Креативный бриф на создание товарного брэнда

Креативный бриф

Креативный бриф на создание товарного брэнда Лицо, заполняющее бриф, может внести в него столько информации, сколько сочтёт нужным.
для компании	à
кто заполняет	à
дата заполнения	à

АГЕНТСТВО КРЕАТИВА И БРЭНДИНГА «СОЗДАТЕЛЬ»

Москва, Раушская наб., 4 Тел./факс +7 (4

*****@***ru www. *****

информация о компании-владельце
Название
Описание
География
Сегмент присутствия

имеющиеся аргументы
Стратегическая цель
Миссия
Видение будущего (кем будет через 10 лет)
Принципы

в чем уникальность компании
Деятельность
Персоналии
Товары, услуги

цель работы (чего мы должны достичь в итоге)

информация о товаре на данный момент
Название товара
Доля рынка
Уникальные свойства товара
Целевая аудитория
Позиционирование товара
Идея продвижения, слоган, образ
Медиа-бюджет
Где и как рекламируется
Упаковка, ролики, макеты, промо-материалы (желательно приложить электронные макеты или передать имеющиеся материалы)

Информация о конкурентах и рынке в целом может быть дополнена или заменена имеющимися маркетинговыми исследованиями, скомпонованными в ином формате.

конкурентные товары ( В ТОМ ЧИСЛЕ И СВОИ)
Название товара
Компания-владелец
Доля рынка
Целевая аудитория
Позиционирование товара
Идея продвижения, слоган, образ
Медиа-бюджет
Где и как рекламируется
Упаковка, ролики, макеты, промо-материалы (желательно приложить электронные макеты или передать имеющиеся материалы)
Поведение владельца – цели, принципы, недостатки, преимущества
Что можно использовать для построения вашего брэнда

Пожалуйста, повторите таблицу по количеству конкурентных товаров.

Внесите отдельные аспекты каких-либо продвигаемых на рынке товаров (к примеру слоган, логотип, реклама, миссия и. т.п.) которые нравятся и аналог которых может использоваться в построении вашего брэнда.

Аспекты, которые нравятся
	Товар	Компания-владелец	Суть
1
2
3
4
5

Если есть аспекты, которые необходимо использовать при построении брэнда – укажите их.

образы, эмоции, цвета которые необходимо использовать

Укажите также запрещенные аспекты, если они есть

образы, эмоции, цвета которые запрещено использовать

что точно должно быть разработано
отметьте
	Название
	Центральный слоган
	Логотип
	Фирменный стиль
	Брэндбук
	Легенда (история) брэнда
	Логоперсонаж (как мышь Вим-Билль-Дана)
	Стратегия рекламной кампании
	Упаковка
	POS-материалы
	Образы и слоганы рекламной кампании
	Готовые рекламные макеты
	Фотосессия (для использования собственных материалов)
	Тексты для презентационных материалов
	Плакат
	Буклет
	Промо-сайт
	Промо-презентация
	Акции, мероприятия
	Маркетинговые исследования полевые (анкетирование, интервью)
	Маркетинговая аналитика – SWOT, Бостонская матрица, GAP, Porter и. т.д.
	Фокус-группы