерческих предприятий»

для студентов направления подготовки 100700.68 «Торговое дело»

Лекций – 8 час.

Практических занятий – 44 час.

Самостоятельная работа – 65 час.

Всего часов – 72 часа.

Экзамен – 3 семестр (27 часов)

Тольятти, 2012

Рабочая учебная программа по дисциплине «Концептуальные и инструментальные основы рекламной деятельности коммерческих предприятий» составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению 100700.68 «Торговое дело».

Составитель: к. э.н., доцент

Рассмотрено

на заседании кафедры «Экономика, организация и коммерческая деятельность»

Протокол № 3 от «08»ноября 2012 года

Зав. кафедрой _____________________

Утверждено

на заседании Научно – методического совета

направления подготовки 100700.68 «Торговое дело»

Протокол № 3 от «09» ноября 2012 г.

Председатель НМС

Цели освоения дисциплины «Концептуальные и инструментальные основы рекламной деятельности коммерческих предприятий»
Учебный курс «Концептуальные и инструментальные основы рекламной деятельности коммерческих предприятий» является продвинутым курсом по учебной и научной дисциплине «Маркетинг», дисциплине, которая сформировалась в конце XIX века, но до настоящего времени является достаточно динамичной и многоаспектной. Смысл общественного производства заключается в удовлетворении потребностей населения и большую часть предметов потребления население получает именно посредством коммерческой деятельности. Безусловно, коммерческие предприятия, чтобы получить определенные доходы, должны представить покупателям в рамках своей специализации, своих возможностей максимальный ассортимент товаров, обеспечить высокую культуру обслуживания потребителей. Однако при этом населению необходима полная информация о предприятии, о предлагаемых им товарах и услугах, степени комфортности в процессе обслуживания.

Реклама, являясь каналом распространения информации на рынке и обеспечивая обратную связь с потребителем, представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга предприятия. Поэтому очень важно понимать концептуальные и инструментальные основы рекламной деятельности коммерческих предприятий, поскольку это позволит найти и эффективно применять способы управления рекламной деятельностью коммерческих предприятий на рынке товаров и услуг.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?
Курс посвящен изучению экономической и социальной сущности рекламной деятельности коммерческих предприятиях, особенностей процессов управления рекламной деятельности коммерческих предприятий, а также оценке результативности этих процессов.

Цель курса - формирование у студентов всесторонних теоретических знаний, практических навыков решения конкретных задач в области рекламной деятельности коммерческих предприятий в условиях становления рыночных отношений, выхода коммерческих предприятий на внутренний и внешний рынки.

Основными задачами дисциплины «Концептуальные и инструментальные основы рекламной деятельности коммерческих предприятий» в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению 100700.68 «Торговое дело» являются:

-  изучение концептуальных подходов к сущности рекламной деятельности, ее содержанию, месту в коммерческой деятельности предприятия, оценке результативности рекламной деятельности;

-  изучение методов планирования использования средств рекламы, планирования рекламной кампании, составления сметы расходов и расчета эффективности;

-  овладение навыками организации, размещения и проведения рекламных кампаний;

-  изучение процессов организации изготовления и производства различных видов рекламной продукции;

-  изучение особенностей планирования, организации, управления, экономического анализа, эффективности и правового обеспечения рекламной деятельности в коммерческой сфере.

2. Место дисциплины в структуре ООП направления 100700.68 «Торговое дело»

Излагаемые в курсе материалы носят продвинутый характер, то есть предполагают предварительное серьезное изучение по бакалаврским программам целого ряда экономических дисциплин. Предполагается также, что студенты владеют знаниями в области экономики и маркетинга, имеют общее представление о существенных отличиях методов продвижения товаров на рынок, интегрированных маркетинговых коммуникациях, владеют навыками построения и решения экономико-математических моделей.

Дисциплина состоит из двух разделов. В первом разделе рассматриваются концептуальные основы рекламной деятельности, даются основные определения, подходы к содержанию рекламной деятельности, выявляется экономическое влияние рекламы на рынок товаров. Заканчивается раздел формированием у студентов навыков оценки результативности рекламной деятельности коммерческих предприятий. Во втором разделе предлагаются конкретные инструменты управления рекламной деятельностью коммерческих предприятий, начиная от процессов планирования и заканчивая процессами создания рекламной продукции.

Данная дисциплина имеет статус прикладной дисциплины в цикле дисциплин направления двухлетнего учебного плана направления 100700.68 «Торговое дело» и уровень ее освоения позволит расширить практические навыки магистрантов в сфере коммерческой деятельности.

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины будут сформированы следующие компетенции:

способность самостоятельно приобретать с помощью информационных технологий и использовать в практической деятельности новые знания и умения, в том числе в инновационных областях, непосредственно не связанных со сферой деятельности, расширять и углублять свое научное мировоззрение (ОК-5);

способность адаптироваться к новым ситуациям, переоценке накопленного опыта, анализу своих возможностей (ОК-6);

способность самостоятельно осуществлять поиск и выбор инноваций, анализировать и оценивать экономическую эффективность профессиональной деятельности (рекламной, или логистической, или товароведной) (ПК-1);

готовность разрабатывать и оценивать эффективность инновационных технологий профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логической, или товароведной) (ПК-4);

готовность к анализу и оценке бизнес-среды организации (предприятия), эффективности ее хозяйственной деятельности, способен к разработке стратегии, контролю за ее реализацией и оценке эффективности путем аудита профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной) (ПК-6);

способность к исследованию, анализу, прогнозированию и моделированию тенденций изменения конъюнктуры рынка, бизнес-технологий, результатов профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной) (ПК-7);

способностью к исследованию прогрессивных направлений развития профессиональной деятельности в области коммерции, или маркетинга, или рекламы, или логистики, или товароведения, или экспертизы (ПК-12);

способностью самостоятельно обрабатывать, интегрировать и представлять результаты научно-исследовательских работ (ПК-13).

В результате изучения курса «Концептуальные и инструментальные основы рекламной деятельности коммерческих предприятий» студент должен знать:

-  современные теоретические подходы и концепции в области рекламной деятельности;

-  новейшие разработки экономической науки в области исследования рекламной деятельности;

-  стратегию, тактику, методики и технические приемы проведения рекламных кампаний и уметь использовать их в профессиональной деятельности;

-  организацию рекламного дела, средства и носители рекламы, формы и методы разработки и ведения рекламных кампаний;

-  порядок разработки и ведения рекламных кампаний, порядок заключения договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний.

Студент должен уметь:

- интерпретировать существующие теоретические модели эффективности рекламной деятельности;

- анализировать явления и события в сфере реального функционирования рынков товаров и услуг с целью учета этих изменений в процессе планирования рекламной деятельности;

- использовать полученные знания в области рекламной деятельности для дальнейшего самостоятельного развития аналитического аппарата применительно к решению конкретных проблем коммерческих предприятий в области продвижения товаров.

Студент должен владеть:

- навыками анализа рынка товаров в условиях меняющейся конъюнктуры и уметь своевременно к ней адаптировать рекламную деятельность конкретного коммерческого предприятия;

- навыками планирования и проведения рекламной кампании, а также инструментами расчета бюджета и эффективности рекламной деятельности.

Новизна курса заключается в том, что он направлен на развитие понимания экономической сущности рекламной деятельности коммерческих предприятий.

При обучении особое внимание уделяется пониманию механизмов, на которых построены теоретические модели рекламной деятельности. Студенты должны понимать, что практическое использование эффективных методов рекламной деятельности во многом определяется знанием и умением теоретического осмысления значения рекламной деятельности для продвижения товаров. Данный подход способствует развитию экономической интерпретации любых мероприятий в области продвижения товаров.

4. Структура и содержание дисциплины «Концептуальные и инструментальные основы рекламной деятельности коммерческих предприятий»

4.1 Структура дисциплины

Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 экзаменных единицы, 144 часа

Распределение фонда времени по семестрам, неделям и видам занятий

№ семестра

Число недель в семестре

Количество часов

Количество экзаменных единиц

всего

лекций

практик

самост. раб.

всего

лекций

практик

самост раб.

Очное отделение

3

17

144

8

44

65

4

0,22

1,22

1,8

4.2. Содержание дисциплины

Распределение фонда времени по темам и видам занятий

Очное отделение

семестр, неделя семестра

Раздел дисциплины

Виды учебной работы, включая самостоятельную работу и трудоемкость (в часах)

Количество экзаменных единиц

лекций

практик

сам. раб.

всего

лекций

практик

сам. раб.

всего

Раздел 1. Концептуальные основы рекламной деятельности коммерческих предприятий

2. 1, 2

Тема 1. Содержание рекламной деятельности коммерческих предприятий

1

6

6

13

0,028

0,111

0,222

0,36

2. 2,3

Тема 2. Место рекламной деятельности в комплексе маркетинга услуг

1

6

6

13

0,028

0,111

0,222

0,36

2.3,4,5

Тема 3. Макроэкономическое и микроэкономическое влияние рекламы

1

6

6

13

0,056

0,222

0,222

0,50

2.5

Тема 4. Взаимодействие субъектов рекламной деятельности на рынке рекламных услуг и продуктов

1

4

7

12

0,056

0,111

0,333

0,50

2.6, 7,8

Тема 5. Технологии разработки рекламных продуктов

1

4

8

13

0,056

0,111

0,333

0,50

2.8, 9,10,

11

Тема 6. Содержание, факторы, показатели и методы оценки эффективности рекламной деятельности

1

4

8

13

0,056

0,111

0,222

0,39

Раздел 2. Инструментальные основы рекламной деятельности коммерческих предприятий

2.11

Тема 7.Роль исследований в рекламной деятельности коммерческих предприятий

1

4

8

13

0,056

0,222

0,333

0,61

2. 11,12,13

Тема 8. Организационные формы управления рекламной деятельностью коммерческих предприятий

0,5

4

8

12,5

0,056

0,111

0,222

0,39

2.13

Тема 9.Рекламные кампании коммерческих предприятий

0,5

4

8

12,5

0,06

0,11

0,22

0,39

Итого

8

44

65

117

0,44

1,22

2,33

4

4.3. Тематический план изучения дисциплины

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4