Реклама книги. Связи с общественностью (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ

ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе

_____________

"____"__________ 20 г.

рабочая программа

По дисциплине «Реклама книги. Связи с общественностью»

По специальности 030903.65 «Книгораспространение»

Факультет издательского дела и журналистики

Кафедра книжного бизнеса___________________________

Индекс по учебному плану	Цикл	Компонент
Федеральный	Национально-региональный (вузовский)	Элективный
ОПД. Ф.7	Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины
Общие математические и естественнонаучные дисциплины
Общепрофессиональные дисциплины	X
Специальные дисциплины
Дисциплины специализации

Форма обучения	курс	семестр	Трудоемкость дисциплины в часах	Форма итогового контроля
Всего часов	Аудиторных часов	Лекции	Семинарские (практические) занятия	Лабораторные занятия	Курсовая работа	Курсовой проект	Самостоятельная работа
Очная	4	7	130	68	34	34	-	-	-	62	Экзамен
Очно-заочная	4	7	130	51	34	17	-	-	-	79	Экзамен
Заочная	3,4	6,8	130	20	16	4	-	-	-	110	Экзамен

Москва — 2012 г.

Составитель: , доцент

Рецензенты: ___________________________________________

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры _________________________

« »___________ 20__ г., протокол № ________

Зав. кафедрой ____________________//

Одобрена Советом факультета издательского дела и журналистики

« »___________ 20__ г., протокол № ________

Председатель______________________

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ, ТРЕБОВАНИЯ К ЗНАНИЯМ И УМЕНИЯМ

1.1.  Цель и задачи изучения дисциплины.

Цель изучения дисциплины «Реклама книги. Связи с общественностью» — формирование теоретических знаний, практических умений и навыков, необходимых для профессиональной деятельности по продвижению товаров и услуг в книжном бизнесе.

Основными задачами изучения дисциплины являются:

·  изучение современных теоретических представлений о системе маркетинговых коммуникаций (СМК) как едином комплексе, объединяющем участников, каналы и приемы коммуникаций организации книжного дела в рамках достижения ее маркетинго­вых целей;

·  изучение роли рекламы и PR как составляющих СМК, их коммуникационных характеристик, функций и задач;

·  овладение методическими основами выбора средств и инструментов рекламы, PR, стимулирования сбыта и директ маркетинга; каналов распространения рекламных сообщений;

·  освоение современных технологий рекламной и PR-деятельности в книжном бизнесе;

·  овладение методикой планирования и контроля коммуникационной деятельности фирмы на книжном рынке, организации рекламной и PR - службы издательской/книготорговой фирмы;

·  выработка умений и навыков подготовки рекламных сообщений и PR-текстов, практической реализации рекламных и PR – акций, кампаний;

1.2. Требования к знаниям и умениям.

В результате изучения дисциплины студент должен знать:

цели, задачи, объекты и субъекты рекламной и PR-деятельности, специфику микросреды маркетинга издательской/книготорговой фирмы как совокупности адресатов маркетинговых коммуникаций; этапы становления и развития рекламной деятельности и других бизнес коммуникаций в книжном деле; современное состояние рекламного бизнеса; рынка средств массовой информации; роль и значение рекламы и паблик рилейшнз в современных условиях; многообразие и взаимосвязь современных средств и инструментов коммуникационного воздействия фирмы на книжный рынок и общественность; основные подходы к их классификации; современные каналы и носители рекламных сообщений; факторы, влияющие на выбор средств и инструментов, каналов и участников коммуникаций; методические основы информационного обеспечения рекламной(коммуникационной) деятельности, сбора и анализа первичной и вторичной информации для планирования и контроля эффективности; технологию подготовки и реализации мероприятий по продвижению товаров и услуг; приемы и методики формирования благоприятного отношения к издательской/книготорговой фирме на рынке и в общественном мнении; творческую стратегию и технологические приемы разработки и распространения рекламных и PR-сообщений; психологические, нравственно-этические и правовые аспекты рекламной практики и PR-деятельности; основы рекламного менеджмента фирмы-субъекта книжного рынка; формы взаимодействия и кооперации издателей и книгораспространителей в коммуникационной сфере; интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж;

владеть:

специальной терминологией, знанием коммуникационных характеристик основных и синтетических средств системы маркетинговых коммуникаций; принципами и методами сбора и оценки информации для подготовки рекламных и PR-мероприятий; приемами разработки рекламных посланий, планирования и организации рекламных мероприятий; приемами подготовки PR-текстов и их доставки адесатам, технологиями взаимодействия с различными группами общественности; основами определения объема рекламных затрат, распределения рекламного бюджета; основными принципами оценки экономической и коммуникационной эффективности рекламной и PR-деятельности.

уметь:

формулировать цели и задачи коммуникационной деятельности как составляющей маркетинговой стратегии фирмы на книжном рынке; осуществлять обоснованный выбор средств и инструментов рекламного воздействия, форм и технологий связей с общественностью; разрабатывать рекламный и PR-тексты, планы акций и кампаний по продвижению; реализовывать различные мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта; взаимодействовать с различными участниками рекламного процесса в рамках этических и правовых норм;

1.3. Перечень дисциплин с указанием разделов (тем), усвоение которых студентами необходимо для изучения данной дисциплины.

Рекламная и PR-деятельность на книжном рынке основана на знаниях:

·  современного русского языка;

·  культурологии (история культуры, социология культуры, язык и символы культуры, культура и личность);

·  философии (человек, общество, культура; гражданское общество, общественное мнение, нравственные и эстетические ценности);

правоведения и правовых основ книжного дела (правовое регулирование рекламной деятельности, защита прав потребителя, законодательство об авторском праве и др.); книговедения (книга и формы коммуникации, структура издательского репертуара и книготоргового ассортимента, особенности распространения изданий отд. отраслевых массивов ); истории книжного дела; библиографии (издательская и книготорговая библиография в России и за рубежом) технологии книгораспространения и логистики в книжном деле (информационная логистика); менеджмента (построение организаций, коммуникации в менеджменте; функции менеджмента по связям с общественностью; и др.); маркетинга (маркетинговые цели фирмы, маркетинговая среда, субъекты маркетинговой деятельности, продвижение как элемент комплекса маркетинга, маркетинговые исследования книжного рынка, сегментирование рынка); социологии книжного рынка ; информационных технологий в книжном деле (профильных информационных и программных средств)

2. Содержание дисциплины

2.1. Наименование тем, их содержание, объем в часах.

№п/п	Наименование тем, разделов	Общая трудоемкость (часов)
Аудиторные занятия (всего часов)	Лекции	Практические занятия (семинары)	Лабораторные занятия
1	Раздел 1. Понятие и сущность, современные концепции информационно-рекламной деятельности Тема 1. Предмет и задачи курса, роль рекламы в современном обществе. Тема 2. Культурологический и конкретно-прагматический аспекты рекламной деятельности. Тема 3. Продвижение как элемент комплекса маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций субъекта книжного рынка. Реклама как элемент СМК.	2	1	1
2	Раздел 2. Тема 1. Основные этапы развития рекламного процесса Тема 2. Становление и развитие рекламы в книжном деле	4	2	2
3	Раздел 3. Тема 3. История рекламы в книжном деле	8	4	4
4	Тема 4. Семиотические основы и общая характеристика рекламного обращения	8	4	4
5	Тема 5. Психология рекламного воздействия	4	2	2
6	Тема 6. Классификация рекламных средств. Средства передачи рекламного обращения	4	2	2
7	Тема 7. Реклама и паблик рилейшнз. Интегрированные маркетинговые коммуникации в книжном деле	4	2	2
8	Тема 8. Технология и организационные формы паблик рилейшнз	10	5	5
9	Тема 9. Интернет как коммуникационное пространство для рекламной и PR – деятельности	4	2	2
10	Тема 10. Планирование и бюджетирование, организация и контроль рекламной деятельности	4	2	2
11	Тема 11. Рекламный бизнес	4	2	2
12	Тема 12. Социально-этические и юридические аспекты рекламной и PR-деятельности	4	2	2
13	Тема 13. Организация и проведение рекламной кампании. Определение эффективности	4	2	2
14	Тема 14. Организация рекламы в книжном магазине. Интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж	4	2	2
	итого	68	34	34