Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Российский экономический университет имени »
Утверждено
На заседании совета факультета Политологии и права
Протокол № ______ от «___»______20___
Председатель совета
___________________
МП
Факультет политологии и права
Кафедра политологии и социологии
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
Направление подготовки 030200 – «Политология»
Профиль подготовки – теоретико-инструментальный
Квалификация (степень) выпускника – Бакалавр
Москва - 2012
Составители: к. п. н., зав. кафедрой политологии и социологии,
канд. культ., старший преподаватель
к. пол. н., доцент
к. пол. н., доцент
к. фил. н., доцент
Рецензенты: заведующий кафедрой 507 «экономическая теория» Московского авиационного института (национальный исследовательский университет), кандидат экономических наук ; заведующий кафедрой государственно-правовых и криминологических дисциплин, кандидат юридических наук, доцент .
«Кратология», как учебная дисциплина относится к базовой части профессионального цикла дисциплин Б.3.ДВ.2.2
Аннотация рабочей программы дисциплины основные цели и задачи
Рабочая программа составлена на основании Федерального государственного образовательного стандарта по направлению 030200.62 – «Политология»
Рабочая программа с дополнениями и изменениями утверждена на заседании кафедры политологии и социологии,
протокол от «25» декабря 2012 г.
Заведующий кафедрой ________________
(подпись) (Ф. И.О.)
Рабочая программа с дополнениями и изменениями утверждена на заседании кафедры ____________________________________________________,
протокол № ____ от «____» ____________ 201 _ г.
Заведующий кафедрой ________________ ________________
(подпись) (Ф. И.О.)
Одобрено советом факультета _______________________________________, протокол № ____ от «____» __________ 201 _ г.
Председатель ________________ ________________
(подпись) (Ф. И.О.)
Рабочая программа с дополнениями и изменениями утверждена на заседании кафедры ____________________________________________________,
протокол № ____ от «____» ____________ 201 _ г.
Заведующий кафедрой ________________ ________________
(подпись) (Ф. И.О.)
Одобрено советом факультета _______________________________________, протокол № ____ от «____» __________ 201 _ г.
Председатель ________________ ________________
(подпись) (Ф. И.О.)
Содержание
I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ.. 3.
Цель дисциплины... 3
Учебные задачи дисциплины... 3
Место дисциплины в структуре ООП ВПО (основной образовательной программы высшего профессионального образования) 3.
Требования к результатам освоения содержания дисциплины... 4
Формы контроля.. 5
II. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ... 6.
Модули, темы и краткое содержание.. 6
Содержание разделов дисциплины... .6
Обеспечение содержания дисциплины... 6.
III. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ.. 17
IV. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ, ИНФОРМАЦИОННОЕ И МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ... 17
Рекомендуемая литература.. 17
Рекомендуемые Интернет-ресурсы... 18
Материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля) 18
V. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА.. 19
Тематика курсовых работ.. 19
Вопросы к экзамену (зачету) 19
VI. ТЕМАТИЧЕСКИЙ План ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ... 20
V11. ПРИЛОЖЕНИЯ.. 21
Приложение 1. 21
3
I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
Цель дисциплины
Целью учебной дисциплины «Политическая реклама» является выработка целостного представления о месте и роли политической рекламы в конструировании политических дискурсов, понимание их назначения в политической коммуникации и формирование на этой основе теоретико-методологической культуры анализа символической природы политических явлений и процессов. Курс позволяет овладеть практическими навыками применения базовых аналитических методик понимания и оценки эффективности технологии политического позиционирования акторов и процессов политической системы.
Учебные задачи дисциплины
Задачи дисциплины "Политическая реклама" определяются символической природой мира политики, понимание которой возможно при условии решения более детальных задач:
- понимать дискурсивную природу политической сферы современного общества; уяснить процесс производства дискурсов и роль рекламы в этом; выявить технологию продвижения в поле политики политических артефактов; понимать политическую рекламу как важный элемент политического менеджмента; правильно конструировать символы и образы, для легитимизации политических решений и проведения политических кампаний.
Место дисциплины в структуре ООП ВПО (основной образовательной программы высшего профессионального образования)
Учебная дисциплина «Политическая реклама» относится к дисциплинам профессионального цикла и читается в 4 семестре по выбору студентов. Дисциплина основывается на знаниях следующих дисциплин: «Философии», «Истории», «Социологии», «Введении в политическую теорию» и др.
Для успешного освоения дисциплины «Политическая реклама» студент должен:
- знать сущность философских и политологических категорий, и их взаимосвязи; знать основы психологии, теории психоанализа и области их применения в анализе политических процессов; знать математические принципы построения основных расчетных формул, необходимых для проведения политического прогнозирования; уметь использовать современные технические средства и информационные технологии для решения аналитических и исследовательских задач.
Изучение дисциплины «Политическая реклама» необходимо для дальнейшего изучения политологических дисциплин: Политическая социология, Политическая философия, Политическая психология, Политический менеджмент.
4. Требования к результатам освоения содержания дисциплины
В результате освоения дисциплины студентами должны быть сформированы следующие компетенции:
ОК-1 - владением культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения;
ОК-2 - умением логически верно, аргументированно и ясно строить устную и письменную речь;
ОК-3 - готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе;
ОК-4 - готовностью уважительно и бережно относиться к историческому наследию и культурным традициям, толерантно воспринимать социальные и культурные различия;
ПК-1 - владением навыками научных исследований политических процессов и отношений, методами анализа и интерпретации представлений о политике, государстве и власти;
ПК-11 - политическому менеджменту (представление о менеджменте в системе современной политологии, знание методов принятия и реализации политических решений, умение применять политические технологии, формирование навыков политического консалтинга);
ПК-12 - способностью к участию в организации управленческих процессов в органах власти, в аппарате политических партий и общественно-политических объединений, органах местного самоуправления;
ПК-13 - способностью к участию в проведении политических кампаний, к использованию знаний об избирательных технологиях и других видах политической мобилизации;
ПК-14 - владением методиками социологического, политологического и политико-психологического анализа, подготовки справочного материала для аналитических разработок;
ПК-15 - способностью рационально организовать и планировать свою деятельность, применять полученные знания для формирования собственной жизненной стратегии;
ПК-17 - способностью использовать знания о политической диагностике, участвовать в работе по описанию, прогнозированию политических процессов и проблемных ситуаций;
ПК-18 - способностью к использованию методов политического позиционирования бизнес-структур, СМИ и других участников политического процесса.
В результате освоения компетенций студент должен:
1. Знать:
О менеджменте в системе современной политологии, знание методов принятия и реализации политических решений, умение применять политические технологии, формирование навыков политического консалтинга (ПК-11) Способностью к участию в организации управленческих процессов в органах власти, в аппарате политических партий и общественно-политических объединений, органах местного самоуправления (ПК-12) Способностью к участию в проведении политических кампаний, к использованию знаний об избирательных технологиях и других видах политической мобилизации (ПК-13) Специфику современных политических процессов на национальном и международном уровнях и их экономические доминанты, национально-государственные интересы России в новой геополитической ситуации (ОК - 2, ОК-3); Типологию политических режимов и принципы демократического устройства общества, сущность и структуру гражданского общества, диалектику его взаимодействия с государством (ОК-3, ОК-4); Социокультурные, религиозные и этнические аспекты политики, специфику проявления фактора конфессиональной и этнической принадлежности представителей различных социальных групп в их политическом поведении (ОК-2, ОК-4);7. Механизмы и последствия воздействия факторов информации и коммуникации на социальные и политические процессы в современном обществе, политические аспекты развития информационного общества (ОК-1, ОК-3);
2. Уметь:
Компетентно и рационально организовать и планировать свою деятельность, применять полученные знания для формирования собственной жизненной стратегии (ПК-15) Использовать знания о политической диагностике, участвовать в работе по описанию, прогнозированию политических процессов и проблемных ситуаций (ПК-17)3. Ввладеть:
1. Методиками социологического, политологического и политико-психологического анализа, подготовки справочного материала для аналитических разработок (ПК-14)
Формы контроля
Контроль за освоением дисциплины осуществляется в каждом дисциплинарном разделе отдельно.
Рубежный контроль: тестирования по отдельным разделам дисциплины.
Промежуточная аттестация во 4 семестре – зачет
Результаты текущего контроля и промежуточной аттестации формируют рейтинговую оценку работы студента. Распределение баллов при формировании рейтинговой оценки работы студента осуществляется в соответствии с «Положением о рейтинговой системе оценки успеваемости и качества знаний студентов в федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Российский экономический университет имени ». Распределение баллов по отдельным видам работ в процессе освоения дисциплины «Политическая реклама» осуществляется в соответствии с Приложением 1.
II. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Содержание разделов дисциплины
№ п/п | Наименование раздела дисциплины (темы) | Содержание | Формируемые компетенции | Результаты освоения (знать, уметь, владеть) | Образовательные технологии |
1. | Политическая реклама проблема определения | Предметное поле политической рекламы на стыке самых разнообразных дисциплин, ее взаимодействие со знаниями из сферы политических наук (политологии, политической философии, социологии, психологии и др.), рекламы, маркетинга. Обусловленность влияния политической рекламы на массовое сознание и включением в ее предмет теории массовой коммуникации, социальной психологии и другие науки. | ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК - 11, ПК - 12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК-17, ПК - 18. | Знать: предметное поле политической рекламы. Уметь: выявлять обусловленность влияния политической рекламы на массовое сознание. Владеть: навыками взаимодействия политической рекламы со знаниями из сферы политических наук (политологии, политической философии, социологии, психологии и др.), рекламы, маркетинга. | Опрос, дискуссия. |
2. | Основные проблемные комплексы политической рекламы | Проблема политического пространства (законодательной, политической, демографической и экономической ситуации, системы власти, расстановки сил на политической арене, в экономической сфере и т. д.). Влияние состояния этого пространства и ситуативных изменений на продвижение и эффективность политической рекламы. Проблемы, связанные с изучением общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий. | ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК - 11, ПК - 12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК-17, ПК - 18. | Знать: основные аспекты проблемы политического пространства в политической рекламе. Уметь: определять влияние состояния политического пространства на продвижение и эффективность политической рекламы. Владеть: навыками определения потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, целевых аудиторий и методов рекламного воздействия на них. | Опрос, дискуссия. |
3. | Политическая реклама в структуре производства дискурсов | Концепция дискурса. Дискурс как лингвистическое, психологическое, социальное и политическое понятие. Рекламный дискурс. Стиль рекламного дискурса. Рекламное обращение. Характер воздействия на адресата в рекламном дискурсе. Три структурных уровня политической рекламы - семантический уровень –уровень языка; когнитивный уровень – уровень интеллекта и подсознания ( тезаурус, иерархия смыслов и ценностей, ценностная ориентация, картины мира, образ мира, система знаний, мировидение); прагматический уровень – уровень деятельности (иначе – мотивационный, целеполагающий). Основные функции политического дискурса: информационная; коммунникативная; целеполагания; социализации и идентификации; ориентационная; диагностическая; дифференционная; интерпретационная; интеграционная; порождения новых смыслов; регулятивная; контролирующая. | ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК - 11, ПК - 12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК-17, ПК - 18. | Знать: основные концепции дискурса в политической рекламе; основные функции политического дискурса. Уметь: определять три структурных уровня политической рекламы и использовать их в практической деятельности. Владеть: стилем рекламного дискурса и навыками составления рекламного обращения. | Опрос, дискуссия, Тест. |
4. | Технологии конструирования политической рекламы | Технологии конструирования рациональной и эмоциональной рекламы: – рациональная (предметная) реклама информирует, обращается к разуму потенциального покупателя (избирателя), приводит аргументы, чтобы убедить его; свои доводы облекает в словесную форму, а также использует чертеж или рисунок для того, чтобы усилить и подкрепить впечатление от сказанного словами; – эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания и наводит на мысль; она воздействует через ассоциацию идей, путем воссоздания обстановки; ее излюбленное средство – рисунок и, в меньшей степени, звук. Использование всех возможных каналов распространения информации (телевидение, радио, прессу, почтовую рассылку, уличную коммуникацию) и существующих в рамках этих каналов рекламных обращений (ролики, споты, фильмы, рекламные публикации, буклеты, листовки, средства наружной рекламы и т. д.). Организация общественного мнения – через специальные публикации в прессе, организацию теледебатов, телевизионных выступлений, интервью и т. д. «Личная продажа» – встречи кандидата и его доверенных лиц с избирателями, митинги и т. д. «Стимулирование сбыта» – различные формы материального стимулирования избирателей (подарки, бесплатные обеды и т. д.). | ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК - 11, ПК - 12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК-17, ПК - 18. | Знать: способы создания политической рекламы в соответствии с социально-политической ситуацией и комплексом коммуникативных задач. Уметь: использовать все возможные информационные каналы распространения политической рекламы Владеть: технологиями конструирования рациональной и эмоциональной политической рекламы. | Практическое задание. |
5. | Политическая реклама и маркетинг | Политическая реклама как элемент системы маркетинга, как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций. Опыт применения маркетинга во всех сферах деловой активности, где присутствует конкурентная борьба. Использование политического маркетинга в политической сфере как совокупности теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти с двоякой целью: определить свои задачи и свои программы и повлиять на поведение граждан. Избирательный маркетинг как составляющая политического маркетинга с более ограниченной целью – помочь политическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективную выборную кампанию. | ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК - 11, ПК - 12, ПК-13, ПК-17, ПК - 18. | Знать: особенности политической рекламы как элемента системы маркетинга и составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций. Уметь: использовать политический маркетинг в как совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти. Владеть: методологией и методикой взаимодействия маркетинга и политической рекламы. | Опрос, круглый стол. |
6. | Политический режим и политическая реклама | Ограничения политического выбора, волеизъявления избирателя даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Политическая реклама и политический выбор личности при демократии в контексте различных закономерных и случайных факторов: идеологических установок и политической культуры, его интереса к политике, социального статуса, характера трудовой деятельности и материального уровня, пола и возраста, окружающей обстановка. Определяющее влияние рекламной и других видов деятельности недемократических режимов на политическую характеристику личности – ограниченная (порой лишь формальная) возможность политического выбора при авторитарном режиме и ее отсутствие при тоталитарном режиме. | ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК - 11, ПК-14, ПК-15, ПК-17, ПК - 18. | Знать: особенности использования политической рекламы при демократических и недемократических политических режимах. Уметь: показать воздействие различных факторов, свойственных для данного политического режима, в организации политической рекламы. Владеть: коррелятивной методикой использования политической рекламы в зависимости от флуктуаций политического режима. | Опрос, дискуссия. |
7. | Политическая реклама как канал коммуникации | Две большие группы коммуникаций в политической рекламе: комплекс политической рекламы (в том числе «личная продажа» и «стимулирование сбыта») и коммуникации, направленные на общественное сознание в целом (паблик рилейшнз и пропаганда). Использование в процессе коммуникации вербальных, изобразительных и звуковых средств. В печатной рекламе - объявление, листовка, плакат, проспект, буклет; в газетно-журнальной – объявление, рекламная статья; в радио-рекламе –объявление, рекламная радиопостановка, радио-ролик; в телерекламе – снова объявление, видеоклип, спот, видеофильм; в наружной – брандмауэр, световая реклама, лозунг, транспарант и т. д. | ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК - 11, ПК - 12, ПК-14, ПК-15, ПК-17, ПК - 18. | Знать: основные каналы коммуникативного воздействия в политической рекламе. Уметь: использовать в процессе рекламной коммуникации вербальные, изобразительные и звуковых средства Владеть: различными средствами коммуникативного воздействия политической рекламы. | Опрос, тест. |
8. | Прямая и косвенная политическая реклама | Подразделение рекламы на прямую и косвенную. Прямая чаще использует конкретные рекламные сообщения, косвенная предпочитает оперировать информационными поводами. Прямая реклама - та, в отношении которой её потребитель полагает, что она платная. Косвенная реклама - та, в отношении которой потребитель полагает, что она бесплатная («достойный информационный повод»). Частая размытость границ между прямой и косвенной рекламой. Косвенная реклама выделилась в самостоятельная отрасль - «паблик рилейшнз». Это деятельность, направленная на формирование положительного общественного мнения, позитивного отношения к рекламируемому объекту (чаще это фирма, лидер или партия) средствами непрямой рекламы. | ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК - 11, ПК - 12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК-17. | Знать: общую характеристику прямой и косвенной рекламы, их сходство и отличия. Уметь: использовать методы и средства прямой и косвенной политической рекламы. Владеть: навыками формирование положительного общественного мнения, позитивного отношения к рекламируемому объекту средствами прямой и непрямой рекламы. | Практическое задание, обсуждение. |
9. | Политическая реклама и политическая идентичность | Идентичность как важный элемент коммуникации, с помощью которого ценности и установки политического актора доносятся объектам политического процесса. Изменчивый мозаичный набором частичных идентичностей, которые «в готовом виде» может предложить конкретный политический актор. | ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК - 12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК - 18. | Знать: способы формирования идентичности как важного элемента коммуникации Уметь: определять влияние информационного воздействия на решение идентифицироваться с политическим актором или, напротив, быть в оппозиции к нему. Владеть: инструментарием выстраивания идентичности избирателя с политическим актором. | Круглый стол, итоговый тест. |
III. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
В процессе освоения дисциплины «Политическая реклама» используются следующие образовательные технологии:
1. Стандартные методы обучения:
- Лекции; Семинарские занятия, на которых обсуждаются основные вопросы современных политических процессов, рассмотренных в лекциях, учебной литературе и раздаточном материале; Письменные домашние работы; Самостоятельная работа студентов, в которую включается освоение основных методов политического анализа информации и интерпретации результатов; Консультации преподавателей.
2. Методы обучения с применением интерактивных форм образовательных технологий:
- Анализ политических ситуаций Анализ рекламного дискурса «Мозговой штурм» при определении эффективных форм политической рекламы.
IV. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ, ИНФОРМАЦИОННОЕ И МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Рекомендуемая литература
Базовый учебник:
1. Гринберг технологии: ПР и реклама. Учебное пособие. М., Аспект Пресс, 20стр.
2. Кузнецов реклама: теория и практика. Учебное пособие. М., Юнити-Дана, 20стр..
Основная литература:
1. Н, Зазыкин основы «Паблик рилейшнз». СПб.: ПИТЕР, 2007
2. Дорский обеспечение PR. (Маркетинг для профессионалов). СПб.: ПИТЕР, 2008.
3. Доскова И. С. Public relations: теория и практика. Альфа-Пресс, М.:2007 г.
4. , , Брум рилейшнз. Теория и практика. Вильямс, М.:, 2005
5. , , Скворцов и практика связей с общественностью: учебник для вузов. СПб.: ПИТЕР, 2006
Нормативно-правовые документы:
В рамках изучения дисциплины «Политическая реклама» не используются.
Дополнительная литература:
2. . Информационная война и выборы. М, 2003 г.
3. . Современная реклама». М, 2008 г.
Почепцов . Рефл-Бук, Ваклер, М.:, 2002. Почепцов рилейшнз для профессионалов. Серия: «Образовательная библиотека». Рефл-Бук, Ваклер, М.:, 2005 Почепцов войны. Рефл-Бук, Ваклер, М.:, 2008.7. «Реклама: новые технологии в России». . Санкт-Петербург, 2003 г.
8. . «Феномен доверия и политическая реклама». , . Вестник Московского университета, серия 18, 2000 г. №1.
Цветкова по курсу «Паблик рилейшнз» (связи с общественностью). М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2010 г. Цветкова корпоративной репутации в формировании успешности компании на рынке. Журнал «Реклама. Теория и практика», №5, 2007 г. Чумиков А. Н., Бочаров с общественностью. Теория и практика. Серия: Классический университетский учебник. Дело АНХ, М.:2010 г.Рекомендуемые Интернет-ресурсы
www. ***** – Государственная Дума РФ www. ***** – Совет Федерации РФ. www. ***** – Правительство РФ. www. ***** – Администрация президента РФ. www. ***** – Общественная палата РФ www. ***** – российский профессиональный портал о лоббизме http://cis. / официальный сайт исполнительного комитета СНГ http://file. / Новости СНГ, ЕЭП, ЕврАзЭС, ГУАМ http://guam-organization. org/ официальный сайт Организации за демократию и экономическое развитие – ГУАМ www. *****/ официальный сайт ОДКБ www. eurasianhome. org/ Информационно-аналитический Портал «Евразийский Дом» www. *****/ информационно-аналитический портал «Содружество»Обучающие, справочно-информационные, контролирующие и прочие компьютерные программы при изучении дисциплины не используются.
Материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля)
Дисциплина «Политическая реклама» обеспечена электронным курсом лекций, рабочими тетрадями для аудиторной и домашней работы, заданиями для самостоятельной работы в виде политических ситуаций.
V. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА
5.1. Тематика контрольных работ
Согласно учебному плану курсовая работа по дисциплине «Политическая реклама» не предусмотрена.
5.2. Вопросы к зачету
1. Основные понятия политической рекламы.
2. Паблик рилейшенз и политическая реклама.
3. Политическая реклама и массовое сознание.
4. Политическая реклама и идеология, система ценностей.
5. Политическая реклама и пропаганда.
6. Политическая реклама и стратегия определенных политических сил.
7. Политическая реклама и смоделированный образ кандидата.
8. Политическая реклама и визуальный ряд.
9. Политическая реклама и звуковой ряд.
10. Политическая реклама и информация об определённых фактах, реальных или вымышленных.
11. Политическая реклама и основная идея рекламной кампании.
12. Наиболее распространённые формы прямой политической рекламы.
13. Особенности политической рекламы на транспорте.
14. Политические объявления в печатных СМИ
15. Политические рекламные ролики в электронных СМИ.
16. Наиболее распространённые формы косвенной политической рекламы.
17. Место и роль в политической рекламе личные встречи с кандидатом (лидером партии)
18. Место и роль в политической рекламе встречи с доверенными лицами
19. Место и роль в политической рекламе работу агитаторов
20. Место и роль в политической рекламе репортажи в новостных программах ТВ, радио и газетах о кандидате и его действиях
21. Место и роль в политической рекламе личное участие кандидата в различных радио - и телепрограммах
22. Место и роль в политической рекламе интервью с кандидатом, публикация различных материалов о нём
23. Место и роль в политической рекламе пресс-конференции кандидата
24. Место и роль в политической рекламе публикация писем, обращений и инициатив кандидата
25. Место и роль в политической рекламе пикеты, митинги, демонстрации в поддержку кандидата или возглавляемые им
26. Место и роль в политической рекламе растяжки (перетяжки), транспаранты, развешиваемые поперёк улиц и на зданиях
27. Место и роль в политической рекламе различные акции благотворительного и гуманитарного характера, осуществляемые кандидатом или от его имени.
28. Формирование положительной общей электоральной установки - готовности принять участие в выборах в политической рекламе.
29. Формирование частной электоральной установки - готовности проголосовать за определённого кандидата (партию) в политической рекламе.
30. Перспективы развития политической рекламы в современной России.
VI. ТЕМАТИЧЕСКИЙ План ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
№ п/п | Наименование разделов и тем | Аудиторные часы | Самостоя-тельная работа (формы, часы) | Интерак-тивные формы обучения | Формы текущего контроля | |||
Лекции | Практи-ческие занятия | Семинарские Занятия | Всего | |||||
1 | Политическая реклама проблема определения | 2 | - | 4 | 6 | 4 | 2, дискус | Опрос |
2 | Основные проблемные комплексы | 2 | - | 4 | 6 | 4 | 2. дискус. | Опрос |
3 | Политическая реклама в структуре производства дискурсов | 2 | - | 4 | 8 | 6 проект | 2, дискус. | Опрос |
4 | Технологии конструирования рекламы | 2 | - | 4 | 6 | 4 эссе | П. з. | |
5 | Реклама и маркетинг | 2 | - | 2 | 4 | 6. | 2 круг. стол. | Опрос. |
6 | Политический режим и политическая реклама | 2 | - | 4 | 6 | 4 проект | 2. дискус. | Опрос |
7 | Политическая реклама как канал коммуникации | 2 | - | 4 | 6 | 6 | 2. дискус. | П. з. |
8 | Прямая и косвенная реклама | 2 | - | 4 | 6 | 6 | Опрос | |
9 | Реклама и политическая идентичность | 4 | - | 4 | 8 | 8 | 2, круг. стол | Опрос |
КСР | 6 | |||||||
Итого: 108 | 20 | 34 | 54 | 48 | 14(12%) | зачет |
Принятые сокращения (полный перечень видов работ, в том числе в интерактивных формах содержится в методических указаниях к составлению рабочих программ, приложение 3).
№ п/п | Сокращение | Вид работы |
1. | Лит | Работа с литературой |
2. | П. з. | Выполнение письменной домашней работы |
3. | А. д.с. | Анализ деловых ситуаций на основе кейс-метода |
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Формирование балльной оценки по дисциплине «Политическая реклама»
В соответствии с «Положением о рейтинговой системе оценки успеваемости и качества знаний студентов в федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Российский экономический университет имени » распределение баллов, формирующих рейтинговую оценку работы студента, осуществляется следующим образом:
Виды работ | Максимальное количество баллов |
Посещаемость | 20 |
Текущий и рубежный контроль | 20 |
Творческий рейтинг | 20 |
Промежуточная аттестация (экзамен/ зачет) | 40 |
ИТОГО | 100 |
1. Посещаемость
В соответствии с утвержденным рабочим учебным планом по направлению 030200 «Политология» для всех профилей подготовки бакалавров по дисциплине предусмотрено:
· по модулю – 20 лекционных и 34 практических занятий. За посещение 1 занятия студент набирает 0,67 балла.
2. Текущий рубежный контроль
Расчет баллов по результатам текущего и рубежного контроля:
Форма контроля | Наименование раздела/ темы, выносимых на контроль | Форма проведения контроля (тест, контр. работа и др. виды контроля в соответствии с Положением) | Количество баллов, максимально |
1. Текущий и рубежный контроль в 1 модуле*, в т. ч. | Политическая реклама в структуре производства дискурсов | Письменная домашняя работа | 5 |
Технологии конструирования рекламы | Письменная домашняя работа | 5 | |
Реклама и маркетинг | Письменная домашняя работа | 5 | |
Политический режим и политическая реклама | Письменная домашняя работа | 5 | |
ИТОГО | 20 |
* - Тестирование студентов, которое включено в модульный график учебного процесса (рабочий учебный план) не включается в количество баллов, отводимых на проведение текущего и рубежного контроля.
3. Творческий рейтинг
Распределение баллов осуществляется по решению методической комиссии кафедры и результат распределения баллов за соответствующие виды работ представляются в виде следующей таблицы:
Наименование раздела/ темы дисциплины | Вид работы | Количество баллов |
Политическая реклама в структуре производства дискурсов. Технологии конструирования рекламы Реклама и маркетинг. Политический режим и политическая реклама. | Индивидуальная практическая работа | 10 |
Аналитические обзоры | 10 | |
ИТОГО | 20 |
Студент считается допущенным до экзамена (зачета) при условии, что его рейтинг составляет не менее 30 баллов.
4. Промежуточная аттестация (экзамен/зачет)
Зачет по результатам изучения учебной дисциплины «Политическая реклама» во 4-ом семестре проводится в письменной форме. Зачет состоит из 10 тестов, включающих 4 теоретических вопроса. Оценка по результатам зачета выставляется исходя из следующих критериев:
· теоретические вопросы – по 2 балла каждый;
Итоговый балл формируется суммированием баллов за промежуточную аттестацию и баллов, набранных перед аттестацией. Приведение суммарной балльной оценки к четырехбалльной шкале производится следующим образом:
Перевод 100-балльной рейтинговой оценки по дисциплине в традиционную четырехбалльную
100-балльная | Традиционная четырехбалльная система оценки |
85 – 100 баллов | оценка «отлично»/«зачтено» |
70 – 84 баллов | оценка «хорошо»/«зачтено» |
50 – 69 баллов | оценка «удовлетворительно»/«зачтено» |
менее 50 баллов | оценка «неудовлетворительно»/«незачтено» |
