Журнал «Автозапчасти и автоаксессуары».
Результаты опроса клиентов компании «Дождь»
-- Выводы и рекомендации для рекламодателей --
В период с июля по август 2007 года, Отделом маркетинга был проведен опрос среди покупателей компании, имеющий цель выяснить отношение Клиентов к корпоративному изданию «Дождя» - журналу «Автозапчасти и Автоаксессуары». В опросе приняло участие 200 человек.
Результаты исследования показали исключительную осведомленность Клиентов компании «Дождь» о существовании корпоративного издания. Не зависимо от предпочитаемых методов составления заказа, журнал «Автозапчасти и автоаксессуары» регулярно востребован Клиентами для работы.
Согласно результатам исследования, подавляющее большинство пользователей журнала (Более 84% опрошенных) помимо изучения ассортимента для составления заказа, предпочитают знакомиться с информационной составляющей издания, т. е. просматривают и читают статьи, новостные и практические материалы. Из основных предпочтений можно выделить материалы о новых товарах, информацию от производителей о выпускаемой продукции, сравнительные анализы по аналогичным товарам различных производителей. К технической информации (вес, габариты), юмору и новостям автомира Клиенты проявляют наименьший интерес. Среди наиболее востребованных тем, доминируют вопросы качества товара, применяемости и взаимозаменяемости деталей.
Вопреки сложившемуся общему негативному отношению к рекламе, более 90% наших Клиентов реклама в журнале «Автозапчасти и автоаксессуары» не раздражает, а наоборот, помогает увидеть новые товары, ознакомиться с преимуществами и характеристиками продукта. Соответственно, эта же аудитория согласилась, что рекламные модули вызывают интерес к рекламируемой марке и могут повлиять на решение о покупке, особенно если рекламируется новый товар.
Результаты опроса показали, что запоминается регулярно размещаемая реклама любого формата, имеет значение «яркость» модулей и исполнение. Среди запомнившихся Клиентам, реклама: ROSTECO, Прамо, LUZAR, TRIALLI, Резинотехника, Статья про сальники «Резинотехника», Авто-Деталь, Master Sport, Fenox, шаровые опоры Fenox, РЕКАРДО, статья «Техобслуживание корейских автомобилей» .
Проведенный впоследствии анализ продаж, показал повышенный спрос на продукцию указанных торговых марок и производителей, относительно аналогичных предложений, и, более быстрое реагирование на расширение ассортимента.
Остается добавить, что в огромном объеме информации, к «разборчивому» Клиенту требуется повышенное внимание, которое, несомненно, получит отклик при принятии решений, как в настоящем, так и в долгосрочной перспективе.
Искренне желаем лояльных потребителей!
С уважением, отдел маркетинга компании «Дождь».
