Планируемый PR план для Бренда Roga i Kopyta

Планируемый PR план для Бренда Roga i Kopyta

Основная задача рекламной стратегии на сегодняшний день, это адаптация бренда Roga i Kopyta на американском рынке.

PR-деятельность направлена на то, чтобы показать преемственность бренда Roga i Kopyta и приобрести такие характеристики, как:

Креативное международное рекламное агентство, по созданию неожиданных и креативных идей полноценно охватывающих целевую аудиторию клиента (более чем 7 летний опыт работы с самыми требовательными клиентами), Полный пакет маркетинговых услуг от одного подрядчика который максимально удовлетворяет всем возможным требованиям клиента (дизайн, планирование, разработка, производство, web поддержка, маркетинг и PR) , Оптимальное соотношение «цена - качество» (благодаря многолетнему опыту и in-house производству), Опыт профессионалов по созданию креативных и нестандартных решений для выхода и адаптации интересов клиента на Российском рынке, Доступный, простой и интересный путь создания максимально выгодных, с точки зрения целевой аудитории, маркетинговых услуг,

Общая медиа-стратегия

Реклама и внешний PR направлены на решение следующих задач:

·  узнаваемость ТМ Roga i Kopyta,

·  создание положительной репутации и благоприятных отношений Roga i Kopyta с различными целевыми группами,

·  создание имиджа компании согласно позиционированию – Доступный, простой и интересный путь создания максимально выгодных, с точки зрения целевой аудитории, маркетинговых услуг с оптимальным для американского клиента соотношением «цена - качество», благодаря полному пакету in-house услуг,

·  донесение до целевой аудитории информации о предложении Roga i Kopyta и создание имиджа предоставляемых услуг (высокое качество основанное на опыте профессионалов, доступность по цене, полный пакет услуг, креативный и нестандартный подход к каждому клиенту),

·  стимулирование интереса к ТМ Roga i Kopyta со стороны целевых групп,

·  Преодаление негативного отнашения к российской компании на американском рынке,

Маркетинговые цели кампании

·  Анализ и разработка базы потенциальных клиентов (увеличение объемов продаж),

·  Увеличение доли рынка,

Целевая аудитория

Услуги Roga i Kopyta носят специальный характер, поэтому нуждаеются в узконаправленных рекламных стредствах, предназначенных для узких сегментов целевой аудитории.

Сегменты целевой аудитории:

1.  Клиенты - руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, принимающие решение о выборе партнеров (маркетологи, специалисты по маркетинговым коммуникациям, корпоративные event-менеджеры, бренд-менеджеры)

2.  Клиенты – российские комапнии, пердставленные на американском рынке.

3.  Профессиональное сообщество (эксперты)

4.  СМИ

Уровень позиции:

Топ-менеджеры Менеджеры среднего звена (эксперты)

PR-деятельность характеризуют:

·  работа над благоприятной PR поддержкой в СМИ,

·  интервьюирование руководства компании,

·  информирование о предложениях рынку,

·  участие в отраслевых мероприятиях (выставки, конференции),

·  участиве в благотворительных акциях,

Учитывая целевую аудиторию компании – потенциальные партнеры/клиенты – необходимо использовать инструменты, основанные на личном взаимодействии компании и представителей целевой аудитории.

	Реклама в СМИ	PR	Direct marketing	Семинары, конференции	Internet	Личный маркетинг
Руководители предприятий	+++	++	++	++	+	+++
Российские компании и представительства	+++	++	++	++	+	+++
Эксперты бизнес-среды	++	-	-	+++	+	-
СМИ	-	+++	-	++	+	++

Аспекты рекламной стратегии бренда Roga i Kopyta

 

Прежде чем приступить к осущевстлению рекламной стратегии необходимо провести ряд подготовительных работ:

1)  Написание пресс релиза компании (адаптированного для американского рынка)

2)  Написание профайла компании (адаптированого для аммериканского рынка)

3)  Создание бренд бука

4)  Разработка и печать рекламно-информационных материалов

5)  Производство сувенирной продукции

6)  Создание призентации компании Инструментами воздействия на широкие слои профессиональной общественности являются прямая реклама и PR-средства.

7)  Адаптация web ресурсов компании к американскому рынку

Учитывая превзятое отнашение к российским компаниям на Американском рынке, первоначально я бы сфокусировал внимание на завоевании российских компаний и предстваительствах российских компаний на американском рынке. Создавая благоприятный имидж для потенциальных американских клиентов.

1)  Реклама в русскоязычных печатных СМИ (узконаправленный механизм для воздейсвия на русскоязычную целевую аудиторию)

2)  Реклама на русскоязычные интернет порталах

3)  Организация встреч и проведение презентаций для маркетологов, специалистов по маркетинговым коммуникациям, корпоративных event-менеджеров, бренд-менеджеров – для потенциальных русскоязычных компаний

4)  Организация интервью с руководсвтом компании для русскоязычных профильных изданий

5)  Организация публикаций информации о ключевых мероприятий компании

6)  Организация видеосюжетов на ключевых русскоязычных ТВ каналах о деятельности компании

7)  Организация ТВ поддержи на ключевых русскоязычных ТВ каналах для организованных компанией мероприятий.

Независимо от рекламной компании направленной на российского потребителя, я начну создовать инструменты для охвата американского рынка.

1)  Узконаправленная информация, направленная на создание имиджа успешной, креативной и опытной междунородной компании (содержущая основные оспекты из профайла компании и информацию из пресс листа компании)

2)  Публикация интервью с руководском компании, о структуре, опыте и основных принцыпах работы компания (специализированная пресса)

3)  Организация участия компании в ведущей специализированной выставке креативной индустрии Le Book (15-18 июня Нью Йорк)

4)  Регулярное обнавление деятельности компании на ведущих web порталах

5)  Организация крупномаштабного мероприятия по случаю открытия офиса комапнии в Нью Йорке с участием ключевых СМИ, ТВ каналов и ведущих американских celebrities.

6)  Создание базы потенциальных американских клиентов

7)  Организация встреч и проведение презентаций для маркетологов, специалистов по маркетинговым коммуникациям, корпоративных event-менеджеров, бренд-менеджеров – для потенциальных американских компаний

Дополнительные аспекты рекламной стратегии бренда Roga i Kopyta

Учитывая полный пакет маркетинговых in house услуг и принимая во внимание, что для создания конкурентно способных и успешно прогрессирующих услуг компания должна обладать базой востребованных celebrities и luxury liquer brands. оэтому я считаю целесообразным создавать их одновремнно с созданием и укреплением имиджа.

1)  Создание базы luxury liquer brands (имеет смысл сделать упор на российские компании представленный на рынке например Русский Стандарт, Кауффман)

2)  Создание «живой» базы востребованных ctltbrities