21 ноября 2007 года, Совет по национальной конкурентоспособности проводит однодневный семинар на тему:
«Брендинг региона как инструмент стратегического развития»
Москва, Конференц-центр «ЭКСТРОПОЛИС», Трёхпрудный пер, д. 9.
Развитие системы долгосрочного планирования на федеральном и региональном уровнях обуславливает необходимость разработки стратегий развития и программ, направленных на достижение стратегических целей. Как показывает международный опыт, за пониманием территорией (регионом) своей стратегической позиции следует создание и развитие ее бренда. При этом брендинг территории (региона) является неотделимым от процессов повышения ее конкурентоспособности, так как бренд по своей природе является демонстрацией и гарантом конкурентных преимуществ.
Наряду с формированием и развитием инструментария долгосрочного планирования Совет по национальной конкурентоспособности начинает формирование лучшей практики создания территориального (регионального) бренда. Брендинг территорий как инструмент стратегического развития получил широкое развитие за рубежом в последние 30 лет, став для многих как развитых, так и развивающихся стран основным методом решения социальных и экономических задач. Наличие лучшей практики в России позволит различным заинтересованным сторонам (бизнесу, населению, органам власти, инвесторам и др.) получать наибольшую отдачу от деятельности в регионе, развивающемся на основе продуманной стратегии и поддерживающем собственный бренд в интересах всех своих партнеров.
Участие в семинаре поможет ответить на следующие вопросы:
§ Что такое бренд? Какова его роль в социально-экономическом развитии региона?
§ Каковы предпосылки для развития регионального брендинга? Какие цели и задачи стоят перед брендом региона сегодня?
§ Кто является целевой аудиторией бренда региона? Какие существуют типы регионального брендинга и как они соотносятся между собой?
§ Каковы варианты архитектуры регионального бренда?
§ Как создать эффективный бренд региона? Из каких элементов он должен состоять?
§ Какие существуют инструменты и каналы продвижения бренда региона? Как управлять брендом на разных этапах его жизненного цикла?
§ Как оценить эффективность бренда региона?
Участникам семинара будет предложено разобрать несколько кейсов, посвященных разработке территориальных брендов.
Программа подготовлена компанией Stas Marketing Partners и Национальным институтом конкурентоспособности на основе российского и международного опыта.
Семинар проводят: Андрей Шестопалов (сопредседатель Совета по национальной конкурентоспособности) и Андрей Стась (управляющий партнер Stas Marketing Partners).
Стоимость участия – 12000 рублей с учетом НДС.
Более подробная информация и приём заявок по , и на сайте www. *****.
Программа семинара
«Брендинг региона как инструмент стратегического развития»
9-
Регистрация. Приветственный кофе
10-00 – 11-30
Стратегия развития территории и процесс ее реализации. Взаимосвязь стратегических целей и бренда. Роль брендинга в реализации стратегии развития территории.
Основы брендинга. Роль бренда в социально-экономическом развитии территории. Общие принципы управления территориальными брендами.
11-30 – 11-45
Кофе брейк
11-45 – 13-15
Предпосылки для развития территориального брендинга. Цели и задачи территориального брендинга.
Целевые аудитории территориального брендинга.
Типы территориального брендинга и варианты архитектуры территориального бренда.
13-15 – 14-15
Обед
14-15 – 15-45
Основные этапы и инструменты создания бренда территории.
Процесс управления брендом территории. Вывод бренда на рынок. Инструменты продвижения бренда региона. Особенности управления брендом на стадии развития и зрелости.
Управление стоимостью бренда.
Инструменты оценки эффективности бренда региона.
15-45 – 16-00
Кофе брейк
16-00 – 18-00
Рассмотрение кейсов. Решение задач. Сессия вопросов и ответов.
