Подпись: МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ

ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе

______________

«_____» ___________20_____г.

рабочая программа

По дисциплине «Реклама книги. Связи с общественностью»

По направлению 030900.62 «Книжное дело»

Факультет издательского дела и журналистики

Кафедра истории книги и антикварно-букинистической торговли

Индекс по учебному плану	Цикл	Компонент
Федеральный	Национально-региональный (вузовский)	Элективный
ОПД. Р.01	*Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины*
*Общие математические и естественнонаучные дисциплины*
*Общепрофессиональные дисциплины*		X
*Специальные дисциплины*
*Дисциплины специализации*

Форма

обучения

курс

семестр

Трудоемкость дисциплины в часах

Форма

итогового

контроля

Всего часов

Аудиторных часов

Лекции

Семинарские (практические) занятия

Лабораторные занятия

Курсовая

работа

Курсовой проект

Самостоятельная работа

Очная

109

экзамен

Москва — 2012 г.

Составитель: , доцент

Рецензенты: ___________________________________________

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры _________________________

« »___________ 20__ г., протокол № ________

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Зав. кафедрой ____________________//

Одобрена Советом факультета издательского дела и журналистики

« »___________ 20__ г., протокол № ________

Председатель______________________

1. Цели и задачи дисциплины, требования к знаниям и умениям

1.1. Цель и задачи изучения дисциплины.

Цель изучения дисциплины «Реклама книги. Связи с общественностью» — формирование теоретических знаний, практических умений и навыков, необходимых для профессиональной деятельности по продвижению товаров и услуг в книжном бизнесе.

Основными задачами изучения дисциплины являются:

· изучение современных теоретических представлений о системе маркетинговых коммуникаций (СМК) как едином комплексе, объединяющем участников, каналы и приемы коммуникаций организации книжного дела в рамках достижения ее маркетинговых целей;

· изучение роли рекламы и PR как составляющих СМК, их коммуникационных характеристик, функций и задач;

· овладение методическими основами выбора средств и инструментов рекламы, PR, стимулирования сбыта и директ маркетинга; каналов распространения рекламных сообщений;

· освоение современных технологий рекламной и PR-деятельности в книжном бизнесе;

· овладение методикой планирования и контроля коммуникационной деятельности фирмы на книжном рынке, организации рекламной и PR - службы издательской/книготорговой фирмы;

· выработка умений и навыков подготовки рекламных сообщений и PR-текстов, практической реализации рекламных и PR- акций, кампаний;

1.2. Требования к знаниям и умениям.

В результате изучения дисциплины студент должен знать:

цели, задачи, объекты и субъекты рекламной и

-деятельности, специфику микросреды маркетинга издательской/книготорговой фирмы как совокупности адресатов маркетинговых коммуникаций;

этапы становления и развития рекламной деятельности и других бизнес коммуникаций в книжном деле; современное состояние рекламного бизнеса; рынка средств массовой информации;

роль и значение рекламы и паблик рилейшнз в современных условиях;

многообразие и взаимосвязь современных средств и инструментов коммуникационного воздействия фирмы на книжный рынок и общественность; основные подходы к их классификации;

современные каналы и носители рекламных сообщений;

факторы, влияющие на выбор средств и инструментов, каналов и участников коммуникаций;

методические основы информационного обеспечения рекламной(коммуникационной) деятельности, сбора и анализа первичной и вторичной информации для планирования и контроля эффективности;

технологию подготовки и реализации мероприятий по продвижению товаров и услуг;

приемы и методики формирования благоприятного отношения к издательской/книготорговой фирме на рынке и в общественном мнении;

творческую стратегию и технологические приемы разработки и распространения рекламных и

-сообщений;

психологические, нравственно-этические и правовые аспекты рекламной практики и

-деятельности;

основы рекламного менеджмента фирмы-субъекта книжного рынка;

формы взаимодействия и кооперации издателей и книгораспространителей в коммуникационной сфере; интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж;

владеть:

специальной терминологией, знанием коммуникационных характеристик основных и синтетических средств системы маркетинговых коммуникаций;

принципами и методами сбора и оценки информации для подготовки рекламных и

-мероприятий;

приемами разработки рекламных посланий, планирования и организации рекламных мероприятий;

приемами подготовки

-текстов и их доставки адесатам, технологиями взаимодействия с различными группами общественности;

основами определения объема рекламных затрат, распределения рекламного бюджета;

основными принципами оценки экономической и коммуникационной эффективности рекламной и

-деятельности.

уметь:

формулировать цели и задачи коммуникационной деятельности как составляющей маркетинговой стратегии фирмы на книжном рынке;

осуществлять обоснованный выбор средств и инструментов рекламного воздействия, форм и технологий связей с общественностью;

разрабатывать рекламный и

-тексты, планы акций и кампаний по продвижению;

реализовывать различные мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта;

взаимодействовать с различными участниками рекламного процесса в рамках этических и правовых норм;

1.3. Перечень дисциплин с указанием разделов (тем), усвоение которых студентами необходимо для изучения данной дисциплины.

Рекламная и PR-деятельность на книжном рынке основана на знаниях:

· современного русского языка;

· культурологии (история культуры, социология культуры, язык и символы культуры, культура и личность);

· философии (человек, общество, культура; гражданское общество, общественное мнение, нравственные и эстетические ценности);

правоведения

защита прав потребителя

авторском праве

библиографии

маркетинговой деятельности

комплекса маркетинга

информационных технологий

2. Содержание дисциплины

2.1. Наименование тем, их содержание, объем в часах.

№п/п	Наименование тем, разделов	Общая трудоемкость (часов)
Аудиторные занятия (всего часов)	Лекции	Практические занятия (семинары)	Лабораторные занятия
1	Р.1 Понятие и сущность, современные концепции информациионно-рекламной деятельности Тема1 Предмет и задачи курса, роль рекламы в современном обществе…. . Тема 2. Культурологический и конкретно-прагматический аспекты рекламной деятельности. Тема 3 Продвижение как элемент комплекса маркетинга. . Система маркетинговых коммуникаций субъекта книжного рынка. Реклама как элемент СМК.	2	1	1
2	Раздел 2. История рекламы в книжном деле. Тема 1Основные этапы развития рекламного процесса Тема 2Становление и развитие рекламы в книжном деле	4	2	2
3	Р.3.	8	4	4
4	Тема 4. Семиотические основы и общая характеристика рекламного обращения	8	4	4
5	Тема 5. Психология рекламного воздействия	4	2	2
6	Тема 6. Классификация рекламных средств. Средства передачи рекламного обращения	4	2	2
7	Тема 7. Реклама и паблик рилейшнз. Интегрированные маркетинговые коммуникации в книжном деле	4	2	2
8	Тема 8. Технология и организационные формы паблик рилейшнз	10	5	5
9	Тема 9. Интернет как коммуникационное пространство для рекламной и PR- деятельности	4	2	2
10	Тема 10. Планирование и бюджетирование, организация и контроль рекламной деятельности	4	2	2
11	Тема 11. Рекламный бизнес	4	2	2
12	Тема 12. Социально-этические и юридические аспекты рекламной и PR-деятельности	4	2	2
13	Тема 13. Организация и проведение рекламной кампании. Определение эффективности	4	2	2
14	Тема 14. Организация рекламы в книжном магазине. Интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж	4	2	2
	итого	68	34	34

2.2.Содержание разделов дисциплины

Тема 1. Предмет и задачи курса. Культурологический и конкретно-прагматический аспекты рекламной деятельности.

Объект, предмет, методологические основы и задачи дисциплины. Понятие и значение рекламы книги в системе книжного дела. Роль рекламы в организации продвижения книги. Реклама как средство передачи информации.

Тема 2. Маркетинг и реклама. Система маркетинговых коммуникаций субъекта книжного рынка

Продвижение как элемент комплекса маркетинга. Структура СМК: реклама и другие основные и синтетические средства системы маркетинговых коммуникаций. Интеграционный подход к формированию СМК фирмы - субъекта книжного рынка. Анализ рынков. Выбор рынков. Реклама и продвижение книг. Книга как субъект рекламы. Реклама и стимулирование сбыта.

Тема 3. История рекламы в книжном деле.

Реклама в Древнем мире, ее дальнейшая эволюция. Развитие рекламы в Западной Европе и США. Реклама в России. Советская реклама и пропаганда книги. Роль рекламы в развитии общества.

Тема 4. Семиотические основы и общая характеристика рекламного обращения.

Рекламное обращение как система иконических и вербальных элементов. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технология разработки. Структура рекламного обращения. Моделирование творческого процесса в рекламе. Функции изображения и роль цвета в рекламном обращении. Шрифт. Макетирование рекламного обращения.

Тема 5. Психология рекламного воздействия.

Содержание рекламного обращения. Уровни психологического воздействия рекламы. Социальная группа и личность как аудитория рекламы книги. Теория мотивации и ее использование при разработке рекламного обращения. Моделирование ответных реакций целевой аудитории на побудительные приемы, реализованные в рекламном обращении. Форма рекламного обращения. Способы достижения положительных социально-психологических эффектов аудитории в рекламе книги. Управление поведением и отношением потребителя к книге.

Тема 6. Классификация рекламных средств. Средства передачи рекламного обращения.

Классификация по целевой аудитории. Классификация по широте охвата аудитории. Классификация по функциям и целям. Классификация по каналам передачи информации. Реклама и средства массовой информации. Медиапланирование: выбор средств распространение рекламы. Реклама на телевидении. Радиореклама. Реклама в прессе. Рекламные сообщения. Внутренняя реклама. Наружная реклама. Аудиовизуальная реклама. Прямая почтовая реклама. Участие в выставках. Рекламные сувениры. Компьютеризированная реклама.

Тема 7. Реклама и паблик рилейшнз.

Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью и создания общественного мнения. История развития паблик рилейшнз. Содержание и значение связей с общественностью в книжном деле. Функции паблик рилейшнз. Взаимосвязь рекламы и паблик рилейшнз. Воздействие рекламных и PR обращений. Выставки, ярмарки.

Тема 8. Технология и организационные формы паблик рилейшнз.

Маркетинг и паблик рилейшнз. Цели и направления мероприятий паблик рилейшнз как средства системы маркетингых коммуникаций.. Основные инструменты паблик рилейшнз. Выбор обращений и средств паблик рилейшнз. Планирование деятельности паблик рилейшнз. Оценка результатов паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз и антикризисное управление предприятием.

Тема 9. Интернет как коммуникационное пространство для рекламной и PR - деятельности.

Интернет-реклама и интернет-PR. Формы и технологии взаимодействия с микросредой маркетинга фирмы посредством Интернет. WEB – представительства, WWW – конференции и электронная почта (E – mail) как новейшие интерактивные формы взаимодействия с целевой аудиторией. Имиджевая и прямая реклама в Интернет. Текстовая и баннерная (banner) реклама как основные виды рекламных сообщений в Интернет. PR-мероприятия в Интернет. Проблемы обеспечения интерактивности "книжных сайтов".

Тема 10. Планирование, организация и контроль рекламной деятельности. Интегрированные маркетинговые коммуникации в книжном деле

Разработка стратегии маркетинга. Разработка стратегии рекламной деятельности. Планирование и бюджетирование комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы, рекламных акций и кампаний. Составление рекламного бюджета. Способы выделения средств. Рекламный менеджмент в книжном деле. Организация работы отдела рекламы, менеджера по рекламе. Работа с рекламными агентствами, дизайн-студиями, типографиями. Стратегический и тактический контроль за рекламной деятельностью. Кооперативная и корпоративная реклама. Интеграционный подход к формированию СМК фирмы - субъекта книжного рынка.

Тема 11. Рекламный бизнес

Субъекты рекламной деятельности. Организация рекламодателя. Рекламное агентство, его функции, структура и основные направления деятельности. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Тарифы на размещение рекламы. Средства массовой информации.

Тема 12. Социально-этические и юридические аспекты рекламной и PR-деятельности

Общественная критика рекламы. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство). Права и обязанности участников рекламного процесса. Российское законодательство в рекламной сфере. Проблемы саморегулирования рекламной деятельности. Международный Кодекс рекламной практики.

Тема 13. Организация, проведение и определение результативности рекламной кампании.

Определение целей рекламной кампании. Разработка плана рекламной кампании. Комплексный подход к использованию основных и синтетических средств СМК в рекламной кампании. Медиапланирование: выбор средств распространение рекламы. Реклама на телевидении. Реклама в прессе. Рекламные сообщения. Внутренняя реклама. Наружная реклама. Участие в выставках. Работа с рекламными агентствами, дизайн-студиями, типографиями. Стратегический и тактический контроль за рекламной деятельностью. Исследование коммуникационной и экономической эффективности мероприятий по продвижению.

Тема 14. Организация рекламы в книжном магазине. Интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж.

Внешние и внутренние средства ИМКМП. Внешняя реклама магазина. Общая характеристика наглядных и витринно-выставочных рекламных сообщений. Внутренняя реклама, интерьер магазина. Система навигации и справочно-библиографическая служба книжного магазина. P. O.S - материалы. Реклама книги в процессе профессионального общения продавца книжного магазина с покупателем. Рекламные мероприятия. Паблик рилейшнз, стимулирование сбыта в магазине. Принципы взаимодействия издателей и книгораспространителей.

2.3. Лабораторные занятия, их наименование и объем в часах

Не предусматривается.

2.4. Курсовой проект (работа), его характеристика

Не предусматривается.

2.5. Организация самостоятельной работы

	Наименование тем, разделов	Виды и формы самостоятельной работы * (распределение по часов по формам обучения)
Подготовка к практическому (семинару, лаб. работе)	Подготовка рефератов (докладов, сообщений и информационных материалов т. п.)	Выполнение домашних контрольных и творческих заданий	Подготовка к промежуточной аттестационной работе (в т. ч. коллоквиум, тестированием и пр.)	Подготовка к экзамену
	Тема 1. Предмет и задачи курса. Культурологический и конкретно-прагматический аспекты рекламной деятельности.					1
	Тема 2. Маркетинг и реклама. Система маркетинговых коммуникаций субъекта книжного рынка	2
	Тема 3. История рекламы в книжном деле.		2	2
	Тема 4. Семиотические основы и общая характеристика рекламного обращения			3
	Тема 5. Психология рекламного воздействия			3
	Тема 6. Классификация рекламных средств. Средства передачи рекламного обращения			2		1
	Тема 7. Реклама и паблик рилейшнз. Интегрированные маркетинговые коммуникации в книжном деле			2	2
	Тема 8. Технология и организационные формы паблик рилейшнз			4
	Тема 9. Интернет как коммуникационное пространство для рекламной и PR- деятельности			1	1
	Тема 10. Планирование и бюджетирование, организация и контроль рекламной деятельности	2			2
	Тема 11. Рекламный бизнес		2			1
	Тема 12. Социально-этические и юридические аспекты рекламной и PR-деятельности					2
	Тема 13. Организация и проведение рекламной кампании. Определение эффективности	1		2
	Тема 14. Организация рекламы в книжном магазине. Интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж	1		2
Всего СРС	41

* могут быть предложены иные формы СРС

3. Учебно-методические материалы по дисциплине

3.1. Основная и дополнительная литература

Основная:

Федеральный закон «О рекламе» - М.: Омега – Л, 2009. – 90 с.

Ромат : [Учебник].. - 6-е изд. - СПб.: Питер, 2003. – 400 с.

, Данилова рилейшенз в книжном бизнесе: Учебное пособие. – М.: МГУП, 2005. – 106 с.

Дополнительная

Комментарий к закону Российской Федерации "О средствах массовой информации" / Под общ. ред. . – М.: Юстицинформ, 2004

PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR./ , , - М.: Альпина Бизнес букс, 2004.

Успешная презентация.- М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003.

Макашев : Учеб. пособие.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

Назайкин рекламного текста.- М.: Бератор-Пресс, 2003.

Презентация. Подготовка и проведение: 10 уроков. - М.: Эксмо, 2004.

История рекламы / В. Ученова, Н. Старых. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002.

Периодические издания

- "Книжное дело",журнал

- "Книжный бизнес", журнал

- "Книжное обозрение",газета

- "Рекламные технологии", журнал

Программное обеспечение:

«Консультант-плюс»

Интернет-ресурсы:

http://www.advertology.ru

http://www.marketing.spb.ru.

http://www.rectech.ru

http://www.reklamist.com/

http://www. *****

http:// www. triz-chance

3.2. Перечень наглядных и других пособий, методических указаний по проведению конкретных видов учебных занятий, а также методических материалов к используемым в учебном процессе техническим средствам.

Задания для практических занятий по дисциплине в сб. "Задания для практических занятий по дисциплинам кафедры книжного бизнеса" (МГУП,2004)

Контрольные работы и методические указания по их выполнению в сб. "Сборник контрольных работ и методических указаний по их выполнению для студентов IYкурса" (МГУП, 2002)

Электронные презентации по отдельным темам курса;

Печатный раздаточный материал;

Образцы рекламной продукции издательских и книготорговых фирм;

Комплекс технических средств, позволяющих проецировать изображение из программ подготовки презентаций (экран, проектор, Notebook).

Возможность доступа в Internet.

Реклама книги. Связи с общественностью

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе

______________

рабочая программа

Домашний очаг

Справочная информация

Техника

Общество

Образование и наука

Мир

Бизнес и финансы