Бриф на разработку логотипа
РЕСТОРАН «СТЁПА ЛИХОДЕЕВ»
1. Наименование компании
Ресторан «Стёпа Лиходеев». Ресторан кулинарно-театральных реприз «Стёпа Лиходеев»
2. Род деятельности компании
Ресторан «Стёпа Лиходеев» - это новый тип ресторана, в котором аудиовизуальная, музыкальная и театральная составляющие будут выступать естественным соратником каре ягненка и отбивной из мраморной говядины. То есть, хотелось бы, чтобы логотип поддерживал атмосферу эстетского, визуального и веселого ресторана.
3. Выберете способ представления Вашего логотипа:
Логотип должен представлять собой визуальное обозначение предприятия, а именно РЕСТОРАН, определять его название «СТЁПА ЛИХОДЕЕВ» и иметь графический знак. Логотип должен иметь два визуальных расположения: правильной формы, вписанным в прямоугольник с соотношении сторон не более 1:2, включающий в себя все формы визуализации и вытянутый, в одну строку, создающий ассоциации с основным логотипом и возможно отсутствие знака и слова РЕСТОРАН.
4. Стилистика
Дизайн ресторана основан на стилизации под «Булгаковскую» Москву, следовательно стилизация графического изображения должна быть выполнена в винтажном стиле, под стилизацию вывесок, афиш и рекламы 20х-30х годов 20 века. Не исключается, а даже дополняется присутствии юмора и сатиры в визуализации логотипа.
4. Содержание логотипа
Степа Лиходеев, в честь которого назван ресторан, действующее лицо романа «Мастер и Маргарита». Исчерпывающую характеристику Степе дает свита Воланда – он «пьяница, бабник, бездельник, лентяй и тусовщик». При этом, он руководитель театра «Варьете», то есть, в каком-то смысле, человек театральный, хотя в театральном деле не понимает ничего.
Тем не менее, он вызывает даже некоторую симпатию, потому что в отличие от других эпизодических персонажей романа, он не доносчик, не сквалыга, не стяжатель и т. п.
Учитывая, сколько времени Степа Лиходеев провел в Театре «Варьете» и ресторанах Москвы и Подмосковья, назвать его именем ресторан вполне естественно.
5. Позиционирование и Целевая Аудитория
Позиционирование ресторана, как РЕСТОРАН ДЛЯ ВСЕХ, средний чек в ресторане составляет 1 500 – 2 000 рублей. Кухня основана на двух направлениях: авторская кухня, основанная на исконно русских блюдах, которые подавались в ресторанах на рубеже 19-20х веков, и классическая европейская кухня. В баре представлена широкая линейка «аристократических» спиртных напитков, элитного крепкого алкоголя и брендированного вина.
Публика «Степы Лиходеева» - тот самый средний класс в возрасте от 25 до 50 лет, который еще не растерял налет интеллигентности, который поможет вспомнить кто такой Степа Лиходеев. Впрочем, если и не будут помнить, не беда, в самом имени Степа (не Степан!) Лиходеев есть что-то располагающее.
6. Какой ассоциативный ряд рекомендуется включить в изображения логотипа.
Стилизованность под быстро и изысканно поданное блюдо. Указать, что в нашем ресторане даже подача блюда Гостю – это театральное действие. Ассоциация – Вся жизнь театр, но интересный театр. Логотип должен побуждать к действиям, а именно – посетить ресторан. Логотип нужно положительно воспринимать, а не рассматривать.
7. Цветовое решение и восприятие логотипа
Логотип должен иметь изящные линии, возможно использование винтажного стиля. Смысловая нагрузка и визуализация логотипа простая, легкочитаемая, без использования сложных элементов. При разработке цветовой гаммы логотипа рекомендуется использовать один или два цвета (тона). Логотип должен просто использоваться не только в полиграфической продукции, но легко размещаться на вывеске, рекламных материалах и сувенирной продукции, иметь легкий перевод в монохромное изображение.
Объем – плоский
Бизнес стиль – консервативный, винтажный
Простота и читаемость.
8. Какие ощущения или сообщения должен передать логотип тому, кто на него смотрит?
Исключительно доброжелательные и вызывать любопытство. Логотип должен вызывать чувство голода и не только физическое, но и духовное. Хлеба и зрелищ население планеты желало всегда, и эти эмоции и должен передавать графический логотип. Эпитеты: Вкусно, интересно, необычно, интерактивно, качественно, надежно, приятно, праздник, хорошее настроение. Логотип должен просто читаться, запоминаться, нести смысловую нагрузку, описанную выше.
Автор брифа хотелось бы, чтобы логотип был легким, остроумным и нелогичным, как Степа Лиходеев. В 90% уже сделанных логотипов фигурировали вилка и саксофон… Друзья, уходите от каких-то, набивших оскомину, типовых решений, дайте волю фантазии, чтобы человек, увидевший ваш логотип «Ресторан «Степа Лиходеев», понял, что если он немедленно не зайдет в этот ресторан, жизнь его бессмысленна и ничтожна.
Поскольку расцвет театральной деятельности Степана Богдановича приходился на 30-е годы, может быть, есть смысл использовать шрифт и некоторые атрибуты того времени, как говорится, винтаж так винтаж.
Но еще раз подчеркиваю – полная творческая свобода.
10. Где Вы будете использовать логотип?
· Сайт
· Меню
· Листовки
· Брошюры
· Буклеты
· Наружная реклама
· Вывеска
· Сувенирная продукция
· Деловая документация
· И тд.
11. РЕЗЮМЕ
Логотип, который будет использоваться в качестве «визитной карточки» ресторана не должен быть тяжелым, громоздким. Только легкость и простота – вот залог успешной визуализации ресторана. Логотип должен легко вписываться в интерьер ресторана, легко запоминаться и вызывать ассоциации. Логотип должен легко сочетаться с различными винтажными шрифтами, гармонично смотреться на меню, корпоративной газете, в качестве вывески и не иметь сложных элементов.
Хотелось бы четко выделяться на фоне конкурентов и привести графические элементы в четкую и узнаваемую линию. Использование отдельных элементов логотипа в полиграфической и сувенирной продукции.
12. Предполагаемые сроки на разработку логотипа
Ответ очень простой ВЧЕРА!
Наша команда благодарит за изучение брифа, при появлении мыслей, идей, эскизов просим направлять по адресу oleg. *****@***ru.
Так же готовы ответить на вопросы, идей и предложения.
С уважением, команда ресторана «Стёпа Лиходеев»
