Национальные газеты Ирландии (NNI)
Вопросы общественной политики.
НДС
Налог на газеты в Ирландии составляет 12.5% и является самым высоким в Европе.
NNI приложила огромные усилия, чтобы уменьшить этот показатель, и добилась значительного успеха. 12.5% само по себе уже является уступкой, на которую пошло правительство под давлением Ассоциации. Обычный НДС составляет 21%.
Вопрос налогообложения остается главным в повестке дня NNI.
Конкуренция с электронными средствами массовой информации
NNI отражает взгляд газетной индустрии на нужды национальной медиаполитики, в частности, требует от государства предоставить равные возможности в открытой конкуренции между печатными и электронными СМИ. Кроме того, NNI рассматривает юридические основания для подачи жалобы в Европейскую Комиссию по поводу возникновения государственной монополии на телерадиовещание, злоупотребляющей своей позицией в отношении рекламы и спонсорства.
Свобода прессы и законодательная реформа.
NNI активно пропагандирует и борется за свободу прессы, свободу доступа к информации и реформу устаревшего закона о диффамации. Мы поручили ведущим юристам проанализировать ситуацию и подготовить проект закона о диффамации, который надеемся увидеть принятым.
Корпоративный налог.
В 1993 году ирландское правительство после рассмотрения дела в высших судебных инстанциях согласилось включить постановление в Финансовый акт 1993 г., по которому газеты стали облагаться 10% «корпоративным налогом» на прибыль, полученную от тиража и рекламы, как для компаний, издающих собственные газеты так и для, тех, кто печатает газеты на субподрядной основе.
Ограничения рекламы
NNI активно защищает права коммерческой рекламы и препятствует возрастающей тенденции со стороны Европейского Совета и правительства контролировать и ограничивать рекламу, в частности, на табачную продукцию.
NNI и окружающая среда
NNI разработало проект «NNI и окружающая среда», который был представлен Министру экологии Ирландии. В проекте четко определена активная позиция, которую занимают издатели газет в этом важном вопросе. Документ содержит предложения по регулированию переработок. В дополнение, NNI оказало финансовую поддержку и поддержало исследование на тему возможного использования и переработки старых газет в подстилки для животных.
Газетная бумага.
NNI, совместно с ENPA и FIEJ много лет добивается отмены ограничения на импорт газетной бумаги, включая отмену существующих налогов и расценок.
Распространение.
NNI проводит форумы, на которых менеджеры по тиражам и распространению имеют возможность обмениваться информацией на профессиональные темы для улучшения уровня предоставляемых услуг.
Продвижение газетной рекламы
Кроме общественной деятельности NNI продолжает заниматься продвижением национальных газет как средств для размещения рекламы, проводя презентации для рекламодателей и рекламных агентств, с целью поддержки и увеличения доли газет на рынке рекламы.
Это достигается несколькими путями:
- NNI принимает участие в Совместном национальном исследовании читательской аудитории (Join National Readership Research Survey) и играет в этом активную роль, предоставляя исчерпывающую информацию о положении газет на рынке рекламы..
- NNI информирует, что данные, собранные в ходе исследования доступны всем членам Ассоциации в компьютерной системе. Например, 2 объявления в Dialy X и Sunday Y охватило 82% домохозяек и 76% фермеров и т. д. Это очень полезная информация в продаже рекламной площади.
Премия «Press Advertising awards»
Каждые два года NNI присуждает премию «Press Advertising awards», которая считается самой престижной наградой в области рекламы. Вручение премии по существу является праздником газетной индустрии для рекламодателей и рекламных агентств. Power of Press Advertising Аwards успешно привлекает внимание к газетам.
Реклама
NNI регулярно проводит рекламные кампании, чтобы продвинуть газеты на рынке рекламы..
Расходы на рекламу и agency leage table.
Раз в шесть месяцев или год NNI публикует информацию о расходах на рекламу и награждает рекламные агентствам, помещающие наибольшее количество рекламы в газеты.
Презентации для агентств и рекламодателей
В 1993 году была проведена основная презентация газетной рекламы с использование видео, слайдов и сопутствующей литературы. Серия презентаций была проведена для ведущих рекламодателей и рекламных агентств.
JAEC
NNI является членом Совместного комитета по рекламному образованию ( Joint Advertising Education Committee), помогает в составлении курса по рекламе, проводит семинары для студентов.
Представительство/членство
NNI представляет Ирландскую газетную индустрию в ряде важных сфер:
Рекламная индустрия
NNI сотрудничает с другими членами индустрии, такими как Advertising Practioners in Ireland, the Association of Advertisers in Ireland и Advertaising Standards Authority of Ireland.
ENPA/FIEJ
NNI входит в состав правления и в 3 из 5 экспертных групп ENPA, а также в Правление и Совет директоров FIEJ.
Поэтому члены NNI всегда хорошо информированы по всем последним и важным аспектам общественной политики, так же как в области коммерческих и технологических открытий, оказывающих влияние на мировую газетную индустрию.
Это краткая информация о деятельности NNI. Я также должен указать, что Ассоциация все больше и больше является источником информации для газетной индустрии: не только для рекламодателей и рекламных агентств, но и в значительной степени для студентов, ученых, политиков и т. д.
©Дэмиен Оуэнс (Damian Owens)
©Перевод на русский язык ГИПП по заказу WAN, 2002
