ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Алтайский государственный университет»
филиал АлтГУ в г. Камень-на-Оби
(название структурного подразделения)
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
ценообразование в условиях рынка
(наименование учебной дисциплины)
Направление подготовки
080100.62 Экономика
Форма обучения заочная
(очная, очно-заочная (вечерняя), заочная)
Камень-на-Оби
2007
При разработке рабочей программы учебной дисциплины в основу положены:
1) ГОС ВПО по направлению 521600 «Экономика», утвержденный Министерством образования РФ «25» апреля 2000 г.
2) Учебный план одобрен Ученым советом АлтГУ «28» марта 2007 г., протокол
Разработчики:
к. э.н., доцент | ||||
(занимаемая должность) | (подпись) | (инициалы, фамилия) | ||
(занимаемая должность) | (подпись) | (инициалы, фамилия) |
Рабочая программа учебной дисциплины одобрена на заседании учебно-методического совета филиала АлтГУ в г. Камень-на-Оби от «__» ____________ 2007 г., протокол № ___
Заместитель директора
филиала АлтГУ в г. Камень-на-Оби ____________
Введение
Курс «Ценообразование в условиях рынка» разработан для студентов заочного отделения, обучающихся по направлению 080100.62 «Экономика».
В соответствии с государственным образовательным стандартом предполагается освоение студентами следующих основных положений: роль цены в условиях рынка. Цена и стоимость, их сущность и взаимосвязь. Функции цен. Ценообразующие факторы. Методология ценообразования. Структура цены. Виды цен и их классификация. Методы расчета цен. Надбавки и скидки. Регулирование цен. Особенности ценообразования в отдельных отраслях народного хозяйства.
Цели и задачи дисциплины.
Цели и задачи курса «Ценообразование в условиях рынка» – овладеть теоретическими знаниями в области ценообразования в рыночных условиях; ориентироваться в выборе обоснованной ценовой стратегии, тактике и правильной методики установления цен на рынках конкретных товаров и услуг; уметь определять цены и соответствующие надбавки к ним с учетом различных ценообразующих факторов; получить навыки по решению конкретных вопросов ценообразования в различных отраслях экономики, возникающих в практической деятельности специалистов.
Конечная цель курса состоит в том, чтобы студенты на основе приобретения знаний в дальнейшем смогли принимать компетентные решения в области ценообразования на микроуровне с учетом конкретных ситуаций на товарных рынках.
В результате изучения курса «Ценообразование в условиях рынка» студент должен знать и уметь:
· теоретические основы рыночного ценообразования;
· основные законодательные и нормативные акты в области ценообразования;
· содержание основных методов ценообразования;
· закономерность формирования стратегии и тактики ценообразования
· характеристики ценообразования на различных рынках.
· уметь применить методы ценообразования на практике;
· оценивать эластичность спроса;
· обосновывать целесообразность применения ценовых стратегий и тактических приемов ценообразования;
· осуществлять анализ безубыточности ценовых решений;
· проводить маркетинговые исследования рынка с целью оценки реакции потребителей на цены, их изменение, выделять основные ценообразующие факторы.
Место дисциплины в учебном процессе.
Дисциплина относится к циклу дисциплин направления дисциплина по выбору ДН. В.2 Ценообразование в условиях рынка учебного плана.
Перечень дисциплин, усвоение которых студентами необходимо для изучения данной дисциплины: Математика, информатика, микроэкономика, становление рыночной экономики.
Тематический план
(распределение часов курса по разделам и видам работ)
№ п/п | Название и содержание разделов, тем, модулей | Объем часов | |||||
Общий | Аудиторная работа | Самостоятельная работа |
| ||||
Лекции | Практические (семинарские) | Лабораторные |
| ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
|
1. | Система цен в экономике | 13 | 3 | 10 | |||
2. | Законодательное и нормативное регулирование цен | 17 | 3 | 1 | 14 | ||
3. | Определение цены для целей налогообложения | 19 | 3 | 2 | 14 | ||
4. | Эластичность спроса. Оценка ценовой чувствительности потребителя | 19 | 3 | 2 | 14 | ||
5. | Методы ценообразования | 17 | 3 | 1 | 13 | ||
6. | Разработка ценовой политики и стратегии предприятия | 19 | 3 | 2 | 14 | ||
Итого по курсу | 105 | 18 | 8 | 0 | 79 |
Содержание дисциплины
ТЕМА 1. СИСТЕМА ЦЕН В ЭКОНОМИКЕ
Классификация цен по стадиям товарного движения: оптовая отпускная цена; закупочная цена; розничная цена. Сфера применения, структурные элементы.
Классификация цен в зависимости от фактора времени: текущие цены; сопоставимые цены (относительные); индексы цен и средние цены. Способы расчета средних цен. Приведение цен в сопоставимый вид. Индекс инфляции. Относительные цены.
Характеристика цен по способу фиксации в договоре: твердые цены, подвижные цены, скользящие цены. Распределение риска потерь от инфляции. Расчет скользящих цен. Период скольжения, лимит скольжения.
Характеристика цен по способу получения информации. Виды справочных цен, сфера применения. Расчетные цены.
ТЕМА 2. ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЕ И НОРМАТИВНОЕ
РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН
Основные положения, определяющие государственное регулирование цен: цели, органы, реализующие государственную политику цен, основные законодательно-нормативные документы.
Перечень продукции, на которые государственное регулирование цен (тарифов) осуществляют Правительство Российской Федерации и федеральные органы исполнительной власти; органы исполнительной власти субъектов Российской Федерации.
Методы воздействия государства на цены. Прямое регулирование. Способы прямого регулирования: фиксированные или предельные цены (тарифы), предельные уровни рентабельности, предельные размеры снабженческо-сбытовых надбавок и торговых наценок. Косвенное регулирование.
Формы нарушения государственной дисциплины цен. Санкции, применяемые для нарушителей государственной дисциплины цен.
Ценообразование в Гражданском кодексе. Вопросы при заключении договора в Гражданском кодексе РФ. Виды цен. Изменения цен после заключения договора. Цены в отдельных видах договоров. Цена в договоре о недвижимости. Цена в договорах подряда.
ТЕМА 3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ ДЛЯ ЦЕЛЕЙ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ
Определение рыночной цены в соответствии с Налоговым кодексом. Понятия, применяемые при определении рыночной цены: рынок товаров, работ или услуг, идентичные товары, однородные товары, сопоставимые экономические (коммерческие) условия сделок. Случаи, осуществления контроля по правильности применения цен по сделкам: взаимозависимость лиц, случаи возникновения взаимозависимости; товарообменные (бартерные) операции; внешнеторговые сделки; при отклонении более чем на 20 процентов в сторону повышения или в сторону понижения от уровня цен, применяемых налогоплательщиком по идентичным (однородным) товарам (работам, услугам) в пределах непродолжительного периода времени, учитываемые при этом надбавки или скидки. Методы определения рыночных цен: общий метод, принципы определения; метод цены последующей реализации; затратный метод.
ТЕМА 4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА. ОЦЕНКА ЦЕНОВОЙ ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Эластичность спроса, чувствительность потребителей и характерные особенности его изменения: различия ценовой чувствительной в кратко - и в долгосрочном периодах; различие в ценовой чувствительности в зависимости от удельного веса расходов потребителя на исследуемый товар в общем объеме его доходов; изменение ценовой чувствительности на предметы первой необходимости и предметы роскоши; реакция спроса на взаимосвязанные, взаимозаменяемые и дополнительные товары; изменение цен на продукцию предприятия при сложившихся ценах.
Выгода потребителя» и сегментирование потребителей по ценовому вопросу: экономные, оптимизирующие, глубоко изучающие цены.
ТЕМА 5. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Затратные методы ценообразования: условия применения. Достоинство и недостатки методов затратного ценообразования.
Метод ценообразования «издержки плюс». Достоинства и недостатки применения. Метод, основанный на определении полных издержек. Метод ценообразования по доходу на капитал. Анализ безубыточности как способ формирования цены на продукцию.
Метод, ориентирующийся на прямые затраты. Ограничение в применении калькулирования по сокращенным затратам.
Параметрические методы ценообразования. Условия и сферы применения параметрических методов ценообразования. Метод удельных показателей. Индексный и балловый методы. Агрегатный метод.
Рыночные методы ценообразования. Метод престижных цен. Нечетные и некруглые цены. Временная дифференциация. Сезонная дифференциация. Установление цен в зависимости от сезона, сезонные распродажи. Импульсная дифференциация.
ТЕМА 6. РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Элементы процесса управления ценовой политикой. Организация и внутрифирменное управление ценами. Элементы факторов, определяющих ценовую политику: внешние факторы ценовой политики, внутренние условия и факторы. Бренд – как новый фактор ценовой политики.
Цели и направления ценовой стратегии. Особенности ценовой политики на разных этапах жизненного цикла товаров.
Стратегии низких цен. Дифференцированный подход к ценовой стратегии. Ценовая стратегия в розничной торговле. Оперативная ценовая политика.
Список основной и дополнительной литературы, другие информационные источники
Основная литература:
Баздникин и ценообразование: учебное пособие / .-М.:Юрайт-Издат,2004.-332с.2. Маренков /.-М.;Ростов н/Д.: Национальный институт бизнеса;Феникс,2005.-288с.
Дополнительная литература:
1. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова.-СПб.: Питер,2006.-480с.
2. Маренков / ; под ред. .-М.;Ростов н/Д.: Национальный институт бизнеса; Феникс,2004.-288с.
Вопросы экономики: ежемес. журн. / Институт экономики РАН; НП «Редакция журнала «Вопросы экономики». – М., 2005 – 2007Формы контроля:
Для итогового контроля знаний учебным планом предусмотрен зачет. Итоговая оценка на зачете выставляется в форме «зачтено – не зачтено».
«Зачтено» ставится в случае, если студент покажет глубокое, исчерпывающее понимание сущности и взаимосвязи рассматриваемых процессов и явлений, продемонстрирует умения анализировать ситуации, релевантные задачам его профессиональной квалификации.
«Не зачтено», если имел место неправильный ответ хотя бы на один из вопросов, грубые ошибки в ответе, непонимание сущности излагаемых вопросов, неуверенные и неточные ответы на дополнительные вопросы.
Перечень учебных лабораторий и оборудования
Реализация программы дисциплины требует наличия аудитории лекционной, практических и семинарских занятий Оборудование учебного кабинета:
- посадочные места по количеству обучающихся;
- рабочее место преподавателя;
Технические средства обучения: мультимедийное оборудование.
Перечень примерных вопросов для сдачи зачета
1. Система цен в экономике.
2. Характеристика цен по стадиям товарного движения.
3. Классификация цен в зависимости от фактора времени.
4. Характеристика цен по способу фиксации в договоре.
5. Виды цен по способу получения информации о цене товара.
6. Основные положения, определяющие государственное регулирование цен.
7. Основные цели и задачи государственного регулирования цен.
8. Государственные органы, формирующие и реализующие государственную политику цен. Виды продукции, по которым регулируются цены.
9. Методы воздействия государства на цены.
10. Формы нарушения государственной дисциплины цен и ответственность за нарушения.
11. Способы и уровни прямого регулирования цен.
12. Вопросы ценообразования в Гражданском кодексе.
13. Сущность методов затратного ценообразования.
14. Условия применения методов затратного ценообразования.
15. Анализ безубыточности решений при изменении цены.
16. Параметрические методы ценообразования.
17. Рыночные методы ценообразования.
18. Понятие рыночной цены товара и способы ее определения в соответствии с Налоговым кодексом РФ.
19. Случаи осуществления налоговыми органами контроля по правильности применения цен по сделкам.
20. Понятие эластичного спроса. Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене.
21. Методы исследования цен.
22. Методы сбора информации, основанные на данных о фактических покупках.
23. Методы сбора информации, основанные на оценке предпочтений и намерений покупателей.
24. Стратегии ценообразования.
25. Цели и задачи ценовых стратегий.
26. Этапы формирования стратегии ценообразования.
27. Стратегия нейтрального ценообразования.
28. Стратегия премиального ценообразования.
29. Стратегия низких цен.
30. Психологические приемы тактики ценообразования.
