Рынок детских игрушек в России
Этот отчет был подготовлен DISCOVERY Research Group исключительно в целях информации. Содержащиеся в настоящем отчете информация была получена из открытых источников, которые, по мнению DISCOVERY Research Group, являются надежными. Однако DISCOVERY Research Group не гарантирует точности и полноты информации для любых целей. Информация, представленная в этом отчете, не должна быть истолкована, прямо или косвенно, как информация, содержащая рекомендации по дальнейшим действиям по ведению бизнеса. Все мнение и оценки, содержащиеся в данном отчете, отражают мнение авторов на день публикации и могут быть изменены без предупреждения.
DISCOVERY Research Group не несет ответственности за какие-либо убытки или ущерб, возникшие в результате использования любой третьей стороной информации, содержащейся в данном отчете, включая опубликованные мнения или заключения, а также за последствия, вызванные неполнотой представленной информации. Информация представленная в настоящем отчете, получена из открытых источников. Дополнительная информация может быть представлена по запросу.
Этот документ или любая его часть не может распространяться без письменного разрешения DISCOVERY Research Group либо тиражироваться любыми способами.
Copyright © 2010 Discovery Research Group.
Февраль 2010 г.
Москва
Агентство DISCOVERY Research Group
Основное направление деятельности DISCOVERY Research Group – проведение маркетинговых исследований полного цикла в Москве и регионах России, а также выполнение отдельных видов работ на разных этапах реализации исследовательского проекта.
Также DISCOVERY Research Group в интересах Заказчика проводит конкурентную разведку с привлечением соответствующих ресурсов.
В середине 2006 г. развивается новое направление «бизнес-тренинги и краткосрочное бизнес образование».
В конце 2006 г. совместно с компанией «Рослизинг» создана компания DISCOVERY Leasing Advisory Services, основной деятельностью которой стало оказание маркетинговых, консалтинговых, информационных и лоббистских услуг лизинговым компаниям в России.
Специалисты агентства обладают обширными знаниями в маркетинге, методологии, методике и технике маркетинговых и социологических исследований, экономике, математической статистике и анализе данных.
Специалисты агентства являются экспертами и авторами статей в известных деловых и специализированных изданиях, среди которых «Ведомости», «Эксперт», «Коммерсант», «Бизнес», «Секрет фирмы», «Новые Известия», Smart Money, «Компания», «Итоги», Build Report, «Строительный бизнес» и др. Высокая квалификация сотрудников агентства подтверждается участием в подготовке множества статей и отраслевых приложений для перечисленных изданий.
Агентство DISCOVERY Research Group является партнером РИА «РосБизнесКонсалтинг».
Сотрудники агентства DISCOVERY Research Group выполняли проекты для ведущих российских и зарубежных компаний, среди которых:
Автомобили Baw Motor Corporation Hino John Deere Man Mercedes Benz Scania Setra Автомобили и Моторы Урала Автоцентр Пулково Белрусавто Верра-Моторс Пермь Веха ГАЗ Камаз Пятое Колесо Менеджмент Русские Машины Северсталь-Авто Сим-Авто-Плутон Торговый Дом Уралавто Автомобильные Диски Автэра Автомобильные масла Shell Роснефть Грузоперевозки / Логистика Евротранс Почтовая Экспедиционная Компания Трейд Лоджистик Компани Фм Ложистик Восток | Автомобильные шины Bridgestone Continental Goodyear Hankook Pirelli Sumitomo Yokohama Алтайский Шинный Комбинат Белшина Востокшинторг Днепрошина Мво-Столица Московский Шинный Завод Нижнекамскшина Сибур Русские Шины Недвижимость RDI Group АК Барс Девелопмент Главстрой Конти и К Ренова-Стройгруп Русская Инвестиционная Группа Строительная Компания «Люксора» Гостиничный бизнес Гостиница Москва Интурист Отель Групп Русские Отели Holiday Inn |
Промышленные рынки ABB Alcoa Basf Dupon Mitsui Schneider Electric Siemens Sojitz Corporation Xerox Агромашхолдинг Альта Виста Байкальская Лесная Компания Батис Богдановичское Огнеупоры Быт-Сервис-Регион Волгоградский Завод Железобетонных Изделий №1 Волжский Оргсинтез Воткинский Завод Газпром Газпром Нефть Евроцемент Завод Бытовой Химии Завод Сварочного Оборудования Искра Илим Палп Энтерпрайз Интерстекло Керамир Кубаньгрузсервис Макслевел Межрегиональная Трубная Компания Моспромстрой Раменская Мебельная Компания Лебедянский Гок Раменский Гок Рао Еэс России Роснефть Русал Русский Пластик Салаватстекло Северсталь-Групп Сибирский Цемент Содовая Компания Сургутнефтегаз Татлесстрой Трансстрой Топкинский цемент Тюменская Нефтяная Компания Уралавтостекло Уралхим, Уралхимпласт, Элопак | Строительные и отделочные материалы Caparol Cersanit Henkel (брэнды Makroflex, Makrosil, Makrofix) Ideal Standard-Vidima Isover Kleo Lasselsberger Rockwool Saint Gobain Swisscolor Tarkett Terracco Tikkurila Trale Ursa Евразия Wienrberger Ангарский Керамический Завод Армавирский Керамический Завод Бентонит Бийский Завод Стеклопластиков Билд Фаст Текнолоджи Гранит Кузнечное Евротизол Керама Центр Кератон Лср Минвата Оптимист Промстройматериалы Ратм Цемент Холдинг Русплит Самарский Стройфарфор Санитек Сибирь-Цемент-Сервис Старатели Текс Топкинский Цемент Торговый Дом Лакокраска Уфимский Фанерно-Плитный Комбинат Эмпилс Эстима Керамика (Estima) Юнис Ярославские краски |
Аудит и консалтинг Bain&Company Boston Consulting Group Deloitte&Touche Ernst&Young Kpmg Marshall Capital Partners Pricewaterhousecoopers Roland Berger Strategy Consultants Wolk&Partner Аудиторская Компания Развитие И Осторожность Бдо Юникон Интербрэнд Косалтингстройинвест Северо-Западный Юридический Центр Стратегика Фонд Центр Стратегических Разработок Северо-Запад Экопси Консалтинг Страхование Гута-Страхование Ингосстрах Наста Ренессанс Страхование IT / Телевидение Intel Sitronics Арктел Ассоциация Кабельного Телевидения РФ Группа Компаний Вид Дальневосточная Компания Электросвязи Зебра Телеком Новосибирский Городской Сайт Опытный Завод Микрон Ренова-Медиа Сибирьтелеком Спутниковое Мультимедийное Вещание Стрим-ТВ Центральный Телеграф | Банки и финансовые компании Deutsche Bank Raiffeisen Raiffeisen-Лизинг Абсолютбанк АК-Барс Банк Альфа Цемент Банк Москвы Банк Тураналем ВТБ Газпромбанк Дельтакредит Еврофинанс Моснарбанк Запсибкомбанк Инвестиционная Компания Тройка Диалог ИФД КапиталЪ ИФК Алемар Камчатпрофитбанк КМБ-Банк Левобережный Металлинвестбанк Москоммерцбанк Пробизнесбанк Промсвязьбанк Russia Partners Management LLC. Ренессанс Капитал Ренова-Финанс Российский Банк Развития Русский Стандарт Русфинанс Банк Сбербанк Славпромбанк Солид Инвест Финансбанк Центральный Банк Российской Федерации (Банк России) Реклама News Outdoor Video International Агентство Массовых Коммуникаций АК. М Арс Комьюникейшнс Северная Медиа Группа |
Киноиндустрия Гемини Энтертейнмент Инвесткинопроект Каро Фильм Бытовая техника Borsch Electrolux Whirlpool Атлант Ресторанный бизнес Картофельный Папа Ресторатор Росинтер Ресторантс Солнце Мехико Розничная торговля Domo Ашан М Видео Мир Евросеть Перекресток Эльдорадо Образование Государственная Публичная Научно-Техническая Библиотека Со Ран ГУ Высшая Школа Экономики Новосибирский Государственный Университет | Одежда и Обувь Ecco Savage Белвест Вестфалика Глория Джинс Диском Обувь России Три Толстяка Парфюмерия и косметика Beiersdorf Ag Procter&Gamble Yves Rocher Арбат Престиж Л' Этуаль Невская Косметика Мебель Феликс Мебельная Компания Ромул Соло Фабрика «8 марта» Продукты питания Mars Pepsi-Cola Tchibo Tinkoff Айс-Фили Волгоградские Водки ВТО Эрконпродукт Лебедянский Минводыпищепродукт Минеральные Воды Кавказа Нижегородский Масло-Жировой Комбинат Русский Винный Трест Русский Продукт Фабрика Мороженого Престиж Фабрика Мороженое Инмарко |
Содержание
СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ... 9
РЕЗЮМЕ.. 10
Глава 1. технологические характеристики исследования.. 11
Цель исследования.. 11
Задачи исследования.. 11
Объект исследования.. 11
Метод сбора данных.. 11
Метод исследования.. 12
Информационная база исследования.. 12
глава 2. Объем, темпы роста и другие рынка.. 13
глава 3. Основные сегменты рынка детских игрушек.. 20
§ 3.1. Мягкие игрушки и куклы... 21
§ 3.2. Пластмассовые игрушки.. 23
§ 3.3. Развивающие игрушки.. 25
§ 3.4. Сборные модели.. 27
§ 3.5. Радиоуправляемые игрушки.. 27
глава 4. основные тенденции рынка.. 29
§ 4.1. Повышение требований потребителей к качеству товаров.. 29
§ 4.2. Активное развитие сегмента развивающих игрушек.. 29
§ 4.3. Рост сетевой торговли детскими товарами.. 30
§ 4.4. Региональная специфика.. 31
§ 4.5. Ориентация на детей в возрасте от 0 до 3 лет. 32
§ 4.6. Многофункциональность игрушек: совмещение нескольких функций в одной игрушке.. 33
§ 4.7. Концепция Eco-friendly.. 33
§ 4.8. Персонификация игрушек.. 33
§ 4.9. Лицензирование игрушек.. 34
§ 4.10. Рост значимости современных технологий при производстве игрушек 34
§ 4.11. Смещение акцента на товары эконом-класса.. 35
глава 5. Производители детских игрушек.. 36
§ 5.1. Российские производители.. 37
Огонёк. 37
Весна. 38
Стеллар. 39
Радуга. 40
Эльф Маркет.. 40
Аэлита. 41
§ 5.2. Зарубежные производители.. 42
Mattel 42
Aurora. 43
Lego Group. 44
K's Kids. 44
Keenway. 46
Molto. 47
Ouaps. 48
Eichhorn. 49
Smoby. 49
Tiny Love. 50
глава 6. каналы продаж детских игрушек.. 52
§ 6.1. Розничные сети.. 53
Детский мир. 55
Bananamama прекращает существование. 56
Кораблик. 57
Кенгуру. 57
Олант.. 58
Семь пядей. 59
Бегемот.. 59
Кошкин дом.. 60
Х5 Retail Group готовит открытие магазинов для детей. 61
§ 6.2. Несетевые магазины... 61
§ 6.3. Рынки и ярмарки.. 62
§ 6.4. Интернет-магазины игрушек.. 62
глава 7. характеристика потребления детских игрушек.. 65
§ 7.1. Портрет потребителей.. 65
Родители. 67
Дети. 69
§ 7.2. Потребительские предпочтения.. 72
Родители. 72
Дети. 73
§ 7.3. Уровень затрат на приобретение детских товаров.. 75
глава 8. Импорт детских игрушек.. 77
глава 9. Государственное регулирование и поддержка отрасли детских игрушек.. 82
§ 9.1. Разработка законодательства о детских игрушках и игровой продукции 82
§ 9.2. Государственные льготы для производителей детских игрушек 83
§ 9.3. Технический регламент о безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков.. 85
§ 9.4. Контроль Роспотребнадзора.. 93
§ 9.5. Экспертиза игрушек.. 96
СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ
Отчёт содержит 19 диаграмм и 5 таблиц.
Диаграммы
Диаграмма 1. Доля российского рынка в объёме мирового рынка игрушек, на конец 2007 - начало 2008 года, %.. 13
Диаграмма 2. Доля рынка детских игрушек в общем объёме рынка детских товаров, на конец 2007 – начало 2008 года, %.. 13
Диаграмма 3. Доля российского рынка в объёме мирового рынка игрушек, 2009 г., %.. 15
Диаграмма 4. Доля рынка детских игрушек в общем объёме рынка детских товаров, 2009 г, %. 15
Диаграмма 5. Объем рынка детских игрушек в России в гг., %.. 16
Диаграмма 6. Изменение рождаемости в России в гг., тыс. чел. 17
Диаграмма 7. Увеличение числа родившихся вторых и последующих детей за январь-июнь гг. 18
Диаграмма 8. Структура рынка игрушек по видам продукции, %.. 20
Диаграмма 9. Структура рынка детских игрушек по странам-производителям, %. 36
Диаграмма 10. Доли затрат на покупку детских товаров в разных типах торговых точек, %. 52
Диаграмма 11. Размер среднего чека в сетевых магазинах детских товаров, руб. 54
Диаграмма 12. Доли покупателей детских товаров и игрушек, приобретающих их в том числе и в Интернете (Москва, Санкт-Петербург, регионы), %.. 63
Диаграмма 13. Основные группы покупателей детских игрушек, %.. 66
Диаграмма 14. Кто принимает решение о выборе игрушек, %.. 66
Диаграмма 15. Доли психографических типов среди покупателей детских игрушек, %.. 69
Диаграмма 16. Структура расходов на детские товары (по товарным категориям), %.. 76
Диаграмма 17. Объём импорта детских игрушек в гг., млн. долл. США.. 77
Диаграмма 18. Структура импорта детских игрушек в Россию по данным ТД «Петралайн Той», % 78
Диаграмма 19. Структура импорта детских игрушек в Россию, %.. 79
Таблицы
Таблица 1. Ведущие российские производители детских игрушек (ИА «Крединформ Северо-Запад») 37
Таблица 2. Ведущие зарубежные производители детских игрушек. 42
Таблица 3. Средний чек, 2006 год (исследования РБК «Розничные сети по продаже детских товаров»). 54
Таблица 4. Крупнейшие китайские заводы по производству игрушек, которые после официальных проверок их производств и продукции обанкротились и прекратили свою деятельность (данные Optim Consult, 2008) 80
Таблица 5. Крупнейшие китайские заводы по производству игрушек, которые были оштрафованы за нарушения установленных стандартов и которым были вынесены предписания по изменению производственного процесса (данные Optim Consult, 2008) 81
РЕЗЮМЕ
В феврале 2010 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка детских игрушек в России.
В докризисные годы рынок детских игрушек был одним из наиболее динамично развивающихся: ежегодные темпы роста составляли 25-30%. К концу 2008 года объём российского рынка детских игрушек составил 670-720 млн. долл. США, занимая около 6,3% от российского рынка детских товаров в целом.
В период кризиса темпы роста рынка замедлились; специалисты DISCOVERY Research Group отмечают падение спроса на детские игрушки на 25-30% (в зависимости от категории).
Наиболее перспективными сегментами рынка детских игрушек являются мягкие игрушки, пластмассовые игрушки, развивающие игрушки, радиоуправляемые и сборные модели.
Основными тенденциями рынка являются повышение внимания к качеству детских игрушек со стороны родителей и контроля за качеством со стороны государства, активное развитие рынка развивающих игрушек и игр, сочетание игрушек с новыми прогрессивными технологиями.
Среди каналов продаж детских игрушек наиболее перспективными являются розничные сети – даже в период кризиса они продолжают развиваться; для несетевых магазинов лучшей стратегией является узкая специализация и оригинальная концепция.
Российские производители имеют шансы конкурировать с зарубежными благодаря большей экологичности игрушек и освоения таких направлений как изготовление развивающих игрушек и игрушек и пластика.
Доля импорта в структуре российского рынка детских игрушек составляет около 88-90%, большая часть из которых приходится на Китай.
Государство активно занимается регулированием и поддержкой рынка отечественных детских игрушек: готовятся проекты законов и разрабатываются программы поддержки производителей игрушек.
Глава 1. технологические характеристики исследования
Цель исследования
Описать состояние российского рынка детских игрушек.
Задачи исследования
1. Определить объем рынка детских игрушек.
2. Определить темпы роста рынка.
3. Определить и описать основные сегменты рынка.
4. Выявить основные тенденции рынка.
5. Определить и описать основные каналы продаж детских игрушек.
6. Описать деятельность основных производителей детских игрушек (отечественных и зарубежных).
7. Определить характеристики потребителей детских игрушек:
· Портрет потребителей разных категорий.
· Предпочтения разных категорий потребителей.
· Объём затрат на детские игрушки.
8. Описать объемы импорта детских игрушек в Россию.
9. Описать способы государственного регулирования и поддержки отрасли детских игрушек.
Объект исследования
Российский рынок детских игрушек.
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Метод анализа данных
Традиционный контент-анализ документов.
Информационная база исследования
1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
2. Ресурсы сети Интернет.
3. Материалы компаний.
4. Аналитические обзорные статьи в прессе.
5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
6. Экспертные оценки.
7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Базы данных Discovery Research Group.
глава 2. Объем, темпы роста и другие рынка
К 2008 году объём рынка детских игрушек в России составил около 500 млн. долл. США. По данным «Комкона», в 2008 году 28% семей покупали игрушки хотя бы раз в три месяца. В мировом масштабе объём рынка оценивался в 90 млрд. долл. США. Таким образом, на долю России приходилось не более 1% мирового оборота. При этом объём российского рынка товаров для детей в целом (сюда включается детская одежда, обувь, питание и другие товары) составлял около 7 млрд. долл. США, что свидетельствует о том, что сегмент детских игрушек занимал менее 10% от общего объёма рынка детских товаров.
Диаграмма 1. Доля российского рынка в объёме мирового рынка игрушек, на конец 2007 - начало 2008 года, %
Диаграмма 2. Доля рынка детских игрушек в общем объёме рынка детских товаров, на конец 2007 – начало 2008 года, %
Большинство игрушек, продаваемых на российском рынке, произведены за границей. На долю игрушек российского производства приходится, по оценкам участников рынка, лишь около 10-12% от общих продаж. Среди импортных игрушек преобладают изделия из Китая, а также игрушки европейского производства. Тем не менее, эксперты считают, что производство отечественных игрушек является перспективным направлением и российские игрушки могут вполне успешно конкурировать с китайскими. В настоящее время растут опасения по поводу некачественности китайских игрушек, поступают сообщения о выявлении в них вредных для здоровья детей материалов. В то же время многие российские производители позиционируют свои игрушки как произведённые из натуральных материалов, что привлекает заботливых мам, несмотря на относительно высокие цены.
Ключевым преимуществом отечественной детской игрушки перед китайской является качество, но чтобы его поддерживать и повышать, требуются серьезные инвестиции. Цена хорошего оборудования исчисляется тысячами долларов, а срок его службы ограничен. В то же время российские компании находят средства для обновления и развития технической базы. Небольшим производителям сложнее находить средства для инвестиций в качество продукта, сем крупным. Некоторые технологии изготовления игрушек в России ещё не освоены. Например, резку заготовок для детских игрушек лазером в России до сих пор никто не использует.
До кризиса рынок детских игрушек демонстрировал стабильные и очень высокие показатели роста – на уровне 25-30% в год. Столь высокие темпы роста были связаны с повышением благосостояния населения, а также уровня рождаемости. К 2009 года объём рынка детских игрушек составил, по оценкам аналитиков РБК, около 670-720 млн. долл. при общем объёме рынка мирового рынка детских игрушек в размере 90-100 млрд. долл. Объём российского рынка детских товаров в целом оценивался примерно в 10-12 млрд. долл.
Диаграмма 3. Доля российского рынка в объёме мирового рынка игрушек, 2009 г., %
Диаграмма 4. Доля рынка детских игрушек в общем объёме рынка детских товаров, 2009 г, %.
Тем не менее, уже к концу 2008 года отрасль ощутила на себе влияние кризиса. По оценкам аналитиков, в период кризиса темп роста рынка детских игрушек замедлился. По словам директора департамента по коммуникациям исследовательской компании "Комкон" Людмилы Новиченковой, в первом полугодии 2009 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года объем рынка игрушек в натуральном выражении уменьшился на 8%. Заказы на изготовление корпоративных игрушек за время кризиса сократились на 30%.
По данным Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ), обострение экономического кризиса в 2009 году вызвало падение спроса населения на детские товары на 20-30%, что, в свою очередь, сильно ударило по цивилизованной торговле детскими товарами. Таким образом, объём российского рынка детских игрушек в 2009 году составил около 500-540 млн. долл., вернувшись на докризисный уровень. Игроки рынка опасаются, что снижение доходов населения приведёт к тому, что дешёвые и некачественные китайские товары станут снова вытеснять отечественные игрушки с российского рынка.
Диаграмма 5. Объем рынка детских игрушек в России в гг., %
Конференцию «Индустрия детских товаров в условиях кризиса: есть ли шанс на спасение?» президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина начала со слов: «Позвольте вам представить отрасль, которой нет. Нет ни на законодательном уровне, ни в программах развития, нет в антикризисных программах». Отсутствие должного внимания к отрасли со стороны государства вызывает немало проблем, тем более в кризис. По мнению участников конференции, в условиях кризиса российские производители детских товаров рискуют безвозвратно утратить конкурентоспособность, а воссоздание отечественной индустрии детских товаров в будущем придется осуществлять с многократным перерасходом ресурсов и серьезными финансовыми рисками. Одновременно возрастет риск поставок контрафактных детских товаров: платежеспособность населения падает при одновременном росте цен на качественные товары, в результате чего контрафакт займет нишу качественной продукции, – таковы прогнозы АИДТ.
По данным «Кризисного онлайн-мониторинга», проведенного «Комконом», уже в декабре 2008 года на игрушках стали экономить 42% покупателей. Прежде всего, это выразилось в том, что игрушки стали покупать реже (26% покупателей) или в более дешевых магазинах (11%). Новые тенденции наблюдаются и в выборе ассортимента: теперь закупают простые, более дешевые игрушки, которые не требуют в продаже особого подхода, то есть объяснения продавцом функциональности или той пользы, которую она может принести ребенку потенциального покупателя. Это, в первую очередь, привычные мягкие игрушки, а не высокотехнологичные новинки рынка. Таким образом, даже в кризис родители полностью не отказываются от покупки подарков своим детям.
Тем не менее, эксперты придерживаются мнения, что кризис может не только негативно повлиять на ситуацию, но и дать новые возможности для развития отрасли. Генеральный директор компании Smart Property Константин Королев сообщил, что по данным его агентства, спрос на детские товары в кризис почти не падает.
Член президиума правления АИДТ, председатель совета директоров стиль» Виктор Ярмоленко считает, что российское производство детских товаров в условиях кризиса получает уникальную возможность занять более прочную позицию на рынке. Если до кризиса доля российских товаров в общей структуре товаров для детей была не более 10-12%, то сегодня можно сыграть на курсовой разнице и создать условия для более широкого импортозамещения.
В настоящее время развитию отрасли способствует также повышение рождаемости в России. С 2000 по 2008 год, по данным Росстата, коэффициент рождаемости (число родившихся на 1000 населения) повысился с 8,7 до 12,1 чел.; число родившихся за год увеличилось на 35% за тот же период.
Диаграмма 6. Изменение рождаемости в России в гг., тыс. чел.
Продолжает укрепляться тенденция к увеличению числа детей в семьях. В первом полугодии 2009 года число родившихся вторых и последующих детей составило 355,5 тысячи, что на 5,5% выше показателя того же периода прошлого года. При этом доля первенцев из всех новорожденных в первом полугодии 2009 года - 54,9%, доля вторых и последующих детей - 45,1%, в первые шесть месяцев 2008 года - 55,8% и 44,2% соответственно.
Диаграмма 7. Увеличение числа родившихся вторых и последующих детей за январь-июнь гг.
Кроме того, к российскому рынку детских игрушек проявляют интерес иностранные производители и розничные сети; российские производители также увеличивают ассортимент продукции.
Однако чтобы полноценно реализовать тот потенциал, который будет иметь рынок с учётом увеличения рождаемости, должен быть осуществлён ряд программ, направленных на поддержку производства детских товаров и игрушек.
На конференции «Индустрия детских товаров в условиях кризиса: есть ли шанс на спасение?» участники обозначили следующие меры, которые могут помочь развитию отрасли:
· отмены НДС в отношении детских товаров как товаров первой необходимости на основе единого согласованного с Правительством РФ перечня.
· кардинальное снижение ввозных пошлин на детские товары
· введение налоговых каникул для предприятий отрасли, которые включали бы в себя беспроцентную рассрочку платежей по налогам сроком на 1 год
· введение института госгарантий по контрактам в отрасли детских товаров.
Некоторые меры по поддержке производителей игрушек уже были предприняты. Так, удалось достичь договоренности с крупными федеральными сетевыми компаниями о принципе «лучшим российским товарам для детей – лучшие полки». Однако на уровне регионов не удается активно проводить подобные меры, так как формально такой отрасли, как производство игрушек в России, не существует.
Таким образом, несмотря на некоторое снижение спроса на детские игрушки в период кризиса, в долгосрочной перспективе обозначенный вначале темп роста рынка 25-30% можно считать состоятельным.
