Анализ результатов «нового» мэппинга (стр. 1 )

АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ «НОВОГО» МЭППИНГА

СОДЕРЖАНИЕ

Основные различия алгоритмов «нового» и «старого» мэппинга...................................... 2

Основные результаты..................................................................................................................... 2

Анализ охвата.................................................................................................................................... 2

Анализ объемов телесмотрения.................................................................................................. 2

Общее телесмотрение.................................................................................................................. 2

Телесмотрение по каналам......................................................................................................... 3

Другие среднесуточные показатели........................................................................................ 4

Графики – Total TV TVR.................................................................................................................. 5

Доли по каналам................................................................................................................................ 6

Сводная таблица по каналам......................................................................................................... 7

1.  Основные различия алгоритмов «нового» и «старого» мэппинга

·  Учет перехода на другой день

	Осталось в тот же день	Перешло на «Другие»[1] каналы	Перешло на другой день	Потери
Россия	84,5%	12,4%	2,5%	0,5%
Европа	89,0%	10,2%	0,2%	0,5%
Азия	73,0%	18,0%	8,5%	0,5%

·  Изменение для «других» каналов – учет также и газетного мониторинга. (Раньше каналы, коды которых были в таблице перекодировок, но на которые не было реального мониторинга, никуда не шли - выбрасывались. Теперь они попадают в другие).

·  Совершенствование алгоритма выставления ретрансляций и процедуры мэппинга[2]

2. Основные результаты[3]

2.1. Анализ охвата

a)  Рост среднесуточного охвата (в основном в Азии) – за счет переходов телесмотрения из других дней.

		Total	Европа\Азия	Прирост[4]
		Россия	Европа	Азия	Россия	Европа	Азия
немэппленное	Total TV Reach%	75,19	74,82	75,98
старое	Total TV Reach%	74,93	74,72	75,38	99,7%	99,9%	99,2%
новое	Total TV Reach%	76,24	74,91	79,1	101,4%	100,1%	104,1%

b)  Накопленный охват (за весь период времени) не меняется (анализировался отдельно каждый город).

2.2. Анализ объемов телесмотрения

2.2.1. Общее телесмотрение

Отдельно анализировалось Total TV TVR (для мэппированных данных в Total TV TVR
не учитывается возникающее в результате мэппинга двойное смотрение) и сумма всех каналов. Тенденции в обоих случаях одинаковы.

c)  Рост общего объема телесмотрения по сравнению со старым мэппингом[5].

Анализировался общий объем смотрения - сумма 15-мин TVR (в среднем за день). Здесь и далее для удобства анализа использовались индексы:

1 - стар\немеп; 2 - нов\немеп; 3 - нов\ стар.

	сумма всех каналов	Total TV TVR
	немеп	стар	нов	1	2	3	стар	нов	1	2	3
Россия	1736,69	1615,54	1718,06	93,0%	98,9%	106,3%	1535,28	1621,45	88,4%	93,4%	105,6%
Европа	1713,36	1679,93	1705,73	98,0%	99,6%	101,5%	1635,24	1666,42	95,4%	97,3%	101,9%
Азия	1785,58	1480,62	1744,52	82,9%	97,7%	117,8%	1325,75	1525,27	74,2%	85,4%	115,0%

То же без учета «Других» каналов:

	1	2	3
Россия	87,1%	89,3%	102,5%
Европа	92,8%	92,8%	100,0%
Азия	75,8%	82,3%	108,7%

d)  ВЫВОД: новый мэппинг по сравнению со старым дает прирост телесмотрения, за счет:

·  «Других» каналов (в основном),

·  прирост «Других» составил 30% по сравнению со старым мэппингом (за счет чего уменьшаются доли основных каналов),

·  перехода ретрансляций с другого дня (в основном за счет Азии).

То же только для «Других» каналов:

	1	2	3
Россия	159,3%	206,7%	129,8%
Европа	153,6%	171,5%	111,6%
Азия	172,5%	290,0%	168,1%

2.2.2. Телесмотрение по каналам

Анализировался среднесуточный объем смотрения каналов – сумма 15-мин TVR.

	немэп	стар	новое	1	2	3
ОРТ	482,28	468,73	469,14	97,2%	97,3%	100,1%
РТР	332,03	319,66	319,61	96,3%	96,3%	100,0%
НТВ	318,11	283,33	303,1	89,1%	95,3%	107,0%
ТВ-6	115,86	70,96	84,63	61,2%	73,0%	119,3%
CTC	96,47	66,38	65	68,8%	67,4%	97,9%
Рен ТВ	86,68	44,86	47,55	51,8%	54,9%	106,0%
ТВЦ	62,47	56,14	56,85	89,9%	91,0%	101,3%
ТНТ	67,69	58,47	58,21	86,4%	86,0%	99,6%
MTV	46,63	12,64	12,25	27,1%	26,3%	96,9%
Культура	7,94	8,29	8,35	104,4%	105,2%	100,7%
Другие	142,08	226,09	293,37	159,1%	206,5%	129,8%
	1758,24	1615,55	1718,06	91,9%	97,7%	106,3%

По вышеописанным причинам резко выросли «Другие» каналы. Причины изменения остальных каналов будут рассмотрены ниже.