Анализ рынка спортивных новостных сайтов России (стр. 4 )

Аудитория спортивных новостных сайтов. Реклама и партнерство.

Безусловно, любое издание при своей работе ориентируется на сформировавшуюся аудиторию и пытается привлечь ее наиболее платежеспособный сектор, так как состав читательской аудитории онлайн-СМИ напрямую зависит от стратегии рекламной компании, цель которой сводится к максимальному заработку редакцией и максимальной эффективности продаж рекламируемого продукта.

Не секрет, что желаемой аудиторией в таких вопросах является трудоспособная мужская часть населения, так как именно мужчины молодого и среднего возраста располагают финансовыми средствами для покупки дорогостоящих товаров. Так уж сложилось исторически, что спорт стал делом больше для мужчин, чем для женщин (это, например, подтверждают многие виды спорта, в которых изначально состязались только мужчины – к примеру, хоккей и футбол насчитывают более чем вековую историю, в то время как распространение и популяризация женского футбола или хоккея на планете только начались). Так, портал “*****” приводит статистику[52], согласно которой “типичным пользователем “*****” является молодой или среднего возраста мужчина (18-44), руководитель, специалист или студент с доходом выше среднего проживающий в Москве, Санкт-Петербурге или другом крупном городе РФ”[53] .

Схожую картину можно обнаружить при изучении аудитории “Спорт-Экспресса”: “Ядро аудитории портала “Спорт-Экспресс” составляют мужчины в возрасте 25-44 лет со средним или высоким доходом, зачастую работающие на руководящих должностях и ведущие активный образ жизни (71% пользователей)”[54]. Аналогичным образом, с небольшими отклонениями, можно охарактеризовать аудиторию “Советского спорта” (57% пользователей находятся в возрасте от 18 до 44 лет, доля мужчин из которых составляет 63,8%)[55] .

Таким образом, можно сделать вывод, что спортивные онлайн-СМИ являются желанными партнерами для рекламодателей, представляющих интересы крупных и известных организаций (например, производителей автомобилей, дорогих часов, алкоголя и прочее). Виды рекламных объявлений в силу технических характеристик, а также целях, преследуемых рекламодателем и редакцией онлайн-СМИ делятся на несколько типов, которые стоит рассмотреть подробнее.

Баннерная реклама

Баннер представляет собой рекламное объявление, носящее графический характер, как правило, содержащее в себе элементы анимации (а нередко – и видеоматериалы), со встроенной гиперссылкой, кликнув на которую пользователь сможет перейти на сайт рекламодателя. В силу своей технической несложности, а также удобства по настраиваемым параметрам (размер, количество кликов, место размещения, тип графического содержания), рекламные баннеры пользуются большой популярностью в интернете. Так, размещение баннеров на своих сайтах предлагают рекламодателям практически все рассматриваемые нами спортивные онлайн-СМИ. Портал “Спорт день за днем” предлагает удобную схему потенциальных мест размещения баннеров, заранее указывая, где именно и как долго будет размещен баннер, а также его стоимость за тысячу показов[56]. Однако некоторые редакции к вопросу размещения баннеров подходят несколько глубже, подсчитывая не только размеры баннеров и количество их показов, но и другие особенности, помогающие добиться максимального эффекта прибыли от проданной рекламы. В частности, такие порталы как “Чемпионат. com” и “*****” публикуют готовые прейскуранты, учитывающие сезонный коэффициент (коэффициент на стоимость рекламы в зависимости от месяца), конкретизацию разделов и блоков (в каких именно разделах и блоках, включая главную страницу, будут или не будут показываться те или иные баннеры), а также гарантированное минимальное количество показов за определенный период.[57][58]

Full-screen баннеры

Full-screen, или полноэкранные, баннеры представляют собой баннерную рекламу, развертывающуюся на всю страницу сайта при заходе или при переходе в другой раздел. Такие баннеры по техническим характеристикам несильно отличаются от обыкновенных, но примечательны тем, что блокируют на какое-то время доступ пользователя к сайту, а, стало быть, имеют большую эффективность, высокую цену, но, вместе с тем, требуют грамотного расчета программистов портала. Как правило, full-screen баннер обязателен к просмотру пользователем, но оснащен таймингом, по истечении которого пользователь может вручную закрыть баннер и перейти на искомый сайт или в раздел. Однако столь навязчивая реклама может отпугнуть пользователей, что негативно скажется на аудитории спортивного онлайн-СМИ, или даже сформировать у пользователя негативное отношение к рекламируемому бренду, если, к примеру, после каждого клика ему будут настойчиво показывать одну и ту же рекламу автомобиля.

Именно поэтому при размещении полноэкранных баннеров система подсчета эффективности рекламы ведется не по кликам или посещениям, а по количеству показов уникальным пользователям, то есть неповторяющимся посетителям за определенный период времени. Технологически уникальность пользователя устанавливается с помощью файлов cookies и при размещении определенного баннера всегда оговаривается, сколько раз уникальному посетителю будет показана конкретная реклама за конкретный промежуток времени (например, не более четырех раз за неделю).

Брендирование

Одним из самых дорогих и заметных простому человеческому глазу видов рекламы в спортивных (и не только) онлайн-СМИ является брендирование. Его суть заключается в том, что определенные страницы, разделы и даже дизайн портала оформляется в стиле того или иного бренда, при этом не нарушая гармонии в структуре самого сайта и не создавая помех для пользователя. В большинстве случаев для брендирования отводятся не только привычные места для баннеров, но также подложка, верхнее и крайние поля сайта, а иногда даже и цветовая гамма. Приведем пример брендирования компании “Сбербанк России” на сайте “*****”.

Видеореклама

Спортивные порталы, оснащенные собственными видеоплеерами и обладающие собственным видеоконтентом, не упускают возможности заработать и на видеорекламе. Каких-либо особенностей, присущих исключительно, спортивным сайтам, здесь не существует – пользователю перед просмотром трансляции или видеозаписи в обязательном порядке предстоит увидеть рекламный блок, который он может отключить по истечении определенного количества времени. Нередко рекламу включают и в конце видео или по окончании трансляции, но ее эффективность ниже предваряющей видео рекламы по объективным причинам – пользователь, увидев желанное, закрывает видео и переходит на другую страницу, не увидев рекламы. Портал “Чемпионат. com” предпринимал попытку внедрить рекламу в само видео, но такой эксперимент вызвал крайне негативную реакцию со стороны пользователей, которым пришлось не по нраву частое или даже единичное прерывание видео, и на данный момент такая функция не используется.

Партнерство

Однако помимо непосредственной рекламы спортивные порталы прибегают к партнерству с другими сайтами или организациями, что отличается от классической модели, когда любой рекламодатель, заплатив денег, может использовать сайт в качестве рекламной площадки. Партнерство имеет под собой в большей степени не финансовую основу, а взаимовыгодное продвижение бренда, при этом сотрудничество зачастую ведется с сайтами смежного спортивному СМИ профиля. Ярким примером выгодного партнерства является симбиоз спортивного портала “*****” и букмекерской конторой [59] и WilliamHill. В данном случае выгода партнеров заключается в том, что “*****” с помощью баннеров привлекает своих посетителей в букмекерскую контору (которые получают определенные бонусы при регистрации именно после перехода с данного спортивного портала), а букмекерские конторы, в свою очередь, предлагают своим пользователям спортивный ресурс, с помощью которого можно подготовиться к определенной ставке (посмотреть новости, составы команд, статистику, и прийти к определенным для себя выводам), или даже проследить за подробной текстовой трансляцией события, на которое были поставлены деньги.

Существует также такое понятие как “информационное партнерство”, состоящее в том, что спортивный портал используется тем или иным клубом в качестве информационного партнера, подробно освещающего жизнь второй стороны. Так, портал “Чемпионат. com” несколько лет был партнером московского клуба “Динамо”. Партнерство заключалось в том, что на каждую игру динамовских хоккеистов, футболистов, волейболистов и т. д. от портала “Чемпионат. com” вместе с командой отправлялся корреспондент, писавший оперативные отчеты и делавший интервью после каждого матча. Полное обеспечение журналиста спортивный клуб брал на себя, а взамен размещал бренд “Чемпионат. com” в качестве рекламы на своих аренах, пресс-релизах и рекламных баннерах.

Нередки случаи партнерского сотрудничества спортивных СМИ с магазинами спортивной атрибутики. Так как аудитория и у тех, и других примерно одинаковая, то спортивные порталы охотно размещают рекламные баннеры таких магазинов на своих страницах. Выгода пользователя в данном случае заключается в том, что при переходе с определенного спортивного портала в интернет-магазин ему предоставляется скидка на тот или иной заказ.

Коммерциализация

Вместе с тем, спортивные онлайн-СМИ стремятся заработать денег не только с помощью размещения на своих сайтах рекламы, но и внося в свою работу нотки коммерции. На данный момент ни один из восьми рассматриваемых в этой работе спортивных порталов не является платным, не требует подписки или даже регистрации, если речь идет о пользовании таким СМИ как информационном ресурсом. Однако не секрет, что многие редакции стремятся к тому, чтобы их онлайн-СМИ было не только онлайн-СМИ, но целым мультипорталом, своеобразной социальной сетью, чтобы пользователь, узнав информацию из мира спорта, оставался на сайте как можно дольше. Конечно, все большая универсальность спортивных онлайн-СМИ не имеет границ, и пользователя на своих страницах редакция хочет оставить всеми правдами и неправдами, но мы рассмотрим лишь те функции, которые позволяют заработать сайту деньги.

В первую очередь, платными или частично платными являются функции связанные с эксклюзивным контентом. В большей степени это касается видеотрансляций, на которые у спортивных порталов есть смежные, соэксклюзивные права. Флагманом в данном вопросе стал портал “Чемпионат. com”, в июне 2008 года запустивший свой собственный канал интернет-телевидения[60] “Чемпионат-ТВ”, и купивший официальные права у телекомпании “НТВ-ПЛЮС” на воспроизведение в интернете лучших моментов игр (а позднее – на полноценную трансляцию в прямом эфире) матчей Российской футбольной Премьер-Лиги.[61] Учитывая тот факт, что тогда “НТВ-Плюс” обладало монополией при освещении отечественного футбольного чемпионата, данную сделку можно смело считать одной из главных вех становления отечественного спортивного интернет-телевидения. На данный момент канал портала “Чемпионат. com” предоставляет возможность своим пользователям посмотреть трансляции РФПЛ, футбольных чемпионатов Германии, Испании и Италии, а также Континентальной и Высшей хоккейных лиг. Еврокубковые турниры представлены футбольной Лигой Европы. Цена за одну трансляцию в зависимости от конкретного матча варьируется от 40 до 90 рублей.[62]

Еще одним порталом, предоставляющим видеотрансляции спортивных событий на коммерческой основе, является “*****”. Однако коммерческий механизм в данном случае несколько отличается от описанного выше. Так как “*****” напрямую сопряжен с телеканалом “Россия 2”, в сетку которого входят трансляции самых значимых спортивных событий, то спортивным интернет-каналам “*****”, “Спорт”, “Спорт 1”, “Боец” и интернет-версии телеканала “России 2” остается либо дублировать показываемое по телевидению, либо показывать менее значимые спортивные события, на покупке которых заработать очень сложно, ведь рейтинговые матчи и турниры зрители смогут посмотреть бесплатно по телевидению, в то время как оплата только тех трансляций, что проходят в интернете, довольно сомнительна в силу невысокой популярности. Именно поэтому “*****” зарабатывает не на самом факте показа видеотрансляции, а на ее качестве. Любая трансляция имеет три степени качества – низкое, среднее и HD-формат. Первые два качества изображения являются бесплатными, в то время как HD-качество является платным. Его стоимость составляет 30 рублей за одну трансляцию.[63] Визитной карточкой портала можно назвать трансляции Английской футбольной Премьер-Лиги, эксклюзивными правами в России на которую обладает ВГТРК.

Помимо видеотрансляций пользователю, дабы тот не устал только лишь от одних спортивных событий, предлагают развлекательную программу в виде игр. В последнее время довольно популярным стал жанр fantasy-игры в виде футбольного менеджера. Его суть сводится к тому, что каждый желающий может сыграть за тренера и владельца любимого клуба одновременно. Перед каждым туром чемпионата или кубка пользователю предлагается выбрать на его вкус полноценный состав футболистов, которые в скором времени должны выйти на поле. Для того, чтобы избежать массового создания команд с исключительно сильными футболистами, каждому игроку выдается равная сумма, на которую он может “купить” того или иного футболиста. Эта сумма не позволяет приобрести игроку на 11 стартовых позиций звезд мирового футбола, поэтому ему приходится искать золотую середину. Как только пользователи соберут свои виртуальные команды с настоящими футболистами, остается только дождаться, как они сыграют в реальной жизни на настоящем футбольном поле. К примеру, если вратарь, которому вы доверили защищать ворота своей команды, в реальности сыграл великолепно, не пропустив ни одного гола в свои ворота, то вам начисляется бонусный балл. В случае неудачи, разумеется, баллы не начисляются. Таким образом, суть fantasy-футбола заключается в предугадывании наиболее успешного состава футболистов. Этот жанр игр достаточно популярен в силу того, что многие разбирающиеся в любимом виде спорта пользователи имеют возможность проанализировать или просто угадать тех футболистов, кому будет сопутствовать удача и зарекомендовать себя как успешного, пусть и виртуального, тренера. Дополнительным плюсом является то, что для полноценного участия в соревновании не требуется большого количества времени, да и вообще, время, проведенное в игре, серьезной роли не играет. Но, вместе с тем, пользователям предлагают разные дополнительные функции, с косвенной помощью которых успешного результата будет достичь легче, чем без нее, которые, само собой, небесплатны. На данный момент действующими fantasy-играми в жанре футбольного менеджера оснащены порталы “*****”[64] и “Чемпионат. com”[65].

Более того, в последнее время коммерческая основа существует даже в мелочах – порталы зарабатывают на атрибутике (начиная от футболок и заканчивая пивными кружками), сотрудничестве при продаже билетов на спортивные мероприятия, и даже оформлении каждого желающего пользователя платными уникальными элементами на сайте.

Интеграция в социальные сети и взаимодействие с ними

Бурное развитие социальных сетей, продолжающееся до сих пор, привело к тому, что почти каждое отечественное СМИ имеет свою собственную страничку в крупнейших социальных сетях - речь идет о сайтах “Вконтакте”, “Facebook”, “Twitter” и “Google+”. Разумеется, не остались в стороне и спортивные онлайн-СМИ, широко представленные в популярных в России социальных сетях.

Взаимодействие с социальными сетями у профессиональных спортивных онлайн-СМИ носит, если можно так сказать, добровольно-принудительный характер. На заре всеобщей популяризации социальных сетей несколько лет назад, видимой необходимости содержать собственный официальный паблик и развивать его, у редакций таких СМИ не было, однако, с течением времени становилось ясно, что в дальнейшем именно платформа социальных сетей станет основной для рядового пользователя. И действительно, благодаря “Вконтакте”, “Фейсбуку” и “Твиттеру” жизнь рядового пользователя интернета заметно упрощается. Теперь ему не требуется заботиться о том, что какую-либо интересующую информацию ему придется искать самому. Достаточно всего лишь подписаться на интересующие его сообщества и в итоге он получит идеальную для себя новостную ленту, в которой достаточно оперативно и широко будут освещены интересные ему вещи. Конечно же, профессиональным СМИ, благодаря своим финансовым возможностям, узнаваемому бренду и оперативности, удалось в краткие сроки аккумулировать любителей спорта на своих страничках в социальных сетях, но вряд ли бы это утешило редакции спортивных онлайн-СМИ. Ведь при взаимодействии с социальными сетями аудитория, заинтересованная в спорте и изучении спортивных СМИ, является аудитории самой социальной сети. Конечно же, такая ситуация не устраивает онлайн-СМИ, так как получается, что их информацией человек воспользуется, а доход от рекламы и коммерческих акций, или просто повышения посещаемости редакция не получит. Став заложниками такой ситуации, спортивные СМИ продолжили свое тесное сотрудничество с социальными сетями, продолжая развивать его и по сей день, но прибегли к тактике заманивания пользователя на свой сайт. Как правило, сообщества в социальных сетях служат для анонса: рассказывается о какой-либо новости, вышедшем интересном материале, планирующейся трансляции и т. д. Пользователь узнает самый минимум – и это дает возможность ему понять, интересна ли данная информация для него или нет. А для того, чтобы узнать новость полностью, прочитать материал или посмотреть трансляцию ему предлагается по встроенной ссылке перейти непосредственно на сайт того или иного СМИ.

Портал “Чемпионат. com” идеально вписывается в подобную модель взаимодействий с социальными сетями. На данный момент число подписчиков в официальной группе[66] этого СМИ на сайте “Вконтакте”– 177 тысяч человек. Структура странички представляет собой оперативно обновляющуюся новостную ленту микроблога, куда выносятся самые интересные события, произошедшие в мире спорта с дальнейшими ссылками на домашний сайт для тех, кто хочет подробностей. Стоит отметить, что как такового живого обсуждения, где пользователи могли бы пообщаться на интересующие их темы, нет. Такой пробел, заключающийся в отсутствии душевности паблика, к которой привыкли пользователи социальных сетей, восполняется оригинальной игрой-приложением на базе “Вконтакте” – “Угадай спортсмена”[67], в которой зарегистрированы около 75 тысяч человек. Суть игры сводится к тому, что каждый желающий может попытаться угадать имена спортсменов по фотографиям. Самому успешному игроку по итогам месяца обещан приз в размере 5000 рублей. Безусловно, создание собственного приложения, да к тому же с реальным денежным призом, очень помогает в развитии интеграции портала в социальную сеть. Однако и без увеселительного компонента, успешное сотрудничество можно заметить на официальной страничке “Чемпионат. com” в “Фейсбуке”[68], где схожая структура новостного микроблогинга со встроенными ссылками собрала уже более 316 тысяч лайков. Представительство данного спортивного сайта на “Google+” заметно меньше силу меньшей популярности самой этой социальной сети в России, однако даже в этом случае отметка в 100 тысяч подписавшихся покорена.[69]

“Советский спорт” на своем счету “Вконтакте” имеет чуть больше 100 тысяч [70]подписчиков, однако в отличие от предыдущего СМИ имеет собственный канал на “YouTube” (более 500 тысяч просмотров[71]) и представительство в “Instagram”.

Не отстает от конкурентов “*****”, долго время позиционировавший себя не только в качестве СМИ, но и площадки для частных блогеров. 176 тысяч подписчиков “Вконакте”[72] , 90 тысяч лайков на “Фейсбуке”[73], а также собственное представительство в “Одноклассниках” с более чем четырьмя тысячами участников[74].

Интересно, что сайт “*****” имеет несколько отличающуюся от общей картины политику взаимодействий с социальными сетями. Конечно, портал имеет свое представительство в самых популярных из них (к примеру, официальная группа “Вконтакте” имеет 85 тысяч подписчиков[75]), но отнюдь не заостряет, как конкуренты, на этом внимание своих пользователей. Так, попав на главную страницу “*****” вы не увидите привычных иконок социальных сетей, вынесенных в шапку сайта. Возможно, эта деталь сама по себе не имела бы значения, но существуют косвенные обстоятельства, исходя из которых в комплексе, можно полагать, что “*****” из всех сил старается превратить свой мультипортал в социальную сеть. За это говорят, помимо прочего, создание собственного тулбара[76], то есть специального приложения для браузера, которое в режиме реального времени будет обновлять спортивную информацию, а также повышенное внимание к собственным комментариям. Во время некоторых видеотрансляций на сайте, комментаторы футбольного матча внимательно читают комментарии под видео и отвечают на них в прямом эфире, тем самым ведя своего рода беседу со зрителем. Такой беспрецедентный до недавнего времени шаг существенно повысил активность пользователей, которым хочется в некотором роде прославиться и побеседовать с любимыми комментаторами.

Конечно же, и другой лидер нашего рынка спортивных онлайн-СМИ “Чемпионат. com” создал собственную социальную сеть “Фанат. ру”[77], в рамках которой вы не только можете присоединиться к клубам по спортивным интересам, создать собственный профиль с разнообразными опциями, а также получить скидку при заказе билетов на спортивные мероприятия или при покупке атрибутики, но и получить возможность участвовать в многочисленных конкурсах, устраиваемых администрацией портала. Однако вместе с тем, руководители “Чемпионат. com” осознают, что “Фанат. ру” – это социальная сеть для уже сформировавшейся аудитории спортивного портала, но никак не замена традиционным социальным сетям.

Спортивный портал “Спорт-экспресс” имеет более скромные цифры представительства в социальных сетях: около 60 тысяч лайков на “Фейсбуке”[78], 39 тысяч подписчиков в группе “Вконакте”[79], но, вместе с тем, порядка 115 тысяч подписчиков в “Google+”[80].

“*****”, в свою очередь, имеет довольно крепкие позиции в социальных сетях благодаря выбранной концепции поведения. Слоган официальной группы “Вконакте” “”*****” – весело о футболе” довольно четко отображает позицию редакции – в отличие от своих конкурентов представители компании Nekki отказались от сухого потока новостной ленты со встроенными ссылками, а сосредоточились на более доверительном диалоге с пользователями. Интересные факты, веселые картинки, мемы[81], зачастую сделанные с помощью самих посетителей. Отсюда и солидное представительство подписчиков – 245 тысяч человек[82].

Агентство “Р-Спорт” имеет около 40 тысяч подписчиков “Вконтакте”[83] и 14 тысяч лайков в “Фейсбуке”.[84] Однако показатели газеты “Спорт день за днем” на фоне коллег более чем скромны – в официальной группе “Вконакте” числится лишь около 600 человек, в то время как на “Фейсбуке”[85] и того меньше – 158[86].

Таким образом, можно прийти к выводу, что ведущие отечественные спортивные СМИ уже освоили социальные сети и застолбили в них за собой определенную аудиторию. Безусловно, большое количество посетителей не нуждаются в лишних подписках и заходят на желаемые ресурсы напрямую. Однако нет причин не считать, что аудитория и роль пабликов в социальных сетях будет только расти. На данный момент вышеозначенные профессиональные СМИ сделали необходимый минимум, но попытки сделать качественную страничку собственного портала, с учетом особенностей социальных сетей и работы с аудиторией, пока единичны. Однако учитывая темпы роста значимости социальных сетей в жизни современного человека, можно предположить, что в скором времени официальные странички спортивных онлайн-СМИ превратятся в нечто большее, чем придаток, целью которого является заманить человека на основной ресурс, совсем скоро.

Глава 3.

Перспективы развития спортивных онлайн-СМИ

Современный этап развитости спортивной журналистики позволяет предпринять попытку предугадать, как будет выглядеть спортивная журналистика в будущем. Уже сейчас можно отметить, что с каждым разом материалы, посвященные спорту, становятся более эмоциональными. Разнообразие спортивных СМИ, большой поток информации и оригинальных статей, в некотором роде замыливают глаз читателю, что заставляет авторов искать новые ходы для того, чтобы написать неординарный материал. Язык спортивной журналистики, стиль подачи материала становится более эмоциональным, простым, учитывает популярные на конкретный момент жаргонные слова, тренды социальных сетей. Стоит также понимать, что спорт и спортивная журналистика – это во многом слуги эмоций. Их гамма в зависимости от случившегося может колебаться от уныния и гнева (например, если национальная сборная России проиграла слабому сопернику), до восхищения и всеобщей эйфории (если национальная сборная, наоборот, неожиданно победила сильного соперника).

Еще одним трендом в интернете, а, значит, в спортивных СМИ является засилье юмора. Количество шуток, смешных роликов, картинок, коллажей, носящих юмористический характер в последнее время столь высоко в социальных сетях, что даже в материалах спортивных СМИ, номинально не нуждающихся в юморе, начинают появляться шутки. Авторы нередко используют пару шуток даже в серьезных материалах, что всячески приветствуется пользователями, немалая доля комментариев которых так и вовсе составляет балагурство.

Еще одной характерной чертой современной спортивной журналистики стала большая открытость спортсменов. Теперь многие из них имеют свои личные блоги на страницах спортивных новостных сайтов, странички в социальных сетях, где общаются с болельщиками. Причем, внимание к высказываниям спортсменов в социальных сетях настолько велико, что нетривиальное высказывание в “Твиттере” или даже пара допущенных ошибок в сообщении, могут вызвать большой резонанс как среди рядовых болельщиков, так и на страницах новостных порталов. Фактически появился еще один прямой источник информации и процесс сокращения количества интервью наверняка уже запущен. К примеру, после футбольного матча можно просто проследить записи известных спортсменов и экспертов в социальных сетях и подать их в форме новости, тогда как ранее для комментария журналистом приходилось брать интервью, что существенно сказывалось на оперативности не в лучшую сторону. Сейчас же компетентные люди, имеющие отношение к спортивному событию, сами стремятся высказать свою точку зрения[87].

Вместе с тем, нельзя не отметить появление большого объема графической информации. Теперь многое, что раньше описывалось исключительно словами, сопровождается видео или картинками. Однако это вовсе не значит, что пользователи в меньшей степени хотят читать, и настроены воспринимать информацию только в виде графиков, изображений или видеозаписей. Текстовый контент по-прежнему популярен в силу своей простоты и доходчивости. Ведь не секрет, что при прослушивании текста пользователю приходится концентрироваться и напрягаться, тогда как при прочтении статьи он может спокойно, в невысоком темпе вникать в суть, а при желании перечитать предыдущий абзац или сделать паузу. Поэтому можно предположить, что в дальнейшем симбиоз разных типов информации будет только укрепляться. Материал, состоящий из текста, видео и картинок, не дает пользователю устать от одной из этих составляющих, позволяя в более простой и легкой форме усваивать информацию.

В настоящее время пользователи интернета научились полагаться на себя при проверке информации. Нередки случаи, когда читатель, увидев информацию, вызывающую у него подозрения, на одном спортивном портале, ищет подтверждения на других. Думается, в дальнейшем это отразится на правилах публикации информации – теперь спортивные журналисты будут все больше и больше иллюстрировать историю возникновения данного факта, будут давать ссылки и подтверждения.

В связи с открытостью информации, а также широких потоках ее распространении все большее внимание уделяется личностям спортсменов. Они начинают превращаться в настоящих звезд, за каждым шагом которых неустанно следят. Более того, сами спортсмены все активнее начинают участвовать в общественной жизни. Они снимаются в кино, участвуют в пиар-компаниях, благотворительности, открыто выражают свои религиозные и политические взгляды.

Разумеется, все эти процессы были бы невозможны без увеличения активности аудитории спортивных СМИ. Так получилось, что удовлетворив информационный голод, аудитория спортивных СМИ, перешла на новый уровень, и захотела зрелищ. Причем, инициатива в создании новых трендов идет именно от аудитории. Таким образом, мы можем наблюдать консолидацию журналистов, аудитории и спортсменов в создании нового лица спортивной журналистики в интернете. Думается, в дальнейшем взаимозаменяемость и взаимозависимость этих трех составляющих будет только крепнуть, что приведет к еще большему интересу и заинтересованности вышеозначенных категорий.

Говоря о дальнейшем развитии спортивных онлайн-СМИ нельзя проигнорировать финансовый фактор. Ведь если при переходе от печатных СМИ к электронным спортивная журналистика заметно выиграла в вопросе продажи рекламы, то в вопросе получения денег от пользователей за оказываемые услуги все обстоит не так просто. Исторически сложилось так, что интернет-ресурсы были бесплатными, и на этом выросло уже целое поколение, возмущающееся даже от одной мысли о том, что читать газету или смотреть видео в интернете надо за деньги. Сейчас, с появлением приложений для мобильных телефонов, повышающимся уровнем оказываемых услуг, человечество постепенно привыкает к тому, что за пользование новостным интернет-порталом нужно платить, но Россия в данном вопросе находится далеко не флагманом. Главному редактору издательского дома “Спорт-Экспресс” Константину Клещеву эта проблема кажется одной из самых насущных на данный момент: “Первая и главная (проблема – прим. авт.) – интеграция газеты в интернет. Понятно, что бумажные тиражи больше расти не будут. И новые регионы бумага не захватит. У бумажной газеты уходящая аудитория. С другой стороны, растут тиражи электронных версий газет – люди скачивают их на iPad, iPhone – на что угодно. В Англии тиражи электронных версий уже выше, чем бумажных. За это люди платят деньги, за счет этого бумажная газета продолжает жить. Если мы предложим оригинальный контент (а у нас он есть, так как «СЭ» – это авторская журналистика, которой в России почти не осталось), думаю, аудитория неплохо это воспримет. Другая проблема – как монетизировать этот контент. Наши люди не любят платить деньги. Поэтому в электронной версии нужно что-то придумывать в дополнение к текстам и фото”[88]. Остается надеяться, что желание заставить платить пользователя за контент будет сподвигать редакции спортивных онлайн-СМИ на развитие дополнительных функций, которые привлекут пользователя и ему самому захочется заплатить деньги за качественно проделанную работу.

Заключение

Изучив среднестатистический портрет современного спортивного онлайн-СМИ, учитывая исторический контекст развития спортивной журналистики, мы можем придти к выводу, что с появлением и развитием электронных СМИ спортивная журналистика действительно сделал большой шаг вперед. Отныне она перестала быть зависимым жанром, инструментом и приложением к каким-либо неспортивным целям. В интернете спортивные СМИ получили самое важное – возможность самостоятельно развиваться в честной конкуренции. И следует отметить, что этой возможностью они воспользовались: рост продаж рекламы на спортивных новостных сайтах неуклонно растет и не может идти в сравнение с печатными аналогами, аудитория спортивных СМИ, безусловно, становится больше, они успешно интегрировались в социальные сети, у спортивной журналистики появились и развиваются (что тоже говорит о самостоятельности) специфические, присущие только ей, жанры материалов, а спортивные СМИ не отстают от других в вопросе использования новейших технических средств.

Вместе с тем, следует отметить, что, несмотря на положительную тенденцию развития, спортивные СМИ вынуждены большое внимание уделять финансовому фактору. Если раньше спортивные издания могли существовать за счет дотаций в том или ином виде, то теперь спортивное издание в интернете рассматривается как коммерческий проект, который должен приносить прибыль или хотя бы оправдывать свое существование. С одной стороны, такая модель видится честной, ведь она подталкивает спортивные СМИ в интернете к развитию, к учету трендов, передовых технологий и постоянному стремлению к лучшему. С другой стороны, спортивная журналистика, как уже отмечалось, жанр специфический, теперь становится заложником денег и аудитории. Количество заработанных денег и количество кликов – вот то, что зачастую ставится во главу угла, если мы беремся оценивать успешность того или иного спортивного СМИ. Возросшая конкуренция (не только на рынке спортивных СМИ, но и в среде спортивных журналистов, которых становится все больше) подталкивает редакции к попыткам охвата максимально возможной аудитории. По естественным причинам максимальная аудитория является поверхностной. Интересоваться и заниматься спортом, вести здоровый образ жизни – тренд современности, который должны учитывать журналисты. Однако это вовсе не означает, что огромный пласт людей интересующихся, новостями из мира спорта, стремятся к пристальному его изучению. Именно поэтому в последнее время мы можем видеть большое количество дайджестов, хит-парадов, громких заголовков и материалов, имеющих косвенное отношение к спортивной журналистике. Это связано с тем, что сейчас привязанность спортивных СМИ к обществу, к своей аудитории – необходимый атрибут выживания на рынке. Негативные тенденции, появляющиеся в обществе, так или иначе переносятся и в спортивные СМИ.

Именно поэтому, говоря о том, что спортивные СМИ сумели адаптироваться к современным реалиям, получив возможность самостоятельно развиваться и процветать, нельзя забывать о том, что одновременно с этим укрепляется тенденция зависимости от своей аудитории, которая может привести к потере качественности спортивных СМИ в дальнейшем.

Библиография и источники

Andrews Phil Sports Journalism: A practical introduction. London: SAGE, 2005. – P. 2-9

Boyle Raymond Sports Journalism: Context and issues. – London: SAGE, 2006. - P. 1-6

Garrison Bruce Sports Reporting. – Ames: Iowa state university press, 1985. – P. 103-104

Gorn Elliot J. A brief story of American sports. - New-York, 1993. – P. 35.

Schultz Bradley Sports Media: Reporting, producing and planning. – London: Focal Press, 2005. – P. 21.

Алексеев К. А. Спортивная пресса России XIX – начала XX вв. – СПб., 2008. – С. 127.

Буневич С. Парадоксы отечественного спортивного вещания // Панорама недели. – 2005. - №9. – С. 72-77.

Валь Альфред История футбола. – М., 2003. – С. 11-29

Войтик Е. А. Информационные технологии в спортивно-массовой коммуникации. – Томск, 2006. – С. 3-14

Войтик темы «Виды спорта» в системе журналистских практик: концептуально-содержательный аспект. – М., 2012. URL:http://www. *****/node/1

Десюк отражения темы спорта на современном российском телевидении М., 2010. – C. 121. 

Есин  дореволюционная газета. гг. М., 1971. – C. 24.

Общенациональные спортивные издания на этапе становления (1990-е гг.) // Материал конференции День научного творчества студентов факультета журналистики МГУ им. . – М., 2004. – С. 162-164.

Михайлов С. А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. - СПб.: Изд-во , 2004. – С. 33.

Слюсаренко Е. Спортивный журнал в структуре издательского дома // Материал конференции Ломоносов-2003. – М., 2003. – С. 192-196.

Солганик Г. Я. Спорт в зеркале журналистики – М., 1989. – С. 4-7.

Хавин Б. Н. Все об Олимпийских играх. М., 1979. – С. 74.

Хант Крис Энциклопедия футбола. – М.: АСТ, Астрель, 2008. – С. 10-12 .

Штейнбах В. Л. Большая олимпийская энциклопедия: В 2 т. — М., 2006. – С. 122-127.

***

Как чувствуют себя спортивные издания на медиарынке? М., Новости СМИ. – 2005. - № 9(182). – С. 48-49.

Интервью Владимира Путина // http://www. *****/sport/2010/12/a_3468509.shtml (дата обращения: 15.05.2013).

Интервью Константина Клещева // http://www. *****/football/.html (дата обращения: 15.05.2013).

Интервью Дмитрия Федорова // http://www. /hockey/articleza-kulisami-pervaja-pjatjorka-chast-4.html (дата обращения: 15.05.2013).

// http://www. *****/sport/football/shmurnov/ (дата обращения: 15.05.2013).

***

http://*****/

http://sport. *****/

http://www. /

http://*****/sport/

http://www. /

http://www. *****/stat/*****/index. html

http://www. /

http://*****/

http://www. *****

http:///#page/185

http://*****/newstext. php? news_id=77879

:http://www. *****/

http://www. *****/

http://www. *****/

http://www. *****/

http://*****/

http://www. *****/

http://www. /library/communication/journalism/sports-journalism

Приложение

Интервью с Б. И. Есиным

- Долгое время спортивная журналистика считалась второсортным жанром, до сих пор проигрывающим, к примеру, политике или экономике. Вы согласны с этим?

- Наверное, это неизбежно, что политическая жизнь важнее спортивной. Все-таки тут должна быть какая-то субординация. До Революции спортивная журналистика у нас была очень скудной. Даже Олимпийские игры освещались слабо. Как бы это ни было странно, спортивная жизнь у нас была тесно связана с экономикой. Внимание в основном уделялось тому, что имело прикладной характер. К примеру, лошадь в те времена была основной рабочей силой, поэтому была популярность журналов о конном спорте. Тоже самое можно сказать и об охоте, и о силовых видах спорта. Спорт – был продолжением хозяйственной деятельности. И такое положение вещей продолжалось практически до 1917 года. Правда, стоит отметить, что несколько оживили нашу спортивную журналистику технические виды спорта. Например, довольно популярным был журнал “Циклист”, который писал и о велосипедном спорте, и о мотоциклах, и немного об авиации. То есть можно понять, что журналистика развивалась и шла бок о бок с промышленностью, потому что чистого спорта у нас не было. После Октябрьской революции спорт стал развиваться в стране в качестве физической культуры, здорового образа жизни. И, конечно же, в спорт приходит политика, спорт начинает являться частью идеологии. Поэтому долгое время спорт не был самостоятельным явлением человеческой жизни и культуры. Спорт быстро приспособился к советской идеологии, к советской действительности, и вместе с ним под революционными лозунгами, под лозунгами борьбы с капитализмом начала развиваться и печать. Спортивная печать получила идеологическое направление. Бурно развивается спорт, связанный с обороной, в то время как “аристократические” виды спорта, например, теннис, находились в тени. Зато стрельба и кросс были довольно популярны, так как имели прикладное значение. Ведь вся печать при Советской власти очень быстро стала орудием хозяйственного строительства. Идеологически она обслуживала строительство социализма, а все другие функции журналистики опять-таки ушли в тень. И спортивная журналистика еще не нашла свою общечеловеческую платформу. Думается, следы этого до сих пор довлеют над спортивной журналистикой, она еще не совсем ощущает себя самостоятельной отраслью человеческого существования.

- Что вы можете сказать о современном рынке спортивных СМИ?

- Сейчас широкий диапазон спортивных СМИ получил право на существование. Но теперь проблемой для спортивной печати – деньги, потому что в них все упирается. Я знаю, что некоторые молодые журналисты пытались издавать спортивные журналы, но они быстро погорели – нет меценатов. А как вы понимаете, без начального капитала нельзя содержать издание. И если спонсор отворачивается – то, все, здание прекращается. Журналистика всегда требовала больших вложений. Издание журнала уже в дореволюционные времена упиралось в то, что журналистике требовалось солидное финансирование. Для хорошего журнала требовалось 35 тысяч серебряных рублей. По тем временам это были большие деньги. Почему у нас в конце девятнадцатого столетия появились спортивные издания по типу “Циклиста”? Потому что видные предприниматели, к примеру, , реально сами делали автомобили, закупали их в Европе, устраивали всевозможные соревнования.

[1] Хант Крис Энциклопедия футбола. – М.: АСТ, 2008. - С. 10.

[2] Интервью Владимира Путина, ***** URL:http://www. *****/sport/2010/12/a_3468509.shtml (дата обращения: 15.05.2013).

[3] URL:http://*****/ (дата обращения: 15.05.2013).

[4] URL:http://sport. *****/ (дата обращения: 15.05.2013).

[5] URL:http://*****/sport/ (дата обращения: 15.05.2013).

[6] URL:http://www. / (дата обращения: 15.05.2013)

[7] URL:http://www. *****/stat/*****/index. html (дата обращения: 15.05.2013).

[8] URL:http://www. / (дата обращения: 15.05.2013).

[9] URL:http://*****/ (дата обращения: 15.05.2013).

[10] URL:http://www. ***** (дата обращения: 15.05.2013).

[11] URL:http:///#page/185 (дата обращения: 15.05.2013).

[12] URL:http://news. *****/about_portal (дата обращения: 15.05.2013).

[13] URL:http://www. *****/business/media/2010/02/03/VGTRK_obvinila___CHy. phtml (дата обращения: 15.05.2013).

[14] URL:http://www. *****/ (дата обращения: 15.05.2013).

[15] URL:http://www. *****/stat/sovsport/index. html? period=month;total=no (дата обращения: 15.05.2013).

[16] URL:http://www. *****/ (дата обращения: 15.05.2013).

[17] URL:http://www. *****/stat/*****/index. html? period=month(дата обращения: 15.05.2013).

[18] URL:http://www. *****/ (дата обращения: 15.05.2013).

[19] URL:http://www. *****/stat/*****/index. html? period=month (дата обращения: 15.05.2013).

[20] URL:http://*****/ (дата обращения: 15.05.2013).

[21] URL:http://www. *****/stat/R-Sport/index. html (дата обращения: 15.05.2013).

[22] URL:http://www. *****/ (дата обращения: 15.05.2013).

[23] URL:http://www. *****/rating/ru/sport/ (дата обращения: 15.05.2013).

[24] URL:http://www. *****/ (дата обращения: 15.05.2013).

[25] URL:http://www. *****/stat/*****/index. html? period=month;total=no (дата обращения: 15.05.2013).

[26] URL: http://www. /library/communication/journalism/sports-journalism (дата обращения: 15.05.2013).

[27] URL:http://en. wikipedia. org/wiki/Sporting_Life_(British_newspaper) (дата обращения: 15.05.2013).

[28] Schultz Bradley Sports Media: Reporting, producing and planning. – London: Focal Press, 2005. – P. 21.

[29] Михайлов С. А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. - СПб.: Изд-во , 2004. – С. 33.

[30] Семенков О. Интервью с – См. приложение.

[31] Семенков О. Интервью с – См. приложение.

[32] Семенков О. Интервью с – См. приложение.

[33] URL:http://www. *****/2007/03/07/060/(дата обращения: 15.05.2013).

[34] URL: http://*****/newstext. php? news_id=77879 (дата обращения: 15.05.2013).

[35] Boyle Raymond Sports Journalism: Context and issues. – London: SAGE, 2006. – P. 1.

[36] URL:http://www. *****/sport/football/shmurnov/ (дата обращения: 15.05.2013).

[37] Войтик Е. А. Информационные технологии в спортивно-массовой коммуникации. – Томск, 2006. URL:http://*****/html/1732/ (дата обращения: 15.05.2013).

[38] URl:http://www. *****/doc/63(дата обращения: 15.05.2013).

[39] Новости СМИ. – 2005. - № 9(182). – С. 48.

[40] Там же.

[41] URL: http:///russia/12feb2002/deputat. html (дата обращения: 15.05.2013).

[42] URl: http://www. *****/society/19998.html (дата обращения: 15.05.2013).

[43] URL: http://www. *****/doc/1246957 (дата обращения: 15.05.2013).

[44] Буневич С. Парадоксы отечественного спортивного вещания // Панорама недели. – 2005. - №9. – С. 77.

[45] Буневич С. Парадоксы отечественного спортивного вещания // Панорама недели. – 2005. - №9. – С. 72.

[46] URl: http://www. /other/articlemiriam-gjossner---luchshaja-v-presledovanii-v-pokljuke. html (дата обращения: 15.05.2013).

[47] URL:http://www. /football/articlerossijane-v-otborochnykh-matchakh-chempionata-mira. html (дата обращения: 15.05.2013).

[48] URL:http://www. /olympic12/articlerodionenko-v-komandu-popadjot-tot-kto-budet-luchshe. html (дата обращения: 15.05.2013).

[49] URL:http://www. /other/articlenojabrja-startuet-2-j-jetap-km-po-lyzhnym-gonkam. html (дата обращения: 15.05.2013).

[50] URL:http://www. /other/articlekhet-trik-berger-i-jarkij-debjut-loginova-i-cvetkova. html (дата обращения: 15.05.2013).

[51] URL:http://www. /football/articlechitateli-chempionatcom---o-pobede-rubina. html (дата обращения: 15.05.2013).

[52] URL:http://www. *****/storage/binary/*****-Mediakit-2013.pdf (дата обращения: 15.05.2013).

[53] Там же.

[54] URL:http://www. *****/advertwww/ (дата обращения: 15.05.2013).

[55] URL:http://advert. *****/Files/.pdf (дата обращения: 15.05.2013).

[56] URL:http://www. *****/attaches/0000/0293/*****_________-______2013.pdf (дата обращения: 15.05.2013).

[57] URL:http://www. *****/prices. php (дата обращения: 15.05.2013).

[58] URL:http://www. /advert. html (дата обращения: 15.05.2013).

[59] URL: http://ru. / (дата обращения: 15.05.2013).

[60] URL:http://video. / (дата обращения: 15.05.2013).

[61] URL: http://www. /news_210.html (дата обращения: 15.05.2013).

[62] URL: http://video. /types/ntvplus/groups/535 (дата обращения: 15.05.2013).

[63] URL: http://news. *****/ppv (дата обращения: 15.05.2013).

[64] URL:http://www. *****/fantasy/football/ (дата обращения: 15.05.2013).

[65] URl:http://fantasy. / (дата обращения: 15.05.2013).

[66] URL:http:///public1331201 (дата обращения: 15.05.2013).

[67] URL:http:///app2717918_?loc=public1331201&mid=&ref=10 (дата обращения: 15.05.2013).

[68] URL:https://www. /championat (дата обращения: 15.05.2013).

[69] URL: https://plus. //posts (дата обращения: 15.05.2013).

[70] URL:http:///sovsport (дата обращения: 15.05.2013).

[71] URL:http://www. /user/sovietsportru (дата обращения: 15.05.2013).

[72] URL:http:///club755816 (дата обращения: 15.05.2013).

[73] URL:https://www. /sportsru (дата обращения: 15.05.2013).

[74] URL:http://www. *****/group/ (дата обращения: 15.05.2013).

[75] URL: http:///sportbox (дата обращения: 15.05.2013).

[76] URL: http://sportbox. *****/ (дата обращения: 15.05.2013).

[77] URL:http://*****/login (дата обращения: 15.05.2013).

[78] URL:https://www. /SportExpressNews (дата обращения: 15.05.2013).

[79] URL: http:///club (дата обращения: 15.05.2013).

[80] URL:https://plus. /+SportExpress/posts (дата обращения: 15.05.2013).

[81] URL:http://ru. wikipedia. org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%BC%D0%B5%D0%BC (дата обращения: 15.05.2013).

[82] URL: http:///soccerru (дата обращения: 15.05.2013).

[83] URL:http:///rsportru (дата обращения: 15.05.2013).

[84] URL:https://www. /rsportru (дата обращения: 15.05.2013).

[85] URL: http:///sportsdailyru (дата обращения: 15.05.2013).

[86] URL:https://www. /sportdenzadnem (дата обращения: 15.05.2013).

[87] URL:http://www. /football/newsnigmatullin-bilichu-luchshe-muzhestvenno-podat-v-otstavku-chem-zhit-v-pozore. html (дата обращения: 15.05.2013).

[88] URL:http://www. *****/football/.html (дата обращения: 15.05.2013).