Планируемый PR план для Бренда Roga i Kopyta
Основная задача рекламной стратегии на сегодняшний день, это адаптация бренда Roga i Kopyta на американском рынке. (от задачи и надо плясать)
PR-деятельность направлена на то, чтобы показать преемственность бренда Roga i Kopyta и приобрести такие характеристики, как:
- Креативное международное рекламное агентство, по созданию неожиданных (плохое слово) и креативных идей полноценно (таргетированно) охватывающих (воздействующих на целевую аудиторию) целевую аудиторию клиента (более чем 7 летний опыт работы с самыми требовательными клиентами), Полный пакет маркетинговых услуг от одного подрядчика который максимально удовлетворяет всем возможным требованиям клиента (дизайн, планирование, разработка, производство, web поддержка, маркетинг и PR) , Оптимальное соотношение «цена - качество» (благодаря многолетнему опыту и in-house производству) (вообще, надо убрать. Вы продаете услугу от задачи), Опыт профессионалов по созданию креативных и нестандартных решений для выхода и адаптации интересов клиента на Российском рынке, Доступный, простой и интересный путь создания максимально выгодных, с точки зрения целевой аудитории клиента, маркетинговых услуг,
Общая медиа-стратегия
Реклама и внешний PR должны решать задачи: направлены на решение следующих задач:
· узнаваемость ТМ Roga i Kopyta,
· создание положительной репутации и благоприятных отношений Roga i Kopyta с различными целевыми группами (рано),
· создание имиджа компании согласно позиционированию – Доступный, простой и интересный путь создания максимально выгодных, с точки зрения целевой аудитории, маркетинговых услуг с оптимальным для американского клиента соотношением «цена - качество» (убрать), благодаря полному пакету in-house услуг,
· донесение до целевой аудитории информации о предложении Roga i Kopyta и создание имиджа предоставляемых услуг (высокое качество основанное на опыте профессионалов, доступность по цене (убрать), полный пакет услуг, креативный и нестандартный (убрать) подход к каждому клиенту),
· стимулирование интереса к ТМ Roga i Kopyta со стороны целевых групп,
· Преодаление негативного отнашения к российской компании на американском рынке,(рано, долго и нереально)
Маркетинговые цели кампании
С ног на голову. Рекламные цели идут перед маркетинговыми целями.
· Анализ и разработка базы потенциальных клиентов (увеличение объемов продаж), (что такое «анализ» и «разработка?») . Может быть так: Выход на зарубежный рынок с целью расширения территории продаж и привлечения крупных (средних, малых????) клиентов не резидентов.
· Увеличение доли рынка, (в чем????: деньгах, клиентах…??).
Целевая аудитория
Услуги Roga i Kopyta носят специальный характер (не понятно), поэтому нуждаеются в узконаправленных рекламных стредствах, необходимо задействовать узкие каналы коммуникаций предназначенных для узких сегментов целевой аудитории.
Сегменты целевой аудитории:
1. Клиенты -– I Категория: руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, принимающие решение о выборе партнеров (маркетологи, специалисты по маркетинговым коммуникациям, корпоративные event-менеджеры, бренд-менеджеры). Не корректно. Маркетолог, эвент и бренд… является референтной группой.
2. Клиенты – российские комапании, пердставленные (работающие) на американском рынке.
3. Профессиональное сообщество (эксперты)…не понятно????
4. СМИ..не понятно???
Уровень позиции:
Топ-менеджеры Менеджеры среднего звена (эксперты, специалисты)PR-деятельность характеризуют:
· работа над благоприятной PR поддержкой в СМИ (не о чем),
· интервьюирование руководства компании,(какого?)
· информирование о предложениях рынку,(каких?)
· участие в отраслевых мероприятиях (выставки, конференции),ок!
· участиве в благотворительных акциях,ок! (но не лучший вариант)
Учитывая целевую аудиторию компании – потенциальные партнеры/клиенты – необходимо использовать инструменты, основанные на личном взаимодействии компании и представителей целевой аудитории.
Реклама в СМИ | PR | Direct marketing | Семинары, конференции | Internet | Личный маркетинг | |
Руководители предприятий | +++ | ++ | ++ | ++ | + | +++ |
Российские компании и представительства | +++ | ++ | ++ | ++ | + | +++ |
Эксперты бизнес-среды | ++ | - | - | +++ | + | - |
СМИ | - | +++ | - | ++ | + | ++ |
Пока рано обсуждать эту таблицу.
Аспекты рекламной стратегии бренда Roga i Kopyta
Прежде чем приступить к осущевстлению рекламной стратегии необходимо провести ряд подготовительных работ:
Необходимые подготовительные работы:
1) Написание пресс релиза компании (адаптированного для американского рынка)
2) Написание компании-профайла компании (адаптированого для аммериканского рынка)
3) Создание бренд бука (зачем?)
4) Разработка и печать рекламно-информационных материалов (см. пункт 2)
5) Производство сувенирной продукции (зачем?)
6) Создание призентации компании Инструментами воздействия на широкие слои профессиональной общественности являются прямая реклама и PR-средства. (поясните???)
7) Адаптация web ресурсов компании к американскому рынку ок!
Учитывая превзятое отнашение к российским компаниям на Американском рынке, первоначально я бы сфокусировал внимание на завоевании российских компаний и предстваительствах российских компаний на американском рынке. Создавая благоприятный имидж для потенциальных американских клиентов. (не очевидно. Им как раз лучше пользоваться услугами местного РА,)
1) Реклама в русскоязычных печатных СМИ (узконаправленный механизм для воздейсвия на русскоязычную целевую аудиторию)
2) Реклама на русскоязычные интернет порталах
3) Организация встреч и проведение презентаций для маркетологов, специалистов по маркетинговым коммуникациям, корпоративных event-менеджеров, бренд-менеджеров – для потенциальных русскоязычных компаний
4) Организация интервью с руководсвтом компании для русскоязычных профильных изданий
5) Организация публикаций информации о ключевых мероприятий компании
6) Организация видеосюжетов на ключевых русскоязычных ТВ каналах о деятельности компании
7) Организация ТВ поддержи на ключевых русскоязычных ТВ каналах для организованных компанией мероприятий.
Независимо от рекламной компании направленной на российского потребителя, я начну создовать инструменты для охвата американского рынка.
1) Узконаправленная информация, направленная на создание имиджа успешной, креативной и опытной междунородной компании (содержущая основные оспекты из профайла компании и информацию из пресс листа компании)
2) Публикация интервью с руководском компании, о структуре, опыте и основных принцыпах работы компания (специализированная пресса)
3) Организация участия компании в ведущей специализированной выставке креативной индустрии Le Book (15-18 июня Нью Йорк)
4) Регулярное обнавление деятельности компании на ведущих web порталах
5) Организация крупномаштабного мероприятия по случаю открытия офиса комапнии в Нью Йорке с участием ключевых СМИ, ТВ каналов и ведущих американских celebrities.
6) Создание базы потенциальных американских клиентов
7) Организация встреч и проведение презентаций для маркетологов, специалистов по маркетинговым коммуникациям, корпоративных event-менеджеров, бренд-менеджеров – для потенциальных американских компаний
Уже не осилил.
Дополнительные аспекты рекламной стратегии бренда Roga i Kopyta
Учитывая полный пакет маркетинговых in house услуг и принимая во внимание, что для создания конкурентно способных и успешно прогрессирующих услуг компания должна обладать базой востребованных celebrities и luxury liquer brands.(понты?) оэтому я считаю целесообразным создавать их одновремнно с созданием и укреплением имиджа. (рано)
1) Создание базы luxury liquer brands (имеет смысл сделать упор на российские компании представленный на рынке например Русский Стандарт, Кауффман)- обслуживаются местными агентствами
2) Создание «живой» базы востребованных ctltbrities (???)
