Техническое и творческое задание

БРИФ

ТЕХНИЧЕСКОЕ И ТВОРЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

на создание рекламного ролика

Компания-заказчик_____________________________________________________________

Предполагаемый бюджет________________________________________________________

Дата заполнения_______________________________________________________________

Телефон______________________________________________________________________

Факс_________________________________________________________________________

WWW________________________________________________________________________

Контактное лицо_______________________________________________________________

E-mail________________________________________________________________________

I. Общие вопросы (необходимо для разработки концепции видеоролика)

1. Описание сферы деятельности Вашей компании, основные направления

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2. Главные цели создания рекламного ролика

ð  Трансляция ролика по ТВ

ð  Трансляция ролика в Интернете

ð  Трансляция на презентационном оборудовании на выставках, семинарах, симпозиумах, конференциях

ð  Создание настроения аудитории перед открытием торжественного мероприятия

ð  Переключение внимания аудитории между выступлениями докладчиков

ð  Создание фона для сопровождения банкета и т. п.

ð  Раздача видеоролика на дисках; укажите, кому: _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Другое:_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

3. Впечатление, которое должен произвести видеоролик (если не одно – укажите порядок предпочтений)

ð  Рациональное___________________________________________________________

ð  Эмоцианальное__________________________________________________________

ð  Серьезное_______________________________________________________________

ð  Юмор__________________________________________________________________

ð  Имиджевое______________________________________________________________

ð  Другое:_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4. Что должно отложиться в голове у зрителя в конечном итоге

ð  Конкретная информация, содержащаяся в ролике_____________________________

ð  Основные идеи ролика____________________________________________________

ð  Просто хорошее эмоциональное впечатление о ролике, гордость за причастность к компании_______________________________________________________________

ð  Другое:_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

5. Какой реакции Вы ждете от зрителя, посмотревшего ролик

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

6. Специфика целевой аудитории, на которую рассчитан ролик

ð  Корпоративный клиент___________________________________________________

ð  Оптовый клиент/ дилер___________________________________________________

ð  Розничный клиент_______________________________________________________

ð  Потенциальный клиент___________________________________________________

ð  Сотрудники компании____________________________________________________

Другое:________________________________________________________________________________________________________________________________________

7. Портрет типичного представителя целевой аудитории – зрителя данного видеоролика (опишите более подробно)

ð  VIP____________________________________________________________________

ð  ТОП менеджер__________________________________________________________

ð  Менеджер среднего звена_________________________________________________

ð  Другое:_________________________________________________________________

II. Описание конечного продукта, который Вы хотите получить

8. Вид видеоролика:

ð  Событийно-репортажный

ð  Постановочный с участием актеров-сотрудников компании

ð  Игровой с привлечением профессиональных актеров

ð  Анимационный рекламный ролик

9. Структура рекламного ролика (основные блоки информации):

_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

10. Наполнение ролика

ð  Съемка корпоративных событий____________________________________________

ð  Репортажная съемка (офис, здания, интерьер, процесс работы, интервью и т. п.)____________________________________________________________________

ð  Съемка продукции, процесса оказания услуг_________________________________

ð  Акценты на бренд (мелькание логотипов и слоганов)__________________________

ð  Мнение партнеров_______________________________________________________

ð  Другое:________________________________________________________________________________________________________________________________________

11. Необходимое или желательное анимационное наполнение

ð  3D анимация____________________________________________________________

ð  2D анимация____________________________________________________________

ð  Мультипликационный герой, сопровождающий ролик_________________________

ð  Мультипликационные сюжеты_____________________________________________

Другое:________________________________________________________________________________________________________________________________________

12. На какие детали необходимо сделать акценты при съемках видеоролика (эмоциональная атмосфера внутри компании, лица сотрудников, дизайн помещений, прочие детали)

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

13. Длительность рекламного ролика (-ов):___________________________________секунд

14. Голос диктора

ð  Мужской

ð  Женский

ð  Дикторская озвучка не нужна

15. Необходимые характеристики дикторского голоса в ролике

ð  Эмоциональность________________________________________________________

ð  Спокойствие____________________________________________________________

ð  Плавность______________________________________________________________

ð  Тихо___________________________________________________________________

ð  Громко_________________________________________________________________

ð  Другое:________________________________________________________________________________________________________________________________________

16. Характеристики фоновой музыки (музыкального сопровождения) видеоролика

ð  Спокойная

ð  Сдержанная

ð  Импульсивная

ð  Динамичная

ð  Медленный темп

ð  Быстрый темп

ð  Другое:________________________________________________________________________________________________________________________________________

17. Язык дикторского озвучивания ролика

ð  Русский

ð  Английский

ð  Немецкий

ð  Французский

ð  Другой:________________________________________________________________________________________________________________________________________

18. Наличие аналогичных продуктов/ услуг у конкурентов/ партнеров

ð  Да_____________________________________________________________________

ð  Нет____________________________________________________________________

ð  Неизвестно______________________________________________________________

Если известно, то у кого:

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

19. Преимущества Вашей компании и / или ее услуг (несколько основных преимуществ и достоинств)

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

III. Что необходимо дополнительно

ð  Написание дикторских текстов____________________________________________

ð  Дикторское озвучивание__________________________________________________

ð  Создание авторской фоновой музыки_______________________________________

ð  Фотосъемка_____________________________________________________________

ð  Перевод на иностранные языки____________________________________________

ð  Другое________________________________________________________________________________________________________________________________________

Необходимость тиражирования

ð  Тиражирование не нужно

ð  Тиражирование на CD дисках

ð  Тиражирование на mini CD дисках

ð  Тиражирование на CD- визитках

ð  Тиражирование на DVD

ð  Тиражирование на дисках нестандартной формы

ð  Другое_________________________________________________________________

Тиражирование в количестве ___________________________ экземпляров

IV. Наличие обязательной выходной информации

ð  Телефон________________________________________________________________

ð  Адрес__________________________________________________________________

ð  Электронная почта_______________________________________________________

ð  Слоган________________________________________________________________________________________________________________________________________

ð  Другое:_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

V. Наличие исходных материалов

ð  Фото- материалы_________________________________________________________

ð  Видео- материалы (укажите формат)________________________________________

ð  Тексты_________________________________________________________________

ð  Полиграфическая продукция (перечислите) ______________________________________________________________________________________________________________________________________________

ð  Другие материалы в электронном виде (перечислите) ______________________________________________________________________________________________________________________________________________

ð  Brand-book (логотип, слоган, корпоративные цвета и др.) _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

ð  Другое:_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Приложите к брифу рекламные материалы компании.

VI. Сроки выполнения работы

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

VII. Последовательность действий

1. Вы заполняете бриф

2. Предлагается 2-3 варианта концепта видеоролика

3. Выбираете лучший концепт

4. Оплачиваете разработку сценария

5. Пишется сценарий и производится раскадровка

6. Вы утверждаете сценарий

7. Создается смета

7. После оплаты мы приступаем к изготовлению видеоролика