Рекламное Агентство Натальи Баршевой «РЕКАНА» – это команда профессионалов, имеющих ДЕСЯТИЛЕТНИЙ опыт продвижения компании и продукции на МЕБЕЛЬНОМ рынке. Пройдя весь путь от создания, вывода на рынок и дальнейшего продвижения, мы решили поделиться своим опытом с партнерами.
БРИФ
на разработку названия торговой марки (нейминг)
Название компании | |
Контактная информация (контактное лицо, должность, телефоны, эл. адрес, сайт компании) | |
Дата подачи информации | |
Желаемая дата сдачи работы |
Все пункты обязательны для заполнения, иначе, зачем их делать!
Общее: | |
Название компании | |
Какие ТМ (Торговые Марки) есть | |
ТМ создается с нуля или переделывается | |
Почему не устраивает предыдущее название ТМ | |
ТМ создается для группы товаров /коллекции или компании в целом | |
Основная цель, которую должна решать новая ТМ | |
Предоставьте ссылки на сайт, статьи, пресс-релизы, позволяющие подробно ознакомиться с вашей продукцией | |
Основные характеристики товаров и компании, для которых создается ТМ: | |
Описание товаров/услуг (кратко) | |
Ценовой сегмент | |
Продолжительность присутствия на рынке (компании или товара) | |
Текущее позиционирование (образ компании / товаров в сознании потребителя) |
Портрет основного потребителя (ЦА) – кто принимает решение о покупке: | |
Демографические характеристики (пол, возраст, социальный статус, семейное положение) | |
Предпочтение ЦА: стиль жизни, отношение к деньгам |
Конкуренты: | |
Ваши основные конкуренты по данной ТМ. Как они себя позиционируют? | |
В чем у Вашей компании/товаров наиболее сильные позиции? Каковы Ваши уникальные характеристики? |
Регионы продаж: | |
Основные | |
Дополнительные | |
Перспективные |
Креативная концепция: | |
Укажите основные темы, которые возможно отразить в названии (например, уникальность продукта, его престижность, современный стиль и т. п.) | |
Ваши ассоциации с будущей ТМ | |
С чем должна ассоциироваться ТМ у Вашей ЦА |
Пожелания к названию: | |
Количество слов – максимально допустимое | |
Языковое написание – русский, английский, латиница | |
Может ли название быть неологизмом (новой формой), т. е. фантазийным | |
Возможно ли использование иноязычной лексики (например, нейминг) | |
Название должно быть ассоциативное или однозначное и понятное любому и сразу? | |
Какие названия Вами рассматривались ранее? Почему они не были приняты? | |
Какие из существующих ТМ на мебельном рынке Вам НРАВЯТСЯ, почему? | |
Какие из существующих ТМ на мебельном рынке вам НЕ НРАВЯТСЯ, почему? |
Дополнение: | |
Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить Исполнителю | |
Нужен ли домен под ТМ? | |
Планируется ли регистрация ТМ? Если да, по каким классам МКТУ? | |
Критерии оценки результата. На что будем опираться при оценке предлагаемых вариантов? |
Поздравляем! Вы справились! Отправьте заполненный Бриф на почту: *****@***ru и ждите звонка от нашего менеджера!
|
|
