БРИФ на разработку дизайна

БРИФ на разработку дизайна

1.  Цель проекта	Обновление этикетки питьевой воды «Краснозатонская Серебряная» негазированная на бутылках объемом ·  19 л ·  1,5 л
2.  Предмет брифа	Разработать дизайн новой этикетки для питьевой воды «Краснозатонская Серебряная» негазированная для бутылкок объемом 19 л и 1,5 л.
3. Предыстория	Компания «Эколайн» стала пионером рынка питьевой воды республики в 1999 году и с тех пор удерживает лидерские позиции в этой категории по Республике Коми. Сегодня питьевая вода под торговой маркой «Краснозатонская Серебряная» любима тысячами клиентов в Сыктывкаре и Ухте, которые заказывают ее с доставкой в больших бутылях 19 л или покупают в бутылках в розничных магазинах Сыктывкара. «Краснозатонская Серебряная» - «С пользой для здоровья, с заботой о близких». Прямыми конкурентами питьевой воды «Краснозатонская Серебряная» являются воды под следующими марками: «Артезианский источник» «Аква Минерале», «Бон Аква», «Сыктывкарская» негазированная, «Архыз», «Святой Источник», «Родники России», «Акваника», «Кируль» и другие.
4. Позиционирование продукта	«Краснозатонская Серебряная» - «С пользой для здоровья, с заботой о близких». «Краснозатонская Серебряная» - чистая питьевая артезианская вода высшей  категории. Она производится на современном пищевом оборудовании и не продается в розлив на улице. Вода высшей категории отвечает не только критериям безопасности, но и полезности, так как содержит сбалансированное количество основных биогенных элементов (таких как кальций, магний, калий и фтор) необходимых человеку. Вода отлично подойдет любому члену семьи, ее можно пить детям с первых дней жизни. Она не требует кипячения. Питьевая вода высшей категории для тех, кто понимает разницу в качестве, аккуратно подходят к выбору продуктов питания и напитков, стремятся покупать лучшее для себя и близких.
5. Требования к концепциям дизайна	·  Надпись «Краснозатонская Серебряная» должна быть крупной и хорошо заметной, ·  Шрифты и стиль написания названия ТМ «Краснозатонская Серебряная» не регламентируется, приветствуются варианты модификаций. ·  Этикетки 19 л и 1,5 л должны быть в едином художественном стиле. ·  Этикетка для воды 19 л должна быть «зеркальной», так, чтобы название читалось когда бутылка стоит на вододиспенсере и используется с помпой. Пример «зеркальной этикетки»: Новый дизайн упаковки должен: ·  Передавать чистоту, свежесть и пользу питьевой воды ·  Четко доносить, что это вкусная вода, вызывать жажду и желание попробовать ее. ·  Выделяться на полке среди конкурентов, привлекать к себе внимание потребителя ·  Нравиться и молодежной и старшей целевой аудитории. ·  Создавать образ качественного продукта по приемлемой цене. ·  Содержать пиктограммы с коммуникациями «Полезная питьевая вода высшей категории», «Не продается в розлив»
6. Форматы дизайнов	Дизайн должен быть презентован: - для упаковки 19 л и 1,5 л - в развертках и на бутылках Итого 4 изображения. Изображения на конкурс принимаются в формате jpg. Макеты бутылок можно скачать на сайте Компании Размеры Этикеток определены документом «Технические требования к Работе», который можно скачать на сайте Компании. В случае победы участника, участник подготавливает макеты этикетки в развертке для передачи Организатору в соответствии со всеми требованиями из файла «Технические требования к Работе».