«Теория и практика телевизионной рекламы»

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ

Наименование дисциплины

«Теория и практика телевизионной рекламы»

Рекомендуется для направления подготовки

031600 Реклама и связи с общественностью

Квалификация выпускника бакалавр

Место дисциплины в структуре ООП

Принципы построения:

Курс входит в вариативную часть (дисциплины по выбору) профессионального цикла ООП по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» квалификация выпускника бакалавр (Б3.В.03.02).

Курс адресован студентам по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» (квалификация «бакалавр») и составлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального обручения.

Курс «Теория и практика телевизионной рекламы» реализуется на 4 курсе, в 7 семестре. Общая трудоёмкость освоения учебной дисциплины составляет: 4 зачётные единицы (144 часа), в том числе лекции – 15 часов, практические – 26 часов, КСР – 4 часа, СРС – 63 часа, экзамен.

Изучению курса предшествуют следующие дисциплины: Б1.Б.05 «Маркетинг», Б1.Б.06 «Психология», Б1.Б.06 «Менеджмент», Б2.ВР.01 «Информационные технологии в рекламе и связях с общественностью», Б3.Б.05 «Организация работы отдела по рекламе и связям с общественностью», Б3.В.01.01 «Правовые аспекты и этика в рекламе и связях с общественностью», Б3.Б.13 «Технологии составления рекламных и PR-текстов», Б3.Б.14 «Основы дизайна в рекламной деятельности», Б3.Б.15 «Разработка рекламной продукции».

Для успешного освоения курса должны быть сформированы на продвинутом уровне общекультурные компетенции и на повышенном уровне профессиональные компетенции:

В курсе выделено несколько тем:

1.  Специфика современного телевещания.

2.  Форматы телевизионной рекламы

3.  Основные участники рынка ТВ-рекламы

4.  Медиапланирование ТВ-рекламы.

5.  Общие и частные факторы рекламоспособности ТВ-рекламы

6.  Количественные показатели в сфере медиапланирования ТВ-рекламы

7.  Эффективная частота и паттерны охвата аудитории в планировании рекламной кампании на ТВ

8.  Технология и способы производства ТВ-рекламы.

Курс имеет практическую часть в виде семинарских занятий по указанным выше разделам дисциплины.

Компетенции обучающегося,

формируемые в результате освоения дисциплины

Общекультурные компетенции:

ОК-2 (уметь логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь);

ОК-5 (уметь использовать нормативные правовые документы в своей деятельности);

ОК-12 (владеть основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией);

ОК-13 (способность работать с информацией в глобальных компьютерных сетях).

Профессиональные компетенции (ПК)

ПК-1 (способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта);

ПК-2 (владеть знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах);

ПК-3 (способность под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия);

ПК-6 (обладать базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга);

ПК-8 (обладать базовыми навыками медиапланирования);

ПК-11 (способность проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий);

ПК-13 (владеть навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве);

ПК-14 (уметь осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия);

ПК-23 (способность к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд);

ПК-28 (способность организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы).

В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

Знать:

-  основные виды телевещания и особенности их функционирования;

-  место и роль телевидения в современных средствах массовой информации;

-  правовые, этические и идеологические основы организации деятельности телевидения;

-  типы телевизионной рекламы;

-  способы производства телевизионной рекламы;

-  юридические и этические основы производства рекламных посланий.

Уметь:

-  анализировать телевидение на предмет его рекламоспособности, выявлять факторы рекламоспособности телевидения;

-  использовать современное программное обеспечение и технические средства для производства рекламной продукции для телевидения;

-  уметь разрабатывать телевизионный сценарий рекламного ролика

Владеть:

-  категориально-понятийным аппаратом дисциплины;

-  навыками математической обработки данных;

-  навыками медиапланирования телевизионной рекламы;

-  основными методами и приёмами сбора информации и анализа документов.