Бриф на разработку логотипа

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА

Выявление полного спектра требований и пожеланий клиента к разрабатываемому сайту – достаточно длительный процесс. К счастью, его можно заметно ускорить, сводя к минимуму разговоры и существенно экономя Ваше время. С этой целью мы предлагаем Вам заполнить бриф на создание сайта.

Бриф - это своего рода анкета, с помощью которой Вы сможете отобразить свои требования и пожелания к сайту, который Вы хотите заказать. Заполнив бриф, Вы не только лишний раз проанализируете будущий проект, но и будете четко представлять себе его окончательный вид. Качественно заполненный бриф – экономит массу времени, расходуемое, как правило, на согласовании деталей.

Пожалуйста, отвечайте на вопросы развернуто, в свободной форме, внимательно вчитываясь в каждый вопрос. На основе этого брифа будет составлено техническое задание, являющееся приложением договора, по которому будет вестись работа над Вашим проектом.

Помните! Сделать действительно точную оценку стоимости услуг можно только после получения подробного описания задачи с перечнем всех самых важных моментов и требований, которые разработчику следует учитывать. От того, насколько детально будет поставлена задача исполнителю, напрямую зависит как качество результата, так и душевное спокойствие сторон в процессе работы.

I. Маркетинговый блок.

1. Наименование Заказчика
2. Сфера деятельности
3. Местоположение
4. Наименование компании (корпоративной или торговой марки) в том виде, как оно будет написано в логотипе
5. История и смысл названия
6. История компании (этапы становления и развития, традиции деятельности)
7. Миссия компании (некоммерческие, социальные цели)
8. Слоган (если есть)
9. Наименование продукта (услуги) компании
10. Описание продукта (услуги) 1) основные потребительские качества (для товара – технические характеристики, функции; для услуги - направленность и индивидуальные особенности) 2) в чем заключается уникальность продукта (услуги) 3) ценовой сегмент рынка 4) основные этапы позиционирования (этапы вывода продукта, услуги на рынок)
11. Преимущества перед конкурентами
12. Масштаб деловых интересов компании: - местный - региональный - национальный
13. Целевая аудитория (на кого должен работать логотип) 1) демографические показатели (возраст, пол, национальность, уровень доходов, образование, религия, семейное положение, род занятий) 2) психографические показатели (социальный слой, образ жизни, тип личности) 3) поведенческие показатели (статус пользователя, его авторитеты, повод для совершения покупки, предполагаемые выгоды, интенсивность потребления, степень лояльности, степень заинтересованности в товаре (услуге) и степень осведомленности, степень приверженности данному товару (услуге)
14. Мотивации целевых аудиторий - рациональные - эмоциональные
15. Цели создания нового визуального образа компании (корпоративного или товарного брэнда) - увеличение популярности и узнаваемости - обращение к новой целевой аудитории - сохранение имеющейся целевой аудитории - внедрение нового товара (услуги) - модификация существующего товара (услуги) - создание желаемого образа (имиджа) - увеличение доли рынка - иное

II. Дизайн-концепция

1.Язык, на котором будет разрабатываться логотип
2. Слоган (если он предполагается)
3. Наиболее приоритетное решение по структуре логотипа: 1) шрифтовой (оригинальный шрифт) 2) комбинированный (знак +фирменное написание): а) символический б) абстрактный
4. Какую основную идею должен донести до потребителя логотип?
5. Опишите основные образы, которые Вам видятся в качестве графического оформления логотипа.
6. Опишите образы, которые недопустимо использовать при разработке логотипа.
7. Эмоции и ассоциации, которые должен вызывать логотип у потребителя
8. Цветовое «настроение», образуемое логотипом.
9. Цветовая гамма - цвета, которые желательно использовать - цвета, которые недопустимо использовать
10. Пожелания (предпочтения) по использованию шрифтов (шрифт с засечками или без них, прописное или строчное написание, можно указать конкретные рекомендации по подбору шрифта). Обосновать.
11. Существует ли (либо будет создан) какой-то логотип (товарный знак), с которым должен сочетаться вновь создаваемый логотип? Какие группы товаров (услуг) он будет охватывать?
12. Где будет использоваться логотип - деловая документация - полиграфия - Интернет - наружная реклама - транспорт - телевидение - упаковка - сувениры - прочее
12. Каков планируемый масштаб распространения логотипа (город, район, регион, страна, мировой рынок). Нужно ли учитывать региональные особенности?
13. Логотипы основных конкурентов, которые нравятся (обосновать почему).
14. Логотипы основных конкурентов, которые не очень нравятся
15. Любые логотипы, которые нравятся
16. Любая другая Ваша полезная информация относительно логотипа
17. Адрес Интернет сайта компании (если есть)

18. Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
Выделите подчеркиванием.

Комбинированный: знак + начертание названия	Интегрированный: знак включен в начертание названия	Шрифтовой	Композиционно-шрифтовой
Персонаж	Только знак	Герб	Эмблема
Вензель	Лигатура	Орнамент	Динамический – анимированный по ссылке: www. /solutions/en/

19. Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
Выберете НЕ более 5 и выделите подчеркиванием.

Форма и контрформа

Аллегория, метафора

Каллиграфия

Объем, фотореалистичность

Величественность, аристократизм

Каллиграфия

Прямолинейность

Типографика

Юмор

Градиенты, прозрачности, блюр

Семантичность

Этника

Корпоративность

Минимализм, лаконичность

Геометрия

Государственные мотивы

Рисование

Художественность

Абстракция

Детскость, намеренный инфантилизм

Историчность, мифологичность

Система элементов