Бренд «Домик в деревне»
01) Основной акцент
Домик в деревне – это традиционные молочные и кисломолочные продукты высшего сорта, которые мы круглый год производим из натурального коровьего молока. Многие продукты этой знаменитой марки – к примеру, сметана или топленые сливки - изготавливаются по старинным рецептам наших бабушек. Поэтому про «Домик» часто говорят – это «молоко и молочные продукты родом из детства».
Основные акценты:
Фирменные элементы
Натуральные молочные продукты
Связь с деревней и деревенскими рецептами
Кефир как основная категория для «продвижения» в декабре-январе.
Питьевое молоко – программа «без сухого молока».
Наличие уникальной категории – топленых молочных продуктов.
02) Акценты в дизайне (цветовые решения, элементы дизайна) – ДЛЯ АЛЕКСЕЯ
Элементы фирменного стиля – логотип и образ бабушки на фоне домика, коров и берез (присутствие этого образа – обязательно).
Цветовое решение:
Определенного цвета нет, логотип может быть размещен как на белом, так и любом другом фоне.
Отдельные цвета закреплены за каждой категорией продуктов: молоко – синий; кефир – зеленый; сметана – желтый; ряженка – бежевый; простокваша - фиолетовый; творог - голубой и т. д.). Здесь можно ориентировать на цветовую гамму упаковок.
Дополнительные символы и элементы фирменного стиля:
Корова – важный элемент для «Домика в деревне», поскольку основное сообщение бренда «Натуральные молочные продуты».
Русская печка – размещена на упаковке топленых продуктов и может быть использована при демонстрации именно топленых продуктов этой ТМ.
03) Контент – 3 основных блока
Блок 1:
Бренд. Описание.
Категории (молоко, сливки, кефир и т. д.)
Блок 2 (расположение справа):
Основной акцент - упаковка кефира и ссылка на текст про кефир;
Без сухого молока (знак)
Новости и новинки;
Блок 3 (дополнительные материал):
Про качество: 2 отдельных материала – про завод и про ферму;
Ниже – Горячая линия для потребителей (с вопросами).
04) Список материалов для раздела «Домик в деревне»:
Логотип
Образ бабушки, коров и берез.
Текст «Домик в деревне» - 2 абзаца (страница бренда)
Текст «Домик в деревне» - подробно (внутренняя страница)
Перечисление категорий, вкл топленую серию как отдельную категорию (расположение на усмотрение дизайнера);
Текст про каждую категорию и топленую серию (на странице продукта);
Новости и новинки.
Реклама (4 ролика).
Статья «Живой кефир» (начало на странице бренда, справа вверху с фото, продолжение на внутренней странице):
Текст на странице бренда : «Кефир можно по праву назвать одним из чудес света. Этот продукт – просто «кладовая» здоровья для современного человека.»
Знак «Без сухого молока»
Дополнителые материалы (возможно, в левой основной
Ферма.
Качество наших продуктов начинается … в коровнике. Статья и фоторепортаж.
Молокозавод
Приглашаем на завод, где мы выпускаем наши продукты. Видеоблог.
Узнай больше! (горячая линия для наших потребителей)
Как делают кефир?
Отвечает главный технолог «Вимм-Билль-Данн» Юрий Перминов.
С какого возраста ребенку можно давать кефир?
Отвечает главный педиатр
Детям молоко полезно?
Консультация врача – Ирины Захаровой.
Какое молоко полезней – коровье или козье?
Отвечает главный педиатр
Можно ли людям после 40 лет пить молоко?
Консультация врача – Ольги Доброхотовой.
Антибиотики в молоке – где правда?
Отвечает главный ветеринар «Вимм-Билль-Данн» Антон Иванов
На упаковке есть надпить – Молоко нормализованное. Как это понимать?
Отвечает главный технолог «Вимм-Билль-Данн» Юрий Перминов
В детстве я любила сухое молоко. Теперь говорят, что это вредно. Объясните плз.
Отвечает главный технолог «Вимм-Билль-Данн» Юрий Перминов
… и еще более 30 вопросов в нашей Горячей линии. Другие вопросы горячей линии
