Рекламодатели увеличивают бюджеты

Dела. ru

Рекламодатели увеличивают бюджеты

В I квартале 2010 г. объем размещения рекламы в России, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), вырос на 5%. Красноярские участники рынка рекламы с этим трендом соглашаются, отмечая,  произошел за счет увеличения рекламных бюджетов крупных федеральных компаний и частичного возвращения мелких и средних рекламодателей.

Пока рост наблюдается лишь в некоторых сегментах рынка и наиболее заметно проявляется в телерекламе и «наружке»

Впервые за кризисное время на рынке рекламы произошли положительные изменения. Согласно исследованиям АКАР, результаты I квартала, который традиционно является са­мым слабым для рекламного рынка, внушают оптимизм. За первые три месяца текущего года российский рынок рекламы в денежном выражении вырос на 5%.

Пока рост наблюдается лишь в некоторых сегментах рынка и наиболее заметно проявляется в сегменте телерекламы и наружной рекламы, менее всего на радио и в печати. Од­нако уже на базе этого можно говорить об однозначном оживлении интереса рекламода­телей к размещению.

Первыми смену тренда еще в феврале заметили селлеры телерекламы — «Видео интер­нешнл» и «Газпром-медиа». Аналитический центр «Видео интернешнл» (АЦВИ) прогно­зировал 5%-ный рост телерекламы до 46 млрд руб. по итогам первого полугодия. Но, по оценке АКАР, этот результат достигнут уже в I квартале: закупки рекламы на ТВ составили 25,5–26 млрд руб. против 24,5–25 млрд руб. в тот же период прошлого года, сообщают «Ведомости».

Помог вывести динамику рынка в плюс и интернет: размещение рекламы на сетевых ресурсах выросло на 31% до 3,3—3,5 млрд руб. При этом увеличение расходов на медий­ную рекламу в сети АКАР оценивает в 16% (до 1,1—1,3 млрд руб.), а на кон­текстную — в 42% (до 2,1—2,2 млрд руб.). На 5% (или на 6,3—6,8 млрд руб.) увеличился и объем размещения наружной рекламы.

С данными АКАР согласились и красноярские участники рынка рекламы.

Так, руко­водитель отдела продаж красноярского филиала Outdoor» Янина Чайкина сказала ДЕЛА. ru, что рост рынка произошел за счет притока малых и средних рекламо­дателей, что свидетельствует об оживлении экономических процессов.

«Данные АКАР абсолютно корректные, 5%-ный рост рынка в I квартале 2010 г. относи­тельно I квартала 2009 г. произошел за счет притока новых клиентов, те рекламо­датели, которые перестали размещаться в начале 2009 г., постепенно возобновили свое присут­ствие в начале 2010 г., — рассказывает Янина Чайкина.
— Это относится как к неболь­шим местным компаниям, так и к крупным федеральным сетям, которые увеличили рекламные бюджеты. В том числе рост рынка произошел и за счет незначительного повышения цен (3-4%) на размещение наружной рекламы».

Рынок наружной рекламы вырос за счет крупных федеральных компаний

Директор рекламного агентства «РБС» Павел Брюханов отметил, что оживление со стороны рекламодателей проя­вилось не в первом квартале, а во втором, и скорее носит не стабильный, а стихийный характер:
«За I квартал этого года роста рынка не заметил, зато замечаю этот рост в те­кущем II квартале. Уровень продаж рекламы в апреле 2010 г. на 5—10% больше, чем в апреле прошлого года. Это, конечно, не докризисный уровень, но все равно рост есть».

По словам г-н Брюханова, в первую очередь рынок наружной рекламы вырос за счет крупных федеральных компаний, которые ощутимо увеличили рекламные бюджеты. Малый и средний бизнес по-прежнему размещается эпизодически.

«Пока не вижу реальных предпосылок к стабильному и уверенному восстановлению рын­ка рекламы. Сейчас можно наблюдать кратковременные подъемы по некоторым отрас­лям и сегментам, но планомерного восстановления экономики, которые бы привели к пол­ному восстановлению рынка рекламы, нет.
Видно, что компании стараются рекла­мироваться, чтобы повысить объемы продаж, но эффективность у них пока низкая, и это в первую очередь связано с потребителями — они не готовы тратиться также как в до­кризисное время», — резюмирует Павел Брюханов.

Представители местного рынка телерекламы подтвердили, что средние и мелкие ком­пании, которые в кризис отказались от рекламы, сейчас восстанавливают рекламную актив­ность.

Консультации с участниками рынка в целом показывают, красноярский рынок нащупал дно и начал расти. В годовой перспективе рынок может вырасти на 10—15% по срав­нению с кризисным годом.

14.05.2010