МИНИСТЕРСТВО ВНУТРЕННИХ ДЕЛ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ КРАСНОДАРСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
«УТВЕРЖДАЮ»
Начальник кафедры экономики,
бухгалтерского учета и аудита
Краснодарского университета МВД России
полковник полиции
_________________________
«_____»__________________________2012 г.
Дисциплина: Ценообразование
Специальность: 080101.65 – Экономическая безопасность
специализация – экономико-правовое обеспечение экономической безопасности
(для слушателей факультета заочного обучения)
ЛЕКЦИЯ
Тема №1. Теоретические концепции цен и ценообразования.
Место цены в механизме хозяйствования.
Обсуждена и одобрена
на заседании кафедры Подготовил:
Протокол № 1 ст. преподаватель кафедры
От « 31 » августа 2012 г. ст. лейтенант полиции
_____________
Краснодар
2012 г.
Объем времени, отводимого для изучения данной темы: 2 часа
Место проведения: учебная аудитория
Основное содержание темы: Место и роль цены в рыночной экономики переходного периода.
Основные термины и понятия: цена, стоимость, функции цен, методы ценообразования, принципы ценообразования.
Цели занятия:
Рассмотреть действующие теории цены; изучить место и роль цены в рыночном хозяйстве; рассмотреть факторы, влияющие на цены, изучит функции цен, методы и принципы ценообразования.
План лекции
1. Действующие теории цены и их характеристика.
2. Место и роль цены в рыночном хозяйстве.
3. Экономические функции цены.
Основная литература
1. Баздникин и ценообразование [Текст]: учебное пособие / - Юрайт – М., 2010, 384 с. ISBN: 0137-5, 0541-3
2. Герасименко . [Текст]: учебник / В. В. Герасименко - Инфра-М- М., 2009, 422 с. ISBN: 2012-9
3. , Воронкова и ценообразование [Текст]: учебное пособие / , - Форум – М., 2009, 208 с. ISBN: -276-0
4. Горина . [Текст]: учебное пособие / Г. А Горина Юнити-Дана – М., 2010, 128 с. ISBN: 1707-5
5. Горина [Текст]: учебно-практическое пособие / - Юнити-Дана – М., 2009, 202 с. ISBN: 1707-5
6. , , Уварова и сметное дело в строительстве [Текст]: учебно-практическое пособие / , , - Юрайт - М., 2010, 432 с. ISBN: 0124-5, 0408-9
7. Деева . [Текст]: учебное пособие / - КноРус – М., 2010, 368 с. ISBN: 0495-1
8. Салимжанов . [Текст]: учебное пособие / - КноРус – М., 2010, 301 с. ISBN: 0838-6
9. Фомина . 100 экзаменационных ответов [Текст]: Экспресс-справочник для студентов вузов / - МарТ, Феникс – М., 2010, 192 с. ISBN: 6562-1, 0989-0
10. Шармин в розничной торговле [Текст]: учебное пособие / - Феникс – М., 2009, 213 с. ISBN: 0237-3
Дополнительная литература
1. Маренков и ценообразование [Текст]: учебник / – М., 2009.
2. Раицкий предприятия [Текст]: учебник / К. А Раицкий – М., 2009.
3. Уткин . Ценообразование. Ценовая политика [Текст]: учебное пособие / – М., 2008.
4. Шуляк [Текст]: Учебно-практическое пособие / П. Н Шуляк – М., 2009.
Вопрос № 1. Действующие теории цены и их характеристика
Цена является одной из важнейших и наиболее сложных экономических категорий товарного производства. Цена как экономическая категория отражает экономические отношения между производителем и потребителем, между продавцом и покупателем товара по поводу его производства и реализации.
«Цена – количество денег (или других товаров и услуг), уплачиваемое продавцом за единицу товара или услуги»[1].
Существует несколько теоретических подходов к объяснению экономической сущности (природы) цены. Наиболее разработанными являются два подхода. Первый подход можно определить как производственный (затратный), а второй как непосредственно рыночный (полезностный), основанный на полезности товара.
В соответствии с первым (затратным) подходом цена представляет собой результат действия закона стоимости. Именно в цене проявляет свое действие закон стоимости. Стоимость, являясь категорией товарного производства, находит свое выражение в форме цены. Исходя из этого, сущностную основу цены составляет стоимость, а соответственно, «цена есть денежное выражение стоимости товара». В соответствии с этим цена формируется под влиянием производственных затрат, связанных с производством и реализацией конкретных товаров. Иными словами, стоимостная теория рассматривает сущность цены в первую очередь с позиций производителя товара.
Стоимость товара состоит из трех основных элементов:
Стоимость=А+ЧП+ТМЗ,
где А – амортизация (стоимость износа средств труда),
ЧП – чистый продукт,
ТМЗ – текущие материальные затраты (величина затрат, связанных с приобретением предметов труда).
Взгляды на природу чистого продукта существенно различаются. Так, согласно теории трех факторов производства чистый продукт создается при участии трех основных групп ресурсов (труда, земли и капитала) и включает в себя следующие элементы:
Согласно теории К. Маркса чистый продукт создается трудом наемного работника и состоит из заработной платы и прибыли.
 |
Согласно неоклассической теории в создании чистого продукта принимают участие труд, земля, капитал и предпринимательский талант. Чистый продукт, согласно данной теории включает заработную плату, процент, ренту, нормальную прибыль и экономическую прибыль.
 |
Однако цены конкретных товаров могут не совпадать с их стоимостями. Это вызвано тем, что в рыночных условиях величина цены конкретного товара формируется не только под действием затрат на его производство, но и целого ряда других факторов. Среди них особое место занимает величина потребности в данном товаре, которая на практике конкретизируется в виде платежеспособного спроса.
В соответствии со вторым подходом оценка товара (блага) осуществляется в рыночных условиях каждым конкретным потребителем на основе субъективной ценности (полезности) данного товара. В науке данная теория цены представлена в виде «теории предельной полезности» либо «субъективной теории ценности». Субъективная теория ценности раскрывает экономическую сущность цены с позиции потребителя. То есть потребитель предъявляет спрос только на тот товар, который, по его субъективному мнению, имеет необходимую полезность. В соответствии с этой теорией сущностную основу цены составляет ценность (полезность) товара. Определение же цены в этой теории следующее: «цена это форма выражения ценности благ (товаров), проявляющаяся в обмене», т. е. чем полезнее, ценнее для потребителя товар, тем он дороже, однако этот подход критиковал уже А. Смит. Он говорил: сравните воду и алмазы, что полезнее и что ценнее.
В последнее время, цена определяется как «количество денег (благ, ценностей), за которое конкретный продавец согласен продать, а конкретный покупатель готов купить данный товар». Однако данная формулировка цены не противоречит рассмотренным выше определениям цены. Здесь акцент смещен лишь на конкретные рыночные условия.
Вопрос № 2. Место и роль цены в рыночном хозяйстве
Вопрос о стоимости (цене) товара (услуги) возник с момента зарождения рыночного хозяйства.
Каждому типу экономических систем присущи свои особенности ценообразования. Например, при чистом капитализме отсутствует государственное влияние на цены, а в командной экономике роль государства в ценообразовании является первостепенной. В смешанной экономике, которая преобладает в настоящее время, имеются следующие особенности:
1. используется сочетание рыночного, государственного и корпоративного регулирования;
2. цены устанавливаются производителями и продавцами самостоятельно, а не жестко централизованно, как в условиях командной экономики;
3. государство устанавливает цены на продукцию, выпускаемую госсектором, а также вводит пределы цен на некоторые товары и услуги с целью поддержания малообеспеченных слоев населения или отдельных сфер бизнеса.
В условиях смешанной экономики, соединяющей черты чистого капитализма и командной экономики, происходит взаимодействие четырех основных субъектов: фирм, домохозяйств, государства и внешнего мира. Основными посредниками в этом взаимодействии являются рынки ресурсов, товаров и услуг, международный рынок товаров и услуг, а также мировой финансовый рынок.
В процессе взаимодействия субъектов экономики создаются доходы и осуществляются расходы, причем доходы соответствуют расходам и составляют цену отдельной сделки. Таким образом, цена имеет двойственную природу: с одной стороны она характеризует доходы производителя/продавца, а с другой стороны - расходы покупателя/потребителя.
Подводя итог, отметим, что цена занимает центральное место в рыночном хозяйстве, отражая и сглаживая интересы субъектов экономики.
Факторы, влияющие на цены
На процесс ценообразования влияют различные факторы, которые можно разделить на три основные группы: затраты предприятия, соотношение сил спроса и предложения, государственное регулирование. В силу того, что первая группа факторов (затраты) оказывает, как правило, определяющее влияние на цену, эту группу еще называют «стратегический фактор». Вторую группу принято называть «тактический фактор», а третью –«регулирующий фактор». В последующих темах каждая группа факторов ценообразования будет рассмотрена более подробно.
Вопрос № 3. Экономические функции цены
Выделяют пять основных функций цены:
· учетная,
· распределительная,
· стимулирующая,
· функция сбалансирования спроса и предложения,
· функция цены, как критерия рационального размещения производства.
Учетная функция цены заключается в том, что цена содержит в себе информацию об издержках производства товаров и услуг и прибыли, а также о доходах производителей/продавцов и о расходах покупателей/потребителей как на макро - так и на микроэкономическом уровне.
Распределительная функция цены заключается в возможности государства посредством установления налогов, субсидий и пределов цен перераспределять доходы между отраслями экономики, предприятиями и различными слоями населения.
Стимулирующая функция цены состоит в поощрении или сдерживании производства или потребления отдельных товаров или услуг посредством государственного регулирования цен. Например, установление акцизов на товары вредные для здоровья приводит к сокращению их потребления, а ведение налоговых льгот или связанного пола цены на продукцию с/х приведет к увеличению ее производства.
Функция сбалансирования спроса и предложения заключается в том, что гибкие цены приводят рынок в состояние равновесия, устраняя дефицит или избыток.
Функция цены, как критерия рационального размещения производства заключается в возможности цен влиять на перераспределение ресурсов между отраслями экономики: рост цен, как правило, свидетельствует об увеличении прибыли в данной отрасли, что привлекает новых производителей и, следовательно, создает приток ресурсов, и наоборот.
Все функции взаимосвязаны друг с другом. Так распределительная функция и функция цены, как критерия рационального размещения производства, а также функция стимулирования и функция сбалансирования спроса и предложения усиливают друг друга, в то время как учетная функция вступает с другими в противоречие.
Методология ценообразования, ее содержание и составные элементы
Методология ценообразования – это совокупность правил, принципов и методов ценообразования.
Методы ценообразования содержат конкретную информацию о формировании цен в определенных условиях (данный вопрос будет рассмотрен в последующих темах).
К основным принципам ценообразования относятся:
1. принцип научной обоснованности цен. Заключается в использовании при ценообразовании экономических законов, информации о динамике цен на ресурсы, товары и услуги, затрат на производство, о соотношении сил спроса и предложения, государственном регулировании;
2. принцип целевой направленности цен. Состоит в том, что выбор метода ценообразования должен определяться целями деятельности фирмы.
3. принцип непрерывности процесса ценообразования. Заключается в том, что на каждом этапе ценообразования продукт имеет свою цену, которая постоянно корректируется в зависимости от влияния различных факторов.
4. принцип единства ценообразования и контроля за соблюдением цен. Заключается в государственном контроле за ценами естественных монополий, а также др. предприятий.
Ценообразующие факторы
В условиях рыночной экономики на формирование цен оказывают влияние факторы, получившие название ценообразующих факторов. Под ценообразующими факторами понимается совокупность различных переменных аргументов (условий), которые оказывают влияние на формирование уровня, структуры и динамики цен, определяя их повышательную или понижательную тенденцию. Условно ценообразующие факторы можно подразделить на внутренние и внешние.
К внутренним относятся факторы, на которые фирма способна воздействовать. Рассмотрим основные факторы, входящие в систему внутренних факторов.
· Мероприятия, связанные с управлением затратами. Для эффективного функционирования на каждом конкретном предприятии необходимо управлять всеми элементами затрат: материальными; трудовыми; амортизацией и прочими. Целью такого управления на конкретной фирме является создание условий для снижения (или стабилизации) затрат. Так, увеличение объемов производства может способствовать снижению общих затрат, а сокращение — их росту. Рост производительности труда, опережающий темпы роста оплаты труда, также приводит к снижению затрат за счет уменьшения доли в себестоимости заработной платы. Улучшение системы нормирования материальных ресурсов способствует сокращению затрат на них.
· Формирование оптимальной номенклатуры фирмы. Как правило, предприятия выпускают несколько видов продукции, которые имеют различный уровень рентабельности. Предприятию выгодно производить изделия с высокой рентабельностью. Поэтому оно может изменять ассортиментную структуру производства в пользу высокорентабельной продукции.
· Совершенствование маркетинговых исследований рынка, что предполагает более глубокое изучение конкурентной среды, рекламной деятельности, повышение имиджа фирмы и др.
· Привлечение финансовых ресурсов и их эффективное использование. Оптимальное соотношение между собственными и заемными финансовыми ресурсами может способствовать снижению или стабилизации цен. Это связано с возможностями расширения производства. Привлечение заемных средств (к примеру, банковского кредита) требует не только их возврата, но и определенной платы в виде процента. За использование собственных финансовых ресурсов платить не приходится. Но в рыночной экономике развита система использования заемных средств.
· Обоснованное формирование и использование ценовой политики фирмы. От того, какую ценовую политику использует фирма, формируются цены на конкретные группы товаров, которые могут преследовать различные цели: завоевание сегмента рынка (низкие цены); формирование у потенциальных потребителей спроса на продукцию фирмы (низкие цены); использование высокого имиджа фирмы (высокие цены); получение сверхприбыли (высокие цены) и т. д.
· Совершенствование организационного механизма предприятия. К нему можно отнести совершенствование работы с поставщиками и потребителями, выбор системы оплаты продукции и материальных ресурсов, оптимизацию организационной структуры и др.
К внешним ценообразующим факторам относятся такие факторы, которые не подконтрольны фирме, на которые фирма не в состоянии влиять. Внешние факторы можно условно подразделить на две группы: внешние факторы, обусловленные национальными условиями, и внешние факторы, связанные с международной экономикой.
К внешним факторам, обусловленным национальной экономикой, относятся следующие факторы:
· государственное регулирование цен, которое заключается: в установлении жестких цен на отдельные виды товаров и услуг в различных сферах экономики; в формировании государственной ценовой политики; в применении системы максимальных и минимальных цен; в определении порогов и границ изменения цен;
· разработка и применение государственной налоговой, денежно-кредитной и амортизационной политики;
· использование системы таможенных пошлин на импортные и экспортные товары;
· установление минимальной оплаты труда;
· проведение антимонопольной политики;
· инфляционные процессы;
· уровень благосостояния народа;
· вкусы и предпочтения потребителей и др.
К внешним факторам, связанным с мировой экономикой, можно отнести: изменение мировых цен (цен на мировых товарных рынках); изменение валютных курсов; конъюнктуру мировых товарных и фондовых рынков; использование запретов и ограничений во внешней торговле различных стран и др.
Под воздействием этих внутренних и внешних факторов формируются цены на товары и услуги внутри страны.
[1] Экономикс
