Взвешивание выборки телевизионной панели «Россия орбита» с 1 января 2010 г (стр. 2 )

	Доля ГС (%)
	мужчины	женщины
Москва	47.0	53.0
Санкт-Петербург	44.5	55.5
Группа 3	44.7	55.3
Группа 4	45.3	54.7

2.2. Распределение по параметру «Возраст»:

	Доля ГС (%)
	4-11	12-17	18-24	25-34	35-44	45-54	55-64	65+
Москва	6.3	4.8	9.8	17.5	16.1	17.9	12.5	15.0
Санкт-Петербург	6.2	4.9	11.3	17.2	14.5	16.8	13.3	15.9
Группа 3	7.0	5.8	13.2	18.6	14.2	16.0	11.7	13.5
Группа 4	7.6	6.4	13.1	17.9	14.4	16.7	11.6	12.3

2.3. Распределение по параметру «Образование»:

	Доля ГС (%)
	младше 18 лет	18+ с начальным и средним образованием	18+ с высшим образованием
Москва	11.2	55.7	33.1
Санкт-Петербург	11.1	59.6	29.3
Группа 3	12.8	62.1	25.1
Группа 4	14.0	66.2	19.7

2.4. Распределение по параметру «Занятость»:

	Доля ГС (%)
	младше 18 лет, старше 64	18-64 не работает	18-64 работает
Москва	26.2	23.9	49.9
Санкт-Петербург	27.0	24.5	48.5
Группа 3	26.3	24.4	49.3
Группа 4	26.3	24.3	49.4

2.5. Распределение по параметру «Количество человек в семье»[4]:

	Доля ГС (%)
	1	2	3	4
Москва	9.7	19.3	23.3	47.7
Санкт-Петербург	9.2	21	26.1	43.7
Группа 3	8.2	20.3	27.3	44.3
Группа 4	7.6	19.6	27.3	45.5

2.6. Распределение по параметрам «Приём каналов»:[5]

2.6.1. «Взвешенное количество принимаемых каналов»

Количество принимаемых каналов определяется в результате факторного анализа как суммарный показатель приёма, в который со своим коэффициентом (факторной нагрузкой) входят 18 каналов. Распределение суммарного показателя рассчитывается по приёму национальных и сетевых каналов (Первый канал, Россия, НТВ, СТС, ТВ Центр, Культура, Рен ТВ, ТНТ, MTV, Муз-ТВ, ТВ-3, ДТВ, 7 ТВ, Спорт, Домашний, Звезда, Петербург – 5 канал, 2х2).

Количество принимаемых каналов является динамической характеристикой, значения которой могут существенно варьироваться с течением времени. По сложившейся международной практике, значения динамических параметров фиксируются на момент Установочного Исследования и действительны до введения результатов следующего Установочного Исследования.

	Доля ГС (%)
Москва
Число принимаемых каналов <=17.5	29.7
Число принимаемых каналов >17.5	70.3
Санкт-Петербург
Число принимаемых каналов <=17.5	21.8
Число принимаемых каналов >17.5	78.2
Группа 3
Число принимаемых каналов <=13.5	47.5
Число принимаемых каналов >13.5	52.5
Группа 4
Число принимаемых каналов <=13	-
Число принимаемых каналов >13	43.5

2.6.2. «Приём каналов в панельных и не панельных городах»

Анализ ситуации по приёму каналов в городах генеральной совокупности выявил наличие статистически значимых отличий в приёме каналов в зависимости от того, входит ли город в выборку исследования или нет. Это отличие проявляется только среди респондентов с «плохим» приёмом каналов - <= средневзвешенному количеству по соответствующей группе.

Поскольку задачей исследования TV Index является репрезентация телесмотрения России вцелом (города 100 000 и более, возраст от 4 лет и старше), необходимо нивелировать отличия в приёме каналов, которые возникли вследствие вхождения города в выборку исследования (речь идёт, прежде всего, об активном развитии сетей телеканалов в городах панели TV Index).

Такую корректировку можно осуществить за счёт процедуры взвешивания.

В панели TV Index есть респонденты как с «панельным», (характерным для городов генеральной совокупности, вошедших в выборку исследования) так и с «непанельным» (характерным для городов генеральной совокупности, не вошедших в выборку исследования) приёмом каналов. Респонденты распределены по этому признаку в Генеральной совокупности в определённой пропорции, определяемой по результатам Установочного исследования. Задача процедуры взвешивания – привести фактическое распределение респондентов в панели по этому признаку к эталонному.

Поскольку генеральная совокупность распределена на группы взвешивания таким образом, что «панельные» и «непанельные» города одновременно присутствуют только в 4 группе, параметр вводится только для неё.

Значение контролируемого параметра, характеризующего тип приёма «панельный / не панельный» определяется процедурой дискриминантного анализа с отбором значимых переменных по приему домохозяйством национальных и сетевых каналов (Первый канал, Россия, НТВ, СТС, ТВ Центр, Культура, Рен ТВ, ТНТ, MTV, Муз-ТВ, ТВ-3, ДТВ, 7 ТВ, Спорт, Домашний, Звезда, Петербург – 5 канал, 2х2).

Эталонное распределение респондентов в генеральной совокупности выглядит следующим образом:

	Доля ГС (%)
Группа 4
Число принимаемых каналов <=13 «панельный» приём	30.4
Число принимаемых каналов <=13 «непанельный» приём	26.1
Число принимаемых каналов >13	43.5

2.7. Распределение по параметру «Подключение к интернет[6]»:

	Доля ГС (%)
Москва
Живут в домохозяйствах, подключенных к интернет	73.0
Живут в домохозяйствах, не подключенных к интернет	27.0
Санкт-Петербург
Живут в домохозяйствах, подключенных к интернет	68.5
Живут в домохозяйствах, не подключенных к интернет	31.5
Группа 3
Живут в домохозяйствах, подключенных к интернет	51.3
Живут в домохозяйствах, не подключенных к интернет	48.7
Группа 4
Живут в домохозяйствах, подключенных к интернет	51.3
Живут в домохозяйствах, не подключенных к интернет	48.7

Новые константы взвешивания действуют с 1 января 2010 г.

[1] В генеральную совокупность «Большая Москва» входят Москва и все города с населением 100 000 и более человек, расположенные в пределах бетонного кольца: Балашиха, Железнодорожный, Жуковский, Королев, Красногорск, Люберцы, Мытищи, Ногинск, Одинцово, Подольск, Химки, Щелково, Электросталь.

[2] С 29.03.2010 г. Ачинск включён в панель вместо г. Канск, так как население последнего по состоянию на 01.01.09 не достигает 100 000 человек.

[3] Распределение по параметрам образование и занятость – по результатам переписи 2002 года. Остальные демографические показатели – по данным Росстата на 01.01.2009.

[4] Данное распределение вступило в силу с 26.04.2010

[5] Учтены данные третьей волны Установочного Исследования 2009 г

[6] Данные о распределении генеральной совокупности по параметру «подключение к интернет» взяты из Установочного Исследования проекта Web Index.