УЦ «Территория знаний» | Общество с ограниченной ответственностью знаний» Россия, 67 а Телефон/ e-mail: *****@***ru сайт: www. ***** |
ПРОГРАММА СЕМИНАРА
«Создание и продвижение бренда территории.
Пути повышения инвестиционной привлекательности»
Лекторы: Генеральный директор Консалтинговой компании «Конкретика» и Директор по развитию Консалтинговой компании «Конкретика» .
29 мая 2013 г.
Время | Название блока |
09.00 – 09.10 | Представление и знакомство с группой, регламент работы на семинаре. Основные термины и понятия. |
09.10 – 10.50 | ЧАСТЬ 1. Алгоритм разработки бренда территории. · Бренд территории: понятие и значение брендинга для территории. · Постановка задач по созданию бренда. · Организация и проведение исследований и оценка ресурсов: как это сделать самостоятельно и что требовать от специалистов. · Разработка позиционирования территории: ошибки позиционирования, проблемы и сложности позиционирования, механизмы и приемы позиционирования. |
10.50 – 11.00 | Кофе-брейк |
11.00 – 12.30 | ЧАСТЬ 1. Алгоритм разработки бренда территории · Разработка составных частей бренда и системы стандартов: система слоганов и визуальная символика, информационные материалы, рекламные материалы, отличительные особенности, выстраивание обратной связи. · Как оценивать эффективность брендинга территории. · Порядок регистрации торговых знаков. Как защитить идею бренда территории. · Примеры успешных брендов регионов и муниципальных образований в России. |
12.30 – 13.15 | Перерыв |
13.15 – 14.50 | ЧАСТЬ 2. Повышение туристической привлекательности территории. · Что полезно учесть, разрабатывая стратегию брендинга и развития туризма. · Что происходит сегодня на российском туристическом рынке. Как меняется предложение турпродуктов и предпочтения туристов в отношении отдыха и путешествий в России. · Оценка туристического потенциала территории. Как избежать самообмана и правильно провести сравнительный анализ туристских ресурсов на фоне территорий-конкурентов. |
14.50 – 15.00 | Кофе-брейк |
15.00 – 16.10 | ЧАСТЬ 2. Повышение туристической привлекательности территории. · Чем руководствоваться, выбирая ключевую идею туристического бренда для города, района или региона. Критерии для оценки перспективности идеи бренда. · Что значит «позиционирование турпродукта» применительно к повседневной работе и зачем оно нужно. Хорошие и плохие формулировки позиционирующей идеи. · Особенности сегментирования в туризме. Отбор приоритетных целевых групп туристов. |
16.10 – 17.00 | Разбор ситуаций. Ответы на вопросы. Завершение первого дня семинара. |
30 мая 2013 г.
Время | Название блока |
09.00 – 10.50 | ЧАСТЬ 3. Продвижение туристского потенциала территории. · Комплексный подход к созданию достопримечательностей и сервиса для туристов. · Что включает в себя системное продвижение туристического бренда и как оценить его эффективность. · Рекламные и PR-технологии, используемые для формирования благоприятного туристического имиджа территории. |
10.50 – 11.00 | Кофе-брейк |
11.00 – 12.30 | ЧАСТЬ 3. Продвижение туристского потенциала территории. · Использование ресурсных потоков в продвижении турпотенциала территории. · Особенности взаимодействия с турбизнесом. · Мероприятия по продвижению туристического бренда и отдельных турпродуктов. |
12.30 – 13.15 | Обед |
13.15 – 14.50 | ЧАСТЬ 4. Продвижение бренда территории на других рынках. · Программа продвижения бренда территории. · Типовые задачи продвижения бренда и их решение. ЧАСТЬ 5. Повышение инвестиционной привлекательности территории. · Общие подходы к повышению инвестиционной привлекательности. · Потенциальные инвесторы: кто они? · Чего хотят органы власти, привлекая инвестиции. · Внутренние инвесторы: чем они могут помочь. |
14.50 – 15.00 | Кофе-брейк |
15.00 – 16.10 | ЧАСТЬ 5. Повышение инвестиционной привлекательности территории. · Что не учитывают власти, когда привлекают прямые иностранные инвестиции на свою территорию. · Что не учитывают власти, когда привлекают инвестиции российских компаний на свою территорию. · Когда инвесторы приходят и помогают. · Возможный порядок работы по привлечению инвесторов (упрощенная форма). 17 способов демонстрации инвестиционной привлекательности |
16.10 – 17.00 | Разбор ситуаций. Ответы на вопросы слушателей. |
Место проведения: НОУ ВПО "Восточно-Европейский институт"
(адрес: г. Ижевск, Пушкинская, 268, ауд. 212).
