ОПЫТ ПАРТНЕРСКОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ БИБЛИОТЕК И ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ КНИЖНОГО ДЕЛА РЕГИОНА (НА ПРИМЕРЕ ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОУНБ)
, зав. отд. маркетинга
Модели партнерства вокруг книги предполагают включенность в процесс социального партнерства библиотек и представителей книжного бизнеса. Проблемы их взаимодействия ежегодно рассматриваются на специальной секции Российской библиотечной ассоциации. С 2005 г. РБА и Российский книжный союз заключили соглашение о взаимодействии и сотрудничестве. Среди механизмов сотрудничества - совместное проведение ярмарок, фестивалей, книжных марафонов - мероприятий высокой общественной значимости по продвижению книги и чтения.
Выстраивая политику взаимодействия с субъектами книжного рынка региона, отдел маркетинга ЧОУНБ изучает мнение издательств о возможных и существующих формах сотрудничества. Итоги опросов показали, что издательства готовы к расширению спектра услуг со стороны библиотек. Среди форм сотрудничества наиболее эффективной признана выставка-ярмарка в библиотеке - 60% опрошенных. 50 % издательств приветствуют проведение презентаций новинок в библиотеке, а 20 % воспользовались бы услугой индексирования. В свою очередь издательства предлагают библиотекам льготные условия предоставления полиграфических услуг и печатную продукцию со скидкой, а также посреднические услуги.
Идею проведения областного конкурса на лучшую издательско-полиграфическую продукцию поддержали 60 % опрошенных. ЧОУНБ при поддержке областной администрации и Министерства культуры проведены уже 4 издательских конкурса. Следует отметить интерес издателей к конкурсам и их активное участие. Работа эта двухсторонняя и взаимовыгодная, для библиотеки это - издательские дары (образцы издательской продукции по условиям конкурса передаются в дар библиотеке - более 1500 краеведческих изданий пополнили фонд ЧОУНБ), для издателей - дополнительная реклама книг.
Опрос также показал, что издательства открыты для диалога с органами власти, библиотеками в рамках программы единой регионально! книгоиздательской политики, необходимость которой назрела. Инициатива и систематичность контактов со стороны библиотек получила всяческое одобрение, издательства высказали заинтересованность в расширении партнерского взаимодействия.
В результате обозначились следующие точки пересечения интересов библиотеки и субъектов книжного рынка: в направлении комплектования библиотечных фондов, реализации совместных издательских проектов, формировании системы функционирования обязательного местного экземпляра документа, организации региональных книжных выставок-ярмарок, привлечение издательств к участию в различных проектах.
ЧОУНБ - полноправный партнер издательств в подготовке масштабных издательских проектов регионального характера, а также уникальных краеведческих серий. Среди них энциклопедии «Челябинск» и «Челябинская область» (в 7 т.). Библиографическая составляющая этих изданий, а также отдельные статьи подготовлены специалистами библиотеки.
Массовая работа библиотек как аспект сотрудничества с издательствами по продвижению книжной продукции рассматривается как одно из перспективных направлений. Традиционными в работе Центра чтения ЧОУНБ стали Недели южноуральской книги, выставки-презентации издательств в библиотеке, творческие встречи с авторами, редакторами, книжными графиками.
Закон Челябинской области «Об обязательном экземпляре документов», принятый в 1996 году (в новой редакции - в 2002г.) сыграл положительную роль в пополнении коллекций местных изданий ЧОУНБ и ЦБС области, помог выстроить политику взаимоотношений библиотек и местных издательств.
От общего количества ежегодных поступлений в фонд ЧОУНБ обязательный экземпляр составляет от 8 до 12 % (в 2006 поступило 3629 экз.). С издательствами ведется разъяснительная работа, рассылаются письма-напоминания о необходимости выполнения данного закона, раскрываются преимущества издательств, возможность отражения издательских новинок в электронных ресурсах ЧОУНБ.
Ежегодный мониторинг издательского рынка региона свидетельствует о тенденции роста числа издающих организаций и типографий. В 1999 году база данных «Издательства, типографии Челябинской области» включала 30 издающих организаций и типографий, в 2002г. - уже 115, в 2006г. их количество превысило 200. О динамичном развитии регионального книжного рынка периодических изданий говорят следующие показатели: из 381 названия местных газет, поступивших в качестве обязательного экземпляра - 79 новые, из 159 журналов - 40 вновь зарегистрированные.
Эта работа позволяет отделу комплектования библиотеки своевременно «включать» механизм контроля за поступлением местной печатной продукции. Несмотря на это, около 25 % регионального издательского потока не поступает в фонд регионального книгохранилища. Тем не менее, работа отдела комплектования с издательствами дает свои положительные результаты, в последние годы наблюдается тенденция роста поступлений местных изданий в фонд ЧОУНБ.
У библиотеки сложились договорные отношения с издающими организациями по оказанию им информационных услуг, индексированию изданий, составлению библиографического описания выходящего документа. Практика регулярного анонсирования региональных издательских новинок складывается в процессе привлечения издательств к участию в проекте Российской государственной библиотеки «Каталогизация перед публикацией».
Новые перспективы сотрудничества библиотек и издательств открываются в ходе реализации проекта центра «ЛИБНЕТ» -«Комплектование. ЕШ». Вниманию библиотек, издателей и книготорговцев представлены новые возможности использования Сводного каталога библиотек России (СКБР). В этом проекте на базе СКБР с 2008 г. формируется Интернет - каталог, который включает информацию о наличии в продаже по всей России издательской продукции, обеспечивает свободный доступ к нему всех заинтересованных участников книжного рынка: библиотек, издающих и книготорговых организаций.
Региональная выставка-ярмарка книжной продукции издательств ца площадке ЧОУНБ проводится с 1999 года. Книжная высгавка-ярмаркя «Южноуральская книга» реализуется как социальный проект, наглядно демонстрирующий «включенность» библиотеки в жизнь социума, созч! дающий условия для социального партнерства всех субъектов местного книжного рынка. Организационную часть работы по проведению ярмарок взяла на себя ЧОУНБ.
Систематическое проведение выставок обеспечивает идеальную»! рекламу всем участникам проекта, предоставляет возможность заявить & себе местному сообществу, шире использовать современные технологии продвижения книги (буккроссинг, фестиваль чтения, читательский марафон, выступления лидеров региона в поддержку книги и чтения и др.).
На книжной ярмарке эффективно «работают» приемы: «книга из рук автора», «книга - победитель конкурса читательских симпатий», «самое? читаемое краеведческое издание», рекомендация книг - победителей областного конкурса по номинациям: проза, поэзия, книга для детей, журнал года, книга-дебют и др. Преподаватели и студенты ЧГАКИ - активные участники всех мероприятий ярмарки и партнеры ЧОУНБ в этом проекте. В праздниках задействованы будущие книговеды, специалисты издательского дела, библиотекари, режиссеры массовых мероприятий.
Главный результат выставок-ярмарок - всплеск интереса пользователей библиотек области к краеведческим изданиям и местной печатной продукции. Растет популярность данной формы как среди представителей книжного бизнеса, так и среди горожан. Увеличивается количество участников, в выставке - ярмарке 2007 г. приняли участие более 40 издательств и книготорговых фирм города.
Таким образом профессионалы книжного бизнеса вовлекаются в сферу интересов библиотек, вырабатываются модели дальнейшего взаимодействия участников процесса продвижения книги: спонсорство библиотечных акций, привлечение к участию в реализации различных проектов библиотек.
8 сентября 2006г. и 7 сентября 2007г. на Кировке (пешеходной зоне центральной улицы г. Челябинска) состоялись первые фестивали книги и чтения.
Книжная выставка-ярмарка впервые вышла за рамки ЧОУНБ и стала главной составляющей частью комплексного мероприятия - фестиваля книги и чтения.
Опыт сотрудничества с региональным книжным рынком свидетельствует, что эти возможности необходимо развивать. Более детальное исследование положения дел на книжном рынке области следует продолжать. Будет продолжен и мониторинг издающих организаций.
Партнерское взаимодействие библиотек, субъектов книжного рынка получает свое дальнейшее развитие в ходе реализации в 2007 г. проекта Года чтения в Челябинской области «Читающий Урал».
