Разработка брендбука
Что такое брендбук?
Брендбук описывает все тонкости и варианты использования фирменного стиля бренда, содержит рекомендации по правильному использованию каждого элемента (нанесение логотипа на бланки и сувениры, оформление транспорта, дизайн корпоративных документов и т. д.); содержит описание концепции и платформы бренда – его цели, миссию, обещание, позиционирование, ценности, описание целевой аудитории и т. д.
Многие компании, рекламные агентства и дизайн студии часто определяют брендук лишь как справочное руководство по использованию фирменного стиля бренда. По нашему мнению, это очень ограниченное понимание понятия брендбука, которое не учитывает самого главного – бренда и его концепции.
Являясь компанией, чьей основной специализацией является именно создание брендов, мы используем современный западный подход к разработке брендбука и включаем в его состав не только паспорт стандартов фирменного стиля бренда, но и стандарты самого бренда – его платформу (ценности, обещание, позиционирование и т. д.), стратегию (миссия, цели, задачи) и другие значимые элементы.
Для чего нужен брендбук?
Любой уважающей себя компании, которая заботится о сохранении и увеличении силы своего бренда, очень важно иметь паспорт стандартов своего бренда – брендбук. Наличие правильно составленного брендбука позволит компании строить более эффективную работу с подрядчиками и рекламными агентствами, а также собственным персоналом, который должен понимать базовые положения своего бренда – его обещание, ценности, суть, миссию, цели и т. д.
Наличие брендбука – это первый шаг к созданию сильной корпоративной религии и построению лояльности сотрудников и клиентов к бренду. Брендбук дает персоналу и партнерам возможность осознать, чем живет бренд, какова его суть, каковы его стремления, какова его роль на рынке.
Вы получаете разработанный специально для Вашего бренда Брендбук, который будет включать:
- Электронные копии брендбука в защищенном паролем файле для передачи сотрудникам или партнерам. Платформа бренда Позиционирование Стратегия бренда Финансовые цели бренда Работа бренда с целевой аудиторией Паспорт стандартов бренда Коммуникационная стратегия бренда Интеллектуальная собственность бренда Часть 2. Паспорт стандартов фирменного стиля Фирменный знак - Описание фирменного знака, его концепция. - Цветовое оформление фирменного знака. - Описание цвета фирменного знака. - Черно-белое начертание знака. - Условия воспроизведения фирменного знака. - Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки. - Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами. - Варианты сочетания фирменного знака с другими знаками. - Допустимый цветовой фон при использовании фирменного знака.
- Концептуальное описание логотипа. - Визуальное оформление логотипа (цветовое, черно-белое). - Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки. - Правила построения логотипа. - Условия сочетания логотипа с инородными графическими и текстовыми объектами.
- Концептуальное описание фирменного блока. - Цветовое воспроизведение фирменного блока. - Принципы построения фирменного знака и логотипа.
- Основные и дополнительные цвета, цветовые сочетания и фон.
- Описание фирменного шрифта и варианты его использования.
- Конверт С64. - Евроконверт. - Бланк делового письма. - Фирменная папка. - Визитная карточка. - Бейджи. - Фирменная одежда. - Сувенирная продукция. И многое другое… |
|
