Рабочая программа учебной дисциплины по подготовке специалиста по рекламе

РПД КМ ___2005

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт государственной службы и управления

Кафедра «Коммуникационный менеджмент»

Система методического обеспечения учебного процесса

«ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ»

Рабочая программа учебной дисциплины

по подготовке специалиста по рекламе

специальности 032401 «Реклама»

Экземпляр № _____

2005

1. РАЗРАБОТАНА

на основе рабочего учебного семестрового плана

Автор – ст. преподаватель ПГУ _____________________________

2. РЕЦЕНЗЕНТ

Кандидат философских наук, доцент кафедры «Философия» Пензенского государственного университета _____________________________

3. СОГЛАСОВАНА

председатель метод. комиссии ИГСУ

к. и.н., доцент _____________________________

4. ПОДГОТОВЛЕНО К УТВЕРЖДЕНИЮ:

Методической группой кафедры «Коммуникационный менеджмент»

5. УТВЕРЖДЕНА

На заседании кафедры «КМ», протокол от 01.01.2001 года

Зав. кафедрой

к. ф.н., доцент _________________________________

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы

2

Рабочая программа дисциплины

ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ

1.Область применения

Настоящая рабочая программа (далее программа) устанавливает минимальные требования

к знаниям и умениям студентов и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности

2.Нормативные ссылки

Направление подготовки специалистов по рекламе, 350700.

Учебный план Пензенского государственного университета по направлению для специальности 350700 «Реклама», утвержденный 15.02.2005г.

Семестровый ученый план на текущий учебный год.

И151.30.03-2000 Рабочие программы учебных дисциплин. Порядок разработки и требования к содержанию.

3. Нормативная трудоемкость изучения дисциплины

Трудоемкость дисциплины в часах, исходя из 17-недельного семестра (дробью: всего в семестре/в среднем в неделю):

Общая______________________________51/3

Обязательная аудиторная 17/1

Лекции 17/1

Лабораторные работы ---

Практические занятия ---

Самостоятельная работа студента 34/2

Внеаудиторная ---

Контроль: текущий на занятиях, экзамен

4.Цели и задачи дисциплины

4.1 Целью дисциплины являются ознакомление студентов с историей развития рекламы, проблемами современной рекламы и ее терминологическим аппаратом, развитие умения творчески использовать полученные знания в процессе последующего обучения.

4.2. В результате изучения дисциплины студент должен:

-  иметь представление о рекламных традициях, генезисе, этапах развития и особенностях рекламы в России и других странах;

-  овладеть основными понятиями и категориями в области истории рекламы;

-  понимать специфику русской рекламы, место и роль России в мировом рекламоведении;

-  уметь использовать полученные знания в своей профессиональной деятельности.

Место дисциплины в учебном процессе

Дисциплина «История рекламы» относится к базовым дисциплинам социально-гуманитарного знания Федерального блока государственного образовательного стандарта высшего образования. Изучение истории рекламы базируется на следующих дисциплинах: отечественная история, психология, теория и практика массовой информации.

Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении философии, социологии, психологии.

3

6. Сводные данные об основных разделах дисциплины

Название раздела	Количество часов занятий	Уровни Изучения
Аудиторных	Самостоя тельных
лекционных	Практичес ких	Лаборато рных
1. Введение в историю рекламы и её истоки.	2	-	-	4	1Б
2. Реклама в западноевро-пейской культуре: от Средневековья к Новому времени.	2	-	-	4	1Б
3. Реклама в России в XVI-XVIII вв.	2	-	-	4	1Б
4. Западноевропейская реклама в XIX в.	2	-	-	4	1Б
5. Североамериканская реклама в XIX- нач. XX вв.	2	-	-	4	1Б
6. Российская реклама в XIX в.	2	-	-	5	1Б
7. Российская реклама в 1-й пол. XX в.	2	-	-	4	1Б
8. Российская реклама во 2-й пол. XX в. Новые тенденции в развитии.	3	-	-	5	1Б
Итого часов:	17	-	-	34

7.  Лекции.

7.1.  Темы и их содержание

Тема 1. Введение в историю рекламы и её истоки.

Предмет и задачи истории рекламы, науки родственные истории рекламы. Протореклама и ее направления. Истоки рекламы в период античности.

Тема 2. Реклама в западноевропейской культуре: от Средневековья к Новому времени.

Особенности складывания рекламы в средние века в Западной Европе. Реклама эпохи Возрождения и Нового времени.

Тема 3. Реклама в России в XVI-XVIII вв.

Истоки российской рекламы. Реклама в позднее Средневековье и начало Нового времени в России: ярмарочная, лубочная, живописная реклама. Реклама в российских газетах в XVIII в.

Тема 4. Западноевропейская реклама в XIX в.

Реклама в Англии, Франции, Германии – общее и различия.

4

Тема 5. Североамериканская реклама в XIX - нач. XX вв.

Рекламные новации нач. и сер. XIX в. Развитие рекламы в США во 2-й пол. XIX века. Американская реклама до первой мировой войны.

Тема 6. Российская реклама в XIX в.

Изобразительная реклама: эволюция лубочного творчества, афиша, вывеска, малые изобразительные формы. Начало фоторекламы. Российские выставки. Реклама в прессе.

Тема 7. Российская реклама в 1-й пол. XX в.

Реклама на рубеже веков. Особенности рекламной деятельности в эпоху революции и гражданской войны. Реклама в условиях НЭПа. Рекламный процесс в 30-е годы. Эволюция рекламы в годы ВОВ и послевоенного строительства.

Тема 8. Российская реклама во 2-й пол. XX в. Новые тенденции в развитии.

Развитие рекламной деятельности во второй половине 50-х – первой половине 60-х годов. Реклама 1годов. Реклама периода перестройки. Современные тенденции развития рекламы.

8. Практические занятия - не предусмотрены.

9. Лабораторные занятия - не предусмотрены.

10. Семинарские занятия - не предусмотрены.

11. Другие виды аудиторных занятий - не предусмотрены.

12. Курсовое проектирование (курсовая работа) - не предусмотрены.

13. Формы самостоятельной работы.

Подготовка докладов к конференции.

Экзаменационные билеты.

Особенности развития рекламы во Франции. Реклама послевоенного периода в СССР ( гг.) Подвижные рекламные приспособления и реклама в Великобритании в 19 в. Реклама внутри страны в 30-е годы. Современные направления в рекламе. Общая характеристика периода Средневековья с позиции рекламы. Устная

реклама-основной жанр.

Современные направления в рекламе. Организация системы экспортной рекламы в 30-е гг. Появление новых печатных жанров в 15 в. Кино-,теле – и радиореклама во II половине 50-60-х гг. Газетная реклама в 15-16 вв. Особенности рекламной деятельности в России в гг. Реклама в условиях НЭПа гг. Плакатная реклама и витринный жанр в Великобритании в 19 в. Основные этапы развития западноевропейской рекламы в 19 в. Элементы конфессиональной и политической рекламы в античности. Печатная реклама в России в 17-18 вв. гг. – время поиска новых подходов в рекламе. Понятие протореклама. Ее основные направления. Рекламные агентства США 19 – нач. 20 вв. Протореклама в России. Устные формы рекламы. Кино – и телереклама: грани перестройки. Устная реклама в античном городе. Реклама в российской прессе в 19 в. Плакат и промышленная графика в гг. Обобщение рекламной практики в США и западной Европе. Российская изобразительная реклама в 17-18 вв. Экспортная реклама середины 80 – х гг. Деятельность первых информационных бюро. Влияние “перестройки” на рекламный процесс. Обобщение рекламной деятельности в России. Экспортная реклама середины 80 –х гг. Общая характеристика развития рекламы античного общества. Появление первых рекламных акций в США в 19 в. Кино-, теле - и радиореклама в 70-80-х гг. Появление фоторекламы в России в 19 в. Малые изобразительные формы. Афиша, вывеска, плакат в России в 19 в. Эволюция рекламного процесса в годы ВОВ. Письменная реклама античности: графика, album, афиша, римская протогазета. Новые тенденции в организации рекламного процесса. Плакат и реклама в прессе в условиях перестройки. Основные этапы развития рекламы в США в 19 в. Их особенности. Развитие геральдики как элемента средневековой рекламы. Рекламный процесс в Германии. Выставки как общеевропейский рекламный жанр. Упаковка как рекламный носитель в США в 19 в. “Оттепель” и ее воздействие на рекламу. Американская реклама II половины 19 – 20 вв. Тенденция развития. Эволюция плакатного жанра. Малые формы в рекламе 50-60-х гг.

14. Рекомендуемая литература:

- , Старых рекламы. – М., 2002.

- , История российской рекламы. . М., 2002.

- Чередниченко и теория рекламы. М., 1992.

- , Старых рекламы: детство и отрочество. М., 1994.

- Музыкант и PR – технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2001.

15. Методические материалы (инструкции и методические указания по проведению занятий, методические указания студентам для выполнения курсовых работ, компьютерные программы и т. д.): отсутствуют.

5

16.  Сведения о переутверждении программы на очередной учебный год и регистрации изменений.

Учебный год	Учебная группа	Решение кафедры (№ протокола, дата, подпись зав. кафедрой)	Решение выпускающей кафедры (№ протокола, дата, подпись зав. кафедрой)	Лектор (разработчик программы)	Номер изменения

Примечание – Тексты изменений прилагаются.

6