Введение (стр. 2 )

q  Оценка рекламных бюджетов. Оценка производится согласно официальным прайс-листам (см. раздел «Учет стоимости рекламы»).

Результатом процесса обработки является подробная информация по всем телепередачам, рекламным блокам и рекламам на телеканалах, подлежащих мониторингу.

Ретрансляция эфирных событий

Исходное событие в эфире центральной телекомпании считается оригинальным, а соответствующее событие в эфире местной телекомпании – ретранслированным. При этом, происхождением события-ретрансляции считается соответствующий ему оригинал. В процессе обработки регионального эфира регистрируется происхождение каждого эфирного события. Происхождение может быть либо центральным (оригинальным), либо локальным (региональным).

Если эфирное событие обозначено как центральное, ему выставляется соответствие с оригиналом. На данном этапе не играет роли местное время выхода эфирного события и его продолжительность, т. к. и то, и другое может не соответствовать оригинальным значениям. Таким образом, по каждому телеканалу происходит подтверждение ретрансляции каждого эфирного события в каждом городе, где осуществляется запись данного канала.

Правила распознавания ретрансляций эфирных событий

В различных регионах эфир национальных телеканалов может существенно отличаться от эфира, транслирующегося на «нулевой орбите». Помимо прямых трансляций эфирных событий, национальные телекомпании могут формировать различные телевизионные эфиры для различных городов (это обусловлено разницей часовых поясов), а также иметь особые договоренности с местными партнерами, которые транслируют национальные эфирные события в соответствии с индивидуальными сетками вещания. В связи с этим национальные телепередачи, рекламные блоки и реклама могут выходить в регионах в разной последовательности и в разное время. Таким образом, выставление фактов ретрансляций эфирных событий необходимо для корректного учета национальной аудитории и стоимости национального размещения рекламы.

Распознавание ретрансляций эфирных событий осуществляется на основе схем (планов) ретрансляции в регионах телепередач и рекламных блоков, предоставляемых телекомпаниями в распоряжение TNS Media Intelligence. Ниже описаны правила, которые должны выполняться при предоставлении схем (планов) ретрансляций.

q  Схемы ретрансляции предоставляются центральными телекомпаниями (а не их региональными партнерами) за сутки до эфира.

q  Представленные и согласованные схемы ретрансляции должны обеспечивать:

-  возможность поиска события-оригинала в пределах одних эфирных суток (необязательно тех же, в которых вышло эфирное событие в регионе);

-  однозначность поиска события-оригинала (в случае нарушения этого правила, в качестве события-оригинала выбирается любое из подходящих событий).

В случае отсутствия информации от телекомпании о схемах (планах) ретрансляции, TNS Media Intelligence не несет ответственность за корректность регистрации ретрансляции по данной телекомпании.

Местом размещения всех оригинальных сетевых событий (с 01.04.2007 года) является фиктивный регион «Сетевое вещание» (см. раздел «Регионы и телекомпании»). Сетевые события для всех регионов, включая Москву, ретранслируются с каналов «СЕТЕВОГО ВЕЩАНИЯ».

Для локальных блоков, транслирующихся на нулевой орбите, оригиналом считается выпуск блока в регионе «СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ», а выпуск на Москве считается ретрансляцией.

Ниже представлены правила распознавания ретрансляции эфирных событий.

1.  Региональный выпуск телепередачи признается ретрансляцией, если для него обнаружен оригинальный выпуск в сетевом эфире, удовлетворяющий следующим условиям:

a)  в выпуске-оригинале и в выпуске-ретрансляции названия телепередач совпадают;

b)  каналы и моменты выхода в эфир сетевого и регионального выпусков телепередачи соответствуют схеме ретрансляции.

2.  Региональный выпуск рекламного блока признается ретрансляцией, если для него обнаружен оригинальный выпуск в сетевом эфире, удовлетворяющий следующим условиям:

a)  последовательность выпусков рекламы в региональном выпуске блока совпадает с последовательностью выпусков рекламы в оригинальном выпуске блока или является ее частью (без разрывов); таким образом, не требуется, чтобы оба блока имели одинаковые названия или типы (межпрограммный/внутренний);

b)  каналы и моменты выхода в эфир сетевого и регионального выпусков блока соответствуют схеме ретрансляции.

В целях обеспечения более полного сбора информации о ретрансляции блоков, допускается искусственное разбиение регионального блока на части, если одна или несколько из этих частей могут быть признаны ретрансляцией в соответствии с правилами настоящего пункта.

3.  Региональный выпуск рекламы признается ретрансляцией, если для него обнаружен оригинальный выпуск в сетевом эфире, удовлетворяющий следующим условиям:

a)  в выпуске-оригинале и в выпуске-ретрансляции типы, названия, стандартные длительности и описания реклам совпадают;

b)  если региональный выпуск рекламы находится в блоке, то и оригинальный выпуск рекламы находится в блоке, при этом первый рекламный блок признан ретрансляцией второго;

c)  если региональный выпуск рекламы находится вне блока, то и оригинальный выпуск рекламы находится вне блока; при этом выпуск телепередачи, содержащий региональный выпуск рекламы, признан ретрансляцией телепередачи, содержащей оригинальный выпуск рекламы.

4.  В том случае, если компания TNS Media Intelligence не располагает сведениями о схеме ретрансляции телепередач и/или рекламных блоков, поиск оригинальных эфирных событий осуществляется по следующим правилам:

a)  предполагается прямая ретрансляция эфирных событий сетевого эфира, с учетом или без учета часовых поясов данного региона и/или «орбиты» («дубля»);

b)  поиск события оригинала осуществляется по соответствующему телеканалу на сетевом вещании в диапазоне от 7 дней до (с учетом текущего дня) и одного дня после (относительно даты эфирного события);

c)  ретрансляция межпрограммного блока выполняется вместе с ретрансляцией одной из смежных с ним телепередач; иными словами, оригинал блока, выпущенного между телепередачами А и В, ищется после оригинала телепередачи А и перед оригиналом телепередачи В;

d)  ретрансляция внутреннего блока выполняется вместе с ретрансляцией его телепередачи; иными словами, оригинал блока внутри телепередачи ищется внутри оригинала телепередачи.

Правила распознавания эфира телекомпаний

Мониторинг телевизионного эфира осуществляется по цифровым видеозаписям телеканалов. Одной из задач оператора TNS Media Intelligence, регистрирующего эфир в базе данных, является отнесение эфирного события к одному из логических каналов (телекомпании). Эта операция в целом называется распознаванием эфира телекомпаний.

Эфирное событие, признанное ретрансляцией, относится к той же центральной телекомпании, что соответствующее оригинальное эфирное событие (правила распознавания ретрансляции рассмотрены выше). Все правила, сформулированные ниже, относятся к эфирным событиям, не признанным ретрансляцией, то есть к оригинальным эфирным событиям.

1.  Распознавание телекомпаний эфирных событий выполняется на основе схем (планов) ретрансляции в регионах телепередач и рекламных блоков, предоставляемых телекомпаниями в распоряжение TNS Media Intelligence.

В случае отсутствия информации от телекомпании о схемах ретрансляции, TNS Media Intelligence не несет ответственность за корректность распознавания данной телекомпании.

2.  Распознавание телекомпаний для выпуска телепередачи выполняется на основе логотипа телекомпании, размещенного на телеэкране во время ее трансляции. В случае наличия нескольких логотипов выбирается одна из телекомпаний, соответствующая представленным схемам ретрансляции, при этом в неоднозначных случаях, предпочтение отдается центральным телекомпаниям. В случае отсутствия логотипа, компания TNS Media Intelligence руководствуется имеющейся схемой ретрансляции.

3.  Распознавание телекомпаний для выпуска рекламного блока выполняется по одному из признаков, перечисленных ниже в порядке убывания приоритета:

a)  присутствие логотипа телекомпании во время трансляции рекламного блока;

b)  наличие заставки в начале или в конце рекламного блока, указывающей на принадлежность блока к эфиру телекомпании;

c)  указание о принадлежности блока к эфиру телекомпании в представленной схеме ретрансляции.

Если ни одно из выше описанных правил не применимо, распознавание выполняется на усмотрение компании TNS Media Intelligence.

4.  Распознавание телекомпаний для выпуска рекламы выполняется по следующим правилам:

a)  если реклама находится в блоке, то она приписывается к той же телекомпании, что и блок;

b)  если реклама находится вне блока, то она находится внутри телепередачи и приписывается к той же телекомпании, что и телепередача.

Регистрация эфирных событий при переходе на следующие эфирные сутки

При регистрации эфирных событий на рубеже перехода эфирных суток применяются следующие правила и допущения.

1.  Переход суток осуществляется в 5 часов ночи.

2.  Незавершенной телепередаче прошедших суток назначается время окончания 05:00, в новых сутках повторно регистрируется телепередача с тем же названием и временем начала 05:00. Нумерация внутренних блоков начинается с первого, время окончания выставляется по факту.

3.  Для рекламных блоков, при переходе на следующие сутки, время начала выставляется по факту, а время окончания назначается 05:00. В новых сутках заново заводится рекламный блок с началом в 05:00, а время окончания ставится с учетом окончания рекламных роликов.

4.  Рекламные ролики, за исключением телемагазинов, при переходе на новые сутки не разбиваются. Если рекламный ролик имеет время начала меньше 05:00, а время окончания больше 05:00, то ему назначается время начала 05:00, и время окончания вычисляется путем прибавления фактической длительности ролика. Все последующие ролики будут иметь время начала, и окончания больше чем действительное за счет разницы между фактическим временем начала ролика, попавшего на переход через сутки, и введенного в протокол.

5.  Для рекламы типа телемагазин, переход через сутки осуществляется следующим образом: время начала ставится по факту, время окончания 04:59:59, далее в новых сутках вводится повторно этот телемагазин со временем начала 05:00 и временем окончания по факту.

6.  При ретрансляции событий, которые на сетевом вещании попадают на переход эфирных суток, действуют следующие правила:

a)  если время трансляции данной телепередачи в регионе аналогично времени трансляции на сетевом вещании, то все эфирные события регистрируются по аналогии с сетевым эфиром, а ретрансляции выставляется на основании общих правил;

b)  если время трансляции данной передачи в регионах сдвинуто относительно времени трансляции на сетевом вещании (в региональном эфире нет необходимости специально разбивать передачу на две части), то в региональном эфире регистрируется одна передача, а передачей «оригиналом» считается первая передача сетевого вещания. При этом, рекламные блоки и выходы рекламы регистрируются по аналогии с сетевым вещанием. Иными словами, если в сетевом эфире блок разбит на две части, то и в региональном фиксируется два блока с теми же названиями, а корректируется только время начала и окончания данных блоков в соответствии с действительным эфиром.

Переход на летнее время (4->5) происходит в последнее воскресенье марта в ночь с субботы на воскресенье. В воскресенье в 4 часа ночи часы переводятся на один час вперед. При формировании протокола эфирных событий действуют следующие правила.

1.  Передача или рекламный блок с началом до 04:00 и окончанием после 05:00, разбиваются на две части. Первая часть заканчивается в 04:00, вторая начинается в 05:00, между ними фиксируется перерыв.

2.  Для рекламы с началом до 04:00 и окончанием после 05:00, время начала переносится на следующие сутки в 05:00.

Более наглядно процесс перевода часов на летнее время показан в таблице № 1.

Таблица №1

Московское время
01:00-02:00	03:00-04:00	04:00-05:00		05:00-06:00	06:00-07:00	07:00-08:00
Реальное время (запись эфира)
01:00-02:00	02:00-03:00	03:00-04:00		05:00-06:00	06:00-07:00	07:00-08:00
Протокол эфира (мониторинг)
01:00-02:00	02:00-03:00	03:00-04:00	04:00-05:00	05:00-06:00	06:00-07:00	07:00-08:00
	- для данного временного интервала из протокола, отсутствуют события в реальном времени

Переход на зимнее время (6->5) происходит в последнее воскресенье октября в ночь с субботы на воскресенье. В воскресенье в 6 часов ночи часы переводятся на один час назад. При этом из мониторинга выпадает час эфира. При формировании протокола эфирных событий действуют следующие правила.

1.  Все эфирные события, вложенные во временной интервал с 05:00 до 06:00 реального времени, будут отсутствовать в мониторинге.

2.  Передача, с началом до 05:00 и окончанием после 06:00 (реального времени), разбивается на две части. Первая часть заканчивается в 05:00, вторая начинается в 05:00.

3.  Передача или рекламный блок с началом до 05:00 и окончанием, попадающим в интервал с 05:00 до 06:00 (реального времени), будут иметь время окончания 05:00.

4.  Передача или рекламный блок с началом, попадающим в интервал с 05:00 до 06:00 (реального времени) и окончанием позже 06:00, будут иметь время начала 05:00.

5.  Реклама, имеющая время начала до 05:00, а время окончания после 05:00 (реального времени), будет отсутствовать в мониторинге.

6.  Реклама, имеющая время начала до 06:00, а время окончания после 06:00 (реального времени), будет отсутствовать в мониторинге.

Более наглядно процесс перевода часов на зимнее время показан в таблице № 2.

Таблица №2

Московское время
01:00-02:00	02:00-03:00	02:00-03:00	03:00-04:00	04:00-05:00	05:00-06:00	06:00-07:00
Реальное время (запись эфира)
01:00-02:00	02:00-03:00	03:00-04:00	04:00-05:00	05:00-06:00	05:00-06:00	06:00-07:00
Протокол эфира (мониторинг)
01:00-02:00	02:00-03:00	03:00-04:00	04:00-05:00	05:00-06:00	05:00-06:00	06:00-07:00
	- события данного временного интервала записи эфира, не попадают в протокол эфира

Учет стоимости рекламы

Расчет стоимости рекламы осуществляется на основании официальных прайс-листов. Стоимость рекламы выставляется в рублях и в долларах США. Так как цена в прайс-листе, как правило, указывается только в одной валюте, то пересчет в другую денежную единицу производится по курсу Центрального банка Российской Федерации на первый день текущего месяца. При оценке не учитываются такие позиции из прайс-листов как: