Продвижение территории как актуальная задача ее развития

ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИИ

КАК АКТУАЛЬНАЯ ЗАДАЧА ЕЕ РАЗВИТИЯ

, научный руководитель, канд. филолог. наук, доцент

Вологодский государственный технический университет

г. Вологда

В настоящее время территории является важнейшим социально-экономическим ресурсом, который предопределяет перспективу развития региона. В условиях мировой экономической нестабильности возникает проблема адекватной и эффективной региональной политики, направленной на оздоровление экономики и привлечение инвестиций. Есть много путей развития экономики: реформирование, государственное стимулирование и др. Одним из актуальных решением данной проблемы является продвижение территории.

Составной частью продвижения является маркетинг территорий, который рассматривает в качестве объекта продвижения территорию в целом, как внутри нее, так и за ее пределами и нацеленный на создание, развитие, выделение и эффективное продвижение, и использование конкурентных преимуществ определенной территории в ее интересах, как субъекта [См., к примеру: 1].

Для реализации своей целевой ориентации маркетинг территорий вырабатывает комплексы мер, обеспечивающих:

–  формирование и улучшение имиджа территории, рост ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;

–  расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;

–  привлечение на территорию государственных и иных внешних по отношению к территории заказов;

–  повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;

–  стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах.

Продвижение имеет в качестве объекта конкретную территорию, на которую оказывают воздействие субъекты продвижения территории. Субъекты заинтересованы в эффективном использовании конкурентных преимуществ данной территории - для жизни, для туризма, для бизнеса, для краткосрочного пребывания. Более конкретно это могут быть: объем рынка и величина платежеспособного спроса, развитость инфраструктуры, культурный и оздоровительный потенциал территории, комфорт, богатые сырьевые ресурсы и различные характеристики рабочей силы (например, специалисты определенного профиля, уровень квалификации, дешевизна рабочей силы) и др.

Субъектами продвижения территории выступают:

– производители того или иного продукты (товаров, услуг и др.);

–  потребители (покупатели, пользователи) - целевые группы (рынки), «потребители территорий» могут быть классифицированы по ряду признаков, критериев;

–  посредники – государственные власти, СМИ и т. д.

Для эффективного продвижения территории целесообразно использовать современные инструменты, такие, как рекламные и PR-кампании. Организация их серьезная и важная деятельность, включающая в себя такие параметры, как определение адресатов и каналов продвижения информации, ее оптимальных форм, носителей, объемов, временных режимов ее предъявления.

Общее продвижение направлено на распространение общей, многоцелевой информации, рекламные действия по созданию имиджа, описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров, инвесторов. Адресаты здесь четко не определены, информация выдается в расчете на всех желающих. Эффект такого продвижения часто трудно определить в силу его размытости.

Целевое продвижение сфокусировано, целевые стратегии продвижения направлены на прямой выход и взаимодействие с уже определенными, идентифицированными и исследованными инвесторами. Данное продвижение более эффективно. Деятельность по целевому продвижению может включать в себя прямые визиты к инвесторам, презентации или семинары для специально подобранной аудитории, адресную Интернет-рассылку электронной информации.

Каналами продвижения выступают различные инструменты для влияния на целевые группы: СМИ (интернет, телевидение, радио, наружная реклама, региональная пресса, телефон, общие и специальные журналы), реклама и продажа товаров по почте, региональные выставки, налоговые скидки и другие экономические стимулы, проведение юбилейных празднеств и т. д. Средствами коммуникаций выступают также: брошюры, проспекты, представления, праздничные мероприятия, объявления. Задача заключается в их правильном выборе, соединении и применении.

Таким образом, продвижение территории является актуальной задачей ее развития. Продвижение формирует и улучшает имидж территории, способствует развитию туризма, росту престижа региона, деловой и социальной конкурентоспособности, расширяет участия территории и ее субъектов в реализации различных программ, привлекает инвесторов, государственные и иные внешних по отношению к территории заказы, стимулирует приобретение и использование собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах.

1.  Важенина, и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / // Маркетинг в России и зарубежом. – 2006. - № 6. – С. 150-154.

2.  Панкрухин, территории. 2-е изд. / . – СПб.: ПИТЕР, 2006. – 416 с.