Преддипломная практика и выполнение выпускной квалификационной работы

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

ГОУ ВПО «Дальневосточный государственный

университет путей сообщения»

Кафедра «Мировая экономика и коммерция»

ПРЕДДИПЛОМНАЯ ПРАКТИКА И ВЫПОЛНЕНИЕ

ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ

Методические указания

для студентов специальности 080111 «Маркетинг»

очной и заочной форм обучения

Хабаровск

Издательство ДВГУПС

2007

УДК 339.138(075.8)

ББК У9(2)212.4я73

К 172

Рецензенты:

Профессор кафедры «Мировая экономика и коммерция»

Дальневосточного государственного университета путей сообщения,

доктор экономических наук

Калиновская, Н. А.

К 172 Преддипломная практика и выполнение выпускной квалифика- ционной работы : метод. указания / . – Хаба -  ровск : Изд-во ДВГУПС, 2007. – 38 с. : ил.

Методические указания соответствуют Государственному образовательному стандарту по специальности 080111 «Маркетинг». Освещены вопросы, касающиеся организации, сроков прохождения и подведения итогов преддипломной практики.

Содержатся подробные рекомендации по написанию и оформлению выпускной квалификационной работы.

Методические указания предназначены для студентов специальности 080111 «Маркетинг» и специализации «Маркетинг на воздушном транспорте» очной и заочной форм обучения.

Отпечатано с авторского оригинал

УДК 339.138(075.8)

ББК У9(2)212.4я73

© ГОУ ВПО «Дальневосточный государственный

университет путей сообщения» (ДВГУПС), 2007

ВВЕДЕНИЕ

Одним из важнейших принципов управления в условиях рыночной экономики является необходимость фиксации требований к качеству образования и уровню развития систем контроля за выполнением этих требований. Требования к качеству образовательной услуги по каждой специальности устанавливаются государственным образовательным стандартом.

Вопросы организации научно-исследовательской деятельности студентов в период обучения, прохождения производственной и преддипломной практик играют важную роль в подготовке высококвалифицированных специалистов.

Задачи научно-исследовательской деятельности студентов.

1.  Углубленное изучение вопросов, связанных с написанием рефератов, курсовых и дипломных работ.

2.  Повышение экономической значимости студенческих научных работ и качества подготовки специалистов.

3.  Профессиональное становление будущих специалистов.

4.  Осознание необходимости непрерывного образования на протяжении всей профессиональной деятельности и пополнения знаний, полученных в высшем учебном заведении.

Согласно Государственному Образовательному Стандарту высшего профессионального образования по специальности «Маркетинг», дипломированный специалист должен уметь:

1.  Анализировать рыночную ситуацию, обеспечивать конкурентоспособность продвигаемых товаров и услуг.

2.  Использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач.

3.  Разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений: собственников, кредиторов, поставщиков и покупателей.

4.  Определять степень финансовой устойчивости предприятия и его деловой активности, эффективность предпринимательской деятельности.

5.  Разрабатывать товарную политику предприятия.

6.  Правильно выбирать цели, методы и стратегии ценообразования для внутренних и международных рынков.

7.  Разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия.

8.  Создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг, формировать имидж предприятия.

9.  Организовать работу службы маркетинга и координировать ее с деятельностью других служб.

Завершающим этапом в подготовке студентов по специальности «Маркетинг» является прохождение преддипломной практики, написание и защита выпускной квалификационной работы.

Преддипломная практика позволяет закрепить на практике полученные теоретические знания, способствует развитию навыков критического осмысления существующей хозяйственной практики и умения самостоятельно формулировать выводы и разрабатывать рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности.

Написание выпускной квалификационной работы (ВКР) в большой степени зависит от правильного представления студентом роли и значения этой работы в процессе усвоения теоретических знаний и формирования практических навыков по выбранной специальности.

Весьма важно правильно выбрать тему ВКР, чтобы данное исследование являлось логическим продолжением и завершением всей предыдущей научно-исследовательской работы студента в процессе обучения. Кроме того, необходимо:

– грамотно составить план работы, рационально распределив свои силы и время для достижения конечной цели;

– произвести эффективный подбор и изучение необходимой литературы;

– подобрать и обработать исходную информацию;

– провести аналитические и прогнозные расчеты;

– грамотно написать текст ВКР и оформить ее в соответствии с предъявляемыми требованиями;

– произвести подготовку к защите ВКР.

В данных методических рекомендациях изложены требования к написанию, содержанию и оформлению ВКР.

Методические указания составлены в соответствии с действующими нормативными документами и Положением об итоговой государственной аттестации выпускников высших учебных заведений Российской Федерации.

1. ПРОГРАММА ПРЕДДИПЛОМНОЙ ПРАКТИКИ

1.1. Цели и задачи практики

Преддипломная практика студентов 5-го курса очной и 6-го курса заочной форм обуче­ния специальности «Маркетинг» независимо от специализации проходит в маркетинговых службах промышленных предприятий, объеди­нениях или в соответствующих структурных подразделениях коммерческих организаций.

Главной целью преддипломной практики является овладение практи­ческими навыками будущей профессии, сбор и подготовка материала для написания ВКР.

Для этого в ходе практики студен­ту необходимо решить следующие задачи:

– изучить порядок организации, планирования и контроля маркетинговой деятельности на предприятии;

– собрать аналитический материал, необходимый для выполнения инди­видуального задания и написания ВКР по избранной теме;

– приобрести навыки и умения практической работы по избранной специальности, а также в области взаимодействия с людьми.

1.2. Организация и сроки прохождения практики

Учебным планом подготовки студентов по специальности «Маркетинг» очной и заочной форм обучения предусмотрена преддипломная практика продолжительностью 4 недели.

Конкретные календарные сроки начала и окончания преддипломной практики регламентируются учебным планом.

В соответствии с учебным планом подготовки специалистов по маркетингу прохождение преддипломной практики студентом предполагает:

– закрепление его на конкретное рабочее место в качестве штатного работника или стажера (оговаривается в специаль­ном договоре или приказе руководства предприятия, организации);

– под­чинение правилам внутреннего распорядка данного предприятия (орга­низации);

– выполнение работ в соответствии с должностной инструкцией конкретной программы практики (если такая имеется на предприятии).

Перед началом практики студент должен:

1.  В назначенное время явиться на общее организационное собрание, которое проводится кафедрой «Мировая экономика и коммерция».

2.  Получить у руководителя по практике направление в принимающую организацию и дневник.

3.  Получить от преподавателя-руководителя практики индивидуальное задание по практике и необходимые инструкции и консультации.

4.  Изучить предусмотренные программой практики материалы.

Направление на практику выдается студенту после его ознакомления с программой практики, методическими указаниями и собеседования с преподавателем – руководителем практики. Студент должен поставить в известность руководителя практики о месте и времени ее прохождения (если студенты не направляются на практику в соответствии с заключенными между ВУЗом и предприятиями договорами (соглашениями) об организации и проведении производственной практики).

В направлении указываются реквизиты принимающей организации, продолжительность и календарные сроки практики, Ф. И.О. руководителя практики от кафедры.

Кроме индивидуального задания, студент может получить и задание, связанное с подготовкой выпускной квалификационной работы.

В обязанности студента входит ведение дневника практики, в кото­ром отмечается ход выполнения работ в соответствии с календарным планом.

За время практики студент должен выполнить индивидуальное зада­ние, содержание которого заносится в дневник, а выполнение контроли­руется руководителем практики, а также собрать материал для написа­ния ВКР, выполнение которой контролируется руководи­телем дипломной работы.

1.3. Руководство преддипломной практикой

Непосредственное руководство практикой осуществляется как со стороны вуза «Мировая экономика и коммерция», так и со стороны предприятия (организации) в лице квали­фи­ци­ро­ванного и опытного работника.

За время прохождения студентами практики руководитель от вуза обеспечивает:

– правильное распределение студентов по базам практики и рабочим местам в соответствии с приказом ректора университета;

– своевременное и качественное консультирование студентов по всем вопросам прохождения практики;

– систематический контроль за ходом практики и выполнением необхо­димых работ;

– доведение информации о прохождении практики до учебно-ме­то­ди­ческого управления университета и кафедры.

Руководитель практики от предприятия:

– готовит рабочие места для студентов;

– прикрепляет студентов к высококвалифицированным работникам (специалистам), имеющим четкое представление о деятельности данного подразделения;

– рассматривает и утверждает составленные студентами индивидуальные планы прохождения практики;

– предоставляет студентам в пределах программы и полученного задания на производственную практику возможность знакомиться с необходимыми документами и материалами;

– обеспечивает контроль за соблюдением студентами трудовой дисциплины;

– консультирует по вопросам прохождения практики, выполнения индивидуального задания и написания ВКР;

– осуществляет проверку выполненного индивидуального задания, конкретных техни­ко-экономических расчетов для ВКР;

– предоставляет отзыв (характеристику) на студента за период прохождения им практики.

В отзыве от принимающей организации должны быть отражены:

– полнота и качество выполнения программы практики и индивидуального плана ее проведения, оценка результатов практики студентов;

– проявленные студентами профессиональные и личные качества, уровень их подготовки;

– выводы о профессиональной пригодности студентов.

1.4. Подведение итогов практики

Результатами успешного прохождения студентом преддипломной практики являются:

– наличие статистического и аналитического ма­териала, необходимого для написания ВКР;

– положитель­ные отзыв (характеристики) руководителей от предприятия (организации) о работе студента во время прохождения практики;

– оформленный в соответствии с уста­новленными требованиями дневник практики;

– оформленный в соответствии с предъявляемыми требованиями отчет по практике (индивидуальное задание);

– данные контроля за про­хождением практики.

Защита отчета по практике, выполненного студентом, прини­мается комиссией, состав которой назначается заведующим кафедрой. По результатам защиты выставляется зачет в зачетную книжку студента. В том случае, если студент по каким-либо причинам не защитит свой отчет по практике, назначается дата повторной защиты.

2. ТРЕБОВАНИЯ К НАПИСАНИЮ И СОДЕРЖАНИЮ

ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ

2.1. Общие положения

Выполнение выпускной квалификационной работы (ВКР) является завершающим этапом в подготовке студента для работы по выбранной специальности.

Выпускная квалификационная работа является одним из основных видов самостоятель­ной учебно-исследовательской работы студента, основанной на изучении проблем, маркетинговой и коммерческой деятельности предприятий, их анализа и обобщения с целью определения состояния, тенденций динамики и возможных резервов развития данных предприятий в условиях реального рыночного хозяйствования.

Важнейшими критериями ВКР явля­ются профессионализм (овладение, как теоретическими знаниями, так и профессиональными практическими навыками работы), самостоятель­ность и творческий подход.

Объектом изучения при написании ВКР могут служить предприятия или объекты любых типов и форм собственности, функционирующие как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

Предметом изучения при написании ВКР могут являть­ся любые значимые аспекты как управленческой, так и коммерческой деятельности предприятий в соответствии с выбранной студен­том темой работы.

Выпускная работа выполняется на основе собранного студентом теоретического и практического материала на примере предприятия, где студент проходил практику.

Выполнение и защита ВКР включает следующие этапы.

1.  Выбор темы ВКР и составление плана работы.

2.  Подбор и изучение литературных источников, практических материалов.

3.  Консультации с руководителем ВКР, практическими работниками и составление окончательного плана работы.

4.  Написание и оформление работы.

5.  Получение отзывов и внешней рецензии на работу.

6.  Защита ВКР.

2.2. Выбор темы выпускной квалификационной работы

Качество выпускной квалификационной работы в значительной степени зависит от вы­бранной темы.

Тематика ВКР формируется выпускающей кафедрой в рамках госбюджетных, хоздоговорных, диссертационных тем, с учетом заявок подразделений ДВГУПС и организаций Дальневосточного региона России (прил. 1). Обновление тематики осуществляется ежегодно, при этом учитываются и предложения студентов.

Студент выбирает тему в соответствии с примерной тематикой ВКР (прил. 2), а также с учетом интересов ор­ганизации, на примере которой будут выполняться исследования.

Тема работы должна быть актуальной и конкретной, учиты­вать возможность использования для ее разработки практических дан­ных. Кроме того, тема ВКР должна способствовать совершенствованию научно-ис­сле­довательской и (или) практической деятельности кафедры.

Тема ВКР выбирается студентом самостоятельно, исходя из научных и практических интересов, а также с учетом и увязкой с темами научных докладов на конференциях, курсовых работ, подготовленными студентами в процессе обучения.

Выпускные работы могут выполняться по одной комплексной теме, направленной на решение сложной научно-практической проблемы. В этом случае каждый из студентов, участвующих в такой работе, исследует отдельную часть рассматриваемой проблемы.

Закрепление за студентом темы дипломной работы оформляется приказом ректора ДВГУПС на основании личного заявления студента (прил. 3).

На основании заявлений студентов и решения выпускающей кафедры издается приказ ректора ДВГУПС о закреплении тем и научных руководителей, назначаются рецензенты – сторонние лица, работающие в научной сфере или практические работники, деятельность которых соответствует теме ВКР.

Задание на выполнение ВКР студент получает от научного руководителя после утверждения темы. В задании указывается тема ВКР, приказ о закреплении темы и руководителя, исходные данные для написания теоретической части работы, проведения экономического анализа, содержание работы по главам.

В задании содержится также график представления научному руководителю отдельных глав ВКР и законченной работы (прил. 4).

Выпускающая кафедра разрабатывает график написания ВКР. Студенты, ознакомившись с графиком, обязаны четко выполнять его. Ход выполнения выпускных работ контролируется на заседаниях выпускающей кафедры. Студентам, допустившим отставание в работе, оказывается помощь, в необходимых случаях могут применяться меры воспитательного и административного характера.

2.3. Поиск и изучение литературных источников

и практических ма­териалов

Поиск и отбор источников литературы, материалов и документов, необходимых для выполнения ВКР, являются важным аспектом предварительной работы.

В процессе исследования к первоначальному перечню источников, как правило, добавляются новые, но основной перечень литературы и материалов должен быть определен и изучен до начала активной работы над текстом ВКР.

При изучении литературы по выбранной теме используется не вся информация, заключенная в ней, а только та, которая имеет непосредственное отношение к теме ВКР и поэтому является наиболее ценной и полезной. При изучении литературы не стоит стремиться к простому заимствованию материала. Прежде следует обдумать найденную информацию. Этот процесс должен идти ан всем протяжении работы над темой, только тогда собственные мысли, возникшие в ходе знакомства с чужими работами, будут служить основой для получения новых знаний.

При выполнении ВКР допускается привлечение материалов и данных, полученных с помощью Интернета. В этом случае в списке литературы кроме названия и автора материала следует указывать сайт. Также необходимо проконсультироваться у научного руководителя по поводу целесообразности использования такого материала.

Возможно, что часть полученных данных окажется бесполезной; очень редко вся собранная информация используется полностью. Поэтому необходимо тщательно отбирать и оценивать важность имеющейся информации.

Говоря о достоверности анализируемой информации, необходимо помнить, что официальное издание, публикуемое от имени международных, государственных или общественных организаций, учреждений и ведомств, содержит материалы, точность которых не вызывает сомнений.

К достоверным источникам также относятся:

– монография как научное издание, содержащее полное и всестороннее исследование какой-либо проблемы или темы;

– научный сборник, содержащий материалы научной или научно-практической конференции.

Что касается научных статей, то здесь с позиций достоверности их следует рассматривать по видам. Теоретическая статья значительно больше, чем статья научно-техническая, она насыщена рассуждениями и словесными доказательствами. Достоверность ее содержания весьма зависит от достоверности используемой исходной информации. Однако здесь большое значение имеет и позиция автора, его мировоззрение, в зависимости от которых статья, наряду с объективными данными, может содержать неверные трактовки, ошибочные положения, различного рода неточности.
О достоверности исходной информации может свидетельствовать не только характер первоисточника, но и научный, профессиональный авторитет автора, его принадлежность к той или иной научной школе.

Во всех случаях следует отбирать только последние данные, выбирать только самые авторитетные источники, точно указывать, откуда взяты материалы.

Важным является отбор цифрового материала для экономического анализа, проводимого во второй главе ВКР. В зависимости от объекта и предмета исследования это могут быть данные международной и государственной статистики РФ, материалы различных государственных, общественных организаций, бухгалтерская отчетность предприятия и прочая оперативная информация.

Список используемых источников позволяет в значительной степени оценить качество и глубину проведенного в ВКР исследования. Например, отсутствие в перечне новейших материалов или признанных в научной среде трудов по избранной теме дает возможность сделать вывод, что ВКР не отличается требуемой глубиной исследования и не основывается на последних достижениях научной мысли.

Перечень используемой в работе литературы и иных источников должен охватывать не менее 40 публикаций.

2.4. Требования к содержанию выпускной квалификационной работы

Состав и структура ВКР определяются избранной те­мой исследования, но при этом она должна содержать:

– титульный лист;

– аннотацию;

– содержание;

– введение;

– основную часть работы;

– заключение;

– список использованных источников;

– приложения.

Кроме того, к выпускной работе прилагаются следующие документы:

1) задание на выпускную квалификационную работу;

2) отзыв научного руководителя;

3) внешняя рецензия;

4) справка о практической значимости работы.

Титульный лист является первой страницей ВКР и заполняется по строго определенным правилам. Содержание и образец оформления титульного листа приведены в прил. 5.

Аннотация представляет собой краткое изложение содержания ВКР и по объему не должна превышать одной страницы текста. Обязательным является указание числа таблиц, графиков, диа­грамм и других графических материалов, количества использованных литературных источников и представленных приложений. Кроме того, указывается общий объем работы (число страниц текста) (прил. 6).

Содержание представляет собой последовательное перечисление наименований разделов (глав), подразделов (параграфов), а также ука­зание номеров страниц, на которых они размещаются. Содержание должно включать все заголовки, имеющиеся в работе, в том числе спи­сок использованных при написании работы источников и приложения (прил. 7).

Введение (3–5 страниц) начинается с обоснования актуальности выбранной темы. От доказательства актуальности выбранной темы следует перейти к формулировке цели исследования, а также указать на конкретные задачи, которые предстоит решить в ходе достижения этой цели.
Задачи формулируются обычно следующим образом: выявить…, установить…, раскрыть…, определить…, оценить…, описать… и т. п.).

Формулировки этих задач необходимо делать как можно более тщательно, поскольку описание их решения должно составить содержание глав выпускной работы. Это важно также и потому, что заголовки таких глав рождаются именно из формулировок задач исследования.

После этого во введении дается краткая характеристика объекта и предмета исследования, перечисляются научные работы, которые легли в основу данной ВКР и используемые методы исследования.

Основная часть работы состоит из теоретического, аналитического и рекомендательного разделов (глав). В основной части подробно рас­сматривается методология исследования, обобщаются результаты, формулируются и обосновываются рекомендации по решению постав­ленных проблем. Содержание глав основной части должно точно соот­ветствовать теме ВКР и полностью ее раскрывать.

Для студентов очной формы обучения в качестве четвертого раздела основной части обязательно написание главы по безопасности жизнедеятельности (5–10 страниц).

Теоретический раздел (25–30 страниц). В нем по результатам изучения литературных источников излагаются теоретиче­ские аспекты исследуемой темы.

Студент при написании данного раздела должен показать знание экономической теории, теории маркетинга и увязать исследуемую проблематику с общетеоретическими положениями, дополняя и развивая их на основе проведенного исследования имеющейся литературы.

Аналитический раздел (30–40 страниц). В нем дается всесторонняя ха­рактеристика предприятия и анализ, основанный на принципах и выво­дах теоретического раздела. Анализ должен опираться на данные ста­тистической отчетности, оперативного и бухгалтерского учета и другой документации предприятия. Обязательным условием достоверности анализа является проведение различных технико-экономических расче­тов на базе использования современных методов маркетингового и экономико-ма­те­матического анализа. Для проведения расчетов рекомендуется использовать компьютерные программы типа: MS Excel, Project Expert и др.

Анализ, как правило, проводится за 3–5 лет (периодов) и охватывает современный период (т. е. текущий и предшествующий годы).

Текст данного раздела следует иллюстрировать схемами, таблицами, графиками, диаграммами, пока­зывающими наглядно, предмет, направление и итоги исследования. По каждому этапу анализа рекомендуется формулировать конкретные вы­воды.

Рекомендательный раздел (20–25 страниц). На основе проведен­ного анализа и аналитических расчетов производится выявление недос­татков в решении исследуемого вопроса на предприятии. В этом разделе следу­ет самостоятельно сформулировать и обосновать предложения, мероприятия и рекомендации по ре­шению рассматриваемой проблемы (привязка типовой методики к кон­кретным условиям деятельности данного предприятия или предложение использования новой методики; созда­ние новых направлений деятельности, структур управления, механизма взаимодействия с другими организациями и т. д.). Кроме того, определяются основные направления, пути и перспективы решения проблем, по возможности, аргументированные технико-экономическим обоснованием и расчетом ожидаемых экономических результатов.

Заключение (3–5 страниц) отражает последовательное изложение полученных итогов выпускной работы. Здесь обобщаются итоги проделанной работы, определяются направления для дальнейшего исследования в данной сфере. Также заключение мо­жет включать в себя и практические предложения, что повышает цен­ность теоретических материалов. В целом заключение демонстрирует выполнение поставленных во введении задач ВКР и достижение цели выпускной работы.

Список использованных источников (не менее 40 наименований) должен содержать перечень литературных источников, правовых актов, источников стати­стических данных и иных опубликованных документов и материалов, ис­пользованных при написании ВКР. Каждому источнику присваивается порядковый номер, и приводятся его выходные данные. Пример оформления списка использованных источников приведен в прил. 8.

Приложения. В этот раздел выносятся справочные и аналитические материалы (схемы, таблицы, формы отчетной документации, алгоритмы и программы проведения расчетов, выдержки из материалов бухгалтерской, статистической отчетности, положений, инструкций и правил и т. п.), кото­рые по тем или иным причинам (например, из-за большого объема) не­целесообразно приводить в тексте работы. Обязательными являются ссылки на приложения по тексту работы.

Объем ВКР с приложениями должен быть не более 80–100 страниц машинописного (печатного) текста и 100–120 страниц рукописного текста.

2.5. Получение отзыва и внешней рецензии

на выпускную квалификационную работу

Выпускная квалификационная работа, выполненная и оформленная в соответствии с данными методическими указаниями, представляется на проверку научному руководителю.

Научный руководитель дает отзыв на работу, в котором указывается степень самостоятельности выполнения работы автором, глубина, полнота и достоверность аналитических выводов; степень обоснованности и практической значимости предложений и др. (прил. 9).

Подтверждением практической значимости работы является справка с места прохождения преддипломной практики и написания ВКР (прил. 10).

Затем работа направляется на внешнюю рецензию. Внешняя рецензия дается высококва­лифицированным в данной области специалистом (научными и практи­ческими работниками). В рецензии обычно представлены развернутая характеристика со­держания работы, выводы о соответствии методов анализа поставленным задачам, достоверности и обоснован­ности основных выводов и предложений, степени самостоятельности исследования и значимости его результатов для применения на практи­ке. Кроме того, при необходимости могут быть указаны замечания по содержа­нию работы. Рецензент имеет право написать рецензию в свободной форме или по образцу, приведенному в прил. 11.

3.  ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ

ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ

Выпускная квалификационная работа может быть написана рукописным способом, на­печатана при помощи печатной машинки, а также с помощью компьютерной верстки на одной стороне листа белой бумаги формата А4 (210 х 297 мм).

Рукописный способ предполагает использование транспаранта для письма № 1 или № 3. Размер шрифта – не менее 2,5 мм. В остальном требования такие же, как и к печатному тексту.

Печатный текст ВКР выполняется через 1,5 межстрочных интервала с применением шрифта Times New Roman, размером 14 кегль.

Текст ВКР следует писать (печатать), соблюдая следующие размеры полей:

Левое – 30 мм;

Правое – 10 мм;

Верхнее и нижнее – 20 мм.

Аб­зацный отступ – 0,75.

Нумерация страниц начинается с титульного листа и заканчивается списком литературы.

Номер проставляется внизу страницы по центру без точки (на титульном листе номер не ставится).

Задание на ВКР, отзыв руководителя, внешняя рецензия, справка о практической значимости, аннотация и приложения в общий объем выпускной работы не включаются и не нумеруются.

Каждая новая глава в ВКР начина­ется с новой страницы. Это же относится и к таким структурным частям работы, как «Введение», «Заключение», «Список литературы», «Приложения». Следует обратить особое внимание, что подразделы работы начинаются по ходу текста (т. е не с нового листа)!

Рубрикация текста проводится в соответствии с ГОСТ 7.32-2001 «Рубрикация текста. (Разделы, подразделы, главы, параграфы)».

Названия глав и подразделов печатаются прописными буквами по­середине строки шрифтом полужирного начертания. Точка в конце за­головка, располагаемого по центру строки, не ставится. Подчеркивание заголовка и перенос слов в заголовке не допускается. Расстояние меж­ду заголовком главы и заголовком подраздела должно быть равно трем интервалам. Расстояние между подзаголовком и текстом – 1,5 интерва­ла.

Заголовки глав имеют порядковые номера в пределах всей диплом­ной работы и нумеруются арабскими цифрами. Слово «Глава» не пишет­ся.
Заголовки подразделов нумеруются в пределах главы (прил. 12).

Если в тексте имеются перечисления, то перед каждой позицией перечисления можно ставить дефис (в этом случае текст печатает­ся со строчной буквы и в конце каждой строки ставится точка с запятой), или же использовать арабские цифры. В этом случае позиции перечис­ления печатаются с прописной буквы, и в конце каждой строки ставится точка.

Другие обозначения при перечислении (точки, кружочки, квадратики и т. д.) в тексте не допускаются.

Пример 1:

…Приведем этапы проведения системного анализа состояния предприятия.

1.  Анализ факторов макросреды страны и инфраструктуры данного региона (города), оказывающих позитивное и негативное влияние на предприятие.

2.  Анализ механизма действия закона конкуренции в отрасли, силы конкуренции в отрасли.

3.  Анализ конкурентоспособности, эффективности и устойчивости функционирования основных конкурентов, их внутренних сильных и слабых сторон.

4.  Анализ внешних угроз и возможностей, внутренних сильных и слабых сторон предприятия по сравнению с конкурентами в различных аспектах его деятельности.

Пример 2:

SWOT-анализ применительно к исследованию конкурентов вклю­чает сле­дующие элементы:

– выявление изменений структуры потребительских предпочтений (от­крывающихся на рынке возможностей);

– оценка предполагаемых действий конкурентов по использованию этих возможностей (угроз);

– определение целей и стратегии анализируемой компании по реагированию на появ­ляющиеся возможности и угрозы;

– изучение сильных и слабых сторон конкурентов и анализируемой компании по наибо­лее важным аспектам хозяйственной деятельности (организа­ция производства, управления, сбыта и т. п.), сбор соответствующей информации и др.

Сокращать слова в тексте необходимо в соответствии с правилами орфографии и соответствующими ГОСТами 7.12-93 «Библиографическая запись. Сокращение слов на русском языке. Общие требования и правила».

Опечатки, описки, графические неточности, обнаруженные в процессе оформления работы, допускается исправлять аккуратным наклеиванием или закрашиванием белой краской и нанесением на то же место исправленного текста.

Ссылки на источники необходимо печатать по тексту, заключая их в квадратные скобки с указанием порядкового номера источника, указан­ного в списке литературы.

Если в тексте используются цитаты, то на них необходимо делать сноски. Сноски оформляются внизу страницы, на которой расположена цитата. Для этого цитата заключается в кавычки, в конце цитаты ставит­ся цифра, обозначающая ее порядковый номер на странице или же звездочка. Внизу страницы под чертой, отделяющей сноску от текста, этот номер повторяется и за ним следует название книги, из которой взята цитата. Если на одной и той же странице цитируется одна и та же книга, то во второй сноске можно не повторять полностью ее название. Все сноски нумеруются только в пределах страницы (прил. 13).

Формулы должны быть полностью впечатаны либо вписаны от руки черной тушью или чернилами. Порядковые номера формул обозначают арабскими цифрами в круглых скобках у правого края страницы. Нуме­рация формул – сквозная в пределах всего текста работы.

Пример:

…Так, расчет группового показателя по техническим парамет­рам производится по формуле:

, (1)

где – групповой показатель конкурентоспособности по техническим па­раметрам; – единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому па­раметру; – весомость i-го параметра в общем наборе технических параметров, ха­рактеризующих потребность; – число параметров, участвующих в оценке.

Иллюстрации (рисунки, графики, схемы) необходимо размещать соответственно тексту. Нумерация их также должна быть сквозная.

Если иллюстрация в работе единственная, то она не нумеруется.
В тексте на иллюстрацию дается ссылка, содержащая порядковый номер, под кото­рым иллюстрация помещена в работе. Иллюстрация должна разме­щаться не раньше ссылки на неё, и не должна разрывать текст.

Каждая иллюстрация снабжается подрисуночной подписью. Подпись должна находиться под иллюстрацией слева без абзацного отступа; вторые и последующие строки выравниваются по первой строке.

Пример:

…На начало 2004 г. в структуре оборота оптовой торговли продовольственными товарами в Хабаровском крае на долю частных организаций приходилось 65 % общего оборота оптовой торговли (рис. 1). На долю смешанных предприятий – около 34 % оборота, а на долю предприятий государственной и муниципальной форм собственности – только 1 %.

Рис. 1. Структура оборота оптовой торговли в Хабаровском крае в 2003 г. в зависимости от форм собственности

…Организационная структура приведена на рис. 2. Директору подчиняются бухгалтерия (в составе восьми человек), отдел кадров (в составе три человека), экономический отдел (в составе три человека). Бухгалтерии подчиняются заведующие секциями (в составе четырех человек). Заведующим секциями подчиняются продавцы и рабочие-грузчики (в составе девятнадцати человек).

ДИРЕКТОР

ОТДЕЛ КАДРОВ	ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ОТДЕЛ

 

ПРОДАВЦЫ РАБОЧИЕ-ГРУЗЧИКИ

 

Рис. 2. Организационная структура

Таблицы нумеруются последовательно арабскими цифрами сквозной нумерацией (за исключением таблиц, приведенных в приложениях).

Над правым углом таблицы помещают надпись «Таблица...» с указанием порядкового номера таблицы без значка № перед цифрой и точки после нее. Если в тексте только одна таблица, то номер ей не присваивается и слово «Таблица» не пишется.

Таблицы снабжают тематическими заголовками, которые располагают посередине страницы и пишут с прописной буквы без точки на конце.

При переносе таблицы на следующую страницу го­ловку таблицы следует повторить и над ней поместить слова «Продол­жение таблицы…», если таблица не закончена, или «Окончание таблицы…», если таблица заканчивается.

Если головка таблицы очень громоздкая, то допускается ее не повторять. В этом случае пронумеро­вывают графы и повторяют их нумерацию на следующей странице. За­головок таблицы не повторяют. Текст таблицы не должен выходить за линии, ограничивающие графы.

Числа в таблице, имеющие более трех цифр, должны делиться на классы по 3 цифры (например,ин­тервалом в 1 пробел (исключение – номера и даты). Разряды чисел в графе должны быть расположены один под другим.

Следует избегать графы «№ п/п», которая в большинстве случаев не нужна. Ее используют только тогда, когда в тексте есть ссылки на эту нумерацию. В одноярусной головке таблицы все заголовки пишутся с прописной буквы. В двух - и многоярусной головке заголовки верхнего яруса пишутся с заглавной буквы, а заголовки последующих ярусов – с прописной, если они грамматически не подчинены стоящему над ними заголовку верхнего яруса.

Примечания и сноски по содержанию таблицы необходимо печатать только под таблицей.

Пример:

Таблица 1

Анализ динамики объемов реализации услуг

рекламного агентства «Премьер-ДВ» основным заказчикам

Наименование заказчика	Объем реализации услуг за 2004 г., руб.	Объем реализации услуг за 2005 г., руб.	Отклонение, руб.	Темп роста, %
ТМ «AVEST »			+	196,7
ТМ «Амур-Пиво»			+	188,8
«Coca-cola»			+	240,0
«Топливный резерв»			+	247,1
Другие	50 140	72 550	+	144,7
Всего:	1	2	+1	202,7

В список литературы включаются только те источники, на которые в выпускной работе имеются ссылки. Не рекомендуется включать в этот список энциклопедии, справочники, научно-популярные издания и газе­ты. Если есть необходимость в использовании таких изданий, то их сле­дует привести в подстрочных ссылках в тексте работы.

Каждый источник должен быть соответствующим образом описан. Расположение источников в списке должно быть следующим.

1. Официальные документы: конституции; законодательные материалы; документы, исходящие от органов представительной, исполнитель­ной и судебной власти.

2. Статистические сборники, ежегодники и прочие материалы статисти­ческих органов.

3. Перечень отечественной и зарубежной литературы по теме исследо­вания (в алфавитном порядке, без подразделений по типам и видам публикаций, т. е. независимо от того статья это, книга или др.) (прил. 8).

Список литературы оформляется в соответствии с ГОСТ 7.80-2000 «Библиографическое описание документа. Общие требования и правила составления».

Приложения оформляются как продолжение ВКР по­сле списка литературы. Каждое приложение должно начинаться с новой страницы.

Над правым углом приложения помещают надпись «Приложе­ние...» с указанием порядкового номера приложения без значка № перед цифрой и точки после нее (например: Приложение 1, Приложение 2). Если приложение переносится на следующую страницу, то на ней пишут: «Продолжение приложения 1» или «Окончание приложения 1».

4. ПОРЯДОК ЗАЩИТЫ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ

4.1. Состав и порядок работы

государственной аттестационной комиссии

Целью итоговой государственной аттестации является установление уровня подготовки выпускника высшего учебного заведения к выполнению профессиональных программ и соответствие его подготовки требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования.

К итоговым аттестационным испытаниям, входящим в состав итоговой государственной аттестации, допускается лицо, успешно завершившее в полном объеме освоение основной образовательной программы по направлению подготовки (специальности) высшего профессионального образования.

Для проведения итоговой государственной аттестации в высшем учебном заведении формируются государственные аттестационные комиссии, которые действуют в течение одного календарного года.

Государственную аттестационную комиссию (ГАК) возглавляет председатель, которым является лицо, как правило, не работающее в данном учебном заведении, из числа докторов наук, профессоров соответствующего профиля, а при их отсутствии – кандидатов наук и крупных специалистов организаций, являющихся потребителями кадров данного профиля.

Состав ГАК утверждается приказом ректора ДВГУПС.

Защита выпускной работы проходит публично, с участием всех заинтересованных лиц. Не позднее, чем за 2 дня до даты защиты сту­дент обязан сдать полностью оформленную работу секре­тарю ГАК.

В среднем каждая защита ВКР длится около 30 минут. Члены ГАК оценивают защиту, заполняют рабочие протоколы, секретарь оформляет протокол заседания ГАК.

По окончании защит, запланированных на дату текущего заседания ГАК, происходит закрытое совещание, на котором решаются следующие вопросы:

1.  На основании рабочих протоколов членов ГАК определяются окончательные оценки каждой из представленных на защиту выпускных работ.

2.  На основании оценок ВКР и сведений директората института о студентах, претендующих на диплом с отличием, принимается решение о выдаче такого диплома.

3.  Принимается решение о присвоении студентам, получившим положительные оценки («отлично», «хорошо», «удовлетворительно»), квалификации по соответствующей специальности.

4.  Принимается решение о внедрении отдельных работ в учебный процесс. При этом ВКР должна отвечать следующим требованиям: наиболее детальная проработка теоретических вопросов и основательное подтверждение их практическим материалом, легкое для восприятия изложение материала.

5.  Принимается решение об участии отдельных работ в вузовском, межвузовском или всероссийском конкурсах выпускных квалификационных работ.

6.  При наличии предоставленных студентами справок о внедрении результатов ВКР в практическую деятельность предприятий, на базе которых осуществлялись эти работы, принимается решение о внедрении ВКР в практику.

7.  В исключительных случаях на основании информации директората института экономики принимается решение о переносе защиты ВКР студентов, не явившихся на защиту.

8.  Секретарь завершает оформление протокола заседания ГАК, зачетных книжек и ведомостей.

9.  Члены ГАК подписывают все документы.

Заключительная часть заседания ГАК является открытой. Председатель сообщает студентам решение ГАК об оценках по результатам защиты каждой ВКР и присвоении их авторам квалификации «Маркетолог».

4.2. Подготовка студентом доклада и демонстрационных материалов

На защиту выпускной квалификационной работы студент готовит доклад и демонстрационный материал, одобренный научным руководителем.

Доклад должен быть четким, длительностью до 10–15 минут.

В докладе должны быть отражены:

– актуальность темы;

– цели и задачи работы;

– последовательное изложение основных результатов проведенного анализа;

– сделанные на его основании выводы.

В заключительной части доклада приводятся конкретные предложения и мероприятия, разработанные непосредственно студентом для устранения недостатков, выявленных при анализе, и предполагаемый экономический эффект.

Студент может пользоваться заранее подготовленным текстом доклада, но предпочтительным является свободное выступление.

Демонстрационные материалы (их количество и вид) студент определяет совместно с научным руководителем.

4.3. Процедура защиты выпускной квалификационной работы

Защита выпускной работы происходит на открытом заседании государственной аттестационной комиссии по установленному расписанию в следующей последовательности.

1. Председатель ГАК (или секретарь комиссии) объявляет фамилию, имя, отчество студента, зачитывает тему выпускной работы, наличие внешней рецензии и справки о практической значимости работы.

2. Заслушивается доклад автора работы.

3. Члены ГАК и присутствующие задают студенту вопросы с целью выяснения общего теоретического уровня подготовки дипломни­ка, а также неясных или спорных мест работы.

4. Студент отвечает на вопросы.

5.  Выступает научный руководитель (в его отсутствие зачитывается отзыв).

6. Выступает рецензент (в его отсутствие зачитывается рецензия на ВКР).

7. Заключительное слово, студент отвечает на замечания научного руководителя и рецензента.

Общая продолжительность защиты одной ВКР не должна превышать 30 минут, в том числе не более 15 минут предоставляется автору для доклада.

8. Подведение итогов защиты ВКР на закрытом заседании ГАК.

9. Оглашение оценок по защите ВКР студентам.

Выпускные квалификационные работы, получившие положительную оценку при защите, сдаются в архив ДВГУПС, где хранятся в установленном порядке. Выдача ВКР студентам, преподавателям и научным сотрудникам ДВГУПС допускается только по специальному разрешению руководства вуза.

4.4. Критерии оценки выпускной квалификационной работы

При оценке ВКР научные руководители, рецензенты, члены ГАК должны учитывать:

– актуальность темы;

– обоснованность результатов и выводов;

– новизну полученных данных;

– личный вклад студента;

– возможности практического использования полученных данных.

Кроме того, при оценке учитывается:

– качество устного доклада на защите и полнота ответов на вопросы членов ГАК;

– соответствие содержания и оформления работы установленным требованиям;

– качество выполнения и оформление демонстрационного материала к докладу.

Обоснованность результатов и выводов в работе определяются с позиций соответствия известным научным положениям и фактам; логичности в изложении и обсуждении собственных данных; постановки и проведения эксперимента и других методов анализа; использования экономико-ма­те­матических моделей и методов.

Личный вклад студента определяется степенью самостоятельности в выборе темы, постановке задач планирования и организации исследования, обработки и осмысления полученных результатов, написания и оформления работы.

Возможность практического использования данных, полученных в работе, определяется наличием справки о практической значимости работы; научно-исследовательской работой, выполняемой на выпускающей кафедре, в институте экономики или в университете; возможностью использования ВКР для совершенствования учебного процесса; возможностью опубликования ВКР в открытой печати.

Выпускная квалификационная работа оценивается по пятибалльной шкале:

5 – «отлично»;

4 – «хорошо»;

3 – «удовлетворительно»;

2 – «неудовлетворительно».

Выпускная работа оценивается на «неудовлетворительно», если в ней:

– содержатся грубые теоретические ошибки и поверхностно освещены основные положения темы;

– вместо теоретического освещения вопросов в работе дается описание конкретных примеров и фактов из хорошо известных источников;

– отсутствует аналитический раздел либо он подменен информацией описательного или справочного характера;

– если работа является плагиатом.

При неудовлетворительной оценке, полученной на защите, студент отчисляется из ДВГУПС с правом повторной защиты через 1 год на условиях заключенного договора.

Работа, оцененная, по мнению научного руководителя или рецензента на «неудовлетворительно», к защите не допускается.

Студенту, не защитившему ВКР в установленный срок по уважительной причине, подтвержденной документально, может быть предоставлена возможность защиты в сроки, установленные ГАК.

Для этого студент должен сдать в директорат института экономики заявление с приложенными к нему документами, подтверждающими уважительные причины, и подписанный председателем ГАК рапорт о переносе защиты на более поздний срок.

Приложение 1

Форма заявки на выполнение ВКР

ЗАЯВКА

организации на выполнение выпускной

квалификационной работы

Организация ________________________________________________

Рекомендует студенту__________________________________________

_____________________________________________________________________________________________________группы________института экономики ДВГУПС

Выполнить работу на тему:_____________________________________

Обоснование заявки на тему:

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Руководитель подпись_____________Ф. И.О.

М. П.

Приложение 2

Примерная тематика выпускных квалификационных работ

по специальности «Маркетинг»

1.  Формирование коммуникативной стратегии предприятия.

2.  Пути повышения качества обслуживания потребителей.

3.  Организация маркетинговой деятельности предприятия.

4.  Совершенствование рекламной деятельности предприятия.

5.  Маркетинг закупок предприятия.

6.  Совершенствование организации маркетинговой деятельности предприятия.

7.  Совершенствование деятельности по PR предприятия.

8.  Разработка маркетинговой стратегии предприятия.

9.  Планирование маркетинговой деятельности предприятия.

10.  Совершенствование организации личных продаж.

11.  Маркетинг туристских услуг.

12.  Маркетинг банковских услуг.

13.  Маркетинг на железнодорожном транспорте.

14.  Разработка коммуникативной политики предприятия.

15.  Маркетинговые исследования потребителей … товара.

16.  Организация маркетинговой службы предприятия.

17.  Организация фирменной торговли.

18.  Исследования потребительского поведения на … рынке.

19.  Совершенствование сбытовой политики предприятия: маркетинговый аспект.

20.  Анализ и планирование ассортиментной политики предприятия.

21.  Разработка стратегии позиционирования предприятия.

22.  Совершенствование системы распределения товаров.

23.  Совершенствование деятельности рекламного агентства.

24.  Интернет как современный канал маркетинговых коммуникаций.

25.  Совершенствование деятельности предприятия в области маркетинговых коммуникаций.

Приложение 3

Форма заявления на закрепление темы ВКР

Заведующему кафедрой «Мировая экономика и коммерция» профессору, д. э.н. студента группы______ очной (заочной) формы обучения _________________Ф. И.О.

ЗАЯВЛЕНИЕ

Прошу закрепить за мной следующую тему выпускной квалификационной работы: «……………………..»

Работа будет выполнена на базе предприятия………………………..........

………………………………………………………………………………………..

………………………………………………………………………………………..

………………………………………………………………………………………..

«….»_____________200…г. ________подпись___

Приложение 4

Форма задания на ВКР

«Утверждаю»

заведующий

кафедрой

«Мировая экономика

и коммерция»

проф., д. э.н.

______________________

«____»________________200__г.

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ»

Задание по подготовке выпускной квалификационной работы студенту

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________

1. Тема работы_____________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________утверждена Приказом ДВГУПС от «____»_________200___г. №__________

2. Срок сдачи студентом законченной работы____________________

3. Исходные данные к работе_____________________________________

4. Теоретический раздел

5. Аналитический раздел

6. Предложения и рекомендации______________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

7. Перечень графического материала__________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________Дата выдачи задания «____»______________200___г.

Руководитель работы____________________________________ Ф. И. О., подпись

Задание принято к исполнению «___»_________200__г.

Студент________________________________________________ Ф. И. О., подпись

Приложение 5

Пример оформления титульного листа

МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Дальневосточный государственный университет путей сообщения»

Кафедра «Мировая экономика и коммерция»

«УТВЕРЖДАЮ» Заведующий кафедрой «Мировая экономика и коммерция», д. э.н., профессор _________________ «_____» _________ 200__ г.

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ (ДИПЛОМНАЯ)

РАБОТА

на тему: Повышение конкурентоспособности предприятия

на рынке рекламных услуг

(на примере рекламного агентства «Премьер-ДВ»)

ДР 080111 ….. ПЗ

Автор

Руководитель , к. э.н., доцент

Нормоконтроль , к. э.н., доцент

Хабаровск, 2006

Приложение 6

Образец оформления аннотации

АННОТАЦИЯ

Тема выпускной квалификационной работы_________________________

_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Работа состоит из ________глав.

В первой теоретической главе рассматриваются______________________

___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Во второй главе приведен анализ___________________________________

___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Третья глава посвящена__________________________________________

___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Объем данной работы____________листов.

Работа содержит:___________таблиц, _______________ рисунков, ______приложений.

При написании выпускной квалификационной работы использовано ________ литературных источника.

Приложение 7

Образец оформления содержания

СОДЕРЖАНИЕ

Введение............................................................................................................... 3

1. Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия на рынке 6

1.1. Конкурентные условия деятельности предприятия.......................... 6

1.2. Уровни конкурентоспособности предприятий................................. 11

1.3. Методы оценки конкурентоспособности........................................... 17

1.4. Рекламное агентство как необходимый субъект рекламного бизнеса...... 28

2. Анализ функционирования рекламного агентства «Премьер-ДВ».... 35

2.1. Организационно-экономическая характеристика

рекламного агентства «Премьер-ДВ».............................................. 35

2.2. Исследование маркетинговой микросреды

рекламного агентства «Премьер-ДВ».............................................. 51

2.3. Анализ ассортимента услуг,

оказываемых рекламным агентством «Премьер-ДВ».................. 56

3. Мероприятия по повышению конкурентоспособности

рекламного агентства «Премьер-ДВ»....................................................... 66

3.1. Исследование конкурентов как основа определения факторов

повышения конкурентоспособности.................................................. 66

3.2. Методические рекомендации по разработке

стратегии обеспечения конкурентных преимуществ..................... 87

3.3. Практические предложения по реализации

стратегии упреждающих ударов......................................................... 91

4. Требования по безопасности труда операторов ПК.........................

Заключение....................................................................................................

Список литературы......................................................................................

Приложения...................................................................................................

Приложение 8

Пример оформления списка использованных источников

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.  О рекламе: ФЗ от 01.01.2001 г. №38-ФЗ // Российская газета. –
26 февраля. – С. 4-5.

2.  Хабаровский край в 2005 году: статистический ежегодник / Госкомстат РФ. – Хабаровск, 2006.

3.  Алешина, рилейшнз для менеджеров: Учебное пособие / . - М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2003.

4.  Антипов, рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие / , . – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2000.

5.  Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001.

6.  Голубков, исследования: теория, методология, практика: Учебник / . - М.: «Финпресс», 2001.

7.  Дадакова, Е. Использование кластерного метода в сегментом анализе рынка / Е. Дадакова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 4. –
С. 17-22.

8.  Капитонов, культура и PR / ,
. – М.: ИКЦ «МарТ», 2003.

9.  Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент: Учебник / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2002.

10.  Основы выставочно-ярмарочной деятельности: Учебное пособие для вузов / под ред. . – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

11.  Панкратов, деятельность: Учебник / , . – М.: Сирин, 2002.

12.  Розничная торговля. Классификация предприятий: ГОСТ Р . – Введ. 05.07.2001. – М., 2001.

13.  Смольникова, О. Методы определения объема рынка. Рыночная доля компании / О. Смольникова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 5. – С. 17-29.

14.  Соловьева, Ю. Концепция внутреннего маркетинга / Ю. Соловьева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 4. – С. 125-132.

15.  Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж. - М.: Сирин, 2001.

16.  Федько, коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия» / , – Ростов-на-дону: Феникс, 2002.

Приложение 9

Форма отзыва научного руководителя на ВКР

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Дальневосточный государственный университет путей сообщения»

ОТЗЫВ НА ВЫПУСКНУЮ КВАЛИФИКАЦИОННУЮ РАБОТУ

Студента_______________________________________________________

_______________________________________________________________

Руководитель___________________________________________________

Тема__________________________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________

Объем работы______________, в том числе таблиц_________, рисунков________, приложений____________

Соответствие работы выданному заданию ___________________________

_______________________________________________________________

Объем и характер используемого материала (теоретического и практического)__________________________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________

Характеристика работы___________________________________________

_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Положительные стороны работы___________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Недостатки работы_______________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________

Уровень специальной подготовки___________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________

Заключение и предполагаемая оценка______________________________

Руководитель___________________________________________________

«______»________________200____г.

Приложение 10

Форма справки о практической значимости ВКР

СПРАВКА

о практической значимости выпускной квалификационной работы

Выпускная квалификационная работа на тему:________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________

выполненная студентом (кой)______________________________________

_______________________________________________________________

группы_______института экономики ДВГУПС на материалах предприятия (организации)___________________________________________________

_______________________________________________________________

содержит_______________________________________________________

_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________перечислить положения и выводы, имеющие практическое значение, которые нашли или могут найти применение в деятельности предприятия (организации)______________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Руководитель подпись_________________

М. П.

Приложение 11

Форма внешней рецензии на ВКР

ВНЕШНЯЯ РЕЦЕНЗИЯ

На выпускную квалификационную работу студента(ки) 5 курса специальности «Маркетинг» института экономики ДВГУПС______________________

______________________(фамилия, имя, отчество)_______________________

_______________________________________________________________

выполненную на тему_____________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________

Актуальность, новизна____________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________

Оценка содержания работы________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Положительные стороны работы___________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Практическое значение и рекомендации по внедрению_________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Недостатки и замечания___________________________________________

_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Рекомендуемая оценка выполненной работы_________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________

Рецензент______________________________________(подпись)

______________________________(уч. степень, звание, должность, место работы)____

______________________________________________________________

«____»____________________200___г.

Приложение 12

Образец оформления глав и подразделов

1.  ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ

КОНКУРЕНТНЫЕ УСЛОВИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ПРЕДПРИЯТИЯ

Конкурентное положение предприятия (в частности, рекламного агентства) на рынке определяется не только типом конкуренции, его внутренними особенностями и возможностями, но и средой конкуренции, факторы которой не всегда являются управляемыми. Однако при более детальном рассмотрении конкурентные отношения имеют свою специфику. Являясь наиболее «чувствительным» индикатором активности предприятия, они определяют многие характеристики: объем продаж, цены, условия продажи. Степень развития рынка, сложность работы на нем во многом диктуются особенностями конкурентного окружения. Кроме того, через призму взаимоотношений между рекламными агентствами наиболее быстро проявляются изменения, происходящие на рынке, т. к. именно соперничество является основным двигателем рыночных процессов [31].

Интенсивность конкуренции является одной из важнейших характеристик активности конкурентной среды.

Интенсивность конкуренции резко отличается на разных рынках. В одних отраслях почти все компании получают высокие прибыли, для других же – типичные убытки, и лишь отдельные предприятия оказываются способны избежать их. Высокой интенсивностью отличается рынок оказания рекламных услуг. Соответственно, в благополучных отраслях конкуренция носит относительно мягкий характер…

Приложение 13

Образец оформления сносок

…Основой любых показателей, характеризующих аудиторию телевизионного канала, являются данные, получаемые в ходе медиаисследований. Отечественным телевидением, рекламодателями и агентствами в настоящий момент наиболее востребованы данные непрерывного пипл-метрического измерения телевизионной аудитории, проводимого компанией TNS Gallup Media.

«С помощью пипл-метров фиксируется, какую передачу смотрит каждый из задействованных в исследовании респондентов. Всего в исследовании участвуют примерно 4 400 респондентов в возрасте от 4 лет и старше, что позволяет с некоторой точностью судить о телевизионных предпочтениях россиян, проживающих в городах с населением от 100 тыс. жителей и более. Пипл-метры способны регистрировать телесмотрение посекундно. Теоретически, по каждому респонденту известно, в какое именно время он включил или выключил телевизор, когда переключил канал. Но практика показывает, что не всем данным, получаемым с помощью пипл-метров, можно доверять. Дело в том, что каждый член семьи, подходя к телевизору, должен нажать «свою» кнопку на дистанционном пульте прибора».[1]

Конечно, анализировать поведение каждого респондента не имеет смысла. Достаточно с некоторой погрешностью выявить долю зрителей, которые, например, обязательно переключают телевизор во время рекламной паузы или напротив, смотрят весь вечер только один телевизионный канал. Для рекламистов особенно важно знать, сколько респондентов наблюдало то или иное эфирное событие и что именно это были за респонденты (домохозяйки, например, или школьники).

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................ 3

1. ПРОГРАММА ПРЕДДИПЛОМНОЙ ПРАКТИКИ.......................................... 4

1.1. Цели и задачи практики........................................................................... 4

1.2. Организация и сроки прохождения практики...................................... 5

1.3. Руководство преддипломной практикой.............................................. 6

1.4. Подведение итогов практики.................................................................. 7

2. ТРЕБОВАНИЯ К НАПИСАНИЮ И СОДЕРЖАНИЮ

ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ....................................... 8

2.1. Общие положения................................................................................... 8

2.2. Выбор темы выпускной квалификационной работы........................ 8

2.3. Поиск и изучение литературных источников

и практических материалов................................................................... 9

2.4. Требования к содержанию выпускной квалификационной работы 11

2.5. Получение отзыва и внешней рецензии

на выпускную квалификационную работу........................................ 14

3. ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ

ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ.................................... 14

4. ПОРЯДОК ЗАЩИТЫ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ 20

4.1. Состав и порядок работы государственной аттестационной комиссии... 20

4.2. Подготовка студентом доклада и демонстрационных материалов 21

4.3. Процедура защиты выпускной квалификационной работы......... 22

4.4. Критерии оценки выпускной квалификационной работы.............. 23

ПРИЛОЖЕНИЯ................................................................................................... 25

Учебное издание

Калиновская Наталья Александровна

преддипломная практика и выполнение

выпускной квалификационной работы

Методические указания

Технический редактор

—————–––––––––————————————————————————

План 2007 г.

Сдано в набор 05.06.2006 г. Подписано в печать 04.09.2006 г.
Формат 60´841/16. Бумага тип. № 2. Гарнитура «Arial». Печать RISO.

Усл. изд. л. 1,6. Усл. печ. л. 2,3. Зак. 266. Тираж 120 экз. Цена 17 руб.

————––––––––—————————————————————————

Издательство ДВГУПС

7.

[1] Иванов, А. Как измеряется телеаудитория? / А. Иванов // Индустрия рекламы. – 2003. - № 5. – С. 23-36.