Программа 3 этапа вступительных испытаний для магистерской программы направление «Менеджмент»: «Реклама и связи с общественностью»министерство образования и науки Российской Федерации южно-уральский государственный УНИВЕРСИТЕТ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, ТОРГОВЛИ И ТЕХНОЛОГИЙ КАФЕДРА МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ |
ПРОГРАММА 3 ЭТАПА
вступительных испытаний для магистерской программы
направление «Менеджмент»:
«Реклама и связи с общественностью»
I ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
Прием на первый курс магистратуры проводится по личному заявлению граждан на конкурсной основе по результатам вступительных испытаний. Конкурс обеспечивает зачисление на магистерскую программу кандидатов, наиболее способных и подготовленных к ее освоению.
Критерием конкурсного отбора являются результаты вступительных испытаний. В случае получения кандидатами одинаковых баллов по вступительным испытаниям, при конкурсном отборе будут учитываться: достижения в научной работе (подтверждаемые наличием научных публикаций, дипломов за успехи в конкурсах студенческих научных работ, студенческих олимпиадах и других мероприятиях), другие достижения, награды и поощрения, рекомендации.
По итогам конкурсного отбора магистерская конкурсная комиссия объявляет список кандидатов, рекомендованных к зачислению на магистерскую программу.
II ОРГАНИЗАЦИЯ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
Структура экзамена магистра включает в себя три независимых блока.
1. Блок проверки общекультурных компетенций.
2. Блок проверки профессиональных компетенций.
3. Блок проверки соответствия знаний направленности магистерской программы.
Проводится магистерской конкурсной комиссией факультета (института). Форма устанавливается магистерской конкурсной комиссией. Экзамен проводится в форме устного экзамена с использованием тестов. Максимальная оценка – 40 баллов. По итогам проверки оформляется протокол установленного образца. Результаты блока 3 действуют внутри факультета (института), проводящего соответствующий экзамен.
III СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
1. Система маркетинговых коммуникаций: понятие, структура, место в комплексе маркетинга.
2. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.
3. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций: понятие, цель и задачи, функции. Типология средств и форм рекламного воздействия.
4. Основные характеристики рекламных коммуникаций.
5. История становления и развития мирового рекламного процесса.
6. Становление и развитие рекламной деятельности в России.
7. Международные рекламные организации и их роль в развитии российского рекламного рынка.
8. Реклама на международных рынках: специфика, формы. Виды международных рекламных стратегий.
9. Рекламное предприятие: структура, особенности деятельности. Виды рекламных предприятий на отечественном рынке.
10. Реклама в периодической печати: специфика, особенности разработки и производства.
11. Рекламная полиграфическая продукция: специфика, особенности разработки и производства.
12. Наружная и транзитная реклама: специфика, особенности разработки и производства.
13. Реклама в сети Интернет: специфика, особенности разработки и производства.
14. Формирование рекламного бюджета: основные подходы и факторы. Формальные и содержательные методы формирования рекламного бюджета. Распределение бюджета по статьям расходов.
15. Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций: понятие, маркетинговые функции, формы, особенности применения.
16. Персональные продажи в системе маркетинговых коммуникаций: понятие, маркетинговые функции, особенности организации.
17. Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Основные целевые аудитории связей с общественностью. Основные направления PR-деятельности.
18. Основные жанры PR-текстов.
19. Управление кризисными ситуациями как функция PR-служб.
20. Привлечение инвестиций как функция PR-служб.
21. Формирование и укрепление имиджа как функция PR-служб.
22. Корпоративные издания как инструмент PR-воздействия на целевые аудитории.
23. Управление внутрикорпоративными коммуникациями как функция PR-служб.
24. Реклама на рынке В2В: специфика, формы, основные приемы воздействия на целевую аудиторию.
25. Реклама на рынке В2С: специфика, формы, основные приемы воздействия на целевую аудиторию.
26. Эффективность рекламной деятельности. Методы определения экономической и коммуникативной эффективности рекламы.
27. Эффективность PR-деятельности: понятие, методы определения.
Литература
· Головлева рекламы: Учеб. пособие. – М.: Главбух, 2003. – 272 с.
· Пименов рекламы: Учеб. пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с.
· Ромат . – СПб.: Питер, 2003.
· Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М: Гелла-Принт, 2004.
· Харьков: Студцентр, 2003. – 264 с.: ил.; табл. – (Биб-ка журнала «Маркетинг и реклама»).
· Веселов в рекламе. Оценка рекламной деятельности. Часть 3: Учебник. – М.: Междунар. ин-т рекламы, 2003. – 296 с.
· Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб./ Под ред. проф. . – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2002.
· Реклама: Принципы и практика / Пер. с англ.; под ред. . – 3-е изд., испр. и доп. – СПб.: Питер, 2001. – (Маркетинг для профессионалов).
· Алешина, рилейшнз для менеджеров. Учебник/. – М., 2003
· Синяева, релейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для ВУЗов/ – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003 – 414 с
· , Бочаров с общественностью: теория и практика / , – М.: «Дело», 2008 – 560 с
