Актуальные проблемы рекламы

,

профессор, доктор философских наук,

,

доцент, к. филологических. н.,

кафедра рекламы

Очная форма, 5 курс

1 семестр

2уч. г.

Актуальные проблемы рекламы

Спецкурс

Аннотация

Учебно-методический комплекс посвящен актуальным проблемам современной рекламы – анализу новейших трендов рекламного рынка, эволюции креативных, маркетинговых, коммуникационных, производственных и управленческих решений. Данный материал, хотя и постоянно обсуждается на лекционных и практических занятиях в образовательном процессе для студентов, обучающихся по программе «реклама», нуждается в обобщении и постоянной актуализации – тенденции на рынке изменяются весьма быстро.

В основу учебного курса положены материалы, собранные и проанализированные авторами на протяжении многих лет практической и научно-педагогической работы, а также постоянного рабочего общения с ведущими профессионалами рекламного рынка Петербурга и страны.

Наиболее значимые изменения в профессиональной сфере, происходящие в последние годы, связаны с так называемой «цифровой революцией» - бурным развитием новых медиа, связанных прежде всего с интернет-технологиями. Новый физический носитель создал новое качество – удивительную скорость трансляции любой информации при демократичности цены доступа к ней. Следствием этого стал массовый переход потребителей информационного контента из традиционных сегментов в новые (прежде всего, уход значительной части аудитории от печатных СМИ и переход в интернет-СМИ и социальные сети).

Новые технологии также создали возможность гораздо более адресного обращения к членам целевой аудитории. В результате маркетинговое воздействие, в частности, рекламное, становится гораздо более таргетированным.

Авторские публикации по теме спецкурса

1.  Общественное признание. Опыт поощрения лучших и признания заслуг в дореволюционной и современной России. Монография. СПб., 2001.

2.  Чечулин технологии в социальной сфере. Монография. СПб., 2007.

3.  Чечулин контекст брендинга// Имидж государства / региона в современном информационном пространстве. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2010.

4.  Чечулин автора в маркетинговых коммуникациях // СМИ в современном мире. Петербургские чтения. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2010.

5.  Чечулин территориального маркетинга в современной России // Малые и средние города России как проблемное поле геобрендинга. Екатеринбург:Изд-во УрФО, 2011.

Вопросы к зачету

1.  Характеристика современного этапа развития рекламы.

2.  Реклама в новых медиа.

3.  Рекламный потенциал социальных сетей.

4.  Таргетированная реклама.

5.  Интерактивный характер современной рекламы.

6.  Креатив в современной рекламе.

7.  Творческий характер деятельности и личности рекламиста.

8.  Законодательные ограничения в рекламной деятельности.

9.  Этические нормы в рекламе.

10.  Проблема восприятия рекламы консервативными социальными группами.

11.  Общественные отраслевые организации рекламистов и их социальный статус.

12.  Новые технологические возможности наружной рекламы.

13.  Проблемы транзитной рекламы в мегаполисах.

14.  Вирусный маркетинг в новых коммуникационных средах.

15.  Проблема личностного, профессионального и карьерного роста рекламиста.

16.  Рекламное образование в Петербурге.

17.  Возможности повышения квалификации рекламиста.

18.  Социальная реклама и отношение к ней общественности.

19.  Государство и НКО как инициатор и заказчик социальной рекламы.

20.  Проблема интеграции российского рекламного рынка в международное экономическое пространство.

Рекомендованная литература

Список обязательной литературы

1.  , Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М., 2008.

2.  Ромат : учебник для вузов. М., 2010.

3.  Всемирная история рекламы. М., 2008.

4.  Шугерман Дж. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера. М., 2010.

Список дополнительной литературы

1.  - Ф., , АренсК. Современная реклама. М., 2011.

2.  БерезкинаО. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. М., 2009.

3.  Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. М., 2011.

4.  Бесплатная реклама: результат без бюджета. М., 2010.

5.  Ульяновский коммуникации. 28 инструментов миллениума. М., 2008.

6.  Щепилова в СМИ. История, технологии, классификация. М., 2010.