ОТП Банк – лауреат премии «Брэнд года/Effie»

ОТП Банк – лауреат премии «Брэнд года/EFFIE»

ОТП Банк выиграл премию «Брэнд года/EFFIE 2008» за успехи в построении бренда в сфере финансовых услуг. Брэнд года /EFFIE 2008– ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области создания и продвижения брендов, которое проводится с 1998 г. Брэнд года/EFFIE оценивает проекты, реализованные на российском рынке, руководствуясь требованиями, предъявляемыми к эффективным маркетинговым стратегиям во всем мире. Работы претендентов на получение премии оценивают независимые эксперты в области маркетинга и рекламы. Таким образом, премия является свидетельством не только высокого доверия бренду потребителей, но и признанием работы компании в профессиональной среде.

«В 2008 году наш банк провел ребрендинг, начав работать под новым брендом и по международным стандартам OTP Group (Группы ОТП). Премия “Брэнд года” - еще одно подтверждение того, что наши клиенты и партнеры доверяют новому бренду. При том что бренд ОТП Банка существует на российском рынке относительно недавно – с 26 февраля прошлого года. Тогда же был начат процесс ребрендинга, подразумевавший полномасштабное внедрение стандартов Группы ОТП. Примечательно, что все рекламные кампании ОТП Банка разрабатываются in house», - комментирует Вадим Юрко, Советник Президента - Директор дирекции маркетинга и стратегических коммуникаций ОТП Банка.

Рост доверия к бренду банка был зафиксирован уже через несколько месяцев после начала ребрендинга. В августе текущего года, ОТП Банк занял 15-ое место в рейтинге «Индекс впечатления клиентов - 2008» компаний PriceWaterhouseCoopers и Sinteo, улучшив свои позиции по сравнению с результатами 2007 года сразу на 8 пунктов. Результат тем более показателен, так как число банков, принимавших участие в рейтинге, было увеличено с 32 до 51. ОТП Банк вошел в число 10 банков, которые смогли улучшить собственные позиции по сравнению с результатами первого исследования.

ОТП Банк также является одним из лидеров среди банков по узнаваемости клиентами и их лояльности. Согласно рейтингу национального агентства финансовых исследований (НАФИ) «Доверие финансовым институтам, привлекательность финансовых инструментов: индексы и рейтинги», бренд ОТП Банка известен 5% россиян. Показательно, что среди обеспеченных граждан этот показатель выше и составляет 16%. ОТП Банк занял 22 место в ренкинге по узнаваемости банков. При этом ОТП Банк занимает 8 место в рейтинге лояльности. В целом по стране процент лояльных банку граждан составляет 1%, а среди обеспеченных россиян – 4%. Результаты исследования показывают, что ОТП Банку удалось конвертировать узнаваемость бренда в готовность россиян воспользоваться его услугами и доверить банку свои денежные средства.

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2008
ФИНАНСОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ. ПРОДУКТЫ И УСЛУГИ

Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
60,56	ЮниКредитБанк	Банк»	Эр. Эс. Си. Жи. Морадпур Энд Партнерс»
52,23	Банк»	OTP Group
51,60	Банковская карта «Моя Альфа»	-БАНК»
50,12	НПФ «ГАЗФОНД»	НПФ «ГАЗФОНД»
47,79	Home Credit Bank	Кредит энд Финанс Банк	энд Мейзер
41,48	Национальный Банк «ТРАСТ	«ТРАСТ

Справка о премии БРЭНД ГОДА/EFFIE

Запущенный в 1998 году с целью продвижения современных инструментов рыночной деятельности в России, БРЭНД ГОДА стал наиболее значимой наградой для компаний, нацеленных на лидерство на рынке, независимо от отрасли бизнеса. С 2001 года российская национальная награда в области построения брэндов БРЭНД ГОДА входит в международную систему EFFIE - самую авторитетную мировую награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, проводимую в 33-х странах мира. Сегодня стратегическое управление брэндом становится важным инструментом глобального лидерства, возрастает значение брэнда как конкурентного преимущества и нематериального актива бизнеса.

-//-