Бриф на нейминг торговой марки.
1.Область или сфера деятельности компании:
Производство и оптовая реализация межкомнатных дверей.
2. Демографические характеристики (возраст и пол) целевой аудитории,
на которую рассчитывается будущее название:
Нашим целевым сегментом являются состоятельные люди в возрасте 34-55 лет. Как правило, они работают в частном бизнесе на руководящих должностях, либо являются предпринимателями. Их средний месячный доход составляет 5 и более тысячи долларов США. Они ценят торговую марку, их выбор часто определяется мнением окружения и статусом в обществе.
3.Предпочтения целевой аудитории (что они любят, стиль жизни, отношение к работе и так далее):
Типичный представитель целевой аудитории является владельцем как минимум одной машины иностранного производства не старше 3 лет. Старается проводить отпуск за границей не реже 2 раз в год. Может позволить себе практически любой вид расходов, за исключением приобретения большой квартиры, или иномарки люксового класса. Проживает в квартире недалеко от центра, но нередко имеет и загородный дом. К основным жизненным ценностям относит работу и семью. Социально и политически пассивен. Посещает разные общественные мероприятия только при рабочей необходимости, или с целью установления контактов. В среднем на жизнь в месяц тратят от 3 до 12 тыс. долларов.
В основном, на одного взрослого члена семьи приходится одна машина. Любят и предпочитают внедорожники (VW, BMW, Range Rover и т. д.). При этом, если машина старше 3 лет, то она подлежит замене. Наиболее популярными иномарками у состоятельных клиентов являются Toyota, BMW, Mercedes, Lexus, Audi, Land Rover, Volvo.
Что касается отдыха, то предпочитают отдыхать в год как минимум 1 раз. Обычно, это отдых на море, на который тратится от 5 до 15 тысяч долларов. Для отдыха во время отпуска большинство выбирает морские побережья. Больше четверти отдают предпочтения поездкам за границу с экскурсиями, лыжным курортам, а также отдыху в загородных домах с семьей.
Кроме того, представители данного сегмента посетители театров, кино и балета. Также популярным способом развлечений является поход в ресторан. Большинство посещает рестораны хотя бы 1 раз в неделю с целью отдыха. Так же в качестве свободного времяпрепровождения выбирают кино, шопинг, спорт или фитнес, а также время с семьей.
4.Ваши ассоциации с будущим названием ТМ,
какая идея должна быть:
Суть идеи: высококачественные статусные межкомнатные двери итальянского производства, средняя стоимость полотна двери данной марки – свыше 1000 долл. Название не должно быть помпезным и вычурным. Оно должно выражать сдержанную элегантность.
5.С чем название должно ассоциироваться у потенциальных клиентов:
Символ статуса и удобства, не массовый продукт, дороговизна, эксклюзивность, выражение вкуса и принадлежности к премиум-классу.
6.Обязательные требования к названию (кол-во слов в названии):
Должно быть одно либо два слова.
7.Языковое написание:
Латиница
8.Есть ли уникальные свойства или какие-либо особенности названия:
Название ТМ не должно содержать слово «Porte».
