Программа вступительных испытаний по пиарологии

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

ПРОГРАММА

ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ

по пиарологии

по направлению подготовки 031600.68 Реклама и связи с общественностью

Квалификация (степень): магистр

Пояснительная записка

Цель вступительного экзамена по пиарологии – выяснить профессиональную ориентированность поступающего, возможность его обучения в магистратуре по направлению Реклама и связи с общественностью.

Задачи вступительного экзамена по пиарологии: 1) выявить уровень способностей и компетенций абитуриента к профессиональной деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью; 2) выявить уровень общекультурной подготовки абитуриента; 3) выявить уровень общефилологической подготовленности абитуриента.

Абитуриент, сдающий вступительные экзамены по пиарологии, должен:

знать:

- историю возникновения и становления связей с общественностью («паблик рилейшнз») как сферы профессиональной деятельности;

- основы конфликтологии и социальной психологии и владеть навыками работы в кризисных ситуациях;

- современную практику связей с общественностью и различные ее виды и формы;

- этические нормы и профессиональные кодексы;

- степень взаимодействия паблик рилейшнз со смежными дисциплинами.

иметь следующие умения и навыками:

- уметь устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и общественными структурами, партиями и движениями;

- владеть навыками организации и управления пресс-центром, пресс-службой, отделом печати, отделом по связям с общественностью, центром общественных связей;

- уметь устанавливать связи с людьми и организациями, располагающими важными сведениями, источниками информации;

- - постоянно изучать аудиторию и учитывать ее настроение;

- уметь планировать и организовывать рекламные, пропагандистские, информационные кампании, владеть навыками социального и политического маркетинга, уметь организовать и вести протокольно-деловые мероприятия;

- уметь использовать методику и технику проведения опросов общественного мнения;

- свободно владеть риторикой, приемами и методами публичного выступления (знать основы речи, ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения), владеть навыками литературного редактирования, умением создать собственное публицистическое произведение, пресс-релиз;

- квалифицированно пользоваться техническими, телерадиоэлектронными средствами массовой информации, уметь фотографировать, владеть видео - и компьютерной техникой.

Вступительное испытание по пиарологии может проводиться в устной или письменной форме. На подготовку к устному ответу отводится 1 час; письменная работа длится 3 часа. Экзаменационный билет включает 3 вопроса.

К вступительному экзамену допускаются абитуриенты, имеющие высшее профессиональное образование с присвоением квалификации (степени) бакалавр или квалификации (степени) специалист независимо от профиля базового образования.

Ответ абитуриента оценивается по100-балльной шкале.

Критерии оценок

8баллов: абитуриент демонстрирует высокий уровень знания основных понятийных категорий, хорошо разбирается в актуальных проблемах пиарологии, успешно выявляет положительные и отрицательные стороны воздействия PR-технологий на общественную жизнь, демонстрирует хорошие навыки анализа использованной литературы, не допускает ошибок фактического характера, подкрепляет теоретические положения конкретным материалом, определять взаимосвязь понятий.

61 – 80 баллов: абитуриент демонстрирует хорошие теоретические и методологические знания, но затрудняется в раскрытии отдельных проблемных вопросов или испытывает незначительные трудности при анализе отдельных сторон пиарологии, не прослеживает значение конкретных процессов в отношениях системы PR и реальной действительности на современном этапе.

41 – 60 баллов: знания абитуриента носят достаточных характер, но в то же время он не может использовать проблемный подход при раскрытии вопросов, затрудняется в определении понятий. Логика ответа нарушена. Содержание раскрыто фрагментарно.

0 – 40 баллов: абитуриент показывает неудовлетворительный уровень владения знаниями по пиарологии, что выражается в отрывочности и бессистемности подачи информации, наличии ошибок фактического характера, невладении терминологией. 40 баллов, таким образом, являются пороговым значением, свидетельствующим о сформированности или несформированности базовых знаний по пиарологии.

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

1.  Социальные и общие предпосылки пиарологии.

2.  Ценностный смысл творчества.

3.  Алгоритм спичрайтинга.

4.  Эффективность названия.

5.  Творческий потенциал информационного компонента PR-деятельности.

6.  Проблема классификации PR-текстов.

7.  Принципы наименования в нейминге.

8.  Отрасли пиарологии и её связь с другими науками.

9.  Пиарология как научная дисциплина.

10.  Комбинированные тексты.

11.  Сакрализация имени.

12.  Функции теории PR.

13.  Фактологические PR-тексты.

14.  Обратная связь в спичрайтинге.

15.  Информация и коммуникация

16.  Исследовательско-новостные жанры PR.

17.  Коммерческая номинация. Динамический и статический аспекты коммерческой номинации. Национальная специфика современной коммерческой номинации. Коммерческая номинация и рекламный текст. Коммерческая номинация и товарный знак.

18.  Коммуникативная компетентность PR-специалиста.

19.  Роль рекламы в жизни общества.

20.  Брендоспособность имени.

21.  Методы и методология теории PR.

22.  Художественный и нехудожественный текст.

23.  Подготовка текста в спичрайтинге.

24.  Творческий потенциал коммуникативной компетентности PR-специалиста.

25.  Медиатексты.

26.  Смежные тексты в PR.

27.  Роль риторического канона в подготовке рекламных и PR-тестов.

28.  Реклама в коммуникационном процессе.

29.  Индекс туманности PR-текстов.

30.  Маргинальные формы творчества.

31.  Социально-личностные компетенции специалиста по рекламе и связям с общественностью.

32.  История развития рекламы за рубежом.

33.  Индекс лёгкости чтения PR-текстов.

34.  Исследования рекламы.

35.  Текст в семиотике, филологии, рекламе и PR.

36.  Общие правила подготовки и распространения PR-текстов.

37.  Номинация, наименование и нейминг.

38.  Слово как универсальный символ человеческой деятельности.

39.  История развития рекламы в России.

40.  Проблемы определения паблик рилейшнз как социокультурного феномена и объекта познания.

41.  Юмор как качество специалиста по PR.

42.  Образно-новостные жанры в PR.

43.  Различные игры со словами.

44.  Постмодернизм в рекламе и связях с общественностью.

45.  Оперативно-новостные жанры в PR.

ЛИТЕРАТУРА

Основной список

1. Приёмы рекламы и Public relations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 Практических приложений. – СПб.: Консалтинговая фирма «ТРИЗ-ШАНС», Изд. дом «Бизнес-Пресса», 20изд., доп.); 8 изд. , доп. – СПБ., 2007.

2. Мифология рекламы. – М.: дом «Диаграмма», 2006.

3. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб.: Питер, 2007.

4. , , Связи с общественностью: Основные понятия и определения. – Орёл, 2010.

5. , Реклама: Учебный словарь-справочник. – Орёл, 2010.

6. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование. Оперативный словарь-справочник. – М.: АСТ: Восток – Запад, 2006.

7. Тесты на креативность. – М., 2008.

8. , , Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2010.

9. Рекламный медиарынок России хх – начала ХХI века. Учебное пособие. – М.: МГУП, 2009.

10. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика: Учебное пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2010.

11. Справочник по рекламе. – Ростов-на-Дону, 2010.

12. Паблик рилейшнз. Толковый словарь. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2010.

13. , , Сфера PR в маркетинге. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

14. Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.

15. , Креативная реклама.- М: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.

16. Учебный словарь языка связей с общественностью / под общ. ред. Д-ра филол. наук, проф. . – М.: Русский язык – Медиа; Дрофа, 2010.

17. Кейсы и деловые игры по связям с общественностью. – М.: Кнорус, 2010.

18. , Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры. – М.: Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.

19. Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2009.

20. , Реклама и связи с общественностью. – М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007.

21. PR: Современные технологии. – СПб: ИВЭСЭП, Знание, 2008.

Дополнительный список

1.  В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ «ЭКСМО», 2004.

2.  PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2006.

3.  Теория и практика связей с общественностью: Учебное пособие. – СПб.: . «Северо-Запад»; Р/Д.: Изд. «Феникс», 2005.

4.  Бренд: Рождение имени. Энциклопедия / пер с фр. . – М.: Этерна; Палимпсест, 2007.

5.  Правовое обеспечение PR. – СПБ.: Питер, 2005.

6.  Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2007.

7.  , Пресс-релиз: правила составления. – СПб.: Питер, 2007.

8.  PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008.

9.  В. НЛП эффективного руководства, или Как управлять кем угодно и где угодно. Изд. 3. – Р/Д: Феникс, 2007.

10.  Связи с общественностью: Практикум. – М.: Академический Проект; Трикста, 2006.

11.  , Связи с общественностью: Уч. пособие для высшей школы. 3 изд. – М.: Академический проект, 2005.

12.  Связи с общественностью в управлении персоналом: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2005.

13.  Связи с общественностью по-русски. – М.: Бератор-Паблишинг., 2007.

14.  Слагая слоганы: изд. 2 исправленное. – М.: РИП-холдинг, 2005.

15.  Как вы фирму назовёте… - М.: АСТ: Восток-Запад, 2007

16.  Ребрендинг. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2007

17.  Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – 3 изд., испр. И доп. – М.: Изд. «Финпресс», 2002.

18.  Пятьдесят лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» гг. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

19.  Связи с общественностью в органах государственной власти. Учебное пособие. СПб.: Изд-во , 2006.

20.  Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. – 2 изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

21.  Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПб.: Питер, 2003.

22.  Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом /Пер с англ. М.: Издательство «Добрая книга», 2006.

23.  Связи с общественностью. Вводный курс /Пер. с англ. Под ред. . – СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 20изд.).

24.  Пиар «белый» и «чёрный»: Технологии скрытого управления людьми. – М.: АСТ; Мн.:Харвест, 2005. – 672 с.

25.  Креативное мышление в PR (в системе формирования социокультурных связей и отношений).. – М.: РИП-Холдинг, 2007. – 272 с.

ОБРАЗЦЫ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ЗАДАНИЙ

БИЛЕТ № 0

1. Творческий потенциал коммуникативной компетентности PR-специалиста.

2. Медиатексты.

3. Социальные и общие предпосылки пиарологии.

БИЛЕТ № 00

1. Постмодернизм в рекламе и связях с общественностью.

2. Оперативно-новостные жанры в PR.

3. Роль риторического канона в подготовке рекламных и PR-текстов.