Интернет-агенство Media Evolution предлагает полный комплекс услуг по привлечению клиентов через веб-сайт.
Терминология:
- Продвижение – повышение ежедневной посещаемости сайта целевыми посетителями (потенциальными клиентами), повышение количества просмотренных страниц, приходящееся на посетителя, и обращений в компанию на посетителя.
- Клик – щелчок мышкой по рекламному объявлению, переводящий на сайт компании или специальную страницу, подробно описывающую объявления.
- Хост (Host) – уникальный посетитель на продвигаемом сайте (уникальность определяется по ip-адресу).
- Хит (Hit) – щелчок по ссылке на продвигаемом сайте (просмотр страницы). Хиты и хосты связаны между собой соотношением |Хосты|<=|Хиты|.
Показатели эффективности рекламной компании в интернет:
хит/хост-эффективность (HH)– среднее дневное количество просмотренных страниц на посетителя. Данный показатель характеризует информативность сайта для посетителя, пришедшего по рекламному объявлению или другим (миноритарным) способом.
Клиент/посетитель*100-эффективность (CV) – месячное количество клиентов компании, приходящиеся на сто посетителя сайта. Данный показатель эффективности отражает доходность веб-сайта компании, как средства для привлечения клиентов. Показатель измеряется проведением анкетирования/опроса среди клиентов компании.
Посетитель/рубль*1000-эффективность (VR)– месячное количество посетителей сайта, приходящееся на тысячу рублей вложенных средств в рекламную компанию.
Клиент/рубль*1000-эффективность (CR) – месячное количество клиентов обратившихся в продвигаемую компанию, через интернет-сайт, на тясячу рублей вложенных средств в рекламную компанию.
Предложение:
Мы предлагаем осуществление рекламной компании в Интернет, эффективность которой в конечном итоге измеряется количеством клиентов, привлеченных ею. Количество посетителей веб-сайта, привлеченных различными модулями компании отслеживается автоматически и доступно клиенту в любую минуту.
Бюджет рекламной компании делится на три независимые части, показатели эффективности по которым могут существенно отличаться.
Часть рекламной компании | Реклама на досках объявлений и каталогах Интернет | Поисковая реклама по ключевым словам в ведущих поисковых системах | Баннерная реклама на тематических сайтах |
Планирование части рекламной компании | Анализируя спектр услуг и товаров продвигаемой компании, выбираются разделы досок объявлений/каталогов и текст рекламного объявления. | Выбирается список слов и словосочетаний, на которые будут показываться выбранные рекламные объявления, ссылающиеся на определенные страницы сайта. | Выбираются сайты, наиболее соответствующие интересам целевой аудитории, рисуются соответствующие динамичиские и статические объявления, ссылающиеся на определенны страницы сайта. |
Размер статьи бюджета | Цена за данный блок рекламной компании колеблется от 1000 до 3000 рублей в месяц. Она зависит от желаемой частоты обновления объявлений. Рекомендуемая частота – раз в две недели (2000р./мес.). | Расходы этой статьи бюджета отслеживаются лучше всего. С клиентом согласовывается максимальная цена за посетеля (клик), верхняя граница дневного бюджета. | Цена размещения зависит от посещаемости сайта и типа размещения (клики или показы). |
Примеры эффективности | Рекоммендованные затраты по статистике приносят от 5 до 80 человек на сайт ежедневно. (VR = *20пос*30дней/2000руб)*1000руб = 300) | При минимальной ставке за клик (4 руб) бюджет в 1000 рублей обеспечит 250 целевых посетителей. (VR = 250/1000*1000=250) | Эффективность баннера продукции/услуги на тематическом сайте обеспечивает от 20 до 100 посетителей в день при цене от 1000 до 9000 руб. в мес. (VR = (50*30/5000)*1000 = 300) |
Отслеживание эффективности: | Коэффициенты эффективности VR и CR рассчитываются по прошествии месяца с начала компании | Коэффициент VR рассчитывается автоматически на каждый день и доступен в любое время. Коэффициент CR рассчитывается по итогам месяца рекламной компании. | Коэффициент VR рассчитываются каждый день при использовании системы оплаты за клик и ежемесячно при использовании системы оплаты за показы (количество или время). СR рассчитывается по итогам месяца. |
Проектирование дальнейшей стратегии | Сравнивая по итогам месяца показатели эффективности вложений между различными частями рекламной компании и формируются приоритетные части бюджета, в них перераспределяются средства из менее рентабельных. |
Все показатели бюджета текущей рекламной компании доступны клиенту через персональный сервис на сайте Media Evolution.
Рентабельность вложений в рекламную компанию в Интернет отражается коэффициентом эффективности CR, который рассчитывается из VR и СV (CR = CV*VR). В отличии от VR, который расчитывается автоматически, CV рассчитывается путем опроса клиентов компании.
В случае заинтересованности клиента в подсчете рентабельности необходимо утверждение следующей обязательной анкеты для новых клиентов:
Откуда Вы узнали о нашей компании? (в случае ответа: «через Интернет») Уточните источник информации (доски объявлений; поисковые системы; баннеры). (Если человек пришел через сайт) Какую информацию на сайте Вы не нашли?По прошествии месяца договорных отношений по Интернет-рекламе, собранная информация о клиентах, пришедших через сайт, передается на анализ. Нами рассчитываются коэффициенты рентабельности для каждого раздела компании и планируется бюджет следующего месяца.
