Опрос общественного мнения
Проект психологического исследования
Валентин Александрович Бианки,
Научный сотрудник кафедры
политической психологии СПбГУ
e-mail: *****@***ru
с.2 | - | описание метода |
с.3 | - | варианты проведения исследования |
с.4 | - | содержание типового отчета |
с.5 | - | организационные аспекты |
с.6 | - | план-график работ |
с.8 | - | типовая смета |
Санкт-Петербург
2005
Описание метода
Опрос - наиболее известный и распространенный метод сбора информации, основной тип количественных исследований.
Исторически метод социологический, но на выборах более важна психологическая составляющая. Самое простое доказательство этого – это цель опроса. В разных ситуация задачи могут отличаться, однако по сути цель опроса одна – предсказать поведение людей и как на него можно повлиять. А когда мы исследуем мнение, а потом по нему предсказываем поведение – это можно сделать только в рамках психологии.
В результате опроса мы получаем количественную информацию по наиболее принципиальным для политической ситуации вопросам – сколько людей придерживается той или иной позиции, сколько избирателей готово поддержать каждого из кандидатов или партий, из кого состоят ядро поддержки того или иного кандидата.
Варианты проведения
1. По форме проведения бывают личные опросы (face-to-face, или «лицом к лицу») и телефонный. Личный опрос бывает поквартирным и уличным.
Основные достоинства телефонных интервью заключаются в возможности полного контроля качества как непосредственного в ходе проведения интервью, так и постфактум, так как все интервью записываются и более низкую стоимость. Однако, в политике телефонные опросы проводятся только либо по социально-политической тематике, либо в самых крупных городах, либо при федеральных выборах (с их помощью удобнее и дешевле, например, проводить еженедельный мониторинг электоральных предпочтений).
Основные недостатки телефонного опроса – небольшой предельно допустимый размер анкеты (не более 15 минут) и возможность проведения исследования только по городам с достаточным уровнем телефонизации (минимум – 60-70%).
2. В соответствии с этапом кампании и актуальным задачам, можно выделить три типа опросов: базовый, тактический и рейтинговый.
Базовый опрос – основное исследование, на котором основывается разработка стратегии и тактики избирательной кампании. В анкете примерно 45 вопросов. Базовый опрос, как правило, проводится в начале избирательной кампании, его цель - получение максимально полной информации об округе/районе для разработки стратегии кампании. Задачи: в базовом опросе три блока вопросов (оценка жителями района/округа социально-экономического положения и проблематики, отношение населения к политикам, факторы выбора кандидата избирателем – авторитетные фигуры, предпочтения в СМИ и т. п.).
Рейтинговый опрос, иначе – срез, следует проводить регулярно последние 2-3 месяца до выборов, его цель – определение шансов кандидатов на победу. В анкете около 15 вопросов.
В ходе почти каждой кампании возникает необходимость коррекции стратегии и тактики. Ситуация меняется, возникают новые гипотезы. Для тестирования этих гипотез и предназначены тактические опросы. В анкете примерно 30 вопросов, цель такого исследования – адаптация стратегии и тактики к изменившимся условиям.
Содержание типового отчета по базовому опросу
Введение
1. Введение (описание выборки – тип выборки, объем, структура, география; сроков; формы проверки и ее результатов; ошибки выборки; целей и задач).
Социально-экономическая ситуация
2. Оценка социально-экономического положения округа
3. Проблематика округа
Электоральные предпочтения
4. Отношение к местным политикам
5. Отношение к региональным политикам
6. Отношение к федеральным политикам
7. Партийные предпочтения
8. Электоральные поля кандидатов
Электоральное поведение
9. Электоральная активность населения
10. Мотивация выбора кандидатов избирателями
11. Источники авторитетной информации, лидеры общественного мнения
12. Предпочтения в сфере СМИ
Выводы
13. Выводы
Приложения
Приложение 1. Анкета опроса
Приложение 2. Распределение ответов на все вопросы
Приложение 3. Описание выборки
Приложение 4. Ответы на открытые вопросы
Организационные аспекты проведения опроса
Самый принципиальный вопрос для опроса общественного мнения – размер выборки, то есть определение того, сколько людей надо опросить. При этом следует учитывать, что чем меньше выборка, тем выше погрешность измерения.
Приведем расчетные данные по размеру выборки для различного количества избирателей на исследуемой территории:
Количество избирателей (размер генеральной совокупности) | Размер выборки | Погрешность (при нижнем значении кол-ва избирателей) |
100 000 и больше | 1 000 | ± 3,1% |
1 400 | ± 2,6% | |
2 000 | ± 2,2% | |
25 000 – | 1 000 | ± 3,0% |
1 400 | ± 2,5% | |
10 000 – | 1 000 | ± 2,9% |
1 400 | ± 2,4% | |
5 000 – | 1 000 | ± 2,8% |
(уровень значимости p=0,05)
Несложно видеть, что требуется существенное увеличение размера выборки даже для незначительного увеличения точности измерения. Поэтому на практике почти всегда исследователи проводят исследование на выборке в пределах 1 000 – 1 400 человек. Ниже мы будем приводить данные для выборки в 1000 человек.
План-график проведения опроса общественного мнения
Тип: рейтинговый. Выборка 1000 человек.
День | Задачи | ||||
1 день | ПРИЕЗД | Знакомство с ситуацией | Составление анкеты | Поиск интервьюеров (начало) | |
2 день | Поиск интервьюеров (продолжение) | Согласование анкеты | Составление маршрутов и квот | Тиражирование анкеты | Поиск транспорта |
3 день | Инструктаж | Проведение опроса (начало) | Поиск интервьюеров (окончание) | Полевая проверка | Ввод данных (начало) |
4 день | Проведение опроса (окончание) | Полевая проверка | Ввод данных (продолжение) | ||
5 день | Ввод данных (окончание) | Проверка введенных данных | Подготовка данных к обработке | Предоставление Заказчику экспресс-отчета | Написание отчета (начало) |
6 день | Написание отчета (окончание) | Подготовка презентации | Распечатка отчета | Предоставление итогового отчета, консультации | ОТЪЕЗД |
План-график проведения опроса общественного мнения.
Тип: базовый. Выборка 1000 человек.
День | Задачи | ||||
1 день | ПРИЕЗД | Знакомство с ситуацией | Составление анкеты | Поиск интервьюеров (начало) | |
2 день | Поиск интервьюеров (продолжение) | Согласование анкеты | Составление маршрутов, квот | Тиражирование анкеты | Поиск транспорта |
3 день | Инструктаж | Проведение опроса (начало) | Поиск интервьюеров (окончание) | Полевая проверка (начало) | |
4 день | Проведение опроса (продолжение) | Полевая проверка (продолжение) | Ввод данных (продолжение) | ||
5 день | Проведение опроса (окончание) | Полевая проверка (окончание) | Ввод данных (начало) | ||
6 день | Ввод данных (продолжение) | ||||
7 день | Ввод данных (окончание) | Проверка введенных данных | Подготовка данных к обработке | Предоставление Заказчику экспресс-отчета | Написание отчета (начало) |
8 день | Кодирование открытых вопросов | Подготовка презентации (начало) | Написание отчета (окончание) | ||
9 день | Подготовка презентации | Распечатка отчета | Предоставление итогового отчета, консультации | ОТЪЕЗД | |
Типовая смета проведения опроса
(смета примерная и зависит от региона и масштаба выборов; оплаты организатора не включена)
Сводная таблица по видам опросов
Вид опроса | Рейтинговый | Тактический | Базовый |
Сумма, $ | 2 200 | 3 000 | 3 800 |
Вопросов в анкете, шт. | 20 | 30 | 45 |
Примерный объем отчета, стр. | 20-30 | 40-50 | 80-120 |
Сроки проведения, дней | 6 | 7 | 9 |
Тип опроса: рейтинговый
№ | Вид расходов | Расчет стоимости | Сумма, руб. |
1. | Проезд | 2 билета СПб-регион-СПб | 6 000 |
2. | Проживание | 800р. / 2 чел. / 6 дней | 9 600 |
3. | Суточные | 500р. / 2 чел. / 6 дней | 6 000 |
4. | Изготовление анкет | 0,5р. / анкету | 500 |
5. | Мобильная связь, канцелярия | - | 1 000 |
6. | Интервьюеры | 13р. / анкету | 13 000 |
7. | Проверяющие | 500р./ 3 чел./ 2 дня | 3 000 |
8. | Транспорт для интервьюеров | 4500р. / 2 дня | 9 000 |
9. | Транспорт для проверяющих | 1000р. / 2 дня | 2 000 |
10. | Транспорт для организатора | 500р./ 6 дней | 3 000 |
11. | Организация полевых работ | 1000р. / 6 дней | 6 000 |
12. | Оплата набивщиков | 0,5 р. / анкету | 500 |
13. | Подготовка чернового отчета | - | 1 500 |
14. | Распечатка отчета | - | 300 |
Сумма, руб. | 61 400 | ||
Сумма, $ | 2 200 | ||
Вопросов в анкете | 20 | ||
Сроки | 6 дней |
Тип опроса: базовый
№ | Вид расходов | Расчет стоимости | Сумма, руб. |
| 1. | Проезд | 2 билета СПб-регион-СПб | 6 000 |
2. | Проживание | 800р. / 2 чел. / 9 дней | 14 400 |
3. | Суточные | 500р. / 2 чел. / 9 дней | 9 000 |
4. | Изготовление анкет | 2р. / анкету | 2 000 |
5. | Мобильная связь, канцелярия | - | 1 000 |
6. | Интервьюеры | 25р. / анкету | 25 000 |
7. | Проверяющие | 500р./ 3 чел. / 3 дня | 4 500 |
8. | Транспорт для интервьюеров | 4000р./ 3 дня | 12 000 |
9. | Транспорт для проверяющих | 1000р. / 3 дня | 3 000 |
10. | Транспорт для организатора | 500р. / 8 дней | 4 000 |
11. | Организация полевых работ | 1000р. / 9 дней | 9 000 |
12. | Подготовка данных к обработке | - | 1 000 |
13. | Кодирование открытых вопросов | - | 4 000 |
14. | Оплата набивщиков | 4р. / анкету | 4 000 |
15. | Подготовка чернового отчета | - | 6 000 |
16. | Распечатка отчета | - | 1 000 |
Сумма, руб. |
| ||
Сумма, $ | 3 800 | ||
Вопросов в анкете | 45 | ||
Сроки | 9 дней |
