Экономика. производство. реклама (31)

ЭКОНОМИКА. ПРОИЗВОДСТВО. РЕКЛАМА (31)

Выпуск слабоалкогольных напитков и коньяков в РФ в 2003 году возрос более чем на треть 1

Редеют ряды любителей водки. 2

Пьянство обходится австралийцам в $4 млрд. ежегодно (Мельбурн) 3

Выпуск слабоалкогольных напитков и коньяков в РФ в 2003 году возрос более чем на треть

Выпуск слабоалкогольных напитков и коньяков в РФ возрос более чем на треть в 2003 г. по сравнению с уровнем 2002 г. Такие данные приводит национальная Алкогольная ассоциация (НАА), передает РБК. Так, слабоалкогольных напитков в 2003 г. произведено 45,9 млн. дал - на 37,5% больше, чем в 2002г. В декабре 2003 г. произведено 5 млн. 415,7 тыс. дал (149,6% к уровню декабря 2002 г.). В свою очередь, коньяков произведено 3,5 млн. дал, что на 32,9% больше, чем в 2002 г. В декабре 2003 г. произведено 433,5 тыс. дал коньяков (136,6% к уровню декабря 2002 г.). В 2003 г. отмечена положительная динамика выпуска вин виноградных, шампанских и игристых. Так, производство вин виноградных составило 36,5 млн. дал, что на 9,7% больше, чем в 2002 г. В декабре 2003 г. производство составило 3 млн. 141,6 тыс. дал (105,1% к уровню 2002 г., отгрузки - 94,7%). Вин шампанских и игристых произведено 8,8 млн. дал - на 8,3% больше чем в 2002г. В декабре 2003 г. произведено 1 млн. 616,8 тыс. дал (118% к уровню декабря 2002 г.). Выпуск спирта этилового из пищевого сырья в 2003 г. увеличился на 2,1% и составил 74,5 млн. дал, при этом в декабре 2003г. выпущено 9 млн. 161,4 тыс. дал (114,7% к уровню 2002 г.). По данным Business Analytica, на сегодня более 60% алкоголя в России потребляется с крепкими спиртными напитками (водка, коньяк, ликер, виски, джин, ром и др.), но их доля постоянно снижается. Так, в 2002 г. доля таких напитков в общей структуре потребления алкоголесодержащих напитков составила 63,2%, в 2001 г. - 66,2%, в 2000 г. - 70,1%, в 1999 г. - 73,5%. Хотя, как отмечают в Business Analytica, снижение потребления крепких напитков происходит в большей мере за счет водки и среднеценовых коньяков и ликеров. В 2003 г., по предварительным оценкам, доля крепкого алкоголя в общем объеме потребления снизится до 60,5%, в 2004 г. - до 57,9%, в 2005 г. - до 55,5%. Доля потребления вина увеличилась с 5,6% в 1999 г. до 6,5% в 2002 г. и вырастет с 7% в 2003 г. до 8,6% в 2005 г., пива - с 17,9% в 1999 г. до 26,9% в 2002 г., составит 31,9% к 2005 г. В России слабоалкогольные коктейли впервые начали выпускаться в 1996 г. Российский рынок слабого алкоголя в 2002 г. вырос на 27,6% и составил 33,3 млн. дал или в денежном выражении $350-400 млн. Российский рынок пива, по данным Союза российских пивоваров, составляет 690 млн. дал, или $5,6 млрд. Однако президент корпорации "Хэппилэнд" (занимает около четверти рынка слабоалкогольных напитков РФ) Ольга Курбатова полагает, подобно пивному рынку, в индустрии слабых спиртных напитков уже в ближайшие 1,5-2 года начнется стагнация. Рост выпуска вина и шампанского в РФ происходит в основном за счет производства этого напитка из импортируемых виноматериалов. По итогам 2002г. объем импорта вина и виноматериалов в РФ составил примерно 56,4% всего объема продаж на российском рынке вина. Совокупное производство винограда в России на душу населения составляет 0,2-0,3 кг столового винограда, что в 50-65 раз ниже уровня потребления.

Цифра дня 3,3%

Настолько Россия сократила производство алкоголя в 2003 году

 Как сообщила Национальная алкогольная ассоциация, в прошлом году 464 российских предприятия выпустили 134,9 млн. дал крепкого алкоголя. При этом в декабре производство водки и ликероводочных изделий снизилось аж на 8,1% по сравнению с тем же месяцем 2002 года. Впрочем, пить россияне меньше не стали. Просто они “изменили традициям”. По крайней мере производство спирта, вин и слабоалкогольных напитков увеличилось. Так, выпуск спирта из пищевого сырья вырос на 2,1%, виноградных вин — на 9,7%, шампанского — на 8,3%, а слабоалкогольных напитков — стал на 37,5% больше, чем в предыдущем году.

Московский Комсомолец от 16.01.2004

Редеют ряды любителей водки

На пути к цивилизованному обществу

Первое, что делает "употребляющий" россиянин, когда у него заводятся лишние деньги, - начинает пробовать новые сорта алкоголя. Поэтому упадок отечественному рынку алкоголя в ближайшее время не грозит. Специалисты отмечают, что потребление за прошедший год не слишком выросло, зато спрос сместился в сторону более дорогих и качественных брендов.

В прошлом году производители пива сделали все возможное, чтобы сделать свой товар самым покупаемым среди алкоголесодержащей продукции. Реклама была настолько интенсивной и агрессивной, что главный санврач России закричал в голос о спаивании подрастающего поколения и бурном развитии в стране пивного алкоголизма. Однако как ни старались пивовары, существенно потеснить традиционно любимую россиянами водку им практически не удалось. По данным опроса исследовательской компании КОМКОН, в 2001 году потребление пива в общем обороте алкоголесодержащих напитков выросло всего на 0,1% по сравнению с 2000 годом. Даже у винной продукции рост был больше, хотя и здесь производители не вышли за рамки 1%. А именно рост потребления вина считается признаком цивилизованности общества.

Любителей водки в прошлом году стало меньше - их количество сократилось с 50,9% в 2000 году до 47,4% в 2001-м. "Но это весьма незначительное падение спроса, в целом расстановка сил на рынке остается стабильной", - говорит Мария Вакатова, аналитик КОМКОНа.

Больше всего интереса к элитным импортным маркам проявляют москвичи и питерцы. Они с удовольствием потребляют виски, текилу и ром. Коньяки предпочитают в основном элитные - по данным ACNielsen, доля продаж коньяка группы premium в обеих столицах составляет 37%. Зато в остальных регионах картина совсем другая. В целом по России потребители предпочитают водку, причем ту, которую маркетологи относят к группе "другая отечественная марка" - то есть дешевую продукцию без бренда. Такие напитки занимают на рынке более 46%, доли остальных производителей значительно ниже. Даже продукция "Кристалла" занимает всего около 4%.

Такая же ситуация наблюдается в винном и пивном секторах. Поклонники лозы стойко держатся средней ценовой ниши, в которой позиционируется молдавская, российская и грузинская продукция. У любителей пива два года на первом месте "Балтика", далее следуют "Бочкарев" и менее дорогое - "Толстяк". "Жигулевское" переместилось за последний год со второй позиции в рейтинге на пятую.

Не последнюю роль на рынке играют рекламные бюджеты компаний. Пример тому - пиво "Клинское", реклама которого в прошлом году была столь агрессивной, что Sun Interbrew, компанию-производителя, даже исключили из Союза пивоваров России. Благодаря рекламе "Клинское" за год поднялось в рейтинге на шесть позиций и теперь занимает восьмое место в списке предпочтений российских любителей пива.

"Но определяющим фактором для россиян по-прежнему является цена и доступность алкогольной продукции. Хотя в последнее время даже внутри отдельных секторов наметилась тенденция к росту продаж качественных и дорогих напитков. Скорее всего в 2002 году она сохранится и даже усилится", - считает Мария Вакатова.

• Александра БЕЛКИНА

Пьянство обходится австралийцам в $4 млрд. ежегодно (Мельбурн)

 Последствия неумеренного потребления горячительных напитков ежегодно обходится австралийцам в сумму, превышающую $4 млрд. Причем эти расходы не учитывают морального и социального ущерба, который наносится обществу.

В настоящее время, согласно статистическим данным, более 6% населения континента можно отнести к категории алкоголиков, а в "зоне риска" находится еще порядка 10%. Печально, но при стабильном росте численности лиц, попавших в зависимость от спиртного, их возраст снижается.

Особенно эти подвижки заметны в подростковой группе до 19 лет, но самую серьезную опасность "зеленый змий" представляет для людей в возрасте до 29 лет. Затем наступает пора зрелости и умеренного потребления, или хронической болезни на всю оставшуюся жизнь.

Связанные с алкоголизмом преступления, дорожно-транспортные происшествия, пожары, драки и летальные случаи от отравления ежедневно фигурируют в отчетах правоохранительных органов. В год при подобных обстоятельствах гибнет более 2 тыс. австралийцев. Как считают социологи и медики, культу дружеских и прочих попоек способствуют как атмосфера вседозволенности, так и прямая или скрытая реклама с помощью телевидения и других средств "наглядной агитации".

Кроме того, если с наркотиками в стране ведется активная борьба, то на неумеренное потребление спиртного окружающие и полиция по-прежнему смотрят сквозь пальцы, говорят эксперты. Чтобы вернуть потребление пива, вина и крепких напитков в "цивилизованное русло", они предлагают целый комплекс мер - от профилактических и лечебно-воспитательных с упором на пропаганду спорта, до резкого повышения цен на спиртное.

Кстати, в 90-е годы аналогичная кампания против курения дала положительные результаты. При стоимости пачки сигарет в $5 и жестких ограничительных мерах на работе и в общественных местах с никотиновой зависимостью покончили порядка 10% бывших курильщиков. Теперь по их числу Австралия занимает в мире весьма скромную позицию, передает ИТАР-ТАСС.

News. ***** - Аккумулятор Новостей, 18.07.2003