июль 2011 г.
Требования к рекламным материалам, предназначенным для публикации
в газете «ИЗ РУК В РУКИ»
Общие требования |
· Материалы, подготовленные в электронном виде, необходимо предоставлять на электронном носителе, содержимое которого дублируется на втором, резервном, носителе.
· Типы электронных носителей (РC формат): Floppy disk 3.5'', PC ZIP (100 Mb), РС СD-ROM
· Электронный носитель должен сопровождаться бумажной распечаткой (цветной или ч/б).
Модульная реклама (оригинал-макеты) |
1. Правила размещения модульной рекламы
1.1. Вся модульная реклама размещается в соответствии с тематической принадлежностью к определенным рубрикам. Принадлежность по тематике к определенным подрубрикам (зонам) при размещении рекламных материалов не учитывается, кроме случаев, оговоренных в п. 1.6.
1.2. Исключение из правила, изложенного в п. 1.1, составляют рекламные материалы, приведенные в п. 1.3
1.3. Размещение рекламных материалов, связанных с продажей отдельных квартир в Москве, производится в следующем особом порядке:
1.3.1. Рекламные материалы, связанные с продажей отдельных квартир (за исключением случаев, предусмотренных в п.1.3.3.), при сдаче-приеме оригинал-макетов к публикации направляются в рубрику 101.
1.3.2. Рекламные материалы, направляемые в рубрику 101, распределяются в пределах рубрик от 101 до 105 без закрепления в определенных рубриках.
1.3.3. В соответствии с принадлежностью к определенной рубрике размещается реклама, заключающая в себе информацию исключительно о конкретных (с обязательным указанием адреса, количества комнат, площади, этажности и др. сведений) квартирах, относящихся к этой рубрике.
1.3.4. При желании рекламодателя одновременно и равномерно разместить в пределах подраздела несколько рекламных материалов общего характера от одной фирмы, необходимо не позднее, чем за 2 рабочих дня до момента публикации согласовать определенные рубрики для такого размещения с отделом выпуска редакции.
1.4. Оригинал-макеты, объединяющие в себе информацию о независимой друг от друга деятельности двух или более юридических или физических лиц, размещаются в конце подразделов (для модульной рекламы, связанной с продажей и сдачей в аренду объектов недвижимости) и рубрик.
1.5. Оригинал-макет модульной рекламы (за исключением приведенной в п.1.3.), содержащей информацию о двух и более предметах или видах деятельности, относящихся по тематике к различным рубрикам, размещается в соответствии с указанием рекламодателя при условии адекватности приведенной в оригинал-макете информации (об одном из предметов или видов деятельности) определенной рекламодателем рубрике.
1.6. В отдельных случаях в рубриках 141, 150, 154 и 401, 410 и 420 , исполнитель делает исключение из п.1.1. (без предоставления гарантий рекламодателю) и, принимая во внимание удобство читательского восприятия и технические возможности, размещает рекламные материалы в соответствии с принадлежностью к подрубрикам (зонам).
1.7. Редакция оставляет за собой право действовать в соответствии с установленными выше правилами без дополнительного уведомления рекламодателя.
2. Специальные требования к содержанию и оформлению рекламно-информационных материалов
2.1. В каждом из предоставляемых к публикации оригинал-макетов рекламно-информационных материалов следует указывать:
— в левом нижнем углу оригинал-макета - номер заказа, в рамках которого намечается к публикации данный оригинал-макет, а также уникальный номер этого оригинал-макета;
— в правом нижнем углу оригинал-макета - номер рубрики, в которую направляется этот оригинал-макет;
— номер лицензии и организацию, ее выдавшую, в тех случаях, если оригинал-макет содержит информацию о деятельности, подлежащей лицензированию, а также другую обязательную для указания информацию, если того требует действующее законодательство.
2.2. В каждом из предоставляемых к публикации оригинал-макетов, за исключением относящихся к консолидированным рекламным материалам, не может присутствовать признак, дающий основание предполагать объединение в одном оригинал-макете информации о деятельности двух и более юридических или физических лиц. Таковым признаком считается разделение оригинал-макета на части, оформленные с использованием различных стилей, и обособленное указание при этом в каждой из этих частей различающихся координат (номера телефонов и т. п.)
2.3. При оформлении текстов оригинал-макетов рекламно-информационных материалов не допускается использование стиля, схожего со стилем оформления бесплатных и выделенных объявлений без предварительного согласования с редакцией.
2.4. Не допускаются к публикации оригинал-макеты, в которых тексты и изображения размещены с каким-либо разворотом от нормативного положения, за исключением случаев, приведенных в п.2.5.
2.5. Допускается в оригинал-макете разворот, но не более чем на 90° от нормативного положения, текстов и изображений в случаях:
— когда в соответствие с нормативным положением в оригинал-макете приведены название фирмы и ее координаты (номера телефонов, адрес и т. п.);
— когда оригинал-макет занимает полосу целиком.
3. Требования к консолидированным рекламным материалам
3.1. Консолидированными рекламными материалами считаются оригинал-макеты рекламных материалов, в которых содержится информация о деятельности двух и более юридических или физических лиц, при этом необъединенных под эгидой официально зарегистрированного сообщества или под торговой маркой фирмы, официальными дилерами которой они являются.
3.2. Оригинал-макеты консолидированных рекламных материалов должны соответствовать общим и специальным требованиям, предъявляемым исполнителем.
3.3. Оригинал-макеты консолидированных рекламных материалов должны соответствовать эстетическим требованиям, предъявляемым к печатной продукции; содержащийся в них текст должен быть удобен для восприятия; начертание шрифтов, межбуквенные и межстрочные пробелы должны соответствовать стандартным параметрам используемых шрифтов.
4. Порядок сдачи рекламных материалов
4.1. Оригинал-макеты принимаются в рабочие дни в период до 16 ч. 30 м. и не позднее, чем за три рабочих дня до намеченной даты публикации. В случае несоблюдения рекламодателем установленного срока сдачи оригинал-макетов исполнитель может отказать рекламодателю в их приеме для публикации.
4.2. Исполнитель может потребовать от рекламодателя предоставить замену оригинал-макета при его несоответствии требованиям редакции и действующему законодательству. При условии, если замена требуется для текущего, находящегося в производстве номера, рекламодатель должен предоставить эту замену в срок до 11 ч. 00 м. В случае, если рекламодатель не предоставляет требуемую замену оригинал-макета до 11 ч. 00 м., исполнитель снимает публикацию этого оригинал-макета с текущего, находящегося в производстве номера.
4.3. Исполнитель производит программирование выходов рекламных материалов только с учетом сведений, указанных на листах контрольного экземпляра оригинал-макета, предоставленных рекламодателем.
4.4. Замена какого-либо рекламного материала, производимая по инициативе рекламодателя, распространяется на все оригинал-макеты, выходящие под определенным уникальным номером в рамках одного заказа.
4.5. Допускается архивация файлов *.ZIP, *.RAR. На электронном носителе должен быть размещен только один архивный файл, который может содержать любое количество файлов с оригинал-макетами. Не допускается разбиение архивного файла на части.
4.6. На каждой коробке с электронным носителем должно быть указано наименование рекламодателя, от которого этот носитель поступил, и название издания, где должен быть размещен рекламный материал, содержащийся на носителе.
4.7. Имя каждого файла с оригинал-макетом должно состоять из 9 цифр (без пробелов):
· первые 6 цифр — номер заказа, по которому размещается этот оригинал-макет;
· последние 3 цифры — уникальный номер этого оригинал-макета в пределах определенного заказа.
4.8. Вместе с электронным носителем передается распечатка каждого оригинал-макета, в которой указываются:
· номер заказа (идентичный первым 6 цифрам в имени файла этого оригинал-макета) и номер макета (идентичный последним 3 цифрам в имени файла этого оригинал-макета)
· рубрика или спецпозиция
· подрубрика (только для рубрик 141, 150, 154 и 401, 410, 420)
· формат оригинал-макета
· даты публикации
· в случае, если предоставляемый оригинал-макет является заменой ранее размещенного, пометка “Замена” и дата предоставления этой замены
4.9. При замене оригинал-макета, файл с заменой должен быть с тем же именем, что и файл, подлежащий замене.
5. Технические требования
5.1. Формат файла TIFF (без LZW-компрессии). Разрешение 300 dpi (точек/дюйм). Не должно содержаться дополнительных уровней, каналов и путей. Графический размер оригинал-макета должен точно соответствовать заказанному формату. В файле не должно быть видимых или невидимых элементов, выходящих за пределы данного формата.
5.2. CMYK-модель. Максимальное суммарное количество типографской краски (С+М+Y+K) = 240%. Максимальное количество черной краски (K) для растровых изображений 85%.
5.3. Тоновый диапазон воспроизведения 3-95%.
5.4. Параметры цветоделения исходных материалов должны соответствовать рекомендациям IFRA для газетной печати.
5.5. Баланс серого Cyan Magenta Yellow
Четверть тона 25% 18% 18%
Средний тон 50% 42% 42%
Три четверти тона 75% 64% 64%
6. Технологические ограничения к исходным материалам
6.1. Минимальный размер шрифта с засечками — 5 пунктов, рубленный — 4 пункта
6.2. Оформление цветом шрифтов
размер шрифта цвет шрифта
до 10 пунктов только 100% одной краски
до 12 пунктов только одна краска
более 12 пунктов составные цвета (2-4 краски, рекомендуется не более 3)
6.3. Оформление шрифтов вывороткой
размер шрифта подложка
с засечками 7 пунктов и более 100% одной краски
рубленный 6 пунктов и более 100% одной краски
12 пунктов и более в 2 краски, либо растровое поле одной краски
14 пунктов и более составные цвета (2-4 краски. рекомендуется не более 3)
6.4. Элементы оформления, состоящие из нескольких триадных красок, должны иметь толщину не менее 1,5 пунктов или 0,5 мм. При использовании выворотки минимальная толщина элемента должна быть не менее 0,7 мм.
6.5. При использовании функции увеличения резкости изображения, не рекомендуется увеличивать резкость излишне, поскольку при печати газет ИЗ РУК В РУКИ используется система гибридного растрирования AGFA Sublima
6.6. При подготовке макета необходимо учитывать особенности газетной технологии и не применять изобразительные приемы, не соответствующие технологии печати.
7. Форматы и размеры модульной рекламы
Фотомодульная реклама |
ТОЛЬКО ДЛЯ РАЗДЕЛОВ «АВТО, ЗАПЧАСТИ, СЕРВИС, ГАРАЖИ» и «СТРОИТЕЛЬСТВО И РЕМОНТ»
Фотомодульная реклама состоит из:
— Оригинал-макета, включающего в себя
· Шаблон-макет с данными о компании
· Фотообъявления с информацией о конкретном предмете продажи
1. Материалы для изготовления шаблон-макета
1.1. Обязательным является блок, содержащий информацию о рекламодателе: название фирмы (логотип), адреса, телефоны, информация о статусе (дилер, представительство и т. п., возможно использование логотипа производителя).
1.2. Дополнительно могут быть указаны интернет-адреса, e-mail, информация об услугах сопровождения, например, помощь в получении кредита, оформление страховки, регистрация в ГИБДД и т. п.
1.3. Объем информации о рекламодателе не должен составлять более 15% площади оригинал-макета
1.4. Логотип принимается в электронном виде. Формат *.EPS (Encapsulated Postscript) (категорически недопустимы JPEG-компрессия, Halftone Screen, Transfer Function). Все специфические эффекты (тени, прозрачность, бленды и пр.) в обязательном порядке подлежат растрированию. Текст в кривых. СMYK–модель. Максимальное количество черной краски (K) для растровых изображений, используемых в логотипе, — 85%, максимальное количество черной краски (K) для текстов, рамок, линеек, плашек, тонких штриховых элементов — 100%. Максимальное суммарное количество типографской краски (C+M+Y+K) = 240%. Черный текст в одну краску (К=100%).
1.5. Контактная и другая информация набираются в одном документе в формате DOC или TXT
2. Материалы для размещения фотообъявлений
2.1. Требования к иллюстрациям
· В качестве иллюстрации допускается использование фотоизображения только конкретного, описанного в тексте объявления, объекта. Не допускается использование одной и той же иллюстрации для разных фотообъявлений, выходящих в одном и том же выпуске газеты.
· К публикации принимаются только фотоизображения автомобилей внутри салона или на его территории.
· Каждая фотография — это отдельный файл, именуемый двухзначным порядковым номером. Номера фотографиям присваиваются строго последовательно, начиная с «01» и заканчивая номером, равным количеству размещаемых в данной фотомодульной рекламе фотографий.
Пример нумерации фотографий для фотомодульной рекламы, содержащей 5 фотообъявлений:
01.jpg
02.jpg
03.jpg
04.jpg
05.jpg
· Тип файла: TIFF или JPEG (без сжатия). Разрешение не менее 1200х900 пикселей, размер не менее 800 kb.
2.2. Требования к текстам фотообъявлений (пример для раздела «АВТО, ЗАПЧАСТИ, СЕРВИС, ГАРАЖИ»)
· В объявлении обязательно указание марки, модели, года выпуска, цвета, стоимости автомобиля. Не допускается информация, указывающая на неопределенно множественный характер предложения (указание годов выпуска, стоимости в виде «от …», «…до», цвета «на выбор»);
· Все фотообъявления набираются в одном документе в формате DOC или TXT.
· Каждое фотообъявление должно иметь двухзначный порядковый номер, строго совпадающий с номером фотографии, относящейся к данному тексту.
· Для каждого фотообъявления на новых строках располагаются
1. Порядковый номер фотообъявления
2. Марка и модель
3. Год выпуска и текст фотообъявления
4. Цена
Между объявлениями должна быть пустая строка
· Фотообъявления в документе располагаются в порядке возрастания двухзначного порядкового номера.
· Написание марок и моделей допускается как в русском, так и в латинском написании.
Пример набора и расположения текстов в документе:
01
Мицубиси - Эклипс
2006 г. в., текст фотообъявления…
20 000 $
02
Nissan Almera
2005 г. в., текст фотообъявления…
16 000 $
…
Фотообъявления |
тип 1 тип 2
крупный план МУЛЬТИПЛАН
1. Общие требования
1.1. Фотообъявления Тип 1, Тип 2 и «Крупный план» принимаются в рубрики 101-108, 110-118, 120-128, 130-138, 140-148, 150-156, 160-166, 180-183, 201-208, 210, 213-214, 222, 230, 240-245, 250-255, 260-265, 270-275, 280-287, 290, 321-339, 401, 408, 410-417, 470, 480-488, 501-507, 510, 618, 630-636, 640, 704, 711, 801, 811, 832, 837-839, 920. Фотообъявления «Мультиплан» принимаются в рубрики 101-108, 110-118, 120-128, 130-138, 140-148, 150-156, 160-166, 180-183, 401, 408, 410-417.
1.1. Фотообъявления Тип 1, Тип 2, «Крупный план» и «Мультиплан» должны содержать информацию об одном объекте или группе однотипных объектов (за исключением рубрик 210, 213-214, в которых разрешается публикация предложений об услугах) или о конкретном лице и иллюстрацию описываемого объекта или лица.
1.4. Размеры иллюстраций для фотообъявлений:
· Тип 1 41 (гор.) х 24 (верт.) мм
· Тип 2 41 (гор.) х 48 (верт.) мм
· Крупный план, Мультиплан 84 (гор.) х 50 (верт.) мм
1.5. Максимально допустимое количество знаков (включая пробелы, знаки препинания и номера телефонов) в тексте фотообъявлений:
· Тип 1 и Тип 2 – 230
· «Крупный план» и «Мультиплан» – 360
В случае несоответствия указанному лимиту текст объявления будет сокращаться на усмотрение редакции без уведомления подателя объявления.
1.6. В фотообъявлениях допускается не более двух координат для связи.
1.7. Текст фотообъявлений может размещаться исключительно на белом фоне, под фотографией. Размещение текста на иллюстрации или на черном фоне (вывороткой) не допускается.
2. Особенности приема иллюстраций
2.1. Изображения принимаются в виде:
· качественной глянцевой цветной фотографии (кроме Polaroid) форматом 10х15 см (для категории «Мультиплан» - 4 фотографии)
· или в электронном виде в форматах TIFF или JPEG (без сжатия) весом не менее 200 Kb для фотообъявлений Тип 1, Тип 2 и «Мультиплан» и не менее 800 Kb для фотообъявлений «Крупный план», разрешением не менее 1200x900 пикселей. Изображения из Интернета не принимаются.
2.2. Рекомендации по выбору типа фотообъявления
· Для иллюстраций с горизонтальным расположением кадра рекомендуются фотообъявления Типа 1 или «Крупный план»
· Для иллюстраций с вертикальным расположением кадра рекомендуются фотообъявления Типа 2
· Если тип или формат не соответствует вышеизложенным рекомендациям, фотоизображение при подготовке его к публикации будет кадрироваться редакцией.
3. Порядок оформления заказов на фотообъявления
3.1. Каждому ФО присваивается 8-значный уникальный регистрационный номер (URN), первые шесть цифр в котором – номера заказа (счета), две последних цифр – номер фотографии. Если заказ оформляется только на одно объявление, то в 8-значном номере заказ-наряда номер фотографии обязательно обозначается как 01. Например: ХХХХХХ01
3.2. URN проставляется как на бланке заказ-наряда с текстом объявления, так и на оборотной стороне соответствующей фотографии. Если фотография передается в электронном виде, URN используется в качестве имени файла с этой фотографией.
рамка С ЛОГОТИПОМ |
Продукт «Рамка с логотипом» состоит из:
— размещаемого в верхней части объявления в рамке небольшого (41х8 мм) логотипа фирмы-производителя, фирмы-продавца или самой реализуемой ими продукции
— текста объявления с контактной информацией общим объемом до 25 слов. В объявлении могут быть приведены максимум две координаты для связи (номера телефонов, e-mail, web-адрес…)
1. Варианты изготовления продукта «Рамка с логотипом»
· с использованием стандартных, т. е. уже имеющихся в электронной базе редакции логотипов фирм-производителей и выпускаемой ими продукции. Максимально в одной рамке с логотипом можно использовать три стандартных логотипа
· с использованием логотипа, предоставленного клиентом в электронном виде в соответствии с требованиями, приведенными ниже, или специально изготовленного для клиента редакцией
Требования к логотипу· Логотип принимается в электронном виде. Формат *.EPS (Encapsulated Postscript) (категорически недопустимы JPEG-компрессия, Halftone Screen, Transfer Function). Все специфические эффекты (тени, прозрачность, бленды и пр.) в обязательном порядке подлежат растрированию. Текст в кривых.
· По согласованию с редакцией логотип может приниматься в формате *.TIFF (без LZW-компрессии)
· СMYK–модель. Максимальное суммарное количество типографской краски (C+M+Y+K) = 240%. Черный текст в одну краску (К=100%).
Презентация |
Презентация представляет собой рекламно-информационный блок, включающий в себя иллюстрации, подробное структурированное описание объекта, информацию о рекламодателе.
1. Общие требования
· Каждый рекламно-информационный блок — это реклама ОДНОГО объекта недвижимости.
· Рекламно-информационный блок состоит из следующих обязательных частей:
o Рекламный текст. Структура: дом, район, дизайн, транспорт, инфраструктура, экология. Рекламный текст должен содержать заголовок с обязательным указанием названия объекта. Все тексты набираются в отдельных документах в формате DOC или RTF.
o Информация о специальных акциях (при наличии). Информация представляет собой предложение о скидках, рассрочке платежа, бонусах, дополнительных услугах и прочих акциях, связанных с рекламируемым объектом. Необходимо указать период проведения акции или срок ее окончания.
o Иллюстрации. Фотографии объекта (экстерьер, в том числе репортажные снимки этапов строительства, пейзажные снимки; интерьер, в том числе снимки, дизайн-проекты и трехмерные изображения помещений) или трехмерный макет (экстерьер, интерьер), планировки (поэтажные планы, планы квартир и проч.), карты местности (с указанием локализации объекта). Иллюстрации должны быть предоставлены в виде фотографий (кроме Polaroid) или в электронном виде в форматах TIF или JPEG, в моделях CMYK или RGB, разрешением не менее 300 dpi.
Технические характеристики объекта в виде таблицы (обязательные поля выделены красным):
Параметр объекта | Пример заполнения |
Местоположение | м. Маяковская (Ближайшая станция метро для Москвы, город/ район для Московской области) |
Адрес (Название ЖК) | ЖК "Маяковский", , 15 |
Всего этажей | переменная этажность 18-20 эт. |
Количество квартир | 516 |
Высота потолков | от 2,65 до 2,85 |
Отделка | 3 варианта отделки |
Придомовая территория | огороженная, благоустроенная |
Охрана | есть |
Инфраструктура | дет сад, поликлиника, спортивный комплекс |
Транспортная доступность | 10 мин. пешком от метро Маяковская |
Срок сдачи ГК | 4 кв. 2011 |
Стоимость за кв. м. , руб. | от 100000 до 120000 |
Квартиры в наличии | 1, 2, 3, 4 комн. |
Площадь квартир | |
1-к | 45 - 50 |
2-к | 55-60 |
3-к | 70-90 |
4-к | |
Стоимость квартир: | |
1-к | от 5 до 5750000 |
2-к | от 6 до 6 |
3-к | от 7 до 9 |
4-к | отдо |
Телефон агента на объекте | 8 (9 |
Проектная декларация |
|
o Визитная карточка компании — логотип, адрес, телефоны, интернет-адрес, а также краткая информация о компании, об услугах сопровождения, например, кредитование, страхование и т. п. Логотип принимается в формате EPS (Encapsulated Postscript). Недопустима JPEG-кодировка. Все специфические эффекты (тени, прозрачности и т. д.) в обязательном порядке подлежат растрированию. Текст – в кривых. Контактная и другая информация набираются в одном документе в формате DOC или RTF.
2. Форматы
Форматы | Размеры, мм х мм | |
горизонталь | вертикаль | |
1/4 полосы | 127 | 149 |
258 | 73 | |
½ полосы | 127 | 303 |
258 | 149 | |
1/1 полосы | 258 | 303 |
3. Требования к предоставляемым материалам
Для формата 1/4 полосы:
o Иллюстрации: 1 фото размером не менее 90х60 мм (горизонтальный)
o Логотип в формате ESP
o Визитная карточка не более 400 знаков с пробелами
o Текст не более 1300 знаков с пробелами + заголовок
o Технические характеристики: предоставляются в виде таблицы
o Информация о специальных акциях – текст не более 200 знаков с пробелами (всего вместе с общим текстом не более 1300 знаков).
Для формата 1/2 полосы:
Иллюстрации:
Вариант 1: 1 фото размером не менее 90х60 мм (горизонтальный)
Вариант 2: 1 фото размером не менее 90х90 мм + 1 фото размером не менее 45х30 мм
(горизонтальный)
Вариант 3: 1 фото размером не менее 90х90 мм + Схемы/планировки/карты местности размером не менее 90х90 мм
Логотип в формате ESP
Визитная карточка не более 400 знаков с пробелами
Текст:
Вариант 1: не более 2100 знаков с пробелами + заголовок
Вариант 2, 3: не более 1500 знаков с пробелами + заголовок
Технические характеристики: предоставляются в виде таблицы
Информация о специальных акциях – текст не более 200 знаков с пробелами.
Для формата 1/1 полосы:
o Иллюстрации:
Вариант 1: 1 фото размером не менее 195х140 мм (горизонтальный), 1 фото размером не
менее 90х60 мм (горизонтальный), 4 фото размером не менее 45х30 мм
(горизонтальный)
Вариант 2: 1 фото размером не менее 195х140 мм (горизонтальный), 1 фото размером не
менее 90х90 мм, 2 фото размером не менее 45х30 мм (горизонтальный)
Схемы, планировки, карты местности размером не менее 90х90 мм
o Логотип в формате ESP
o Визитная карточка не более 500 знаков с пробелами
o Текст знаков с пробелами + заголовок. Тексты объемом 5000 знаков с пробелами и
более должны быть разбиты на несколько частей подзаголовками, отражающими его структуру.
o Технические характеристики: предоставляются в виде таблицы
o Информация о специальных акциях – текст не более 200 знаков с пробелами.
4. Порядок подготовки и передачи информации
· Все материалы для конкретного объекта предоставляются на одном носителе, в папке с названием объекта.
· Все обязательные части рекламно-информационного блока (текст, логотип, визитная карточка компании, технические характеристики объекта, иллюстрации) предоставляются самостоятельными файлами.
· Из имени файла с иллюстрацией должно быть понятно, к какому объекту или фрагменту текста эта иллюстрация относится.
Примеры:
Схема проезда. jpg
Планировка квартиры. jpg
Жилой комплекс Адмирал. Общий план. jpg
· При отправке материалов по электронной почте по каждому отдельному объекту все файлы, по возможности, высылаются одним письмом.
· При отсылке электронного письма в строке «Тема» указываются: компания-отправитель, название объекта, тип рекламного продукта, формат.
