Реклама книги. Связи с общественностью (стр. 2 )

2.2.Содержание разделов дисциплины

Тема 1. Предмет и задачи курса. Культурологический и конкретно-прагматический аспекты рекламной деятельности.

Объект, предмет, методологические основы и задачи дисциплины. Понятие и значение рекламы книги в системе книжного дела. Роль рекламы в организации продвижения книги. Реклама как средство передачи информации.

Тема 2. Маркетинг и реклама. Система маркетинговых коммуникаций субъекта книжного рынка

Продвижение как элемент комплекса маркетинга. Структура СМК: реклама и другие основные и синтетические средства системы маркетинговых коммуникаций. Интеграционный подход к формированию СМК фирмы - субъекта книжного рынка. Анализ рынков. Выбор рынков. Реклама и продвижение книг. Книга как субъект рекламы. Реклама и стимулирование сбыта.

Тема 3. История рекламы в книжном деле.

Реклама в Древнем мире, ее дальнейшая эволюция. Развитие рекламы в Западной Европе и США. Реклама в России. Советская реклама и пропаганда книги. Роль рекламы в развитии общества.

Тема 4. Семиотические основы и общая характеристика рекламного обращения.

Рекламное обращение как система иконических и вербальных элементов. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технология разработки. Структура рекламного обращения. Моделирование творческого процесса в рекламе. Функции изображения и роль цвета в рекламном обращении. Шрифт. Макетирование рекламного обращения.

Тема 5. Психология рекламного воздействия.

Содержание рекламного обращения. Уровни психологического воздействия рекламы. Социальная группа и личность как аудитория рекламы книги. Теория мотивации и ее использование при разработке рекламного обращения. Моделирование ответных реакций целевой аудитории на побудительные приемы, реализованные в рекламном обращении. Форма рекламного обращения. Способы достижения положительных социально-психологических эффектов аудитории в рекламе книги. Управление поведением и отношением потребителя к книге.

Тема 6. Классификация рекламных средств. Средства передачи рекламного обращения.

Классификация по целевой аудитории. Классификация по широте охвата аудитории. Классификация по функциям и целям. Классификация по каналам передачи информации. Реклама и средства массовой информации. Медиапланирование: выбор средств распространение рекламы. Реклама на телевидении. Радиореклама. Реклама в прессе. Рекламные сообщения. Внутренняя реклама. Наружная реклама. Аудиовизуальная реклама. Прямая почтовая реклама. Участие в выставках. Рекламные сувениры. Компьютеризированная реклама.

Тема 7. Реклама и паблик рилейшнз.

Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью и создания общественного мнения. История развития паблик рилейшнз. Содержание и значение связей с общественностью в книжном деле. Функции паблик рилейшнз. Взаимосвязь рекламы и паблик рилейшнз. Воздействие рекламных и PR обращений. Выставки, ярмарки.

Тема 8. Технология и организационные формы паблик рилейшнз.

Маркетинг и паблик рилейшнз. Цели и направления мероприятий паблик рилейшнз как средства системы маркетингых коммуникаций.. Основные инструменты паблик рилейшнз. Выбор обращений и средств паблик рилейшнз. Планирование деятельности паблик рилейшнз. Оценка результатов паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз и антикризисное управление предприятием.

Тема 9. Интернет как коммуникационное пространство для рекламной и PR - деятельности.

Интернет-реклама и интернет-PR. Формы и технологии взаимодействия с микросредой маркетинга фирмы посредством Интернет. WEB – представительства, WWW – конференции и электронная почта (E – mail) как новейшие интерактивные формы взаимодействия с целевой аудиторией. Имиджевая и прямая реклама в Интернет. Текстовая и баннерная (banner) реклама как основные виды рекламных сообщений в Интернет. PR-мероприятия в Интернет. Проблемы обеспечения интерактивности "книжных сайтов".

Тема 10. Планирование, организация и контроль рекламной деятельности. Интегрированные маркетинговые коммуникации в книжном деле

Разработка стратегии маркетинга. Разработка стратегии рекламной деятельности. Планирование и бюджетирование комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы, рекламных акций и кампаний. Составление рекламного бюджета. Способы выделения средств. Рекламный менеджмент в книжном деле. Организация работы отдела рекламы, менеджера по рекламе. Работа с рекламными агентствами, дизайн-студиями, типографиями. Стратегический и тактический контроль за рекламной деятельностью. Кооперативная и корпоративная реклама. Интеграционный подход к формированию СМК фирмы - субъекта книжного рынка.

Тема 11. Рекламный бизнес

Субъекты рекламной деятельности. Организация рекламодателя. Рекламное агентство, его функции, структура и основные направления деятельности. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Тарифы на размещение рекламы. Средства массовой информации.

Тема 12. Социально-этические и юридические аспекты рекламной и PR-деятельности

Общественная критика рекламы. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство). Права и обязанности участников рекламного процесса. Российское законодательство в рекламной сфере. Проблемы саморегулирования рекламной деятельности. Международный Кодекс рекламной практики.

Тема 13. Организация, проведение и определение результативности рекламной кампании.

Определение целей рекламной кампании. Разработка плана рекламной кампании. Комплексный подход к использованию основных и синтетических средств СМК в рекламной кампании. Медиапланирование: выбор средств распространение рекламы. Реклама на телевидении. Реклама в прессе. Рекламные сообщения. Внутренняя реклама. Наружная реклама. Участие в выставках. Работа с рекламными агентствами, дизайн-студиями, типографиями. Стратегический и тактический контроль за рекламной деятельностью. Исследование коммуникационной и экономической эффективности мероприятий по продвижению.

Тема 14. Организация рекламы в книжном магазине. Интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж.

Внешние и внутренние средства ИМКМП. Внешняя реклама магазина. Общая характеристика наглядных и витринно-выставочных рекламных сообщений. Внутренняя реклама, интерьер магазина. Система навигации и справочно-библиографическая служба книжного магазина. P. O.S - материалы. Реклама книги в процессе профессионального общения продавца книжного магазина с покупателем. Рекламные мероприятия. Паблик рилейшнз, стимулирование сбыта в магазине. Принципы взаимодействия издателей и книгораспространителей.

2.3. Лабораторные занятия, их наименование и объем в часах

Не предусматривается.

2.4. Курсовой проект (работа), его характеристика

Не предусматривается.

2.5. Организация самостоятельной работы

	Наименование тем, разделов	Виды и формы самостоятельной работы (распределение по часов по формам обучения)
Подготовка к практическому (семинару, лаб. работе)	Подготовка рефератов (докладов, сообщений и информационных материалов т. п.)	Выполнение домашних контрольных и творческих заданий	Подготовка к промежуточной аттестационной работе (в т. ч. коллоквиум, тестированием и пр.)	Подготовка к экзамену
очная	очно-заочная	заочная	очная	очно-заочная	заочная	очная	очно-заочная	заочная	очная	очно-заочная	заочная	очная	очно-заочная	заочная
	Тема 1. Предмет и задачи курса. Культурологический и конкретно-прагматический аспекты рекламной деятельности.													1	2	2
	Тема 2. Маркетинг и реклама. Система маркетинговых коммуникаций субъекта книжного рынка	2	3	4											1	1
	Тема 3. История рекламы в книжном деле.				2	3	6								1	1
	Тема 4. Семиотические основы и общая характеристика рекламного обращения							3	4	8					1	1
	Тема 5. Психология рекламного воздействия							3	3	6					1	1
	Тема 6. Классификация рекламных средств. Средства передачи рекламного обращения							2	3	6					1	1
	Тема 7. Реклама и паблик рилейшнз. Интегрированные маркетинговые коммуникации в книжном деле										2	2	4		1	1
	Тема 8. Технология и организационные формы паблик рилейшнз							4	2	8					1	1
	Тема 9. Интернет как коммуникационное пространство для рекламной и PR- деятельности							1	1	2	1	1	2		1	1
	Тема 10. Планирование и бюджетирование, организация и контроль рекламной деятельности	2	3	3											1	1
	Тема 11. Рекламный бизнес													1	2
	Тема 12. Социально-этические и юридические аспекты рекламной и PR-деятельности			2			2							2	2	2
	Тема 13. Организация и проведение рекламной кампании. Определение эффективности	1	1	4				2	2	4					1	1
	Тема 14. Организация рекламы в книжном магазине. Интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж	1	2	2				2	2	2					1	1
Всего СРС														32	49	80

3. Учебно-методические материалы по дисциплине

3.1. Основная и дополнительная литература

Основная:

Федеральный закон «О рекламе» - М.: Омега – Л, 2009. – 90 с.

Ромат : [Учебник].. - 6-е изд. - СПб.: Питер, 2003. – 400 с.

, Данилова рилейшенз в книжном бизнесе: Учебное пособие. – М.: МГУП, 2005. – 106 с.

Дополнительная:

Комментарий к закону Российской Федерации "О средствах массовой информации" / Под общ. ред. . – М.: Юстицинформ, 2004. – 192 с.

PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR./ , , - М.: Альпина Бизнес букс, 2004. – 320 с.

Успешная презентация.- М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. – 378 с.

Макашев : Учеб. пособие.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 266 с.

Назайкин рекламного текста.- М.: Бератор-Пресс, 2003. – 232 с.

Презентация. Подготовка и проведение: 10 уроков. - М.: Эксмо, 2004. – 104 с.

История рекламы / В. Ученова, Н. Старых. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002. – 414 с.

Периодические издания

-  "Книжное дело", журнал

-  "Книжный бизнес", журнал

-  "Книжное обозрение", газета

-  "Рекламные технологии", журнал

Программное обеспечение:

«Консультант-плюс»

Интернет-ресурсы:

http://www.advertology.ru

http://www.marketing.spb.ru.

http://www.rectech.ru

http://www.reklamist.com/

http://www. *****

http:// www. triz-chance

3.2. Перечень наглядных и других пособий, методических указаний по проведению конкретных видов учебных занятий, а также методических материалов к используемым в учебном процессе техническим средствам.

Задания для практических занятий по дисциплине в сб. "Задания для практических занятий по дисциплинам кафедры книжного бизнеса" (МГУП,2004)

Контрольные работы и методические указания по их выполнению в сб. "Сборник контрольных работ и методических указаний по их выполнению для студентов IYкурса" (МГУП, 2002)

Электронные презентации по отдельным темам курса;

Печатный раздаточный материал;

Образцы рекламной продукции издательских и книготорговых фирм;

Комплекс технических средств, позволяющих проецировать изображение из программ подготовки презентаций (экран, проектор, Notebook).

Возможность доступа в Internet.